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Campanha: respeite os mais frágeis.




                    +   Happiness


                        Direção de Criação: Pedro Sanchotene
                        Diretor de Arte: Gabriel Gamba
 Supervisão:            Redator: Pedro Sanchotene
 Giovanni Pereira       Atendimento: Christian Piva
                        Planejamento: Diego Motta
                        Fotógrafo: Eduardo Biermann
Campanha terá duas etapas:


- Conscientização do respeito ao ciclista no trânsito

- Incentivo ao uso de ciclovias e bicicletas como alternativa
saudável e ecológica de transporte.
O que iremos fazer nesta primeira fase?
Primeiro, vamos entender nosso problema.
Por isso escrevemos nossas principais perguntas e
       encontramos as melhores respostas.
Qual o problema que a comunicação deve
               resolver?
As pessoas no trânsito não respeitam ninguém e quanto
mais pesado o veículo, menos se importam com os outros.

Os motoristas não se importam com ciclistas, não há
cuidado no trânsito.

Ninguém vê o ciclista como parte do trânsito e sim como
um vírus.
Com quem (pessoas) queremos falar?
Principalmente motoristas de ônibus e carros,
atingindo também pessoas em geral, que utilizam
         vias públicas para se locomover.
Qual é o papel da comunicação (qual é a resposta
 esperada do público alvo como resultado desta ação)?
No trânsito somos todos iguais.
Queremos que todas as pessoas que dirigem veículos,
tratem/cuidem de todos que estão na rua igualmente,
    não importando qual seu meio de transporte.
Agora que já entendemos todas as questões de
comunicação, vamos entender o nosso público:
                os motoristas.
http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default.jsp?uf=1&local=1&newsID=a3270874.xml&channel=13&tipo=1&section=Geral
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http://papodehomem.com.br/carros-ou-bicicletas-qual-a-saida-para-o-transporte-urbano-no-brasil/
http://www.paju.net.br/velhos-novos-verdes/raiva-no-transito/
http://veja.abril.com.br/081204/p_106.html
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O que conseguimos aprender
    sobre os motoristas?
Ocupam muito espaço;
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Sofrem muito com o trânsito;
     Ficam estressados;
    Se tornam violentos.
O que isso tem haver com os ciclistas?
              Nada. Tudo.
Nada: não é culpa do ciclista o estresse do motorista. Na
pesquisa sobre raiva no trânsito os ciclistas nem são citados
(tirando os que andam na contra-mão. Bom, aí é outra história).




 Tudo: são os mais fracos, os menores, com menos
 proteção e em menor quantidade. Sofrem mais com o
 estresse causado pelo trânsito.
Até agora o que a gente já sabe:


    - O problema;
    - Com quem falar;
    - Resultado esperado;
    - O que o nosso target pensa.
O que falta?



     - O que falar;
     - Como falar;
     - Onde falar.
(não necessariamente nessa ordem.)
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Essa é fácil, mas vou dar uma dica:
      aonde está nosso alvo?
Av. Carlos Gomes x Av. Plínio Brasil Milano
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O que faz um cara mudar sua visão sobre um assunto?
Imprevisível
     humorado
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Happiness - Direção de Criação
O que falar?
Aí que começa a parte legal.
A nossa campanha tem três
momentos e pontos de contato.
   Mídia   .   Rua   .   Web
Mídia



São os espaços já comprados:

         Outdoor;
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Ação de guerrilha, dar vida a campanha.


             Ação de rua,
               na rua,
              para rua.
Web


  Reforçar a campanha, estar presente em
   todos os pontos de contatos possíveis.



Atingir o target na mídia, rua e casa/trabalho.
Happiness - Direção de Criação
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Happiness - Direção de Criação

Notes de l'éditeur

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