Доклад 24 апреля 2014 на РИФ+КИБ. Контент и ПФ: что вы можете сделать прямо сейчас. Полезные советы для оптимизации контента на сайте своими руками.

2. Руководитель
компании
«Протекст»
(Минск).
Занимаюсь
копирайтингом
с 2012 года.
Спикер
«Нетологии»
(Москва)
и SEOLAB
(Минск).
Пишу
хайку.

3. Слово –
самый важный
инструмент
коммуникации

4. Контент вашего сайта

5. Контент вашего сайта
должен работать

6. Если убрать кнопки
Если убрать картинки
Если убрать инфографику
Если убрать CSS
Текст с нами всегда

7. Текстовый контент –
дешево и сердито

8. Текстовый контент –
дешево и сердито вкусно

9. Сравните
http://www.cmsmagazine.ru/creators/price/
Разумная стоимость
1000 зн. – 300-500 руб.
Контент для корпоративного
сайта – не более 12 000 зн.
400*12= 4800

10. Сравните
подороже
подешевле
Разумная стоимость
1000 зн. – 300-500 руб.
Контент для корпоративного
сайта – не более 12 000 зн.
400*12= 4800

11. Контент
легко*
изменить
* недорого, быстро, часто

12. Контент можно менять
Глобальные перемены
нужны, если
a) все ОЧЕНЬ плохо,
b) все хорошо, а хочется лучше
или просто
c) время пришло.

13. Контент нужно менять
Но не сидеть же,
пока наступит
a), b) или c).

14. Зачем менять контент
 Ваш бизнес/продукт меняется.
 Вы узнаете что-то новое
о своих потребителях.
 Вы видите, что контент
не помогает.*
* Чаще всего контент просто не мешает

16. Поведенческий фактор
 Кликабельный сниппет
 Время пребывания на сайте
 Глубина просмотра
 Лояльность

17. Сниппеты

18. Сниппеты

19. Сниппеты
Простые правила:
 Ключевые слова окружает
осмысленный и полезный
текст.
 Фразы короткие и четкие.
 Без «воды».

20. Сниппеты

21. Время пребывания
Есть два пути:
1. Хорошенько запутать
посетителя.
2. Дать почитать что-то
интересное.

22. Время пребывания
Есть два пути:
1. Хорошенько запутать
посетителя.
2. Дать почитать что-то
интересное.

23. Время пребывания

24. Время пребывания

25. Время … чтения!
Даже очень длинную статью
будут читать, если она
НУЖНА.
Совет: ее будет легче читать,
если она будет хорошо сверстана.

26. Время … чтения!
Простые рецепты:
 Особенности продукта
(детально).
 Документация (инструкция
по сборке/ремонту).
 Как выбирать между
хорошим и лучшим.

27. Время … чтения!
Простые рецепты:
 Особенности продукта
(детально)
 Документация (инструкция
по сборке/ремонту)
 Как выбирать между
хорошим и лучшим
НЕ ПРОДАЖА!!!

28. Глубина просмотра
1. Правильная* перелинковка.
2. Мощные лиды**.
* Правильная с точки зрения повествования.
* Это не те лиды, о которых вы подумали.

29. Перелинковка
1. Повышение юзабилити.
2. Продвижение страницы.
3. Увеличение веса страницы.
(http://www.webeffector.ru/wiki/перелинковка)
Влияние на ПФ.

30. Перелинковка
Должна «затягивать» читателя
внутрь повествования
о продукте,
а не водить по кругу.

31. Перелинковка
Например:
> список услуг (сильные лиды – о, интересно)
> услуга (чё-то непонятно)
> детали непонятной части услуги (ага, ясно)
> как формируется стоимость (как понять, сколько
нужно) (решил обратиться)
> что сделать, чтобы купить > (где тут форма?)
> как доехать и забрать > PROFIT!

32. Перелинковка
Замкнутый SEO-круг
Это мы
«передаем вес»

33. Постройте пирамиду

34. Что такое лид?
1. Заголовок (транзитивный)
2. Лид (анонс)
3. Все остальное
4. Контактная
информация

35. Лид – тот же сниппет
100% управляемый
сниппет.
Кликабельность статьи
зависит от
1. заголовка
2. и лида.

36. Лид – тот же сниппет

37. Лид – тот же сниппет

38. Важно помнить
Люди консервативны
О нас
Почему мы
Контакты

40. Целевая аудитория
 Что вы знаете о группах своих
потребителей?
 Дайте каждой группе то,
что им нужно.

41. Разделите их!
Заголовок и лид
должны содержать слова,
важные для ЦА.

42. Разделите их!

43. Разделите их!

44. Зоны продаж
Где деньги?
Деньги где?

45. Зоны продаж на сайте
 Посадочные страницы
под контекстную и прочую
рекламу.
 Продвигаемые страницы
продуктов.

47. В большинстве случаев
Решение принимается
далеко не за одно посещение.
* Мы не говорим об интернет-магазинах

48. В сегменте В2В
Решение вообще может быть
принято другим ЛПР после
длительного изучения и
сравнения.

49. AIDA уже не рулит

50. Приручение ЦА
 Как мне это посчитать?
 Типичные ошибки при оценке / покупке /
эксплуатации.
 Скрытые платежи в схеме «под ключ».
 Что вы точно не заметите, когда вам будут
предлагать «русалку» из Германии.
 Как узнать, спелый ли арбуз.
 Уход за кожаным салоном.
 Как подготовиться к установке окон.
 Чтобы пылесос прослужил дольше.

51. Раздел «Статьи»

52. Польза +SEO

53. Экономия времени
денег: ответы на
рутинные вопросы
 Что мне сделать, чтобы ускорить процесс.
 Что повлияет на стоимость.
 Что повлияет на сроки.
 Как мне прикинуть, сколько нужно и
сколько будет стоить?
 Звоните и сообщите нам: а, б, в…

54. Например

56. Стеклообои
10-12
или 3-4
до 12
до 20
сколько
хочешь

57. Расскажите,
Правильный ответ:
Разные обои – по-разному
(и подробно о каждом виде).

58. Всё это

59. Остался вопрос

60. Рекомендации по SEO
 Самое простое:
аккуратно вписать ключи.
 Оптимально:
Тесное сотрудничество
с SEO-специалистом.

61. Если ключи «не лезут»
 Продвигать другую страницу и перенаправлять
поток.
 Использовать тематические слова, насколько
возможно.
 <title> страницы.
 <alt> и <title> картинок.
 «Читать полностью».
 Внешняя оптимизация.
 … все-таки попробовать вставить ключи.

62. Катерина Ерошина
«Протекст» (Минск)
www.protext.by
info@protext.by