O documento descreve a história da marca Converse desde sua fundação em 1908 até os dias atuais. A Converse se tornou um ícone ao longo de 100 anos produzindo calçados usados por personalidades e vendidos em todo o mundo, notadamente o tênis Chuck Taylor All Star. A marca sempre se associou a movimentos culturais e buscou agregar valor por meio de campanhas com personalidades icônicas.

2. HISTÓRICO DA MARCA A Converse inicia sua história em 1908 , quando Marquis Mills Converse funda uma empresa de calçados de borracha. Ao longo de sua trajetória houveram muitas conquistas, como a melhoria na matéria prima de seus produtos, a criação da linha de tênis pra basquete (onde os grandes times usavam Converse) e muitos famosos começaram a calçar e recomendar a marca, tudo isso ocasionando um significativo aumento na produção. A Converse em toda a sua história esteve nos pés de personalidades, pessoas conhecidas e marcantes, tornando-se em 100 anos o calçado mais icônico da história e o mais vendido. Desde seu início, sempre esteve em movimentos esportivos, culturais e em palcos e garagens do mundo inteiro.

3. HISTÓRICO DA MARCA A Converse criou produtos que transcenderam fronteiras culturais e sócio econômicas, tornando-se um símbolo de individualidade e originalidade. Podemos citar o tênis de basquete Chuck Taylor All Star , que se tornou na década de 50 um símbolo de mudança cultural que combinava moda, música e cultura jovem com ícones rebeldes do cinema e da música. Na década de 70, o movimento Punk inicia, e suas bandas mais importantes adotam o Chuck Taylor All Star, com seu estilo simples e funcional, como um símbolo da rebeldia. É a confirmação do Chuck Taylor All Star como o calçado do rock ‘n’ roll.

4. ESFORÇOS DE COMUNICAÇÃO A Converse sempre teve a preocupação de construir uma imagem original e única. Sempre procurando fazer parte de histórias marcantes da vida dos seus consumidores. Por isso, sempre foram desenvolvidas campanhas e ações conceituais. Neste caso somente esforços institucionais para agregar valor à marca. A Converse sempre teve a participação de personalidade icônicas de diferentes setores (esporte, música..) que contribuíram para a identidade da marca, como: Joan JettDwyane Wade, Karen O, Sid Vicious, Coom, M.I.A., Hunter Thompson, James Dean, Billie Joe Armstrong, entre outras personalidades. Os esforços de mídia são utilizados em revista (anúncios em formato página), diversos tipos de mídia externa, como: outdoors, mobiliário urbano, placas em bancas de revistas e ações nos PDV’s. Sempre trabalhando institucionalmente com a marca. Com a principal intenção de fortalecer o nome Converse para com o tempo deixar de ser chamada de All Star e somente por Converse

5. Proposta do Trabalho: uma campanha que agregue valor à marca, mostrando que há muito tempo se usa Converse e quem o faz tem personalidade e atitude. Conforme os objetivos de comunicação que já vem sendo feitos, a campanha proposta pretende contribuir com esta tarefa. Assuntos Emergentes Profª. Paula Jung Alunos: Marina, Lisiane, Aimar e Daniel

6. CONCEITO Quem usa tem atitude SLOGAN Atitude desde sempre

7. Estratégia Utilizar uma linha de tempo de personalidades icônicas para mostrar que desde muito tempo se usa Converse e que personalidades muito importantes sempre usaram ao longo de suas histórias. Slogan “Atitude desde sempre” Campanha A Campanha se baseia na Promoção Linha do Tempo . A campanha e a promoção irão ao ar durante 4 meses. Meios de divulgação: Orkut, Hot Site (indicação no próprio site da Converse), radio tradicional, sms celular, toques de celular (trilha com slogan da campanha e repertório baixados no Hot Site) e nos PDV’s. Promoção – Mande a foto do seu All Star Customizado Customize seu All Star conforme seu estilo Período – 4 meses (agosto, setembro, outubro e novembro de 2008) - durante toda a campanha. Mecânica O “usuário All Star” entra no hot site e clica em “mande sua foto” ( onde o regulamento do concurso estará disponível) e poderá enviar a sua foto até o dia 15 de novembro. Uma comissão julgadora terá 5 dias p/ escolher os 10 melhores que serão disponibilizados no site no dia 20 de novembro, para a escolha do melhor, através de votação dos visitantes. O vencedor será divulgado no site ao final da promoção. Prêmio: um par de tênis Converse e uma camiseta All Star à sua escolha.

8. Monte seu All Star Conforme Seu Estilo

11. Hot Site + Trilha

12. Hot Site + Trilha