Projet tuteuré Licences-Pro
COHEN Perla, DUFOUR Emilie,
GONDARD Maxime, KIMMEL Annelise,
LARDEREAU Jérémy
LP MCI - Groupe ...
Sommaire
• Contexte
• Etude de marché

• Actions
• Recommandations

• Business model
• Conclusion générale
Projet tuteuré ...
Contexte

Projet tuteuré Licences-Pro.fr
Présentation
• Romain Dausset, FacileIt
• Informations et échanges sur les Licences
Professionnelles en IDF
• CMS Drupal
•...
Objectifs du projet
• L’annuaire des licences professionnelles
• Autonomie globale
▫ Fiches licences
▫ Interaction et inte...
Etude de marché
La concurrence

Projet tuteuré Licences-Pro.fr
• l’Etudiant, Studyrama, l’Onisep et EtudeInfo
• Business model off line : magazines hors-séries payants
• Business model ...
Magazines online spécialisés dans la vie étudiante
Guide lycéen, étudiant et jeune diplômé
• Témoignages
• Fiches métiers
...
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Créé en 1997
61 salons (593 conférences)
5 millions de VU et 28 millions de PV / mois
Près de 30 magazines ...
Stratégie social media

Projet tuteuré Licences-Pro.fr
En résumé…
• Avoir un contenu avec une vraie valeur ajoutée
(Développer des services innovants et pratiques)
• Utiliser to...
Actions

Projet tuteuré Licences-Pro.fr
Base de données
• Dans quels buts?
▫ Créer l’annuaire complet des licences professionnelles en Ile de
France

▫ Identifier...
Création du site
• CMS Drupal
• Découverte grâce à de l’autoformation et à des tutoriels
• Principaux outils utilisés :
▫ ...
Fonctionnalités du site
• Annuaire des licences professionnelles
▫ module de recherche

▫ intégration des fiches des licen...
Référencement naturel
• Balises H1, balise meta, alias d’URL
• Contenu sur le site
• Annuaires & agrégateurs de contenu

P...
Stratégie de contenu éditorial
•
•
•
•
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Référencement naturel
Articles de qualité et recherché par la cible
Fraîcheur de...
Forums
• Backlinks
• Notoriété
• Trafic

Projet tuteuré Licences-Pro.fr
Les réseaux sociaux

Projet tuteuré Licences-Pro.fr
Projet tuteuré Licences-Pro.fr
• Pourquoi?
▫ 25 millions d’utilisateurs en France
▫ Cible jeune, passe beaucoup de temps sur ce réseau
▫ Se faire connaît...
• Pourquoi?
▫ 5.2 millions d’utilisateurs en France
▫ Très utilisé par la presse
▫ Beaucoup plus d’établissements et de li...
Jeu concours - Quiz
• Social shaker
• Relais
▫
▫
▫
▫
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Site
Facebook
Twitter
jobjunior (site et Facebook)
Blogs étudiants...
http://www.parisetudiant.com/etudiant/sortie/grand-jeu-concours-etudiants.html

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Résultats
• 26 étudiants ont participé au jeu
(sans compter les membres de l’équipe)
• 51 nouveaux fans soit le double de ...
Et aussi…
• Note de cadrage
• Cahier des Charges
• CGU et Mentions Légales
• Salon de l’Alternance
• Création de comptes u...
Recommandations

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Nos propositions
•
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Site internet (contenu / dashboard)
Proposition graphique V3
Stratégie SEO (partenariat ...
Design du site
• Choix du premier template : Marinelli
• Travail de celui-ci pour la V1
• Travail et changement radical de...
Design du site
V1

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V2
Proposition graphique V3
V2

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V3
Proposition graphique V3
• Justifications
 Insertion des formats publicitaires

 Respect de notre charte graphique
 Ins...
Communication Online
• Marketing viral
▫ Soit réaliser une vidéo (Bref, Norman ou Cyprien)
▫ Soit sous forme de jeu concou...
Communication Off line
• Prospectus
▫
▫
▫
▫

Jeu concours
Salon
Manifestations étudiantes
Proximité écoles

• Affiches
▫ C...
Site mobile
• Travail en langage HTML
• Jquery mobile
• Sélection d’un template associé au site

Projet tuteuré Licences-P...
Business Model
V3 (recommandation)

Projet tuteuré Licences-Pro.fr
V3 : Comment la rentabiliser ?
• Hypothèse basse sans budget
de communication
▫ Display
▫ Coût
▫ ROI potentiel

• Hypothès...
Hypothèse basse sans budget de communication
• Display
Formats

Tarifs

ROI estimé

728x90

15* € CPM

420€ / an

300x250
...
Hypothèse haute avec un budget de 38 K€
• Actions de communication proposées
Actions

VU estimées

Campagne
Adwords

Pério...
ROI potentiel
Leviers

V.U
estimés

Coût

Gains estimés

Bénéfices

Display

1 million

1000€
( - 30 % aff.)

180 000 €
(1...
ROI potentiel final
87,5K€
Réalisation du site :

Investissement communication

50 K€

37,5 K€
CA :
168 K€
Bénéfice :
80,5...
Conclusion générale

Projet tuteuré Licences-Pro.fr
Planning
• 113 jours/homme, répartis dans plusieurs catégories:
• Note de cadrage / CDC (10%)
• Développement et design (2...
Planning

Projet tuteuré Licences-Pro.fr
Développement du projet
• Apports de chacun
• Perspectives à court terme
▫ Trafic important et régulier
▫ Autonomie totale...
bref. j’aime licences-pro.fr

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Projet de développement d'un site sous Drupal par Tamistrians

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Création d'un site internet Licences-Pro.fr et recommandations stratégiques pour son lancement par 5 étudiants et licence MCI à l'IUT d'Evry.
Brief : Le projet Licences-Pro a pour but d’informer les futurs étudiants sur les différentes licences, permettre des échanges et des retours d’expériences concrets, et mettre en avant certains programmes de licence comme la Licence MCI. Le client souhaite ainsi se positionner comme référence sur le secteur de l’information des cursus Bac+3, et plus particulièrement des licences professionnelles, diplômes reconnus par l’État et inscrits au RNCP niveau II.
Détails du projet sur le site http://www.tamistrians.fr/

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Projet de développement d'un site sous Drupal par Tamistrians

  1. 1. Projet tuteuré Licences-Pro COHEN Perla, DUFOUR Emilie, GONDARD Maxime, KIMMEL Annelise, LARDEREAU Jérémy LP MCI - Groupe 1 Client : Romain DAUSSET Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  2. 2. Sommaire • Contexte • Etude de marché • Actions • Recommandations • Business model • Conclusion générale Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  3. 3. Contexte Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  4. 4. Présentation • Romain Dausset, FacileIt • Informations et échanges sur les Licences Professionnelles en IDF • CMS Drupal • 5 étudiants Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  5. 5. Objectifs du projet • L’annuaire des licences professionnelles • Autonomie globale ▫ Fiches licences ▫ Interaction et interactivité • Permettre aux étudiants de poster leur CV Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  6. 6. Etude de marché La concurrence Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  7. 7. • l’Etudiant, Studyrama, l’Onisep et EtudeInfo • Business model off line : magazines hors-séries payants • Business model on line : commercialisation d’espaces pub display (bannières, habillage de page, skyscraper…) et BDD • Communication : Salon, magazines, CIO ... • Acquisition de trafic : campagnes de référencement naturel (SEO/SMO) et payant (SEM) • Application mobile Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  8. 8. Magazines online spécialisés dans la vie étudiante Guide lycéen, étudiant et jeune diplômé • Témoignages • Fiches métiers • Bons plans • Jobs étudiants • Logements étudiants • Orientations • Débouchés • Annuaires Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  9. 9. • • • • • • • Créé en 1997 61 salons (593 conférences) 5 millions de VU et 28 millions de PV / mois Près de 30 magazines payants et gratuits 7 millions de guides vendus Régie CRITEO Opérations de partenariat pour des Jeux concours (Clairefontaine, cuisine) • Sponsoring auprès des écoles… Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  10. 10. Stratégie social media Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  11. 11. En résumé… • Avoir un contenu avec une vraie valeur ajoutée (Développer des services innovants et pratiques) • Utiliser tous les canaux de communication et plus particulièrement les réseaux sociaux • Dimension humaine Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  12. 12. Actions Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  13. 13. Base de données • Dans quels buts? ▫ Créer l’annuaire complet des licences professionnelles en Ile de France ▫ Identifier les responsables de licences (autonomie du site) ▫ Faciliter l’intégration des fiches licences sur le site • Méthodologie ▫ Listing détaillé des licences professionnelles ▫ Classée par mentions ▫ 305 licences professionnelles ▫ 17 établissements Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  14. 14. Création du site • CMS Drupal • Découverte grâce à de l’autoformation et à des tutoriels • Principaux outils utilisés : ▫ Ajout de contenu ▫ ▫ ▫ ▫ Configuration des modules Catégorisation (taxonomie) Création de champs Apparence Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  15. 15. Fonctionnalités du site • Annuaire des licences professionnelles ▫ module de recherche ▫ intégration des fiches des licences • Rendre le site autonome ▫ création d’un template pour l’ajout des fiches ▫ création d’une page « extranet » donnant accès, en se connectant, aux fiches associées au compte ▫ rédaction de petits modes d’emploi • Diffusion des CV des étudiants ▫ utilisation de module de personnalisation • Forum de discussion • Like box Facebook Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  16. 16. Référencement naturel • Balises H1, balise meta, alias d’URL • Contenu sur le site • Annuaires & agrégateurs de contenu Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  17. 17. Stratégie de contenu éditorial • • • • • Référencement naturel Articles de qualité et recherché par la cible Fraîcheur de la page Caractère inédit du texte (duplicate content) Relai des articles sur les réseaux 450 000 requêtes mensuelles + faible concurrence Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  18. 18. Forums • Backlinks • Notoriété • Trafic Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  19. 19. Les réseaux sociaux Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  20. 20. Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  21. 21. • Pourquoi? ▫ 25 millions d’utilisateurs en France ▫ Cible jeune, passe beaucoup de temps sur ce réseau ▫ Se faire connaître • Comment? ▫ Inviter nos amis à aimer la page Licences Pro ▫ Mentions j’aime pour les pages des autres licences ou établissements ▫ 2 à 3 publications par semaine ▫ Augmentation de l’interactivité et de la viralité Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  22. 22. • Pourquoi? ▫ 5.2 millions d’utilisateurs en France ▫ Très utilisé par la presse ▫ Beaucoup plus d’établissements et de licences pro • Comment? ▫ Relayer notre activité depuis facebook ▫ S’abonner aux journalistes, licences et établissements. ▫ Retweeter les posts de nos abonnés Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  23. 23. Jeu concours - Quiz • Social shaker • Relais ▫ ▫ ▫ ▫ ▫ Site Facebook Twitter jobjunior (site et Facebook) Blogs étudiants • Fréquence de publication quotidienne • Viralité suggérée : « inviter mes amis » et viralité intrinsèque : « publier sur mon mur » Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  24. 24. http://www.parisetudiant.com/etudiant/sortie/grand-jeu-concours-etudiants.html Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  25. 25. Résultats • 26 étudiants ont participé au jeu (sans compter les membres de l’équipe) • 51 nouveaux fans soit le double de mentions « j’aime » en l’espace d’une semaine Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  26. 26. Et aussi… • Note de cadrage • Cahier des Charges • CGU et Mentions Légales • Salon de l’Alternance • Création de comptes utilisateurs Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  27. 27. Recommandations Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  28. 28. Nos propositions • • • • • • • • Site internet (contenu / dashboard) Proposition graphique V3 Stratégie SEO (partenariat / Backlinks) Stratégie social média ( animation / campagne) Campagne SEM Communication on line Communication off line Mobile Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  29. 29. Design du site • Choix du premier template : Marinelli • Travail de celui-ci pour la V1 • Travail et changement radical de couleurs pour la V2 • Recommandation intégrale pour la V3 Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  30. 30. Design du site V1 Projet tuteuré Licences-Pro.fr V2
  31. 31. Proposition graphique V3 V2 Projet tuteuré Licences-Pro.fr V3
  32. 32. Proposition graphique V3 • Justifications  Insertion des formats publicitaires  Respect de notre charte graphique  Insertion du slider  Repositionnement des blocs  Mise en valeur des plug-in sociaux  Un design sobre et professionnel Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  33. 33. Communication Online • Marketing viral ▫ Soit réaliser une vidéo (Bref, Norman ou Cyprien) ▫ Soit sous forme de jeu concours • Campagne de parrainage ▫ Ambassadeurs / newsletter / compte CV • Newsletter ▫ Fidélisation et consolidation de la relation ▫ Entreprises / écoles / étudiants • E-mailing • Relations presse Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  34. 34. Communication Off line • Prospectus ▫ ▫ ▫ ▫ Jeu concours Salon Manifestations étudiantes Proximité écoles • Affiches ▫ Coordinateurs bac +2 ▫ CIO Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  35. 35. Site mobile • Travail en langage HTML • Jquery mobile • Sélection d’un template associé au site Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  36. 36. Business Model V3 (recommandation) Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  37. 37. V3 : Comment la rentabiliser ? • Hypothèse basse sans budget de communication ▫ Display ▫ Coût ▫ ROI potentiel • Hypothèse haute avec un budget de communication de 40k€ ▫ Campagne de communication structurée ▫ Leviers de rentabilisation adaptés Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  38. 38. Hypothèse basse sans budget de communication • Display Formats Tarifs ROI estimé 728x90 15* € CPM 420€ / an 300x250 12 € CPM 336€ / an 180x150 5 € CPM 140€ / an Revenus annuels estimés Offre spéciale lancement Tarifs 896 € ROI estimé Habillage / mois 600 € 6 780€ / an Habillage / an 3 500€ / an 3 500€ * Tarifs Brut Hors Taxe Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  39. 39. Hypothèse haute avec un budget de 38 K€ • Actions de communication proposées Actions VU estimées Campagne Adwords Période Bénéfice(s) 30 000 / mois 15 000€ (90 000 / 3 mois) pour 3 mois Avril Mai Juin 270 000 PAP Event 10 000 2000 € Mai Notoriété Salons 50 000 10 000€ Janvier 150 000 PAP À l’année Branding Mai Trafic Janvier Notoriété Trafic Partenariat Concours Facebook 50 000 Coûts 2000€ Street 10 000 Markerting 2 000€ Totaux 31 000€ 210 000 VU Projet tuteuré Licences-Pro.fr - 630 000 PAP
  40. 40. ROI potentiel Leviers V.U estimés Coût Gains estimés Bénéfices Display 1 million 1000€ ( - 30 % aff.) 180 000 € (126 000€) 125 000 € Freemium 1 million 1000€ / an 20 000€ (2000 s. 10€/an) 19 000€ Newsletter sponsorisée 10 000 abonnés 1000€ / an 1920€ / an 920€ Articles sponsorisés 1 million 1000€ / an Levier de négociation - 1000€ Classements établissement 1 million 8400 € / an 7 900€ Job dating sponsorisés 1 million 2 000€ 12 000€ 10 000€ Totaux 1 million 6 500€ /an 168 320€ / 161 820€ / an Projet tuteuré Licences-Pro.fr 500 € /an
  41. 41. ROI potentiel final 87,5K€ Réalisation du site : Investissement communication 50 K€ 37,5 K€ CA : 168 K€ Bénéfice : 80,5 K€ Site rentabilisé en N+2 Projet tuteuré Licences-Pro.fr 168 K€
  42. 42. Conclusion générale Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  43. 43. Planning • 113 jours/homme, répartis dans plusieurs catégories: • Note de cadrage / CDC (10%) • Développement et design (21%) • Contenu et Base De Données (27%) • Marketing & Webmarketing (42%) Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  44. 44. Planning Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  45. 45. Développement du projet • Apports de chacun • Perspectives à court terme ▫ Trafic important et régulier ▫ Autonomie totale • Perspectives à moyen terme ▫ Classement des LP et mise en avant ▫ Rentabilisation Projet tuteuré Licences-Pro.fr
  46. 46. bref. j’aime licences-pro.fr Projet tuteuré Licences-Pro.fr

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