F1 démarche projet com

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F1 démarche projet com

  1. 1. La démarche de projet en communication Les étapes clés indispensables à la réussite d'un projet de communication  Prise en charge du dossier de l’annonceur  Mise en place de la stratégie de communication  Proposition et mise en œuvre de solutions de communication  Bilan de projet  Les ajustements nécessaires
  2. 2. 1. La prise en charge du dossier de l'annonceur ● Comprendre la demande de l'annonceur  cerner son BESOIN ● Étudier le marché de l'annonceur  faire un état des lieux , une analyse stratégique poussée  en déduire une problématique de communication
  3. 3. 2. Mise en place de la stratégie de communication  Formalisation du POSITIONNEMENT de communication  Formulation des OBJECTIFS de communication  Identification des CIBLES de communication  Formalisation de la STRATEGIE CREATIVE (promesse, preuve, ton, les contraintes créatives)
  4. 4. 3. Proposition et mise en œuvre des solutions de communication  Lister tous les outils susceptibles de répondre à la demande de l'annonceur  la proposition créative  les outils media  les outils hors media  Evaluer leur faisabilité et leur pertinence en regard de la stratégie  Mettre en œuvre les solutions retenues : la réalisation technique
  5. 5. 4. Le bilan du projet ● Évaluer l’efficacité du projet  atteinte des objectifs qualitatifs et quantitatifs ● Effectuer un retour d'expérience  en tirer des leçons positives/négatives
  6. 6. 5. Les ajustements  Tout au long de la réalisation d'un projet de communication des ajustements sont nécessaires.  recadrage /respect rétro planning  réunions de régulation Obj: limiter les écarts de compréhension et de réalisation ainsi que les disfonctionnements.  Mise en œuvre d’actions correctrices adaptées
  7. 7. 5. Les ajustements  Tout au long de la réalisation d'un projet de communication des ajustements sont nécessaires.  recadrage /respect rétro planning  réunions de régulation Obj: limiter les écarts de compréhension et de réalisation ainsi que les disfonctionnements.  Mise en œuvre d’actions correctrices adaptées

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