Este documento presenta información sobre la planificación publicitaria y la medición de audiencias. Detalla las etapas del proceso de planificación, incluyendo la investigación, objetivos, estrategia y evaluación. También describe las responsabilidades de los anunciantes y planificadores. Explica la importancia de medir la audiencia y cita a expertos. Finalmente, resume los hitos históricos de la investigación de medios y presenta detalles sobre OJD, la oficina que certifica las audiencias en España.

1. OJD
INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES

2. o Investigación
o Objetivos de Marketing
o Presupuesto
o Definir Público Objetivo
o Objetivos publicitarios
o Estrategia Publicitaria
o Estrategia de Comunicaciones Integradas
del Marketing
o Estrategia de Medios
o Ejecución del plan
o Evaluación
ACTIVIDAD DEL ANUNCIANTE
ETAPAS

3. o Tomar decisiones
o Apoyado en fuentes
o Garantizar inversión
ACTIVIDAD DEL PLANIFICADOR
RESPONSABILIDADES

4. FUENTES
EL PORQUÉ DE LAS MEDICIONES
“La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia, el problema es
que no sé qué mitad“. John Wanamaker
“Lo que no se define no se puede medir. Lo que no se mide , no se puede
mejorar. Lo que no se mejora, se degrada siempre”. Lord Kelvin

5. Charles Coolidge Parlin
o Objetivo: convencer a
Campbell´s para que se
anunciara en The Saturday
Evening Posts
INVESTIGACIÓN
NACIMIENTO
Resultado: Demostró su teoría

6. o La primera investigación de circulación fue llevada a
cabo por J Walter Thompson en 1910
o En 1914 se crea la Audit Bureu of Circulations (ABC)
o En los 20 nace la radio
o En 1924 se funda la Oficina de Justificación de la
difusión en París
o En 1930 se hace el primer estudio de audiencias de la
radio
o En los 40 nace la TV
o En 1950 los Set meters para TV
o En los 80 los people meter
o En los 90 surge internet para el gran público
INVESTIGACION
HITOS HISTORICOS

7. FUENTES EN ESPAÑA
POR MEDIOS

8. o Fundada en 1964 como OJD (Oficina de Justificación
de la Difusión)
o 50 ANIVERSARIO
o Garantizamos el derecho de los anunciantes a
controlar sus campañas publicitarias (Ley General de
Publicidad)
o Miembro de la IFABC, asociación que integra las
oficinas de control de difusión y audiencia de 40
países
QUIÉNES SOMOS

9. Recoger datos exactos sobre la
distribución, difusión, tráfico y
audiencia de soportes publicitarios
y ponerlos a disposición de los
anunciantes para facilitar
intercambios publicitarios
transparentes.
OBJETIVOS

10. LA EMPRESA
INDEPENDENCIA
CONSTITUIDA DE FORMA TRIPARTITA POR

11. LA ESENCIA DE OJD
LA AUDITORIA
AUDITORIA

12. ATRIBUTO VENTAJOSO - INMEDIATEZ
AVANCES MENSUALES
• Día 10 de cada mes
Páginas web
•Día 15 de cada mes
•Avance mensual de cifras mes anterior
Pub. de distribución gratuita
• Día 23 de cada mes
• Avance mensual de cifras mes anterior
Diarios y ediciones digitales
• Día 26 de cada mes
• Avance mensual de cifras de hace tres meses
Revistas de consumo

13. SELLOS POR TIPO DE PRODUCTO
LA AUDITORIA

14. PUBLICACIONES IMPRESAS
TIPOS DE ACTA DE CONTROL

15. PUBLICACIONES DIGITALES
o Publicaciones editadas en
formato digital.
o Publicadas en distintos
soportes Pc, Móvil, etc.
o Pueden tener su réplica en
formato papel
o Se distribuyen
electrónicamente
Qué certificamos
o A través de auditorías certificamos la
DIFUSIÓN de estas publicaciones
Qué son
Definición

16. SERVICIOS DE INFORMACIÓN
DIFERENTES SUPUESTOS DE PLANIFICACIONES NO PRESENTES EN OTRAS FUENTES
PRODUCTO TIRADA / DIFUSION EJEMPLOS
ALIMENTACION 19.305 COCINA SANA Y NATURAL
ALIMENTACION 18.673 COCINA VIVA
ALIMENTACION 75.710 HOLA COCINA
ALIMENTACION 176.847 LECTURAS COCINA
290.535 TOTAL
MAQUINILLA 36.767 ESQUIRE
MAQUINILLA 25.930 GENTELMAN
MAQUINILLA 59.227 GQ
121.924 TOTAL
PERFUME FEMENINO 78.802 SALVAME
PERFUME FEMENINO 206.606 ENFERMERIA
285.408 TOTAL

17. SERVICIOS DE INFORMACIÓN
INMEDIATEZ DE DATOS ACTUALIZADOS

18. SERVICIOS DE INFORMACIÓN
INMEDIATEZ DE DATOS ACTUALIZADOS

19. EJERCICIO COMPARATIVO19 -
ANALISIS DE LOS DATOS I
ABR12 / MAR13 ABR13 / MAR14
FUENTE OJD Promedio de Difusion Promedio de Difusion %Var
EL PAIS 310.926 285.689 -8,83%
EL MUNDO S. VEINTIUNO (PUB.UNICA PERIOD.) 197.773 162.142 -21,98%
ABC 162.023 137.102 -18,18%
ABR12 / MAR13 ABR13 / MAR14
EGMen 000 AUDIENCIA ACUM2013 AUDIENCIA ACUM2014 %Var
EL PAIS 1.862 1.770 -5,20%
EL MUNDO S. VEINTIUNO (PUB.UNICA PERIOD.) 1.170 1.077 -8,64%
ABC 609 536 -13,62%
Lectores X ejemplar ABR12/MAR13 ABR13/MAR14 %Var
EL PAIS 5,99 6,20 3,34%
EL MUNDO S. VEINTIUNO (PUB.UNICA PERIOD.) 5,92 6,64 10,94%
ABC 3,76 3,91 3,86%

20. EJERCICIO COMPARATIVO20 -
ANALISIS DE LOS DATOS II
Dic 11 / Nov 12 Dic 12 / Nov 13
Etiquetas de fila Promedio de Difusion Promedio de Difusion %Var
AUTO BILD ESPAÑA 18.314 15.102 -21,26%
AUTOPISTA 8.910 8.213 -8,49%
Dic 11 / Nov 12 Dic 12 / Nov 13
EGMen 000 AUDIENCIA ACUM2013 AUDIENCIA ACUM2014 %Var
AUTO BILD ESPAÑA 95 87 -9,20%
AUTOPISTA 184 132 -39,39%
Lectores X ejemplar ABR12/MAR13 ABR13/MAR14 %Var
AUTO BILD ESPAÑA 5,19 5,76 9,95%
AUTOPISTA 20,65 16,07 -28,49%

21. FUENTES DIGITALES

22. IMPORTANCIA DEL MERCADO DIGITAL

23. DATOS MEDICION DE TRAFICO Y AUDIENCIA
DISPONIBLES PARA WEBSITES

24. MEDIOS ONLINE
PANELES
Metodología
User Centric *
Objetivo
Audiencia y perfil de usuarios online
*Nota: Alexa es panel autoseleccionado

25. DATOS MEDICION DE TRAFICO Y AUDIENCIA
DISPONIBLES PARA WEBSITES

26. MEDIOS ONLINE
CENSALES
Metodología
Site Centric
Objetivo
Actividad del medio online precisa

27. Método de
implementación
Mediciones diferentes
(javascript, cookies,…)
Diferentes
definiciones
Identificación de la visita (IP vs
Cookie)
Filtrado de tráfico
Diferentes reglas de
discriminación 80/20 vs 70/30
MEDIOS ONLINE
¿PORQUÉ HAY DISPARIDAD EN MEDICIÓN CENSAL?

28. DATOS MEDICION DE TRAFICO Y AUDIENCIA
DISPONIBLES PARA WEBSITES

29. MEDIOS ONLINE
UNIFICADO
Metodología
Unified Digital Mesurement (panel + censal)
Objetivo
Estimación de audiencia de internet que sirva como base a la planificación publicitaria
Homologación
Del panel y de los sistemas de medición

30. DATOS MEDICION DE TRAFICO Y AUDIENCIA
DISPONIBLES PARA WEBSITES

31. OJD INTERACTIVA

32. Homogeneidad
Transparencia
Credibilidad
Certificado
OJD INTERACTIVA
PRINCIPALES VIRTUDES

33. Características
• Homogeneidad
• Benchmarking
• Datos reales, censales y precisos
Objetivo:
Certificar el tráfico de los medios online a
través de la auditoria de los sistemas censales
filtrando el tráfico no humano
MEDIOS ONLINE
AUDITORIA

34. OJD INTERACTIVA
ACTA DE CONTROL

35. OJD INTERACTIVA
ACCESO: HTTP://WWW.OJDINTERACTIVA.ES/
CONSULTA DE DATOS MENSUALES EN ABIERTO

36. OJD INTERACTIVA
CASOS DE ESTUDIO
COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES
o Permite conocer el dato mas reciente y real
o Mayor segmentación geográfica
o Nuevos medios (nichos de mercado) que
proporcionan afinidad
ÉXITO DE LOS EVENTOS
o Final Copa del Rey 17/05/2013
o Gala Eurovisión 18/05/2013

37. OJD INTERACTIVA
CASOS DE ESTUDIO
COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES
o Permite conocer el dato mas reciente y real
o Mayor segmentación geográfica
o Nuevos medios (nichos de mercado) que
proporcionan afinidad
INFORMÁTICA Y ELECTRÓNICA DE CONSUMO

38. PUBLICIDAD EXTERIOR DIGITAL EN PUNTO DE VENTA

39. OJD INTERACTIVA – SERVICIO DS
RECONOCIMIENTO FACIAL Y PERSONALIZACIÓN
La posición de las cejas
determina el estado de
ánimo
La forma de las orejas
indica el rango de edad. La
presencia de joyería ayuda
a identificar el género
El tipo de cabello y el
peinado determinan el
género
Detecta la textura de la
piel para determinar la
edad
La proporción del triángulo
ojos-nariz-boca determina
el género y la edad
La forma de los labios
identifica el estado anímico
y el género

40. Respeto a la privacidad:
Las cámaras, NO graban las
imágenes (como una cámara de
vigilancia), sino que envían los datos
de recuento en tiempo real para su
agregación. Se trata de reconocer y
medir impactos con una gran
fiabilidad pero respetando siempre
la privacidad de los individuos y la
normativa vigente
OJD INTERACTIVA – SERVICIO DS
AUDITORIA DE SISTEMAS DE RECONOCIMIENTO FACIAL

41. RECOMENDACIONES41 -
PARA FUTUROS PROFESIONALES
• Usar fuentes oficiales
• Conocer qué representan los datos
• Realizar análisis en profundidad de las cifras
• Hacer uso del sentido común