Soutěžní prezentace na Akademii PR 2012. Obsadila druhé místo z deseti.

1. PR strategie pro uvedení psí antikoncepce na český trh

2. http://www.youtube.com/watch?v=55jHABMQyVg

3. • Navrhněte PR kampaň k uvedení antikoncepčního
přípravku pro psy na český trh
• Zadavatel: GS partners (výrobce léku)
• Rozpočet: 500 000 Kč
• Časový harmonogram: březen – prosinec 2012

4. • Název: Suprelorin
• Charakteristika: hormonální implantát, který způsobí
dočasnou neplodnost psa (samce) na šest měsíců
• Vlastnosti: snadná aplikace, návratnost plodnosti,
celkové zklidnění psa včetně nižšího značkování,
vedlejší účinky se mohou vyskytnout, na předpis –
aplikovat musí veterinář
• Cena: 1 600 – 2 200 Kč za aplikaci
(kastrace 2 000 – 7 000 Kč)

5.  V zahraničí existuje tři roky – pozitivní zkušenosti,
vedlejší účinky se spíše neprojevují, jediný produkt
svého druhu (nemá konkurenci)
 V ČR není alternativa vůči kastraci
 Sílící fenomén pejskařů – citové spojení se psy
 Problémy s nadrženými a agresivními psy

6. • VYBUDOVAT POVĚDOMÍ O EXISTUJÍCÍCM PRODUKTU
PSÍ ANTIKONCEPCE
• Produkt bude znát a nabízet 50 % veterinářů v republice
• Podíl antikoncepce vs. kastrace 10 % : 90 % v prosinci
2012
• Oslovíme všechny útulky a chovné stanice v ČR a
informujeme je o možnosti psí antikoncepce jako
alternativě vůči kastraci
• Návštěvnost webu 50 000 RU
• 1500 fanoušků na Facebooku

7. bez chirurgických zásahů nežádoucí účinky
dočasnost cena
možnost plánovaného početí předpis
SWOT
nový produkt nedůvěra k novému produktu
výsadní postavení na trhu nepředvídatelná reakce veterinářů
široká cílová skupina silné postavení kastrace

8.  1. široká veřejnost
- silné vztahy k pejskům
- lidé ve městech, 25 - 60
- chovatelé, rodokmeny
 2. odborná veřejnost
- spolupráce, doporučení
- distribuce
 + útulky a chovné stanice

9.  Silné citové vazby
 Emoční strategie
 Personalizace psů
 Využití opinion leaderů
 Oslovení široké veřejnosti

10.  2 HLAVNÍ FÁZE:
1) Zacílení na odbornou veřejnost
2) Zacílení na širokou veřejnost

11. • Tiskové zprávy
• Direct call a direct email
• Tiskové konference
• Web
• Facebook
• Letáčky
• Newslettery
• Mediální spolupráce s Ligou na ochranu zvířat
• Přítomnost na eventech

12. WWW.NekastrujLorika.CZ + Facebook WWW.NekastrujLorika.CZ + Facebook
NOVÁ ŠANCE PRO PSY: Direct call a direct TZ a NL: Zabránili jsme XY kastracím,
email veterinářům, útulkům, chovným nej vánoční dárek pro vašeho miláčka
stanicím; letáky do ordinací
TK: odborná média a konference
pro veterináře TK: piknik pro
novináře, show
pro jejich
První výstava psů pejsky
(celkem tři) (masová
média)
Mediální
spolupráce s Přednáška na VFU Brno
Nadací na ochranu
zvířat
Březen Duben Květen Červen Červenec Srpen Září Říjen Lisopad Prosinec
Seeding u Opinion Leaderů Široká veřejnost

16. březen duben květen červen červenec srpen září říjen listopad prosinec
Direct call & direct
e-mail 1.3.
Webová stránka
Sociální sítě
med.par
Tiskové zprávy TK I. tner TK II. Uni Brno report
Newsletter TK I. TK II. report
Tisková
konference I. 28.3.
Tisková
konference II. 12.6.
Výstavy 31.3. 5.-6.5. 6.10.
Mediální
spolupráce s
nadací
Přednáška
Univerzita Brno 17.10.

17. 1. OSLOVENÍ
ODBORNÉ 2. WEBOVÁ 5. 6. NADACE NA
VEŘEJNOSTI + STRÁNKA + FB 3.TISKOVÁ 4. TISKOVÁ MEZINÁRODNÍ OCHRANU
LETÁKY stránka KONFERENCE 1 KONFERENCE 2 VÝSTAVA BRNO ZVÍŘAT
DATUM 1. března 1. března 28. března 28. března 31. března duben
veterináři,
novináři
útulky pro chovatelé,
CÍLOVÁ SKUPINA široká veřejnost odborných veterináři široká veřejnost
zvířata, veřejnost
periodik
chovatelé
catering, platy catering, platy
přednášejících a přednášejících a
pronájem
direct call, direct moderátora, moderátora,
založení nového stánku tiskoviny
mail zahrnující tlumočník, tlumočník, navázání
JEDNOTLIVÉ webu, založení - letáky,
zaslání tiskoviny - press tiskoviny - press mediální
POLOŽKY FB stránky, reklamní
elektronické kit, reklamní kit, reklamní spolupráce
grafická podoba předměty, 2
verze press kitu předměty, předměty,
hostesky
pronájem pronájem
prostor, technika prostor, technika
CENA 20 000 Kč 45 000 Kč 70 000 Kč 70 000 Kč 50 000 Kč 0 Kč

18. Rozpočet květen - prosinec
7.
MEZINÁRODNÍ 11. KRAJSKÁ
VÝSTAVA 8. ZAHRADNÍ 9. ODBORNÁ 10. VÝSTAVA PSŮ - 12. ZÁVĚREČNÁ
PRAHA PARTY PŘEDNÁŠKA NEWSLETTER LITOMEŘICE ZPRÁVA
DATUM 5.-6. květen 12. červen říjen říjen 10. října prosinec
Studenti
novináři tisku o magisterských kontakty z
veřejnost,
Chovatelé, psech a oborů výstav a chovatelé,
CÍLOVÁ SKUPINA chovatelé,
veřejnost novináři Veterinární a veletrhů a veřejnost
veterináři
klasických médií farmaceutické zahradní party
univerzitě Brno
catering,
tiskoviny,techni
ka, pronájem
zahrady,
pronájem pronájem
moderátor
stánku tiskoviny stánku tiskoviny
kuchař, plat
JEDNOTLIVÉ - letáky, - letáky,
ochranka, přednášejícího, grafická podoba
POLOŽKY reklamní reklamní
zdravotník, tiskoviny
předměty, 2 předměty, 2
zajištění
hostesky hostesky
programu -
stříhání psů,
koupel,
dogdancing
CENA 50 000 Kč 140 000 Kč 5 000 Kč 0 Kč 50 000 Kč 0 Kč

20. Vypracovali:
Táňa Balatková
Lucie Bednářová
Radka Hášová
Anna Porubcová
Petra Rýslerová
Pavel Šíma
Tereza Vojáčková
2. 2. 2012, Praha