http://www.pasqualeborriello.com - La presentazione di un mio intervento alla LUISS di Roma (Facoltà di Giurisprudenza) riguardo al Behavioral Advertising / Behavioral Targeting.

1. BEHAVIORAL
ADVERTISING
19.03.2012

2. Agenda
– Online Advertising
– Behavioral Advertising (e Targeting)
– Conseguenze per gli Utenti

3. EMAIL
DISPLAY
SEARCH
VIDEO
RICH MEDIA
MOBILE

4. 8,7 MLD 14%
MERCATO PUBBLICITARIO ITALIA DIGITAL
FONTE: IAB ITALIA 2011

5. CPC
CPM
GRP CPA
CTR
?
REACH • FREQUENZA METRICHE SPECIFICHE

6. PUBLISHER ADVERTISER TARGET

7. TARGETING
PLANNING SERVING

8. Behavioral Advertising (Targeting)
biˈhāvyərəl ˈadvərˌtīziNG
Una serie di tecnologie e tecniche online
utilizzate dai Publisher e dagli Advertiser che
permettono di aumentare l’efficacia delle
campagne pubblicitarie attraverso l’analisi dei
dati generati dai visitatori delle pagine web.

9. TARGETING STANDARD
DATI: STATICI
STATISTICI
AGGREGATI
NUMERICI
DIACRONICI

10. BEHAVIORAL TARGETING
DATI: STORICI
MISURATI
INDIVIDUALI
SEMANTICI
REAL-TIME

11. BEHAVIORAL TARGETING
COLLECTION:
ONSITE
NETWORK
ACCOUNT

12. ONSITE
NB: UTENTE NON LOGGATO

13. NETWORK
IN ITALIA DAL 2007

14. ACCOUNT
21 MILIONI DI UTENTI IN ITALIA

15. ACCOUNT
90% SITI ITALIA È SU GOOGLE RETE DISPLAY

16. ACCOUNT
TED
A
U PD

17. Persona
Termine che, dal significato latino originario di
«maschera teatrale» (personaggio) nello
stoicismo passò a qualificare l’individuo
umano in quanto ha un ruolo nel mondo. Nel
pensiero moderno è Locke ad identificare la
persona con l’io o coscienza.

18. ANALISI PERSONA
NAVIGAZIONE (COOKIES)
CLICK / INTERAZIONI
A/B TESTING
DATI ACCOUNT
GEO-LOCATION

19. PUÒ VENDERE ADVERTISING PIÙ
PROFILATA A PREZZI PIÙ ALTI
PUBLISHER

20. PUÒ RAGGIUNGERE MEGLIO
IL TARGET E SEGMENTARE
I MESSAGGI
ADVERTISER

21. PUÒ BENEFICIARE DI
ADVERTISING STUDIATA PER
I SUOI INTERESSI
TARGET

22. MA È PROPRIO TUTTO
COSÌ PERFETTO?

23. DEGLI UTENTI È PREOCCUPATO
71% PER IL BEHAVIORAL TARGETING
TNS GLOBAL 2009

24. DEGLI UTENTI RIFIUTA IL
68% BEHAVIORAL TARGETING
UNIVERSITY OF CALIFORNIA, BERKELEY SCHOOL OF LAW 2009

25. AMMINISTRAZIONE OBAMA:
“BILL OF RIGHTS” PER LA PRIVACY ONLINE

26. 2 011 CONS U ME L L E C T UAPRPROPER T Y
U. S . I N T ER DATA L I VAC Y
EN F ORCE M WOR CO D WORAT OR
I N A N E T EN T K E OR DI N L D:
A COV E WORL IF OR OR T E C T I NG
F R A M ER T R EL E H ON E
A N N UA K T P PRO T ER
PR I VAC Y E L L EPROMOL I PROPER T Y ION
I N T A N D C T UA T NG I N NOVAT
I N T H E GL OBA L DIGI TA L T C ONOM Y
EN F ORCE M EN E
F E BRUA RY 2 01 2

27. COMMISSIONE EUROPEA
PROPOSTA DI LEGGE 2012 (E-PRIVACY)

28. in partnership with
EASA Best Practice
Recommendation on
Online Behavioural
Advertising
Setting out a European advertising industry-wide ASSOCIATION EUROPEENNE DES RADIOS
self-regulatory standard and compliance mechanism
for consumer controls in
Online Behavioural Advertising

29. http://www.youronlinechoices.com/it/

30. IAB Europe EU Framework for
Online Behavioural Advertising
18 July 2011

31. 78 AZIENDE HANNO FIRMATO. CHI MANCA?
*FACEBOOK

32. GRAZIE PER L’ATTENZIONE.
PASQUALE BORRIELLO