De tien seo take aways 2016
•Télécharger en tant que PPTX, PDF•
0 j'aime•602 vues
Mijn presentatie van de PMU2016
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (19)
Similaire à De tien seo take aways 2016
Similaire à De tien seo take aways 2016 (20)
De tien seo take aways 2016
- 2. Paula Latifa Heesbeen Eigenaar @ PaulaLatifa.nl sinds Maart 2011 SEO Consultant @ Easy Internet Marketing (Tribal Holding) since June 2011 Head of SEO @ Tribal sinds januari 2015 #pmu2016 | @paulalatifa
- 5. De tips komen elke keer zo voorbij…
- 6. “ De missie van Google is alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken. ” Bron afbeelding : http://www.google.com/doodles/googles-16th-birthday #pmu2016 | @paulalatifa
- 12. Bron afbeelding: http://www.theverge.com/2015/5/28/8677147/google-now-on-tap-announced #pmu2016 | @paulalatifa
- 13. 1: In de toekomst moet je er niet alleen zijn als er naar je gezocht wordt maar op elk relevant moment voor de gebruiker…
- 15. #pmu2016 | @paulalatifa Meer dan 200 ranking signalen in totaal
- 16. Bron afbeelding: http://www.bloovi.nl/nieuws/detail/rankbrain-het-zelflerende-systeem-in-het-zoekalgoritme-van-google #pmu2016 | @paulalatifa
- 18. 2: Google gaat voor nog meer relevantie en nog beter begrip van zoekopdrachten. Synoniemen zullen beter begrepen worden en content groepen worden belangrijker.
- 19. #pmu2016 | @paulalatifa Bron afbeelding: https://moz.com/blog/mega-serp-a-visual-guide-to-google
- 20. -40% organisch verkeer homepage #pmu2016 | @paulalatifa
- 21. 3. Organische rankings betekenen niet persé organisch bezoek in de toekomst.
- 25. 4. Mensen blijven steeds vaker binnen de zoekmachine en komen minder vaak op jouw website tenzij je hier slim op inspeelt en inhaakt op de beweging van Google #pmu2016 | @paulalatifa
- 30. #pmu2016 | @paulalatifa Tip: combineer search console data met Google Analytics data om deze pagina’s te vinden!
- 34. 5. Meer focus naar landingspagina optimalisatie! SEO’s houden van hun CRO en UX collega’s :)
- 35. Snelheid is key / Zonder mobiele website tel je niet meer mee #pmu2016 | @paulalatifa
- 40. Snelheid en Conversie #pmu2016 | @paulalatifa Bron: https://blog.kissmetrics.com/loading-time/
- 41. 6. Zonder mobiele & snelle website tel je niet meer mee in 2016!
- 42. #pmu2016 | @paulalatifa Structuur maakt nog steeds veel uit. Het is de basis voor elke SEO campagne. Groeperen van relevante zoekwoorden blijft belangrijk.
- 47. 7. Keywords zijn niet dood. Een analyse van zoekgedrag blijft de basis van een goede SEO campagne.
- 52. Andere cases 52
- 53. 8. Eigen onderzoek is een super bron voor SEO PR in 2016!
- 57. 9. Link management houdt focus op opschoning en opbouw kwaliteit!
- 58. #pmu2016 | @paulalatifa Bron: https://devhumor.com/content/uploads//images/June2015/558e7c07efaee-user-experience-vs-design.jpg
- 63. 10: Blijf optimaliseren voor zoekmachine én de gebruiker want het lijkt er op dat UX een ranking factor is of wordt!
- 65. 10 take aways 1: In de toekomst moet je er niet alleen zijn als er naar je gezocht wordt maar op elk relevant moment voor de gebruiker… 2: Google gaat voor nog meer relevantie en nog beter begrip van zoekopdrachten. Synoniemen zullen beter begrepen worden en content groepen worden belangrijker. 3: Organische rankings betekenen niet persé organisch bezoek in de toekomst. 4. Mensen blijven steeds vaker binnen de zoekmachine en komen minder vaak op jouw website tenzij je hier slim op inspeelt en inhaakt op de beweging van Google 5. Meer focus naar landingspagina optimalisatie! SEO’s houden van hun CRO en UX collega’s ;) 6. Zonder mobiele & snelle website tel je niet meer mee in 2016! Als is 't alleen maar om je bezoekers beter van dienst te kunnen zijn. 7. Keywords zijn niet dood. Een analyse van zoekgedrag blijft de basis van een goede SEO campagne. 8. Eigen onderzoek is een super bron voor SEO PR in 2016! 9. Link management houdt focus op opschoning en opbouw kwaliteit! 10: Blijf optimaliseren voor zoekmachine én de gebruiker want het lijkt er op dat UX een ranking factor is of wordt! #pmu2016 | @paulalatifa
- 66. Napraten? Vind me via … http://nl.linkedin.com/in/paulaheesbeen/ https://twitter.com/paulalatifa Paula.heesbeen@tribal.nl
- 67. Tribal Internet Marketing tel: 073 – 648 70 70 Larenweg 24 mail: info@tribal.nl 5234KA ‘s-Hertogenbosch web: www.tribal.nl
Notes de l'éditeur
- Welkom. Ik denk dat ongeveer een jaar geleden bekend werd dat we de performance marketing update zouden gaan organiseren als Tribal. Er lopen vandaag veel van mijn collega's hier rond en ik ik stond te springen vanaf dag één maaar zoals die dingen gaan bepaalde ik uiteindelijk mijn onderwerp pas twee maanden geleden. Ik had Mark van Werven wat geholpen met het boek dat jullie vandaag krijgen en ook samen met Mark dacht ik: laat ik 10 tips voor 2016 geven. Daar gaat 't vandaag over tenslotte. En zo sprak ik met collega's en klanten en relaties over wat die trends dan zouden moeten zijn. Het zijn dus niet persé mijn tips maar zoals ze zeggen: beter goed gejat dan slecht verzonnen.
- Dus, wie ben ik dan? Mijn naam is Paula Latifa Heesbeen en ondertussen al weer vier en een half jaar SEO consultant bij Easy en Tribal. Ik heb ook nog een klein eigen bedrijfje ernaast waar ik kleine projectjes doe in mijn eigen tijd.
- Dan heb je een onderwerp maar dat betekent bij mij niet meteen dat ik er aan begin. Nee, dat duurde ook weer een maand en uiteindelijk zat ik afgelopen week eindelijk aan de tekentafel van mijn presentatie, met zo'n verschrikkelijke lege dia voor m'n neus. Ik had m'n tien tips verzameld maar wilde ze nog in een logisch verhaal verzamelen. En toen onderstond dit. Niet naar m'n skills als tekenaar kijken alsjeblieft ;) en ik ben ook niet het poppetje rechts. Nee, ik werk in het kantoor in het midden. En in mijn dagelijkse praktijk heb ik met twee dingen heel veel te maken. Enerzijds is dat Google, zowel vriend als vijand soms en aan de andere kant zijn dat de gebruikers van het web. Dat is mijn werkveld.
- En daaromheen heb ik tien tips verzameld voor 2016. Dat ziet er dan zo uit. Aan het einde is dit plaatje ook voor jullie logisch, ik beloof 't!
- Elke keer als er een tip voorbij komt zie je dit mooie stadium. Ik heb een beetje gerekend. Ik mag 30 minuten praten namelijk en dit intro heeft al een paar minuutjes gekost dus per tip heb ik drie minuten om jullie mee te nemen in het verhaal. Ik ga m'n best doen.
- Google. Vriend en vijand dus. Misschien wel bekend maar hun missie omschrijven zij als 'alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken. Er zitten een paar belangrijke dingen in dit ogenschijnlijk simpele zinnetje. De eerste is dat ze alle informatie ter wereld willen organiseren. Dat is namelijk écht alles, ook de informatie in onze e-mails en op onze telefoons namelijk. Ten tweede, ze willen de informatie beschikbaar maken, maar niet persé met search. Dat staat nergens vermeld. Dus schijnbaar ook op andere manieren? En je ziet deze zaken ook terug in de tien waarheden zoals zij die definiëren. Nummer één is 'richt je op de gebruiker en de rest volgt vanzelf', nummer drie is 'snel is beter dan langzaam' en nummer 5 is 'niet alleen achter je bureau heb je antwoorden nodig'. Oftewel: gebruikers, snelheid en mobiel. De belangrijkste thema's die ik vandaag ook aan wil stippen.
- Soms zoeken we op Google naar informatie. En dan laat Google bijvoorbeeld zoiets zien. In Amerika ziet dat er overigens zo uit. Of zo. Met andere woorden: voor deze zoekopdracht kan Google ons al super veel vertellen zonder dat we Google uit hoeven. Kom ik straks nog wat meer op terug.
- We kunnen ook navigerend zoeken en dan helpt Google ons wat op weg. Of we zoeken tickets voor Adele. Heeft iemand die hier toevallig weten te bemachtigen?! En dan zien we dat Google op mobiel drie advertenties laat zien.
- Maar we kunnen ook vragen stellen aan Google. Bijvoorbeeld naar het weer maar ook een vraag naar de minister president snapt Google prima.
- En sinds midden november is het zelfs mogelijk om nog complexere vragen te stellen. Volgens mij werkt dit vooralsnog alleen echt goed in 't Engels en op Google.com. Maar wil je dus weten wie de president van de VS was toen de Angels de 'wereld series' wonnen dan kun je dat vragen. Maar ook vragen zoals deze, wie zijn de langste "Mavericks' spelers. En je krijgt een lijstje.
- Maar dat is allemaal wanneer we vragen stellen. Google heeft met Google Now een nieuwe ambitie gesteld: antwoord geven zonder dat mensen er om vragen. Dus, savonds informatie over de reistijd naar huis, sochtends een berichtje over wat voor weer het wordt, ga je vaak naar een bepaalde bar? Dan geeft hij savonds ook een tip over de reistijd. Geïnteresseerd in sport? Ook dat laat Google weten. Of een reservering in een restaurant? Vluchtinformatie. Dichtbijzijnde attracties of openbaar vervoer info. Niks is te gek. En twee voorbeelden van gisteren: m'n pakketje is onderweg (uiteraard was ik niet thuis, slechte planning) en info uit de apps op m'n telefoon. Interessante verhalen...
- De nieuwste feature heet now on tap, deze is beschikbaar sinds oktober van dit jaar. Dus stel, je praat met een vriendin over een hapje gaan eten samen. Je hoeft alleen maar op de knop te drukken (een longpress geloof ik) en Google bepaalt vanuit de context welke informatie relevant is en schotelt je de opties voor die nodig zijn.
- Tip1 dus: In de toekomst moet je er niet alleen zijn als er naar je gezocht wordt maar op elk relevant moment voor de gebruiker… Of zoals Menno Hordijk op Frankwatching schreef: "in 202 gebruikt niemand meer Google Search"
- Het algorithme van Google heeft sinds 2013 een 'naam', namelijk Hummingbird. Ik liet net best veel voorbeelden zien van ranking. Die worden allemaal door die mooie wiskundige formule van Google berekend en gepresenteerd.
- In totaal zijn er meer dan 200 ranking signalen en Search Engine Land schreef onlangs in een artikel dat er waarschijnlijk zo'n 10.000 variaties mogelijk zijn of subsignalen zoals zij het noemden. Hun samenvatting van 37 punten zien jullie hier staan.
- elflerend systeem dat probeert connecties te leggen tussen zoekopdrachten om er zo achter te komen wat ermee bedoeld wordt Verbetering zoekresultaten En toen was daar ineens "Rankbrain". Volgens Google het op twee-na belangrijkste ranking signaal dat ze momenteel gebruiken. Wat die eerste twee zijn zeggen ze er overigens niet bij. Rankbrain is AI die probeert natuurlijke taal beter te begrijpen. Het wordt nog niet toegepast bij alle zoekopdrachten maar wel bij "veel". Het gaat om een zelflerend systeem, wat natuurlijk handig is aangezien heel veel zoekopdrachten bij Google vaak nog nooit ingevoerd zijn. Rankbrain koppelt zaken aan elkaar, doet aannames en leert op basis daarvan bij.
- Een voorbeeld dat door Google zelf werd gegeven en door Search Engine Land verder is uitgewerkt is laat zien hoe een vraag in natuurlijke taal vergelijkbare resultaten oplevert als een specifieke zoekopdracht. Dit is een voorbeeld van hoe rankbrain invloed zou hebben op de zoekresultaten.
- 2: Google gaat voor nog meer relevantie en nog beter begrip van zoekopdrachten. Synoniemen zullen beter begrepen worden en content groepen worden belangrijker. Overigens was ik recent bij Conversion Hotel aanwezig. Een evenement van drie dagen over conversie optimalisatie en daar sprak Yuri van Geest. Hij sprak over exponential organizations, wat hier ook veel mee te maken heeft. Mocht je de kans hebben om een keer naar hem te luistern dan zou ik er zeker tijd voor maken. Zeer inspirerend verhaal.
- Google verandert dus veel. Deze plaat is al wat ouder maar zeker niet minder relevant. Dr Pete heeft op Moz een 'mega- serp' gemaakt waarin 25 grafsiche varianten zijn opgenomen die toen ( 2013) al mogelijk waren in de zoekopdrachten. Waarom neem ik dit mee? Omdat ook in Nederland de afgelopen tijd dingen veranderen.
- Zo is er bijvoorbeeld deze zoekopdracht voor 'behang'. Ik weet niet of het nog op jullie computers werkt maar bij mij is het niet meer mogelijk om aan te passen waar ik vandaan kom. Dus of ik 't nou wil of niet, Google laat mij advertenties, shopping en een kaartje zien. Er is geen enkel vol organisch resultaat boven de vouw te zien. Voor de Kwantum, Behangwebshop en Praxis is dat toch wel echt slecht nieuws. Dit kan tot een drop van 40% leiden in organisch verkeer op de homepagina.
- Oftewel: Organische rankings betekenen niet persé organisch bezoek in de toekomst.
- Een andere mooie feature die Google geïntroduceerd heeft is de zoekbox in de zoekresultaten na een branded zoekopdracht. Dus hier zien we een voorbeeld van Zalando en als ik vervolgens 'jurkje' in type kom ik op Zalando uit en zie ik uhm... een schoen en twee jurkjes :D
- Bij Tweakers staat de box ook. Hier zou ik bijvoorbeeld meer informatie willen over een iphone. Maar, hee verrek. Ik blijf binnen de zoekmachine en krijg zelfs al de eerste informatie, zoals prijs en de score.
- Bij sommige branches gaat Google zelfs nog een stapje verder. Een zoekopdracht naar vliegtickets levert deze mooie Google Box op tussen de advertenties en de organische resultaten. Als ik daar dan Paramaribo invul ga ik niet naar een leverancier of vergelijker maar blijf ik wederom binnen Google en zie ik de vluchten de verschillende aanbieders.
- 4. Mensen blijven steeds vaker binnen de zoekmachine en komen minder vaak op jouw website tenzij je hier slim op inspeelt en inhaakt op de beweging van Google
- Maar genoeg over Google. De eerste vier tips zijn binnen en komen allemaal voort uit de wijzigingen die Google doorvoert.
- Tijd om eens naar de grotere puzzel te kijken en ons te realiseren dat SEO slecht een stukje is uit een online marketing verhaal.
- Eerder vandaag sprak mijn CRO collega Wil Salden (ook in deze zaal volgens mij) over dit onderwerp. En ik kan eerlijk zeggen dat wij een liefdesrelatie hebben opgebouwd en verder op zullen bouwen in 2016.
- Tijdens het conversiehotel waar ik al eerder over vertelde sprak ook Oli Gardner. HIj heeft een heel interessant verhaal verteld en begon zo ongeveer met deze dia: "Never Start A Marketing Campagin Without A Dedicated Landing Page". Nou gingen zijn voorbeelden vaak in op hele specifieke AdWords of E-mail landingspagina's. En helaas, in onze business is dat natuurlijk niet altijd mogelijk. Maar dat maakt zijn verhaal niet minder waar.
- Een klein voorbeeld. Stel je zoekt lettersjablonen. Die zien er zo uit trouwens. En dan rankt op één dit prachtige resultaat van Manutan. De titel klopt, het is betrouwbaar. Mooie breadcrumb als URL en zelfs de meta description nodigt mij uit om te klikken. En dan kom ik op deze pagina. Het menu vertelt mij niet waar ik ben, de breadcrumb vertelt mij niet waar ik ben, de eerste kop is ineens 'sjabloon'. Sjabloon waarvoor? En het eerste product wat ik zie is wel een lettersjabloon, maar ik zocht sjablonen. Ik zocht dat ding wat ik net liet zien. Fail.
- Nog een voorbeeld. Mijn zoekopdracht geeft duidelijk aan dat ik kantoormeubelen online wil kopen. En dit resultaat op de eerste pagina (niet bovenaan overigens) lijkt me precies dat te beloven. Online meubelen. Je verwacht een shop, toch?! Niet dus. Helaas.
- Een voorbeeld waarbij het al iets beter gaat. Ik wil graag een gedenkplaat graveren om Tribal's verjaardag te vieren. Ik zoek, ik zie een mooi geoptimaliseerd resultaat en klik. Met uitzondering van 't feit dat de pagina een beetje saai is zie ik wel waar ik ben, hij sluit aan op m'n zoekopdracht en m'n vervolgactie mag zijn: offerte aanvragen. Alles (met uitzondering van de persuasion) zijn aanwezig.
- Of een laatste voorbeeld: vliegtickets london. Prima resultaat. Mooie SEO elementjes aanwezig zoals de vinkjes. Een favoriet van elke SEO ;) en vervolgens kom je hier terecht. Geen poespas. Duidelijk London. Tuurlijk zitten zelfs in dit voorbeeld verbeterpunten maar ik vind dit best mooi :)
- 5. Meer focus naar landingspagina optimalisatie! SEO’s houden van hun CRO en UX collega’s :)
- Second, slow-loading pages waste your site's crawl budget (yeah, Google has allocated a specific time for crawling your website, and Google''s bot won't stay on your website longer than that specific period). For a bigger website this means that the slower your pages load, the fewer of them get indexed by Google. Tsjah, Mobiel mag natuurlijk niet ontbreken in dit verhaal. Na de mobilegeddon update van april dit jaar blijft mobiel een hot topic. Wisten jullie bijvoorbeeld dat Google een bepaald budget heeft voor het indexeren van je site. En dat budget is niet in aantallen pagina's, nee dat is in tijd. Dus hoe langer het duurt om een pagina op te halen hoe minder pagina's zal bezoeken. En dus hoe slecther je geïndexeerd zal zijn.
- En weet je, van die totaal niet navigeerbare sites vind ik eigenlijk echt niet meer van deze tijd. Voorbeeld toelichten hoe ik hierbij ben gekomen.
- Maar goed, een voorbeeldje. Dit keer de mobiele ranking voor een zeer brede zoekopdracht 'dameskleding'. Toch een woord waar veel shops een moord voor zouden doen om bovenaan te staan.
- En dan zien de drie top resultaten er vervolgens zo uit! Even een noot vooraf: ik begrijp sowieso niet waarom Google ze laat ranken als ze er zo uit zien. Maar dat is dan misschien ook wel precies mijn punt voor 2016 zo. Zalando ziet er goed uit, alhoewel ik 't wel raar vind dat ik meteen sport bh's zie op mijn zoekopdracht. Sans-online is niet eens mobiel vriendelijk. Ik kan de tekst niet lezen en de filtering is al helemaal niet te gebruiken. En Shoeby vond 't een goed idee om het hoofdmenu te laten zien. Die laatste kan ik eigenlijk nog wel een klein beetje begrijpen aangezien dit er wel voor zorgt dat ik meteen door kan filteren op wat ik zou willen zien.
- https://www.zalando.nl/dameskleding/ http://www.sans-online.nl/NL/Dames.html http://www.shoeby.nl/dameskleding.html http://m.esprit.nl/dameskleding http://www.vd.nl/dames En denk je dat die sites snel zijn? Dit is dan de top 6. Geen enkele site scoort een fatsoenlijke score op mobiel. Alleen Esprit komt nog een beetje in de buurt. Ik begrijp dat niet en alhoewel het voor de ranking dan misschien niet uitmaakt.
- 40% van website bezoekers zullen een site verladen als laden langer duurt dan 3 seconden De helft van alle bezoekers verwacht een pagina binnen twee seconden te laden 1 seconde meer laadtijd verlaagt de conversie met 7%
- Ik vind oprecht: 6. Zonder mobiele & snelle website tel je niet meer mee in 2016! Als is 't alleen maar om je bezoekers beter van dienst te kunnen zijn.
- Structuur maakt nog steeds veel uit, het is de basis voor elke seo campagne. Groeperen van relevante zoekwoorden blijft belangrijk.
- Stedentrips.nl rankt als vierde resultaat op zo'n brede zoekopdracht na wikipedia, nyc gemeente en een Exact Matching Domain. En waarom?
- Omdat ze echt veel content hebben en de structuur daarvan is geoptimaliseerd. Weet je wat ik laatst ook iemand hoorde zeggen. Dat iets dat over New York gaat bijvoorbeeld ook de Empire State Building en het vrijheidsbeeld moet noemen. Dat soort zaken bepalen ook relevantie. Zeker met de AI ontwikkelingen die ik eerder vandaag al aanstipte.
- Je ziet ook nog steeds deze menu's voorkomen en ze lijken ook gewoon nog steeds resultaat op te brengen
- Maar ook bol.com kiest met hun steeds groter wordende assortiment voor nieuwe structuren en nieuwe manieren om deze structuur te presenteren.
- 7. Keywords zijn niet dood. Een analyse van zoekgedrag blijft de basis van een goede SEO campagne.
- En dat zijn mijn drie punten aan de andere kant van het spectrum. Mensen zitten op mobiel, we moeten ze aan de hand nemen op onze landingspagina's en de keywords moeten goed gegroepeerd zijn en goed aansluiten bij de zoekopdrachten. Dan rest me alleen nog de laatste drie tips.
- Er zijn meer mensen die hier vandaag over spreken. Zo spreekt Arturo Ronchi over 'contentmarketing als linkbuildingstrategie'. Maar ook mijn collega Erik Altink spreekt samen met onze Noviodata partner Joost Philips over hoe je een SEO authoriteit kan worden dankzij eigen marktonderzoek. En daar heb ik een klein voorproefje van meegenomen.
- We hebben recent meerdere marktonderzoeken gedaan. En de slimst ingestoken onderzoekjes hebben echt hele leuke resultaten opgeleverd. Dus misschien heb je dit wel voorbij zien komen. Maar schijnbaar slapen we niet meer naakt.
- En daarnaast verschoont één op de drie mannen z'n ondergoed niet. Dus heren, kijk maar eens om je heen. Welke viespeuken hebben we hier in de zaal?
- Andere, oudere, voorbeelden zijn onderzoekjses over sinterklaas, het WK en kerstpakketten. Wel bekend bij de oud collega's die vandaag in de zaal aanwezig zijn. Maar dat we dit al jaren doen betekent niet dat dit niet voorgezet kan worden.
- En daarom dus ook de tip: 8. Eigen onderzoek is een super bron voor SEO PR in 2016! Content in z'n algemeenheid is natuurlijk gewoon een heel goed idee. Het blijft echt een goede bron van linkmarketing. Ga vooral bij Erik en Joost of bij Arturo luisteren straks.
- LinkManagement blijft focus op opschoning en vernieuwing houden. Kwaliteit En nog een linkmarketing tip. Jullie zagen misschien eerder al puntje 8 en 9 dicht bij elkaar in de buurt staan. Want ja, we hebben nu éénmaal te maken met deze gast. Penguins. Voor wie niet weet waar ik 't over heb: de Penguin update van Google zorgde er (heel kort door de bocht) voor dat alle SEO's zich veel meer moesten gaan richten op kwaliteit van links. 100 russische porno links inkopen kan 'zware' penalties opleveren die er voor zorgen dat je juist niet meer rankt. De Penguin update is meerdere keren vernieuwd.
- En toevallig kwam echt vorige week dit bericht nog even online. Want vorige keren moest je elke keer wachten op een 'update' van Google om van je Penguin probleem af te komen (of er juist één bij te krijgen). En er was sprake van dat in 2015 nog een 'real-time' update live zou gaan komen. Maar schijnbaar dus niet. Het komt volgend jaar.
- Sha Menz van rmoov.com zegt er het volgende over: "You don't have a link penalty and think you're safe? Don't bet on it. You need to actively disavow and remove low quality links that you find during link auidits even if you don't have a penaltye yet".
- En daar ben ik het 100% mee eens. 9. Link management houdt focus op opschoning en opbouw kwaliteit!
- Ja, en dan de laatste tip of take away van vandaag. En dit plaatje wordt wederom vaak door mijn CRO collega's gebruikt alleen voor ons wordt het ook steeds belangrijker. Want naast het feit dat wij als SEO's ons meer moeten richten op de gebruiker en er voor moeten zorgen dat hij doet wat wij willen zegt Google dit eigenlijk ook. Het lijkt er namelijk op dat UX een ranking factor aan het worden is, of zelfs misschien al is.
- Rand Fishkin van Moz (SEO guru) zegt er het volgende over: "Make pages for people, not engines" is terrible advice. Engines need the things we've always done and we better keep doing that. People need additional things - and we better do that, too."
- Iedereen kent dit plaatje wel Dus we kennen allemaal waarschijnlijk wel dit plaatje in deze vorm of in een andere vorm. Maar als je hier wat langer over nadenkt zou je kunnen beargumenteren dat Google deze plaatjes dagelijks maakt, misschien wel elk uur of elke seconde. Hoe beweegt iemand z'n muis over het scherm. Waar staat deze stil. Klikt iemand lang of kort. En hoe snel komen ze weer terug op deze pagina. Het is naïef om te denken dat ons gedrag, onze zoekverfijning, onze muisbewegingen niet bijdragen aan ranking. Juist hoe mensen zich gedragen zal bepalen hoe je rankt.
- Wordt er op social over je gepraat? Is er engagement. Ben jij een leuk 'merk'?
- Als je van je klanten het onmogelijke vraagt. Als ze hun taak niet kunnen voltooien zullen ze met een vervelend gevoel je website verlaten. Je wil niet weten hoe ik bij een recent gebruikersonderzoek zat te kijken naar een man die in zijn winkelwagen zat, waar twee grote knoppen "Verder met bestellen" stonden maar hij niet wist wat hij moest doen. Want hij wilde afrekenen, niet verder bestellen. Zien jullie de logica? Het kunnen voltooien van je taak is voor Google ook belangrijk. Dan hebben zij je ook goed geholpen. En dus indirect op invloed op rankings, ooit.
- 10: Blijf optimaliseren voor zoekmachine én de gebruiker want het lijkt er op dat UX een ranking factor is of wordt!
- En dan zijn we er. 1: In de toekomst moet je er niet alleen zijn als er naar je gezocht wordt maar op elk relevant moment voor de gebruiker… 2: Google gaat voor nog meer relevantie en nog beter begrip van zoekopdrachten. Synoniemen zullen beter begrepen worden en content groepen worden belangrijker. 3: Organische rankings betekenen niet persé organisch bezoek in de toekomst. 4. Mensen blijven steeds vaker binnen de zoekmachine en komen minder vaak op jouw website tenzij je hier slim op inspeelt en inhaakt op de beweging van Google 5. Meer focus naar landingspagina optimalisatie! SEO’s houden van hun CRO en UX collega’s ;) 6. Zonder mobiele & snelle website tel je niet meer mee in 2016! Als is 't alleen maar om je bezoekers beter van dienst te kunnen zijn. 7. Keywords zijn niet dood. Een analyse van zoekgedrag blijft de basis van een goede SEO campagne. 8. Eigen onderzoek is een super bron voor SEO PR in 2016! 9. Link management houdt focus op opschoning en opbouw kwaliteit! 10: Blijf optimaliseren voor zoekmachine én de gebruiker want het lijkt er op dat UX een ranking factor is of wordt!
- Dank jullie wel!