Slidy z přednášky na Vsetínském Barcampu ve Zlíně, 2015 http://zlin.barcamp.cz Několik námětů, jak vylepšit měření Google Analytics

1. UNIVERSAL ANALYTICS
Co nepoužíváte a měli byste
Pavel Šabatka

2. Moje metriky

3. CONTENT GROUPINING
Seskupení obsahu

4. Jaké kam odchází uživatelé z rozcestníků?
Kolik lidí vstupuje na stránky služeb?

5. /xad6674459-prodam-luxusni-kocarek.aspxInzerát
/index.php?id=xad6674459

6. www.bazar.cz/xad6674459-prodam-luxusni-kocarek.aspx
• Detail inzerátu
• Typ nabídka
• Kočárky / Sedačky
http://www.bazar.cz/xad6674459-prodam-luxusni-kocarek.aspx

8. Tipy
• Význam stránky (toto je moc dobrý nápad)
• Titulní stránka
• Detail produktu
• Článek blogu
• Jazyk
• Kategorii
• Doménu

9. VLASTNÍ DIMENZE A
METRIKY

10. Co víme dále o inzerátu
• Místo
• Má fotku nebo ne
• Délka popisu
• Datum vložení
• Stáří věci
http://www.bazar.cz/xad6674459-prodam-luxusni-kocarek.aspx

11. Vlastní dimenze a metriky
•Data, která můžete měřit „navíc“
•Dimenze
• Uživatelé
• Návštěvy
• Obsah stránky
• Produkty
•Metriky
• Čísla, hodnoty, časy

12. Dimenze

13. Metriky
Míra frustrace
Médium Objednali
Začali, ale
nedokončili
Přímé 2,5 3,5
PPC 2,1 1,6
organic 0,0 2,3
Odkazující weby 1,1 3,6

14. ENHANCED
ECOMMERCE

15. E-shop není děkovací stránka
http://www.alza.cz

16. Enhanced Ecommerce
• Systém rozšířeného měření pro e-shopy
• Měří nejen průchod konverzním trychtýřem, ale i ostatní stránky
• Umožňuje ukládat více dat o produktech

17. Konverzní trychtýře
http://4.bp.blogspot.com/-g21wpAaUZL0/U4jBmfwyXaI/AAAAAAAACL4/Eb14g8cCmho/s1600/ecommerce.png

18. Data o produktech
Product
Zobrazení v
seznamech
Zobrazení
detail
Přidání do
košíku
Odebrání z
košíku Košík Objednávek
Produkt 1 16140 5408 1203 39 1419 197
Produkt 2 138321 23259 5547 480 640 55
Produkt 3 109095 10106 2198 77 541 49
Produkt 4 4826 571 97 8 417 44
Produkt 5 188387 111854 19696 1457 574 38
Produkt 6 22926 2554 243 11 277 33
Produkt 7 4823 520 67 2 270 33
Produkt 8 87457 9399 2274 83 266 27
Produkt 9 17790 248 42 3 274 27
Produkt 10 82268 6981 1720 55 240 27
Cart-to-
Detail Rate
22,24%
23,85%
21,75%
16,99%
17,61%
9,51%
12,88%
24,19%
16,94%
24,64%
Buy-to-Detail
Rate
3,64%
0,24%
0,48%
7,71%
0,03%
1,29%
6,35%
0,29%
10,89%
0,39%
Detail-to-
Impression
33,5%
16,8%
9,3%
11,8%
59,3%
11,1%
10,8%
10,7%
1,4%
8,5%

19. Vlastní grafy
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000
Konverznípoměrproprodukt
Počet zobrazení produktu
Buy-to-Detail Rate

20. Enhanced ecommerce
• Pokročlilé měření elektronického obchodu
• Složitá implementace
• Produkty
• Nákupní proces
• Zobrazení produktů
• Přidávání do košíku
• Klikání na bannery
http://www.alza.cz

21. ZÁVĚR

22. Závěr
• Na webu jde změřit skoro všechno
• Měřte data relevantní proVáš konkrétní případ

23. KONEC

24. Pavel Šabatka pavel.sabatka@gmail.com
+420 776 236 855
@PavelSabatka