Support de la conférence de Franck Chaigne et Vincent Pereira de l'agence Inaativ dont le but était de donner des conseils aux entrepreneurs et créateurs d'entreprise pour créer son nom, sa signature et son logo.

2. Une agence de communication…
… avec des spécificités

3. Un guide gratuit à télécharger
Les bonnes questions, des conseils, des exemples…
www.inaativ/e-books-graphisme

4. Des articles, des conférences et des ateliers
A consulter sur notre site ou sur notre page Facebook
www.inaativ.com
www.facebook.com/inaativ

5. Sur quoi se base l’identité
d’une entreprise ?

6. Les 3 piliers de l’identité
Le nom, la signature et le logo

7. A quoi doit vous servir cette identité ?
Être identifié, repéré sur votre marché
Vous différencier, donner une personnalité unique à votre entreprise
Donner du sens à votre entreprise
Faciliter la compréhension de votre métier auprès de vos cibles
Fédérer vos équipes
Donner une personnalité à votre entreprise

8. Un peu de méthode avant de
se lancer !

9. Votre entreprise
Les bonnes questions
Quel est votre métier et la vocation de votre entreprise ?
(lister les différentes activités et produits ou prestations)
Quelles sont les valeurs véhiculées par votre entreprise ?
Quels sont les grandes orientations stratégiques à venir
pour le développement de votre entreprise ?
Pourriez-vous citer 3 mots que vous aimeriez que les gens
associent à votre entreprise ?
Pourriez vous citer 3 mots que vous ne voulez pas que les
gens associent à votre entreprise ?

10. Vos cibles
Les bonnes questions
À qui vendez vous vos produits ou prestations ?
Pourriez-vous citer 3 mots qui définissent votre cible ?
Qu’est-ce que votre cible attend d’une entreprise comme la vôtre ?
Quel est son univers (code, culture, références, valeurs…) ?

11. Vos concurrents
Les bonnes questions
Qui sont vos principaux concurrents ?
(listez leurs noms, signatures et logos afin de les classer par catégories)
Quels sont les principaux éléments qui vous différencient de vos
concurrents ? (vos atouts, votre valeur ajoutée…)

12. Produire une fiche de synthèse
La plateforme de marque

13. Comment trouver un nom qui
marque les esprits ?
#Astuces #Techniques #Inspiration

14. L’acronyme
Un nom court, facile à prononcer

15. Le mot valise
Associer deux idées

16. Le latin
Combiner consonance et recherche de sens

17. La mythologie
Analogie avec des références mythologiques

18. L’analogie avec le monde animal
Pour ses caractéristiques, son image…

19. Le nom « descriptif »
Description de la fonction, de la forme… ou d’un atout du produit

20. Le nom « bénéfice »
Que puis-je attendre du produit ?

21. Le nom « symbolique »
Créer un univers

22. Le nom du créateur
Artisan, indépendant, consultant, créateur, coach…

23. Le brainstorming
Mettre la créativité de chacun à contribution

24. Le mind-mapping
Faciliter l'organisation des idées

25. Le champs lexical
Faire l’inventaire des mots

26. Des ressources pour jouer avec les mots
Synonyme, étymologie, traduction, Google, générateurs…
15 outils gratuits à consulter dans notre article sur :
www.inaativ.com

27. Rajouter des éléments, donner une identité
Préfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…

28. Rajouter des éléments, donner une identité
Préfixe, suffixe, symbole, lettres doublées…

29. Le nom est-il disponible ?
Vérification et protection
www.inpi.fr

30. Le nom de domaine est-il disponible ?
Vérification et protection
Pensez aux variations,
aux extensions…

31. Conserver tout le travail de recherche
Des documents utiles pour la suite

32. Trouver une signature : un peu
de méthode

33. Qui je suis ?
Ce que je fais ?
Ce qui me différencie ?
Pourquoi une signature ?
Pour aider mes futurs clients à comprendre…

34. Pourquoi une signature ?
Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire !
Axes :
Dimension artistique
Élégance
Métier :
Photographe

35. Métier :
Cours de dégustation de
vins à domicile
Axes :
La pédagogie et le partage
Pourquoi une signature ?
Parce qu’un logo seul ne peut pas tout dire !

36. Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
Bonne sonorité, facile à lire et plutôt court
Mot valise
Mot valise

37. Oxymore
Expression
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
De la personnalité et de l’émotion

38. Rime
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
De la différence

39. PRENEZ LE TEMPS D’ALLER VITE
Opposition
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
Un bénéfice

40. Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
Une promesse

41. Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
Simple, facile à comprendre

42. Site web
Carte de visite
Plaquette
Médias sociaux
E-mailing
PLV
Qu’est-ce qu’une bonne signature ?
Présence / récurrence

43. Rime
Jeu de mots
Oxymore
Néologisme
Oppositions
Mot valise
Proverbe / Dicton / Citation
Double sens
Comment trouver une signature ?
En observant les techniques des grandes marques…

44. Pour marquer votre
différence et profiter des
espaces sémantiques
vierges !
Comment trouver une signature ?
En observant la concurrence !

45. Comment trouver une signature ?
En utilisant le travail déjà effectué lors de la recherche de nom
Plateforme de marque (valeurs, missions…), champ
lexical (mots clés), Brainstorming, Mind-mapping…

46. Créer un logo : un peu de
méthode

47. Qui pour faire votre logo ?
Graphiste indépendant ?
Studio graphique ?
Agence de conseil en communication ?
Solution en ligne ?
Vous ?

48. 10 étapes clés pour créer un logo efficace
1. L’entretien de découverte…
… ou l’élaboration du cahier des charges
2. Veille concurrentielle et veille sectorielle

49. 10 étapes clés pour créer un logo efficace
3. Création : recherches idées, concepts, design…
4. Exécution : dessins et pistes graphiques
L’idée :
un morceau de bois
qui flotte…
Le dessin :
Un logo féérique
L’idée :
… et qui sert à
former le « B » de
« Bois »

50. 10 étapes clés pour créer un logo efficace
5. Présentation des logos
6. Nombre d’allers-retours de corrections
7. Déclinaisons : cartes de visite… avatar réseaux sociaux…

51. 8. Charte graphique
Les indispensables :
Version CMJN et RVB
Version N&B
Polices de caractères
Adaptations
10 étapes clés pour créer un logo efficace

58. 9. Livrable
Logo vectoriel : Format AI. ou EPS.
Logo en CMJN pour les professionnels de l’industrie graphique
Logo en N&B pour les photocopies
Logo en JPEG pour votre usage interne
Logo en PNG sans fond pour les usages web
10. Droits d’utilisation
Durée : 1 an / 5 ans / 10 ans / Illimitée
Diffusion : Régionale - Nationale - Européenne - Mondiale
10 étapes clés pour créer un logo efficace

59. Le nom
Pour aller plus loin…
5 marches pour construire une identité
forteet cohérente !
La signature
Le logotype
L’identité visuelle
Les messages

60. L’identité visuelle
… ou le prolongement graphique du logo
Identité visuelle :
Ensemble d’éléments graphiques inspirés du logo
qui « habillent » les supports de communication

61. L’identité visuelle
… ou le prolongement graphique du logo

62. L’identité visuelle
… ou le prolongement graphique du logo

63. L’identité visuelle
… ou le prolongement graphique du logo

64. Le slogan publicitaire
Renfort de poids pour l’identité de l’entreprise
« Zéro tracas, zéro blabla »

65. Pour résumer…

67. Le cas concret d’une
identité réussie
#TPE #Restauration

68. Un concept convivial de
restauration rapide
autour d’un
classique revisité :
LE CHOU
Le concept de l’entreprise

69. Analyse de la concurrence
Un chou uniquement proposé
en pâtisserie haut de gamme
par des marques mono-produit

70. LE CHOU SUCRÉ REVISITÉ
Choux à tartiner : petit-déjeuner
Petits choux garnis : goûter
LE CHOU SALÉ GOUGÈRE
Choux version sandwiches : déjeuner
Choux version tapas à tartiner : apéritif
Le produit proposé

71. LES ENTREPRISES (Personnel, cadres, dirigeants)
Quartier de bureaux
LES TOURISTES
Quartier touristiques
LES JEUNES RÉSIDENTS
Quartier dynamique
Les cibles de l’entreprise

72. Plateforme de marque
MISSION
Faire du chou un produit qualitatif de consommation courante.
VISION
Le chou, un produit de petite restauration rapide à développer en s’appuyant
sur les tendances fortes du marché : le mono produit / la restauration
rapide haut de gamme.
PROMESSE
Prendre du plaisir à manger un produit classique revisité : le chou.
VALEURS
Accessibilité, simplicité, plaisir, street food premium, humour, joie.
STYLE
La version décontractée et conviviale du chou !

73. Le naming
La création du nom de l’entreprise
BULLIZ
« BULLE »
La rondeur du chou
La légèreté de la bulle (de la pâte à chou)
« IZ »
La sonorité ludique :
Joie de vivre, pep’s, bonne humeur

74. Le logo : les recherches graphiques

75. Le logo choisi
Rondeur / Dynamisme / Simplicité / Élégance

76. La signature
Expression populaire familière :
« pas de chichis »
Récurrence ludique du son « ch »
Définition claire du produit
Évoque le plaisir gustatif

77. Les messages et l’identité visuelle

78. Les messages et l’identité visuelle

79. Les messages et l’identité visuelle

80. Merci
Merci aux marques et entreprises dont les logos, signatures et
visuels ont permis de construire le support de cet atelier !
1664, Décathlon, Arté, Aubade, ParuVendu, Quick, Aéroport de Paris, Schmidt, Évian, BN, SFR, Sopalin, FRAM, NRJ,
LU, Audi, Confipote,, Aspivenin, Spontex, Calor, Volvo, Quies, Candia, QuoVadis, Folio, Leonidas, Hermès, Midas,
Éditions Atlas, Lion, La vache qui rit, Éléphant bleu, Aigle, Casorama, Reebok, Puma, Chèque déjeuner Kub Or, Le
livre de poche, Espace, Velouté, Sveltesse, Arbre magique, Dolce Vita, Cyril Lignac, Franck Provost, Jacques
Dessange, Camille Albane, Anita Nouteau, Dégustation à domicile, Carrefour, FDJ, TGV, Sofinco, Caisse d’Épargne,
Madison, Le dressing des m’Alice, Adren addict, Archireva, MMA, Arekipa, Bulliz et Oriane Juster.