Jens Bothmer hat diese Präsentation im Rahmen der ersten Pecha Kucha Night in Karlsruhe am 07. Juli 2012 gegeben. DEVISED AND SHARED BY KLEIN DYTHAM ARCHITECTURE

1. Was wir von Erich dem Roten zum Thema
Marke lernen können.
5 Erfolgsfaktoren für die Markenpositionierung
Pecha Kucha Night Karlsruhe · 7. Juli 2012
Jens Bothmer
Geschäftsführer
Iconstorm Agentur für
Markentechnik GmbH & Co. KG
Hanauer Landstr. 184
60314 Frankfurt am Main
Tel.: +49 (0) 69 40 14 84 0
Fax: +49 (0) 69 40 14 84 33
E-Mail: info@iconstorm.de
Internet: www.iconstorm.de, marken-impuls.de

2. Das Gehirn
2 % Körpergewicht
20 % Energieverbrauch

3. Erich der Rote auf
großer Fahrt

4. 1. Der erste Platz
Das Original
Der Marktführer
Der Kategorieführer

5. Wer war der erste
Mensch auf dem
Mond?

6. 2. Einheitliches
Markenbild

7. Tipp 5: Nicht langweilen.

8. Konstanz
Statt: Ich benutze eine Suchmaschine um etwas zu finden.

9. 3. Inhaltliche
Übereinstimmung

10. Jetzt mal im Ernst.
Wem würden Sie eher vertrauen…

12. 4. Reduktion von Komplexität
auf nur ein Wort

13. Welche Automarke ist das?
• mobil
• zeitgemäß
• innovativ
• richtungsweisend
• zuverlässig
von der Hersteller Webseite 2008

14. Zeichnen Sie im Geist die Logos der
beiden Geldinstitute nach.
Deutsche Bank Commerzbank Bank

15. Zeichnen Sie im Geist die Logos der
beiden Geldinstitute nach.

16. Jusi
© Justus Blümer

17. 5. Relevanz

18. Die Relevanz am Beispiel Felsquellwasser

19. 5 Erfolgsfaktoren der Markenpositionierung
• Erster
• Einheitlichkeit
• Übereinstimmung
• Einfachheit
• Relevanz

20. Marken-Impuls
Marken-Versprechen Rationale Merkmale Marken-Nutzen
Impuls
Kategorie Adressat
Fokus
Sensorische Merkmale
Emotionale Merkmale
Archetyp
© 2012 Iconstorm

21. Unabhängigkeit für Ihre Marke
iPhone Nespresso
Produkt Smartphone Kaffee
Verkaufspreis $ 519,00 € 5,00 normaler Kaffee 1 Pfund
€ 0,35 Kapsel Nespresso
Profit $ 244,22 € 26,00
Marge 47% 520 %
Quelle Brand 1 Focus Money

22. Jens Bothmer, 44 Jahre alt, verheiratet, wohnt
mit seinen zwei Söhnen in Bad Soden am
Taunus. Er ist Marken-Spezialist und
erfahrener Moderator mit umfassenden
Business-Knowhow. Als Wirtschaftswissen-
schaftler und Marketeer schlägt sein Herz für
das Phänomen "Marke", welches ihn seit jeher
fasziniert. Mit über 15 Jahren Markenpraxis
hat er sich als Experte und Autor für
methodische Markenpositionierung einen
Namen gemacht. Seit 2004 ist er
geschäftsführender Gesellschafter der
Iconstorm - Agentur für Markentechnik in
Frankfurt.