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• Technique : animation 3D	

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Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola

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Présentation orale de mon travail de fin d’études dans le cadre de l’obtention du grade de bachelier en communication.

Mon travail comporte 2 parties : la première analyse la technique de communication. La deuxième, quant à elle porte sur l’analyse de la campagne « Happiness Factory » et à titre de comparaison, sur la campagne de publicité « BMW : the hire »

Publié dans : Marketing
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Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes. Analyse de la campagne « Happiness Factory » de Coca-Cola

  1. 1. Le marketing viral, une technique pour toucher les jeunes Analyse de la campagne «Happiness Factory» de Coca-Cola Perrine C lobus
  2. 2. COMMUNICATION TRANSMEDIA
  3. 3. with ™
  4. 4. MARKETING VIRAL
  5. 5. Caractéristiques : • Bouche à oreille électronique • Consommateur potentiel = vecteur de propagation • Propagation exponentielle • Originalité du message
  6. 6. LA CAMPAGNE «HAPPINESS FACTORY 2»
  7. 7. Présentation : • Saga • Cible : 12-19 ans • Thème : le bonheur • Dispositif principal : site internet • Technique : animation 3D
  8. 8. Mise en scène du bonheur : • Technique : animation 3D • Couleurs chaudes et vives • Expressions et gestuelle des personnages • Parades, danses, feux d’artifices • Bruitages et musique
  9. 9. Signature publicitaire, logo et slogan :
  10. 10. AUTRE EXEMPLE «THE HIRE»
  11. 11. Présentation : • Série d’épisodes • Cible : hommes US , 25 ans, gros revenus • Thème : style et performances • Dispositif principal : www.bmwfilms.com • Technique : films d’action
  12. 12. Réalisateurs & acteurs : • Réalisateurs innovants et reconnus • Acteur : Clive Owen
  13. 13. Décodage : • Fiction • Lien thématique avec le cinéma : course poursuite • Face à face avec le produit • Spectateur accroché par l’action • Objectifs : buzz et style branché de la marque
  14. 14. CONCLUSION

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