1. Google vuonna 2012 –
mitä pitää huomioida?
Tavoite: Opi ajattelemaan kuten
Google ajattelee.
Perttu Tolvanen
Web -ja intranet-projektien asiantuntija, Projekti55 Oy
www.projekti55.fi
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

2. Googlen historian
avainkohdat
Linkit tärkeämpiä kuin sisällöt.
PageRank = auktoriteettiluku.
Suosio tärkeämpää kuin semantiikka.
Sisältöjen johdonmukaisuus tärkeätä.
Mainokset eivät sekoitu aitoihin tuloksiin.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

3. Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

4. Google ei arvosta yleisportaaleita.
Google arvostaa spesialisteja.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

5. Miten Google on
muuttunut?
Luotettavuus, pysyvyys, tasainen kehitys
ollut aiemmin tärkeintä.
Nykyisin ajankohtaisuus ja käyttäjien
toiminta yhä tärkeämpää.
Mainonta keskeisenä osana “relevantteja”
hakutuloksia.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

6. Vanha Google: Tiedon hakukone.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

7. Google nykyisin: Vastauskone.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

8. Google jatkossa: Suosittelukone.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

9. Mainosjärjestelmä on keskeinen osa
Google-”hakukonetta”.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

10. Mainosjärjestelmä on keskeinen osa
Google-”hakukonetta”.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

11. Miten hakutuloksia luetaan?
Enquiro.com tutkimusfirma: 15
prosenttia lukee tuloksia
huolellisesti, muut skannaavat nopeasti
etsien oikeita hakusanoja ja klikkaavat
ensimmäistä tulosta joka tuntuu
’vähänkin järkevältä’
Cornell eye-tracking research: Tuloksia
luetaan keskimäärin noin 5 sekuntia.
Useissa tutkimuksissa korostuu, että
otsikon alla olevalla kuvaustekstillä on
paljon vaikutusta siihen mitä tulosta
klikataan.
Lähde: Search Engine Optimization – An Hour a Day (2nd edition, 2008) –
kirja, s. 172
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

12. Minne Google on
menossa?
Seuraava askel on “sosiaalinen haku”.
HUOM. Hakukoneiden seuraava taso EI
siis ole “parempi haku”.
Google haluaa olla verkon “paras
suosittelija”. Jos haluaa pärjätä
Googlessa, pitää auttaa tässä tavoitteessa
Googlea!
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

13. Sosiaalisen verkostoni käyttäytyminen vaikuttaa.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

14. Ajankohtaiset uutiset nousevat tuloksissa
nopeasti ja korkealle.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

15. Mainontajärjestelmä on yksi tapa
optimoida näkyvyyttä.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

16. Asema ei tuo etua. Sisällöt, linkit ja aktiivisuus tuo.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

17. Oikeiden hakusanojen tunnistaminen. Sivuston toteutus
hakusanojen mukaiseksi. Käyttäjien tietotarpeisiin vastaaminen.
Riittävä sisältö, looginen linkitys, päivitysaktiivisuus.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

18. Oikeiden hakusanojen tunnistaminen. Sivuston toteutus
hakusanojen mukaiseksi. Käyttäjien tietotarpeisiin vastaaminen.
Riittävä sisältö, looginen linkitys, päivitysaktiivisuus. Linkit ulkoa.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

19. Yhteenveto: Nousussa.
Ajankohtaisuus. Johdonmukaisuus.
Vahvat brändit ja hyvä historia.
Suositut sisällöt voittavat “oikeat
sisällöt”.
Mainosjärjestelmä taktisena työkaluna.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

20. Yhteenveto: Laskussa.
Metatagit ym. “temput”.
Sisältöjen määrällä pärjääminen.
“Oikea” tieto.
Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

21. 1
Kiitos. 2
Yhteystiedot
3
Web-projektien ja julkaisujärjestelmien asiantuntija 4
Perttu Tolvanen, Projekti55 Oy
5
Palvelut: Esiselvitykset, verkkostrategiat, koulutukset, teknologiasuositukset 6
7
050-3685199
perttu@projekti55.fi
8
www.projekti55.fi
9
Vinkkejä web-projekteihin ja julkaisujärjestelmävalintoihin:
twitter.com/perttutolvanen 10
Presentaatiot ja koulutusmateriaalit:
11
slideshare.net/perttutolvanen
Lorem webdesign & development 12