LA RÉVOLUTIONLA RÉVOLUTION
DES CONTENUSDES CONTENUS
Comment les contenus
influencent l’innovation ?
LE CONTENU,
C’EST QUOI ?
Précisions sur un concept obscur
La révolution des contenus
Le contenu : une notion hétérogène
Contenu n. m. ce qui est renfermé : le contenu
d’un flacon. ...
La révolution des contenus
Le contenu : une notion hétérogène
Journaliste Community
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La révolution des contenus
Un enjeu stratégique composite
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La révolution des contenus
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Des implications multiples
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QUELLES OPPORTUNITÉS
POUR UNE AGENCE ?
La révolution des contenus
Les opportunités pour une agence
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Comment les contenus influencent-ils la révolution du numérique ?

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  • Je vais vous parler d’innovation technologique sous un angle un peu particulier qui est celui des contenus, qui est une notion qui éclaire beaucoup de disciplines, comme on va le découvrir…
  • Le contenu est une notion assez récente apparue avec le numérique.
    Avant, on parlait d’émissions de télévision, de roman pour la littérature ou d’article de presse. Pas de contenu.
    Pourquoi cette notion est apparue?
  • Il faut donc relativiser l’importance économique du contenu.
    Il est une nécessité pour les médias, mais plus une finalité.
    Cela explique la perte de valeur de la notion de contenu et la recherche de rentabilité
  • Je vais vous parler d’innovation technologique sous un angle un peu particulier qui est celui des contenus, qui est une notion qui éclaire beaucoup de disciplines, comme on va le découvrir…
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    1. 1. LA RÉVOLUTIONLA RÉVOLUTION DES CONTENUSDES CONTENUS Comment les contenus influencent l’innovation ?
    2. 2. LE CONTENU, C’EST QUOI ? Précisions sur un concept obscur
    3. 3. La révolution des contenus Le contenu : une notion hétérogène Contenu n. m. ce qui est renfermé : le contenu d’un flacon. || Fig. Substance, sens : le contenu d’une lettre. [Petit Larousse] 3
    4. 4. La révolution des contenus Le contenu : une notion hétérogène Journaliste Community Manager SEO Communicant Auteur Article Mots-clés Manuscrit Message Participation/ engagement Réalisateur Vidéo Photographe Image 4
    5. 5. La révolution des contenus Un enjeu stratégique composite 5 Agence de presse • Trouver des ressources • Organiser la rédaction • Adapter les contenus Service communication • Animer un réseau de communicant • Organiser et filtrer les contenus, • Transmettre Community Manager • Engager la conversation • Animer/Faire participer • Anticiper • Réagir/Répondre Responsable SEO • Recherche sémantique • Optimiser les contenus pour les moteurs de recherche • Encoder • Trouver des relais Média • Editorialiser • Mutualiser • Distribuer les contenus en fonction des supports Producteurs • Créer • Formater • Diffuser Techno • Attirer des contenus Marque • Storytelling • Territoire de marque
    6. 6. La révolution des contenus Un élément économique conséquent… 118,4 Milliards $ investis dans la production contenus de marque dans le monde Source salesforce 2013 6 360 Milliards € chiffre d’affaire pour les 50 principales entreprises média mondiales Source euro|topics 2006 164 Millions de blogs dans le monde Source Blogpulse juillet 2011 65 412 nouveaux livres publiés en 2012 Source Livres Hebdo 2013
    7. 7. La révolution des contenus Mais qu’il faut relativiser 7 72 Mds72 Mds CA du secteur Internet en France Source McKinsley 2011 8,4Mds8,4Mds CA de la production de contenus liés au loisir en France Source GfK 2011
    8. 8. La révolution des contenus Des implications multiples 8 MédiaMédia RédactionRédaction TechnologieTechnologie Relations socialesRelations sociales PublicitéPublicité ProductionProduction EditorialisationEditorialisation Cross-médiaCross-média TransmédiaTransmédia Marque médiaMarque média Cloud computingCloud computing Smart devicesSmart devices Pub comportementalePub comportementale Réalité augmentéeRéalité augmentée Big-dataBig-data FormatsFormats BuzzBuzz Co-créationCo-création CommunautésCommunautés InstantanéitéInstantanéité UGCUGC TransparenceTransparence Média de marqueMédia de marque Convergence numériqueConvergence numérique GéolocalisationGéolocalisation StorytellingStorytelling Brand contentBrand content ConversationConversation InfobésitéInfobésité RéputationRéputation InfotainmentInfotainment Journalisme citoyenJournalisme citoyen
    9. 9. LES CONTENUS : QUELLES OPPORTUNITÉS POUR UNE AGENCE ?
    10. 10. La révolution des contenus Les opportunités pour une agence 10 OrganisationOrganisation Nouvelles écritures Nouvelles écritures AnimationAnimation StratégieStratégie ProductionProduction Transmedia storytelling Transmedia storytelling ScénarisationScénarisation Data-vizData-viz Contenus de marque Contenus de marque Web-docuWeb-docu Web/SEOWeb/SEO Community management Community management ModérationModération Gestion e-réputation Gestion e-réputationAdministration de sites Administration de sites Plateforme de contenus Plateforme de contenus Ecriture/audio-visuelEcriture/audio-visuel Territoire de marque Territoire de marque AuditAudit Lead-authoringLead-authoring Pilotage/formationPilotage/formation CharteCharte EditorialisationEditorialisation Dispositif pluri-médias Dispositif pluri-médias CurationCuration

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