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Le contenu éditorial sur Internet : les clés du succès

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Conférence animée par Vincent Pereira de l'agence de communication digitale Inaativ. Au programme : écriture web, SEO, picture marketing, vidéo marketing et stratégie éditoriale.

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    Le contenu éditorial sur Internet : les clés du succès Le contenu éditorial sur Internet : les clés du succès Presentation Transcript

    • Audit éditorial : analyse de vos contenus (site, blog, newsletters, vidéo, …),analyse des contenus de vos concurrents, analyse de vos cibles, …Conseil éditorial : stratégie, préconisations, charte éditoriale, …Accompagnement à la rédaction et/ou rédactionDispositif de diffusion : conception d’outils, RP digitales, …
    • UN CYCLE DE CONFERENCE WEBMARKETING12 Février 2013 : la visibilité sur Internet grâce à la vidéohttp://www.formateurconsultant.com/article-augmenter-sa-visibilite-sur-internet-grace-a-la-video-compte-rendu-de-conference-115430996.html28 mars 2013 : les bonnes pratiques de l’écriture webhttp://www.formateurconsultant.com/article-les-bonnes-pratiques-de-la-redaction-web-compte-rendu-116720039.html30 mai 2013 : le contenu éditorial sur Internet
    • http://www.formateurconsultant.com/ http://www.inaativ.com/E-books/http://www.scoop.it/t/strategie-editoriale-sur-internet-et-marketing-de-contenu/DES RESSOURCES GRATUITES
    • L’importance des contenus sur InternetLes internautes VS les moteurs de rechercheLes bonnes pratiques de l’écriture webL’utilisation stratégique des imagesL’utilisation stratégique de la vidéoL’utilisation stratégique des documentsLe dispositif de diffusionSOMMAIRE
    • Sur Internet,le contenuestROI !
    • Sans contenu (de qualité),votre siteest une coquillevide!
    • C’EST VOTRE CONTENU QUI PERMETDe promouvoir vos produits et/ou servicesD’augmenter votre visibilité (référencement naturel)D’obtenir un trafic qualifiéDe convertir vos prospects en clientsD’informer vos clientsDe fidéliserDe nouer des relations durables avec une communauté
    • pourqui lecontenuSurInternet,estfait
    • InternautesGoogle
    • ON ATTEND DE L’INTERNAUTE UNE ACTIONQu’il télécharge un supportQu’il appelle pour prendre rendez-vousQu’il demande un devisQu’il partage la pageQu’il s’inscrive via un formulaireQu’il achète
    • ON ATTEND DES MOTEURS QU’ILS INDEXENT …Notre siteNotre blogNos vidéosNos images
    • L’INTERNAUTE EST UN HUMAINÉmotionSensibilitéRaisonnementRéflexionRecherche de sens
    • LE MOTEUR EST UN ROBOTSpider, bot, crawler, …AlgorithmeMots clés, liens, …
    • http://www.ergonomie-interface.com/methodes-process-techniques/eye-tracking-methode-ergonomique-regard/L’INTERNAUTE LIT SUR UN ÉCRANPour aller plus loin :
    • GOOGLE DICTE LES RÈGLESLe duplicate content (à partir de 40% de contenu identique)Des pages clés avec un contenu texte insuffisant : moins de 250 motsDes liens artificiels et de mauvaises qualités qui pointent vers votresiteDes textes chargés de mots clés sans véritable sens pour la lecture(sur-optimisation)Ils pénalisent lesmauvaises pratiquesGoogle Panda Google Pinguin
    • Soyez clairSoyez séduisantSoyez utileSoyez précisSoyez pédagogiqueSoyez rassurantSoyez convaincantFAITES PLAISIR À VOTRE LECTEUR
    • Un site optimiséDes textes optimisésDes URL optimiséesDes balises pertinentesDes liens rentrants de qualitéDu contenu qui donne envie de parler de vousFAITES PLAISIR À GOOGLE
    • ECRITURE WEB :CONSEILS ET BONNES PRATIQUES
    • Leurs besoinsLeurs problématiquesLeurs questionsLeurs habitudesLeurs attentesLeurs exigencesLeurs centres d’intérêtLeurs valeurs…L’IMPORTANCE DE CONNAÎTRE SES CIBLES
    • Sur quels mots clés je veux me positionner ?Comment se positionnent mes concurrents ?Quels sont mes objectifs ?Quelle va être ma ligne éditoriale ?Quels seront mes canaux de diffusion ?L’IMPORTANCE DE FORMALISER SA STRATÉGIE
    • La charte éditoriale vous permet de cadrer votre communicationElle délimite les axes et les sujets à traiterElle détermine la tonalité, l’approche et la manière de traiter les sujetsMême si elle peut évoluer, elle doit être durableElle engage le rédacteur vers une écriture plus cibléeElle impacte l’organisation de l’information, le design et la navigationsur votre site, blog, page Facebook, ...Elle est adaptée aux codes des différents canaux que vous utilisez etaux attentes de votre cibleL’INTÉRÊT DE LA CHARTE ÉDITORIALE
    • LES PAGES AVEC DU CONTENU SUR UN SITEPage accueilPages qui sommes-nousPages produitsPages actualitésPages conseilsFAQ…
    • COMMENT INTÉRESSER LES INTERNAUTES ?
    • Parlez-moi deMOI !Proximité temporelleGéographiquePsychoaffectiveSocialeLois de proximité
    • PRÉSENTER SES CONTENUS SELON LES CIBLES
    • STRUCTURER SES CONTENUSwww.nom-du-site.com/nom-de-la-rubrique/nom-de-la-page.htmlMENU 1 MENU 2 MENU 3 MENU 4 MENU 5Titre de l’article ou de la pagePHOTOIntertitreIntertitreIntertitreParagrapheParagrapheParagrapheAppel à actionNuméro de téléphoneAppel à actionAppel à action
    • OPTIMISER SES CONTENUSwww.nom-du-site.com/nom-de-la-rubrique/nom-de-la-page.htmlMENU 1 MENU 2 MENU 3 MENU 4 MENU 5Titre de l’article ou de la pageBalise ALTIntertitreIntertitreIntertitreParagrapheParagrapheParagrapheAppel à actionNuméro de téléphoneAppel à actionAppel à actionMots clésMots clésMots clésMots clésMots clés
    • UNE ÉCRITURE CONCISE ET EFFICACEDes phrases simples (lecture écran !)Des précisions (on évite les superlatifs excessifs et les généralités)Un vocabulaire adapté (on évite le jargon, surtout sans explication)Des contenus orientés utilisateurs (on se met à la place de l’internaute)Susciter l’intérêt du lecteur et le guider vers la prochaine étape (Call toaction ou Appel à l’action) : cliquer sur un lien pour obtenir desinformations complémentaires, remplir un formulaire, partager uneactualité, télécharger un document, …Les informations les plus importantes en priorité (pyramide inversée)
    • LA PYRAMIDE INVERSÉEAccrocheLes informations les plus intéressantesLes réponses que l’internaute vient chercherCœur de texteLe développement del’accrocheDétailsQui / Quoi / Où / QuandComment / Pourquoi / CombienQui / Quoi / Où / QuandComment / Pourquoi / CombienCompléments : liens utiles,infos sur l’auteur, documentsà télécharger, …
    • Présenter les caractéristiques (ce que le produit fait) …… mais aussi les bénéfices (ce que le produit apporte comme avantageà l’utilisateur final)Mettre en valeur les points qui différencient votre produit par rapportaux concurrentsAjouter des photos (de qualité)Intégrer (ou faire des liens vers) des conseils d’utilisationhttp://www.formateurconsultant.com/article-l-importance-des-photos-des-produits-sur-un-site-marchand-82792049.htmlhttp://www.formateurconsultant.com/article-l-importance-du-catalogue-produit-dans-la-conception-d-une-boutique-en-ligne-81760167.htmlArticles complémentaires :BIEN PARLER DE SES PRODUITS OU SERVICES
    • SOIGNEZ VOTRE MISE EN PAGELe marathon moder.ne La distance du marathonmoderne est donc (à peu près) celle qui sépareMarathon dAthènes. Elle est parcourue pour lespremiers Jeux olympiques modernes en 1896. Cepremier marathon olympique moderne est gagné par unberger grec, Spyrídon Loúis, en 2 h 58 min 50 s. Ladistance du marathon faisait environ 40 km auxpremiers Jeux olympiques modernes. Il faut attendreles Jeux de Londres en 1908 pour que la distance soitfixée à 26 miles terrestres. La fantaisie va faire valoirses droits : la course doit partir de la pelouse duchâteau de Windsor pour faire plaisir aux enfants de lafamille royale, qui veulent assister au départ desconcurrents (une douzaine!). Mais on décide au derniermoment que larrivée doit se faire au White CityStadium, devant la loge royale où Edouard VII estprésent. Du coup, la distance ne tombe plus juste. Lemarathon sera pour toujours fixé à 26 miles et 385yards, soit 42,195 km. {Histoire du Marathon}.En 1960,Abebe Bikila courut la distance sans chaussures etgagna, ainsi quen 1964 (avec chaussures), où il battit lerecord en 2 h 12 min 11 s. Le premier marathonolympique féminin fut celui de Los Angeles, en 1984. Lemarathon occupe une place particulière aux Jeuxolympiques dété, lépreuve a lieu le dernier jour et laLe marathon moderneLa distance du marathon moderne est donc (à peu près) cellequi sépare Marathon dAthènes. Elle est parcourue pour lespremiers Jeux olympiques modernes en 1896.Ce premier marathon olympique moderne est gagné par unberger grec, Spyrídon Loúis, en 2 h 58 min 50 s.La distance du marathon faisait environ 40 km aux premiersJeux olympiques modernes. Il faut attendre les Jeux de Londresen 1908 pour que la distance soit fixée à 26 miles terrestres.En 1960, Abebe Bikila courut la distance sans chaussures etgagna, ainsi quen 1964 (avec chaussures), où il battit le recorden 2 h 12 min 11 s.Le premier marathon olympique féminin fut celui de LosAngeles, en 1984.Sans mise en page Avec mise en page
    • SOIGNEZ VOTRE MISE EN PAGEAérez la mise en page grâce aux paragraphesGuidez la lecture par des mots ou des expressions en gras, les titres, lesintertitres, …Intégrez des listes à puces (sans en abuser) qui facilitent la lecturerapideChoisissez une police de caractère lisible (Arial, Verdana, …)Préférez un contraste texte foncé sur fond clairEvitez de justifier des textes ou paragraphes longs
    • ENRICHIR SES CONTENUS : LES LIENSIls pointent vers un autre contenu utile (une autre page interne ouexterne, un document à télécharger, …)Ils sont explicitesIls peuvent intégrer des mots clésOn évite : Cliquez ici pour télécharger notre guide sur l’écriture web.On privilégie : Cliquez ici pour télécharger notre guide sur l’écritureweb.
    • Formuler par écrit le message essentiel d’une page ou d’un article :que souhaite t’on faire passer dans cette page ou cet article ?Ecrire les idées les plus importantes de manière factuelle en 2 ou 3phrases (une trentaine de mots) en suivant le QQOQCPCVérifier les mots clés et les intégrer s’ils en manquentFormaliser le plan (l’architecture de l’article). Il existe plusieurs typesde plans (dont la pyramide inversée)Rédiger le titre et l’accrocheRédiger le texte (le développement)Enrichir le texte avec des liens, des images, des vidéos, …UN PEU DE MÉTHODE !
    • FAIRE VIVRE SON SITE/BLOG AVEC DES CONTENUShttp://www.formateurconsultant.com/article-18-idees-d-articles-pour-animer-son-blog-professionnel-ou-son-site-internet-115921424.htmlA lire, l’article complet :Idée 1 : Faire des interviews, des portraitsIdée 2 : Couvrir un événement : compte rendu, reportage, …Idée 3 : Profiter dune actualité forteIdée 7 : Conseils ou astuces sous forme de "Top" ou de "liste"Idée 8 : le How to (comment faire pour) ?Idée 10 : Le tutorielIdée 11 : Analyser et commenter une étude, une infographie ou un articleIdée 13 : Ecrire une série darticles (principe du dossier ou du fil rouge)Idée 14 : La traduction darticle
    • UTILISATION DES IMAGES:CONSEILS ET BONNES PRATIQUES
    • LES 3 FONCTIONS D’UNE IMAGE SUR INTERNETElle peut apporter de l’information : photo d’un produit, schéma,infographie, carte, …Elle peut susciter de l’émotion : elle appuie votrepropos, elle interpelle l’internaute, …Elle peut être simplement décorative : attentionaux images sans rapport avec vos propos
    • LE MARKETING PAR L’IMAGEUne entreprise peut aussi intégrer les images au cœur de ses campagnesde promotion ou de communication sur le web pour les raisons suivantes :Facilité de partage pour les internautesFort levier d’engagement : commentaire, « j’aime », …Création d’un univers visuel autour de la marque
    • LES SCHÉMAS POUR EXPLIQUER SON CONCEPT
    • LES INFOGRAPHIEShttp://www.formateurconsultant.com/article-le-potentiel-viral-des-infographies-105094327.htmlArticle complémentaire :Des images pour mettre en scène des données, illustrer des études, apporterun conseil, raconter un histoire, présenter un produit, …
    • POUR ILLUSTRER UNE ÉTUDE
    • POUR INFORMER, SENSIBILISER, …
    • POUR PRÉSENTER SON ENTREPRISE
    • POUR CONSEILLER
    • PHOTOS DE PRODUITS (E-COMMERCE)Sans une photo de qualité, difficile de vendre ses produits !http://fr.packshot-creator.com/livre-blanc?aff=342Source :
    • PHOTOS DE PRODUITS (E-COMMERCE)Article complémentaire :http://www.formateurconsultant.com/article-l-importance-des-photos-des-produits-sur-un-site-marchand-82792049.htmlSur lequel de ces deux sites le produit est-il le plus valorisé ?
    • AUGMENTER LA VISIBILITÉ DE SES IMAGESRenommer ses images afin d’éviter les « 012455.jpeg » !Remplissez la balise ALT qui est un texte alternatif lu par les moteurs derecherche. Soyez précis, synthétique et cohérent avec votre texteOptimiser vos images (poids, taille, …)
    • DIFFUSER ET PARTAGER SES IMAGEShttp://www.formateurconsultant.com/article-tout-savoir-sur-pinterest-101349020.htmlArticle complémentaire :
    • MONTRER SES RÉFÉRENCES
    • MONTRER SES PRODUITS
    • FAIRE VIVRE LES COULISSES DE LA MARQUESLa marque Simons, qui vend des vêtements et accessoires, posterégulièrement des photos des coulisses de ses défilés et de ses shootings
    • ORGANISER UN CONCOURSLes Hôtels ALT ont organisé un grandconcours de photographie surInstagram afin de créer une œuvred’art collective destinéespécifiquement à l’HôtelALT Toronto Pearson.
    • UTILISATION DES VIDEOS:CONSEILS ET BONNES PRATIQUES
    • Une vidéo a 53 fois plus de chances d’apparaître en têtedes résultats d’une recherche qu’une page classiquehttp://frenchweb.fr/infographie-la-video-actrice-une-strategie-content-marketing-reussie
    • LES DIFFÉRENTES FAMILLES DE VIDÉOhttp://www.formateurconsultant.com/article-augmenter-sa-visibilite-sur-internet-grace-a-la-video-compte-rendu-de-conference-115430996.htmlArticles complémentaires :http://www.formateurconsultant.com/article-videos-sur-internet-le-motion-design-au-service-des-entreprises-117758285.html
    • LE TITRELE NOMBRE DE « J’AIME »LES CLES DE LA VISIBILITÉ D’UNE VIDEOLES VUESLES PARTAGESLES TAGSLES COMMENTAIRESLA DESCRIPTIONL’EXCLUSIVITÉLA DURÉESOUS-TITRES
    • UTILISATION DES DOCUMENTS :CONSEILS ET BONNES PRATIQUES
    • PARTAGER SES PDF, POWERPOINT, …
    • CRÉER UN GUIDE OU UN E-BOOKArticle complémentaire :http://www.formateurconsultant.com/article-le-livre-blanc-un-puissant-outil-marketing-pour-valoriser-votre-expertise-116330403.html
    • LE DISPOSITIF DE DIFUSION
    • DIFFUSER SON CONTENU
    • SUIVRE ET ANALYSER SON TRAFICLes points faiblesLes points fortsLes mots clés qui attirentLes sujets qui intéressent
    • MERCI DE VOTRE PARTICIPATIONLe support de cette présentation serabientôt disponible sur le site www.INAATIV.comINAATIVContact Vincent Pereira : 06 47 08 09 69vincent@inaativ.com