Les enjeux du numérique : 
Communiquer par les contenus 
Pourquoi, comment ?
COMMUNIQUER 
PAR LES CONTENUS
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
C’est quoi ? 
3 
Agence de presse 
• Trouver des ressources 
• Organiser la ré...
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Pourquoi ? 
Les entreprises B2B qui bloguent 
1 à 2 fois par mois génèrent 
70...
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Pour quoi ? 
5
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Pour qui ? 
6
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Comment ? 
Expert ¹ 
jargonnant : 
soyez clairs et 
précis ! 
7
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Comment ? 
Expert ¹ austère : 
soyez engageants ! 
8
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Comment ? 
Expert ¹ exhaustif : 
Pensez en profondeur plus qu’en longueur 
9
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Comment ? 
Pensez au balisage 
de la lecture : 
Evitez les monolithes 
10
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Comment ? 
Pensez structure 
de l’information : 
Du factuel au 
spécialisé 
11
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Comment ? 
Catégorisez 
vos articles : 
Les tags, 
repères pour le 
lecteur 
1...
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Comment ? 
Pensez lecteur : 
Qu’est-il venu 
chercher ? 
13
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Comment ? 
Pensez référencement : 
l’importance des mots-clés 
14
Pascal Beria 
Communiquer par les contenus 
Comment ? 
Pensez 
iconographie : 
L’image est une 
partie de 
l’information 
...
@pascal_beria
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Communiquer par les contenus

353 vues

Publié le

Communiquer par les contenus, c'est avant tout une affaire de méthodes...

Publié dans : Marketing
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
353
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
8
Actions
Partages
0
Téléchargements
5
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • Je vais vous parler d’innovation technologique sous un angle un peu particulier qui est celui des contenus, qui est une notion qui éclaire beaucoup de disciplines, comme on va le découvrir…
  • Communiquer par les contenus

    1. 1. Les enjeux du numérique : Communiquer par les contenus Pourquoi, comment ?
    2. 2. COMMUNIQUER PAR LES CONTENUS
    3. 3. Pascal Beria Communiquer par les contenus C’est quoi ? 3 Agence de presse • Trouver des ressources • Organiser la rédaction • Adapter les contenus Service communication • Animer un réseau de communicant • Organiser et filtrer les contenus, • Transmettre Community Manager • Engager la conversation • Animer/Faire participer • Anticiper • Réagir/Répondre Responsable SEO • Recherche sémantique • Optimiser les contenus pour les moteurs de recherche • Encoder • Trouver des relais Média • Editorialiser • Mutualiser • Distribuer les contenus en fonction des supports Producteurs • Créer • Formater • Diffuser Techno • Attirer des contenus Marque • Storytelling • Territoire de marque
    4. 4. Pascal Beria Communiquer par les contenus Pourquoi ? Les entreprises B2B qui bloguent 1 à 2 fois par mois génèrent 70% de contacts en plus que celles qui ne bloguent pas*. *Source étude Hubspot 2013 menée auprès de 7000 professionnels 4
    5. 5. Pascal Beria Communiquer par les contenus Pour quoi ? 5
    6. 6. Pascal Beria Communiquer par les contenus Pour qui ? 6
    7. 7. Pascal Beria Communiquer par les contenus Comment ? Expert ¹ jargonnant : soyez clairs et précis ! 7
    8. 8. Pascal Beria Communiquer par les contenus Comment ? Expert ¹ austère : soyez engageants ! 8
    9. 9. Pascal Beria Communiquer par les contenus Comment ? Expert ¹ exhaustif : Pensez en profondeur plus qu’en longueur 9
    10. 10. Pascal Beria Communiquer par les contenus Comment ? Pensez au balisage de la lecture : Evitez les monolithes 10
    11. 11. Pascal Beria Communiquer par les contenus Comment ? Pensez structure de l’information : Du factuel au spécialisé 11
    12. 12. Pascal Beria Communiquer par les contenus Comment ? Catégorisez vos articles : Les tags, repères pour le lecteur 12
    13. 13. Pascal Beria Communiquer par les contenus Comment ? Pensez lecteur : Qu’est-il venu chercher ? 13
    14. 14. Pascal Beria Communiquer par les contenus Comment ? Pensez référencement : l’importance des mots-clés 14
    15. 15. Pascal Beria Communiquer par les contenus Comment ? Pensez iconographie : L’image est une partie de l’information 15
    16. 16. @pascal_beria

    ×