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Perception du media et pourquoi faire du mobile en 2014 ?

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L’AVENIR DES SMARTPHONES ET TABLETTES EST RADIEUX

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Source : comScore & Médiametrie

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PRES D’UN FOYER SUR 4 EQUIPE EN TABLETTES

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MULTIPLICATION DES ECRANS CONNECTES

Source : Ipsos et Havas Media

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BOOM DE LA VIDEO MOBILE AU UK : +42% Q3’13

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LE MOBILE DOIT EXPLOITER SA PROPRE GRAMMAIRE : LES APPS

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
…POUR PARTICIPER AU CONTENU VIA LES RESEAUX SOCIAUX

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
…POUR PARTICIPER AU CONTENU VIA LES APPLIS DES CHAINES

MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
…POUR PARTAGER ET FAIRE DES CHECK-INS

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LE mesure d’audience qualitative

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FACEBOOK ET TWITTER BIENTÔT DEPASSES ?

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Une nouvelle mesure d’audience qualitative MESSAGERIES, APPLIS…
TV, TABLETTE, SMART PHONE,

Diffuseurs : risques et opport...
…LA DATA PERFORMANTE

ET RESPONSABLE

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FACTEURS CLE DE DEVELOPPMENT DU MOBILE 2ND ECRAN
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Mobile Marketing Association - Mobile et tablettes 2nd écran de la TV

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cette key note a été faite en introduction de la 1ère journée de la Mobile Marketing Association organisée à Paris sur le thème complémentarité TV et Mobile - Tablettes

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Mobile Marketing Association - Mobile et tablettes 2nd écran de la TV

  1. 1. Second écran de la TV, le mobile est-il bien le 7ème media ? Perception du media et pourquoi faire du mobile en 2014 ? Pascal DASSEUX @pascaldasseux – pascal.dasseux@havas media.com // Directeur Général Adjoint , Havas Media France // Représentant Collège Agences, MMA France
  2. 2. L’AVENIR DES SMARTPHONES ET TABLETTES EST RADIEUX NOUS  SOMMES  ICI   MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  3. 3. DES SMARTPHONES POUR UNE MAJORITE 25,1 millions ! de mobinautes Source : comScore & Médiametrie MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  4. 4. PRES D’UN FOYER SUR 4 EQUIPE EN TABLETTES 5,9 5,1 3,9 2,6 T2 2012 3,0 T3 2012 T4 2012 T1 2013 T2 2013 Source : GfK, Nombre de foyers en millions MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  5. 5. MULTIPLICATION DES ECRANS CONNECTES Source : Ipsos et Havas Media MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  6. 6. POURTANT, LA FRANCE EST UN NAIN EN TERME DE PUBLICITE UN  ANGLAIS  VAUT-­‐IL  4,5  FOIS  PLUS  QU’UN  FRANCAIS  ?     MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  7. 7. UN DEVELOPPEMENT POUR LE MOBILE : LE 2ND ECRAN «  Les  gens  ne  regardent  pas  la  TV  connectée,  ce  sont  des  gens  connectés  qui  regardent  la  TV  »                                              Dominique  Delport   MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  8. 8. LE MULTI TASKING 55  %  des  internautes   27  Millions  personnes   MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  9. 9. FOCUS SUR LES POSSESSEURS DE TABLETTES (France) Leur  foyer   69%  en  couple   73%  ont  un  smartphone   42%  au  moins  un  enfant   66%    «  mulL  taskent  »   79%    au  moins  1  compte  sur   55  Les  déseaux  sociaux     %   r es  internautes   27  Millions  personnes   MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  10. 10. LE SECOND ECRAN / SMARTPHONE ET TABLETTES MULTI  TASKING  TV   MULTI  TASKING  HORS  TV   Faire autre chose qui n’a pas de lien avec le programme regardé 43%   Consulter des sites en lien avec le programme ou les publicités regardés 31%   MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux Commenter sur un réseau social, un forum, un chat, le programme regardé 26%  
  11. 11. LE MULTI TASKING TV +50  %  DU  MULTITASKING   26%  INTERNAUTES   50     13%  SUR  FB,  TW   13%  SUR  DES  BLOGS…   MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  12. 12. BOOM DE LA VIDEO MOBILE AU UK : +42% Q3’13 MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  13. 13. LE MOBILE DOIT EXPLOITER SA PROPRE GRAMMAIRE : LES APPS MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  14. 14. …POUR PARTICIPER AU CONTENU VIA LES RESEAUX SOCIAUX MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  15. 15. …POUR PARTICIPER AU CONTENU VIA LES APPLIS DES CHAINES MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  16. 16. …POUR PARTAGER ET FAIRE DES CHECK-INS ApplicaLon  basée  sur   l’API  de  Foursquare,   pour  les  médias,  les   uLlisateurs  peuvent   réaliser  des  check-­‐ins  au   sein  de  programmes  TV   et  gagner  des  sLckers   (badges  virtuels).     Guides  de  Programme  de   TV  social  indiquant  ce  que   les  amis  de  l’uLlisateur   regardent  pour  faciliter   les  conversaLons.  Des   partenariats  sont   développés  pour   proposer  des  jeux   concours.   Un  canapé  virtuel  géant  d’où   l’on  peut  regarder  la   télévision  à  plusieurs  sans   être  physiquement  au  même   endroit.  Emission  de  débat,   télé-­‐réalité,  match  de  sport   ou  émission  poliLque,  le  site   permet  de  donner  son  avis,   trouver  plus   d'informaLons...   MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux Ceie  applicaLon   d’Orange  permet   de«  checker  »  votre  télé   afin  de  gagner  des  points   pour  devenir   le  «  master  »  de   l’émission.  Elle  permet  de   commenter    et  de   partager  les  programmes   avec  ses  amis  
  17. 17. …POUR GAGNER DES OFFRES PROMOTIONNELLES HOTELS.COM     16000  Personnes  en  10   jours   1200  codes  promoLon   85  000  visites  sur  le  site   MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  18. 18. Une nouvelleMOBILE EST LE LIEN NATUREL DE LA SOCIAL TV LE mesure d’audience qualitative Diffuseurs : risques et opportunités 18  
  19. 19. FACEBOOK ET TWITTER BIENTÔT DEPASSES ? MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  20. 20. Une nouvelle mesure d’audience qualitative MESSAGERIES, APPLIS… TV, TABLETTE, SMART PHONE, Diffuseurs : risques et opportunités 20  
  21. 21. …LA DATA PERFORMANTE ET RESPONSABLE MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux
  22. 22. FACTEURS CLE DE DEVELOPPMENT DU MOBILE 2ND ECRAN -­‐PEOPLE  CENTRIC     -­‐MOBILE  CENTRIC     -­‐VIDEO  CENTRIC   -­‐SOCIAL       -­‐DATA  DRIVEN                          (vs  TECHNOLOGIE)    (vs  WEB  /  TV  CENTRIC)    (STRATEGIES  MULTI-­‐ECRAN)    (TV,  FB,TW,  Social  messaging)    (EFFICACITE  ET  RESPONSABILITE)     C MMA 5 Décembre 2013 – Pascal Dasseux

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