publicidad exterior

2. Se considera publicidad exterior aquella que utiliza
lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a
un público indeterminado.
Está formada por carteles, vallas publicitarias,
rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos
soportes que se instalan en lugares públicos o
donde se desarrollan espectáculos, eventos
culturales, encuentros deportivos, etc.
La fachada de un establecimiento comercial es
parte importante de la publicidad exterior de ese
comercio.

4. En la época faraónica, los
mercaderes realizaban una
incipiente promoción de
ventas inscribiendo
mensajes en piedras que
colocaban en los caminos de
acceso a la ciudad.
Mucho más tarde, se
popularizaron los anuncios
pintados.

5. En las ciudades del imperio
romano se reservaban
espacios donde colocar
murales decorados para
este mismo propósito.
Los anuncios gozaron de
mayor difusión con la
popularización del papiro, y
posteriormente el papel.
A partir de este momento,
se podían reproducir y
trasladar los mensajes
impresos a diferentes
entornos.

6. Más tarde la invención de la imprenta en el
siglo XV supuso una revolución, casi tanto
como la difusión de la litografía en el siglo
XVIII.

7. Los carteles de los anuncios presentan
básicamente imágenes.
 La litografía impulsó la actividad publicitaria
permitiendo una mayor creatividad en el diseño y
otorgando un gran protagonismo al dibujo
publicitario al que se acercaron grandes pintores
como Toulouse Lautrec.
Actualmente, las nuevas tecnologías permiten una
gran variedad de manifestaciones publicitarias

8.  La publicidad en el exterior constituye un buen
recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y
un importante refuerzo de los mismos.
 Colocada en lugares estratégicos consigue que su público
objetivo tenga un gran número de impactos; como por
ejemplo, la publicidad en estadios de fútbol.
 La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados
segmentos difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes,
trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que
apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes
impresos (transportistas, viajantes, etc.)
 Su bajo coste por mil (CPM) la hace asequible para
cualquier tipo de campaña.

9. Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume
en un impacto visual, no admite largas
argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada
presentación de producto.
Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en
los carteles y otros impactos visuales, simplemente
posan su mirada sobre ellos.
Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores
localizaciones que suelen estar copadas por los grandes
anunciantes.
Su impacto en la compra o reconocimiento del
producto o marca son difíciles de medir.

10. Se entiende por publicidad exterior, aquella
que se realiza al exterior de los edificios y en
los diferentes medios de difusión móviles
existentes.
La publicidad exterior intenta llegar a las
personas, cuando estas se encuentran fuera
de sus hogares. Es una publicidad de grandes
tamaños, y han ser vistas a grandes distancias
y alturas.

11. Son las que encontramos en zonas abiertas,
grandes centros comerciales, carreteras. Se
encuentran colocadas en soportes especiales,
y su medida alcanza los 4 y 8 metros de
longitud.

12. Parecidas a las vallas publicitarias, pero con la
diferencia, de que estas se realizan, cuando
concurre algún evento específico y puntual.
Por ejemplo, la celebración de un partido de
fútbol, o bien una concentración de motos,
coches, carreras etc.

13. Se colocan en las superficies, ubicadas en las
estaciones de metro, estaciones de tren, o
bien en las paradas de los autobuses. Esta
clase de publicidad, mantiene un tamaño más
reducido, ya que se visualizan desde una
distancia más cercana.

14. • La de vehículos se plasma, en los medios de transporte
público, en el propio vagón de metro, autobuses, taxis,
etc.
El medio de publicidad aérea, es aquella publicidad que
se realiza a través de las avionetas, que transportan
colgando de su cola, carteles de tela y otros materiales
ligeros con mensajes publicitarios.

15. La publicidad exterior, es muy utilizada y para que
estos mensajes publicitarios consigan un óptimo
resultado, se deben tener en cuenta una serie de
pautas importantes, al componerla.
Deben ser de gran tamaño y un cierto atractivo
para ser vistas a grandes distancias.
Han de contener textos muy cortos, claros y
directos, para que se puedan visualizar y leerse con
rapidez, al primer golpe de vista.
La marca o empresa que publicita debe ser grande
y claro.
Los colores que se utilicen serán puros y llamativos

16.  Ya que la audiencia de exteriores es esencialmente
móvil. Donde la gente viaja en vehículos o
simplemente camina aceleradamente mientras realiza
sus actividades diarias. La movilidad limita el tiempo de
exposición a unos cuantos segundos, es por ello, que
para diseñar un exterior se requiere de un disciplinado
y conciso acercamiento creativo.
 A simple vista, el diseño de exteriores parece algo muy
sencillo, sólo una imagen y unas cuantas palabras. En
tan solo 7 segundos se debe contar una historia, atraer
la atención, motivar la imaginación y estimular los
sentidos para provocar un deseo de compra en el
espectador.

17.  Entonces ahora te presentamos algunos pasos que debes
de seguir para diseñar publicidad para exteriores, que
tenga una gran acogida y claro que sea de mucho éxito,
estos son:
 Sencillo
 El Texto
 Invita al espectador a participar
 Oculta, esconde, intriga
 El Humor
 Legibilidad
 El Color
 La Tipografía

18.  Sencillo: Los exteriores solo permiten un encabezado, por lo
general de un máximo de siete palabras, el exceso de
palabras solo confundirá a la audiencia.
 El Texto: La publicidad exterior le da vida a la calle, debes
lograr de que el espectador se involucre. Ayuda mucho el uso
de imágenes y textos intrigantes, cómicos y estéticos los
cuales resultan ser muy efectivos para capturar la atención
de la audiencia.
 Invita al espectador a participar: Puede ser que el mensaje
no sea aparente de inmediato. Un acertijo, un misterio, un
señuelo despiertan la curiosidad del espectador.
 Oculta, esconde, intriga: El uso del humor en la publicidad
exterior es uno de los métodos más efectivos para
incrementar los niveles de recordación de una campaña.
 El Humor: Contraste, tipografía, estilo y tamaño son factores
críticos en la legibilidad de la publicidad exterior. Como
imágenes claras que aluden a los sentidos del espectador.

19.  Legibilidad: Al escoger los colores que se utilizarán en publicidad
exterior, el diseñador debe buscar colores con alto contraste,
tanto en matiz (la identidad de un color, como 'rojo', 'verde', etc.)
como en intensidad (medida de brillantez u oscuridad).
 Colores contrastantes funcionan muy bien en exteriores, mientras
que aquellos colores que carecen de contraste tienden a
mezclarse y pueden dificultar su lectura. La rueda de color ilustra
la necesidad de contraste tanto en matiz como en intensidad.
 Por ejemplo, el verde y el rojo son opuestos en la rueda de color y
por lo tanto son colores complementarios. Mientras que
representan un buen contraste en matiz, son similares en
intensidad. Como resultado, la imagen es distorsionada. Lo mismo
sucede con el azul y naranja. Tanto azul y verde como naranja y
rojo son malas combinaciones en exteriores, ya que
tienen valores similares de matiz e intensidad.
 Por otro lado, amarillo y morado, con valores distintos de matiz e
intensidad, proveen de un fuerte y efectivo contraste para su uso
en exteriores. El blanco va bien con cualquier color oscuro,
mientras que el negro contrasta con colores brillantes.
 El Color
 La Tipografía

20.  En algunos países, se limita el
espacio en que se puede colocar
publicidad exterior. Por ejemplo,
en España está prohibida situarla en
las carreteras y cada ayuntamiento
establece normativas específicas
sobre el tamaño y ubicación de las
vallas, carteles o rótulos luminosos.
 Asimismo, en ocasiones existen
limitaciones sobre el contenido de
los mensajes, generalmente está
restringida la publicidad del tabaco y
bebidas alcohólicas de alta
graduación.

21. Es necesario planificar la publicidad exterior
dentro del plan de marketing y la estrategia
global de la empresa. Para ello, primero se
debe definir el objetivo de dicha publicidad
que nunca debe ser estratégico dentro de la
campaña sino que debe actuar como soporte
de otras acciones publicitarias. También es
necesario determinar el público objetivo al
que va dirigido y conocer su hábitos para
optimizar la ubicación de los mensajes.

22.  Definir el público objetivo de la campaña.
 Establecer el lugar más apropiado para el público
escogido.
 Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña:
aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca,
etc.
 Comprobar el éxito de la misma mediante mediciones
posteriores.
Los Pasos a seguir son: