SEO Google Local, otimização regional

Boas práticas SEO LOCAL
SEBINPAULO

Paulo Augusto Sebin
Jornalista
Desde 2011 trabalho com SEO e marketing de busca
Certificado pelo Google Adwords
Trabalho na agência K2 Comunicação
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www.k2comunicacao.com.br
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Nacional e Local
 O Foco é conseguir relevância e
posicionamentos para resultados
ampliados para todo o país.
 A concorrência é bem maior.
 Não se trabalha com termos de
pesquisa que envolvem nome de
cidades ou regiões.
 Os resultados demoram mais para
aparecer.
 Dependendo da concorrência, a
otimização é mais complexa.
 Relevância e posicionamentos para
resultados locais.
 A concorrência é bem menor.
 Se trabalha muito com conteúdos e
termos de pesquisa que possuem
nomes das cidades ou regiões.
 Geralmente, os resultados são mais
rápidos.
 Mesmo assim, se a concorrência for
alta, a otimização é mais complexa.

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Para quem SEO Nacional é
apropriado?
 E-commerce que tem como
objetivo entregar produtos
para todo o Brasil.
 Empresas prestadoras de
serviços que tem como
objetivo atender clientes de
todo o Brasil.
 Blogs ou portais de notícias
que tem como foco conteúdo
de nível nacional ou mais
abrangente.
EXEMPLOS
 Loja virtual de roupas, com capacidade de
atendimento para todo o país.
 Cursos online para capacitação profissional –
qualquer brasileiro pode fazer.
 Blog com conteúdo voltado sobre política
federal, decoração de interiores.

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Para quem SEO LOCAL é
apropriado?
 Pequeno e-commerce que tem capacidade ou foco para clientes da cidade sede.
Exemplo mais prático: artesão; produtos próprios com baixa capacidade de produção, como
roupas de crochê.
 Empresas prestadoras de serviços que tem como objetivo atender clientes da cidade ou
região.
Exemplo mais prático: aula particular de inglês, encanador, manutenção de computadores,
pizzaria.
 Blogs ou portais de notícias que tem como foco conteúdo de nível local ou regional.
Exemplo mais prático: blog sobre política municipal, portal da cidade.
Otimização é focada para o site e endereço da empresa/loja física

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Localização de usuários: IP x nome da cidade
Pesquisas feitas na cidade (IP)
Procura produtos ou serviços na cidade
onde o usuário mora
Pesquisas feitas com nome da cidade
Procura produtos ou serviços na cidade onde mora
+ cidade de destino
“Pizzaria”; “Onde comer pizza”;
“pediatra”; “clínica pediátrica”
“Pizzaria em Londrina”; “Onde comer pizza em
Londrina”; “Hotel em Londrina”; “Taxi em
Londrina”

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Otimização SEO LOCAL
Conteúdo Técnico

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Otimização de Conteúdo
Vamos ajudar o Google com
conteúdo de melhor
qualidade e que
compreenda a sua
localização
Cite o nome da cidade
no título de página e
meta descrição

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Cite o nome da cidade
em locais fixos do site.
Mas atenção: cuidado
para não comprometer
a qualidade do
conteúdo

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Mencione o nome da cidade em atributos ALT de imagens

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Crie links internos com textos âncoras com qualidade

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Otimize o telefone
Não deixe de dar importância para o telefone da sua empresa

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Se possível, crie um blog interligado
com o domínio do site para produção
de conteúdos locais e estratégicos
para palavras-chave longas
 Não faça só propagandas da sua empresa. Ofereça
solução para problemas dos seus usuários.
 Mencione a cidade onde sua empresa está
localizada.
 Pesquise palavras-chave que não foram
contempladas nas demais páginas estáticas do seu
site.
 Construa uma autoridade local.

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Google Meu Negócio
Cadastre sua empresa no diretório do Google

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Google Meu Negócio
 https://www.google.com/intl/pt-BR/business/

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Google Meu Negócio

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Google Meu Negócio
 Existe concorrência na listagem.
 Não basta só cadastrar. Há muitos trabalhos de otimização
que envolvem o Google Meu Negócio.
 É necessário criar reputação e autoridade.

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Otimização Técnica

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Mobile
As pessoas pesquisam produtos e
serviços locais a todo instante, em
qualquer lugar graças as facilidades dos
smartphones
Precisamos dar uma atenção especial
para a navegação mobile
Em pesquisas realizadas em
dispositivos móveis, o Google prioriza
sites otimizados para navegação móvel
Mais de 40% de pesquisas locais
acontecem em dispositivos móveis

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Mobile
Otimização de site para dispositivos móveis

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Mobile
Utilize Webdesign Responsivo

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Mobile
Webdesign Responsivo Exibição dinâmica
URL´s separadas

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Mobile – URL`s separadas
Na página para computador
(www.example.com) deve adicionar a
seguinte linha:
<link rel="alternate" media="only screen
and (max-width: 640px)“
href="http://m.example.com/page-1" >
Na página para celular (m.example.com)
deve adicionar a seguinte linha:
<link rel="canonical"
href="http://www.example.com/page-1"
>

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Mobile
Mesmo que seja otimizado, precisa ser rápido

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Velocidade
Velocidade de Carregamento
- https://www.youtube.com/watch?v=-
I4rWnQxxkM
Matt Cutts afirma que a nota atribuída no Page
Speed Insights é usada como fator de
posicionamento no Google.
* Mas tem peso menor quando se trata de
mobile

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Velocidade
Se a nota for muito baixa, há diversas ações de SEO e melhorias que podem ser feitas
 Servidor
 Problemas Java ou excesso
deles
 Tamanho das imagens
 E muitos outros fatores

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Marcações de Dados
Existem centenas de tipos de marcações de dados para inserir no código do site.
Ajudam a mostrar para o Google informações mais compreensíveis, como endereço e
localização da empresa, segmento, entre outros.

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Marcações de Dados
Exemplo de uma marcação de dados básica. Mas há centenas de marcações de acordo
com cada tipo de site ou conteúdo.

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Além do On Page...
Para mais de 70% das empresas, a fórmula para se conseguir boas posições locais vão muito além
de ajustes internos no site.

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Concorrência
• Quanto maior a concorrência, mais relevância seu site precisa ter
• No resultado, um blog, uma notícia, tudo é concorrência
• É necessário ter um trabalho de qualidade na hora de divulgar seu site na web
• Conteúdo estratégico, divulgado em locais previamente analisados
• RESPONSABILIDADE: muitos lojistas
relatam que o site da empresa foi
banido pelo Google, por que
aprendem em palestras fatores de
criação de backlinks não naturais e
criam links em comentários, por
exemplo, sem controle algum.
Sempre consulte analistas de
otimização.

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Analise-os
• Pesquise no Google as suas
melhores palavras-chave
• Avalie quantos concorrentes
diretos aparecem nos resultados
orgânicos: quanto maior, mais
dependente da relevância e
reputação seu site precisará
• Repare se os seus termos de
pesquisa acionam publicidade no
Google. Se negativo, poucos
concorrentes se preocupam com
marketing digital.

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Analise-os
Use a ferramenta de pesquisa SEM
RUSH. Com ela, é possível ver quais
são os concorrentes mais bem
posicionados. Analise gráficos. Se a
maioria obter resultado positivo:
1. Há alta vantagem natural no
Google
2. Se preocupam com SEO, assim
como você.

Paulo Augusto Sebin
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