Marca comercial y mix de marketing

1. KARIN CLAVÓN CRISTIAN MENA Juan Ortiz Alexander Guadir 5b publicidad Desarrollo de marca

2. PRODUCTO

3. PRODUCTO LA CERVEZA INGREDIENTES Y PROPIEDADES La preparación de una buena cerveza es la herencia de milenios de experiencia y tradición, es el cultivo de sus materias primas durante meses, en su elaboración mediante largas semanas de cocimiento, fermentación, maduración, filtración y reposo, en un ambiente de higiene absoluto y de extrema calidad. El resultado es una bebida, no solamente muy agradable, sino también muy nutritiva.

5. Adjuntos: arroz o maíz, azúcar, jarabe de maltosa

6. Lúpulo

7. Levadura de cerveza

9. Aromáticas: resultado del tostado de la malta, y numerosas sustancias naturales que se forman durante la cocción y fermentación. Así como también, al aporte de lúpulo.

10. Alimenticias: se atribuyen a la cantidad de hidratos de carbono y proteinas.

11. Refrescantes: se deben al dióxido de carbono ( co2)

13. PILSENER Cerveza rubia tipo Pilsen, con un grado alcohólico de 4.2° G.L Tiene un fino sabor amargo y pronunciado aroma de los mejores lúpulos, tras 95 años. Pilsener es la cerveza con mayor participación en el mercado nacional porque refleja el espíritu vibrante de los ecuatorianos. Tiene más de 100.000 puntos de venta a nivel nacional. Apoya a la selección de fútbol de Ecuador y a Liga Deportiva Universitaria de Quito, campeón de la Copa Libertadores de América.

14. PRESENTACIONES TWIST OFF: 330 CM3 12 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM3 12 UNIDADES BARRIL: 50 lts. TWIST OFF: 330 CM3 6 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM3 6 UNIDADES BARRIL: 30 lts. LATA: 355 CM3 24 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM3 24 UNIDADES LATA: 355 CM3 12 UNIDADES

15. PILSENER

16. PILSENER LIGHT Pilsener Light es la única cerveza con menor nivel de alcohol en el mercado (con solo 3,3º) siendo una cerveza muy refrescante, ligera, fácil de tomar, y no deja sensación de llenura. Al tener bajo contenido de alcohol, permite mantener el control y continuar con las actividades rutinarias, es perfecta para disfrutarla cualquier día de la semana. Pilsener Light, Refrescantemente Ligera.

17. PRESENTACIONES PILSENER LIGHT: 330 CM3 24 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM3 12 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM3 24 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM3 6 UNIDADES

18. PILSENER LIGHT

19. PRESENTACIONES PILSENER LIGHT: 330 CM3 24 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM3 12 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM3 24 UNIDADES TWIST OFF: 330 CM3 6 UNIDADES

20. MIX DE PLAZA

21. PLAZA Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.

22. Distribuidores En todo el Ecuador existen un total de 101 distribuidores autorizados localizados así:

23. COSTA Guayas: 47 Los Ríos: 7 El Oro: 8 Manabí: 7 Esmeralda: 3

24. SIERRA Pichincha: 21 Loja: 3 Azuay: 1 Cañar: 1

25. AMAZONÍA Morona Santiago: 1 Zamora Chinchipe: 1

26. GALÁPAGOS Galápagos: 1

27. ¿Dónde encontramos PILSENER?

28. SUPERMERCADOS

29. TIENDAS

30. BARES

31. RESTAURANTS

32. ESTADIOS

33. MIX DE PROMOCIÓN

34. PROMOCIÓN DE VENTAS 1.-Si están registrados en la Web, pueden participar en la rifa de 1 de los 12 Beerday Kits que contiene:1 camisa Pilsener de beer shop Gran Vía1 Jarra del centenario1 Llavero destapador1 12pack lata

35. PROMOCIÓN DE VENTAS Andrés Hidalgo, representante de Pilsener, y Esteban Paz, directivo de Liga, comunicaron sobre el acuerdo que permite al aficionado comprar un paquete de 6 cervezas y, a cambio, recibirá una entrada al estadio. Las barras organizadas de Liga recibirán las entradas sin la necesidad de la compra del producto.

36. PROMOCIÓN DE VENTAS

37. RELACIONES PÚBLICAS 1.-El festival de comidas típicas las doñitas de la sazón Pilsener se desarrolló a través de un concurso entre los platos típicos de los mercados Amazonas (hornado), La Playa (cebiche mixto) y Santo Domingo (fritada). La cantidad total de platos vendidos fue duplicada por Pilsener, el auspiciante oficial del evento, al otorgar $ 1USD adicional por cada dólar vendido, entregando un total de $6.800USD para la remodelación del patio de comidas del mercado Santo Domingo.

38. RELACIONES PÚBLICAS 2. Cervecería Nacional premia a los ganadores de su programa Siembra FuturoEste programa promueve la generación de empleo y la creación de microempresas, por medio de capacitación, asesoría técnica y financiamiento....Se entrega 320.000USD a 40 emprendedoresCervecería Nacional premia a los ganadores de su programa Siembra Futuro

39. RELACIONES PÚBLICAS Aprovechando el tirón del Mundial, la marca de cerveza Pilsener se anunció en la televisión antes de la final mediante la agencia McCann Erickson. En el spot, aparece el famoso pulpo Paul, que elige la cerveza ecuatoriana sin dudarlo. Agencia: McCann Erickson Ecuador Anunciante: Pilsener Producción: Kamello films

40. VENTAS PERSONALES Las ventas personales comprenden presentaciones de ventas, exposiciones comerciales, y programas de incentivos.

41. MIX DE PRECIO

42. RETORNABLE GRANDE: 600 CM3 12 UNIDADES $9,60 MEDIANA: 330 CM3 24 UNIDADES $12,00 CHIQUITA: 225 CM3 24 UNIDADES $7,20 TWIST OFF: 330 CM3 24 UNIDADES $16,80

43. NO RETORNABLE $8,40 TWIST OFF: 330 CM3 12 UNIDADES $4,20 TWIST OFF: 330 CM3 6 UNIDADES PILSENER LIGHT: 330 CM3 24 UNIDADES $14,40 $18,00 TWIST OFF: 330 CM3 24 UNIDADES

44. NO RETORNABLE $9,00 TWIST OFF: 330 CM3 12 UNIDADES $4,50 TWIST OFF: 330 CM3 6 UNIDADES LATA: 355 CM3 24 UNIDADES $24,00 $12,00 LATA: 355 CM3 12 UNIDADES

45. BARRILES $57,50 BARRIL: 50 lts. $44,50 BARRIL: 30 lts.

46. PRECIOS EN EL MERCADO EN EL MERCADO EL VALOR DE LA PILSENER VARIA SEGÚN EL LUGAR EN EL QUE SE VENDA Y EN EL SECTOR. POR LO TANTO SE PODRÍA DECIR QUE EL INCREMENTO DEL PRECIO PUEDE AUMENTAR DESDE LOS 10 CENTAVOS A LOS 40 CENTAVOS EN CADA PRESENTACIÓN.

48. www.pilsener.com.ec

49. Llamada telefoníca a cervecería nacional