LA RUÉE VERS L’APP STORE(TITRE DE LA CONFÉRENCE)
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Pascal FredetteCoordonnateur Marketing418-612-7015 p.224pascal.fredette@bloobuzz.comhttp://www.bloobuzz.com
Plus de 2 millions de téléchargements(Windows, MAC, iPhone/iPad & Android).Deux fois « Staff Picks »par l’équipe de Google...
Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme »...
J’ai une bonne idée d’application!
Pourquoi une application?  » Est-elle réellement nécessaire?     ▸ Obtenir des revenus     ▸ Complémenter l’offre de servi...
Revenu mondial des App Stores (milliard)40                                                          35.6                  ...
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Marchés émergentsPays ayant la plus grande croissance de      Négligence des autres languesrevenu sur iPhone App Store en ...
Les différents App Stores                            eMarketer 141458
Plateformes visées par les développeurs d’applications                  à travers le monde entre 2010 et 2012      Android...
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Le multiplateforme dans nos vies                               services.google.com/fh/files/misc/multiscreenworld_final.pdf
La spontanéité des achats
Défis majeurs en 2012 (mondial)         26%          39%                                  Garder le joueur engagé         ...
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Free-to-play     Subscription                    PremiumChoisir le bon modèle d’affaire
Parmi le Top 100 Grossing                            eMarketer 143815
Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme »...
Métriques « Must Have »   Acquisition                  Rétention                     Monétisation   Nouveaux              ...
Acquisition » Promotions croisées » Relations publiques » Réseaux publicitaires mobiles » Partenariats avec d’autres dével...
Rétention            2nd time                                                61%                     3rd time             ...
Loyauté par catégorie d’applications (Flurry)                               http://blog.flurry.com/bid/90743/App-Engagemen...
MonétisationTop 100 Grossing iPhone 2012                               eMarketer 145230, 143815, 144328
Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme »...
Advergames » L’advergame ou jeu vidéo publicitaire est un jeu vidéo développé   dans l’unique but de promouvoir une marque...
Règle du Free-To-Play                        http://www.gamesbrief.com/2011/03/the-basic-rule-of-free-to-play/
Stratégies promotionnelles                     Principaux canaux de communication pour                     une application...
Stratégies Marketing                           Segmentation             A/B Testing                            par cluster
App Store Optimization (ASO) » L’organique de Google Play   ▸ Recherche de marque (50%)   ▸ Recherche général (25%)   ▸ Na...
Publicités dans les applications                           Half the money I spend                          on advertising ...
L’application fait partie du futur!                   http://www.gametrailers.com/side-mission/27210/sony-ad-patent-hints-...
À votre tour maintenant!
Merci!Pascal FredetteCoordonnateur Marketing418-612-7015 p.224pascal.fredette@bloobuzz.comhttp://www.bloobuzz.comhttp://ww...
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Dans le cadre du Rendez-vous des TIC 2012 au Séminaire de Sherbrooke, j'ai donné une conférence sur les applications mobiles. Plusieurs thèmes étaient abordés tel que le marché, les do/don't, la commercialisation, le multiplatforme, les métriques et bien plus.

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Les Applications Mobiles - App Store

  1. 1. LA RUÉE VERS L’APP STORE(TITRE DE LA CONFÉRENCE)
  2. 2. PARTENAIRES(TITRE DE LA CONFÉRENCE)
  3. 3. Pascal FredetteCoordonnateur Marketing418-612-7015 p.224pascal.fredette@bloobuzz.comhttp://www.bloobuzz.com
  4. 4. Plus de 2 millions de téléchargements(Windows, MAC, iPhone/iPad & Android).Deux fois « Staff Picks »par l’équipe de Google Play.4,7 étoiles (sur 5) avec plus de12 000 évaluations sur Google Play.Les forces de BlooBuzzQualité de nos produitsConnaissance du marchéÉquipe multidisciplinaire et d’expérience
  5. 5. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
  6. 6. J’ai une bonne idée d’application!
  7. 7. Pourquoi une application? » Est-elle réellement nécessaire? ▸ Obtenir des revenus ▸ Complémenter l’offre de service ▸ Créer un produit complémentaireMéthode préférée pour accéder à du contenu sur mobile en 2012 au Canada Adultes Ados (13-17) 34% 47% 34% 41% 19% 25% eMarketer 145441
  8. 8. Revenu mondial des App Stores (milliard)40 35.6 29.930 23.6 18.520 13.410 0 2012 2013 2014 2015 2016 Revenu mondial provenant d’InApp 2011 2016 Applications contenant 5% 30% au moins un InApp 2011 2016 Revenus des InApp par rapport au revenu total des App Stores 10% 41% eMarketer 142355, 145232, 141361, 145231
  9. 9. L’avis des chefs d’entreprise en 2012 Technologies qui auront le plus d’impacts dans l’industrie du média et du divertissement au cours des 3 prochaines années Tablettes 79% Téléphones intelligents 62% Hébergement sur le Cloud 59% Applications mobiles 56%Réseau mobile haute vitesse 53% Médias sociaux 44% 0% 20% 40% 60% 80% 100% eMarketer 145430
  10. 10. L’avis des chefs d’entreprise en 2012 Objectifs des applications mobiles dans l’industrie du média et du divertissement Jouer un rôle important pour rejoindre 76% différents segments de marché Permettre la découverte de contenu 72%Procurer un revenu significatif provenant 59% de transactions et dinscriptions Contribuer principalement à limage de 48% marque et la notoriétéPromouvoir une consommation rapide de 24% contenu 0% 20% 40% 60% 80% 100% eMarketer 145432
  11. 11. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
  12. 12. Top 5 à faire!» Diminuer les barrières à l’entrée (prix, inscription…).» Utiliser les standards de l’industrie pour faciliter l’apprentissage.» Fournir un certain niveau de personnalisation à l’utilisateur.» Être prêt à faire face à un échec (avant même le break even).» Offrir un free-to-play ou un démo à l’utilisateur. http://www.wired.com/insights/2012/08/business-apps-as-a-service/
  13. 13. Top 5 à ne pas faire! » Croire que les gens viendront à notre application. » Vendre les avantages techniques de l’application. » Isoler l’application des autres applications. » Tenter de changer les habitudes des utilisateurs. » Modifier la mission de l’entreprise. http://www.wired.com/insights/2012/08/business-apps-as-a-service/
  14. 14. Cycle de développement d’une application mobile Créer Beta Test Lancement Maturité l’audience Acquisition Rétention Monétisation
  15. 15. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
  16. 16. Marchés émergentsPays ayant la plus grande croissance de Négligence des autres languesrevenu sur iPhone App Store en 2012. à travers le monde (localisation). 47% 84% 560% 101% 109% 115% » 430 millions d’utilisateurs parmi les 30 langues les plus populaires excluant l’anglais, l’anglais UK et le français. eMarketer 142344 & oneskyapp.com
  17. 17. Les différents App Stores eMarketer 141458
  18. 18. Plateformes visées par les développeurs d’applications à travers le monde entre 2010 et 2012 Android 76% iOS 66% Mobile Web 53%Windows Phone 37% Java ME 35% BlackBerry 34% Symbian 30% Qt 26% Flash 24% Chrome 22% 0% 20% 40% 60% 80% 100% eMarketer 142354
  19. 19. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
  20. 20. Le multiplateforme dans nos vies services.google.com/fh/files/misc/multiscreenworld_final.pdf
  21. 21. La spontanéité des achats
  22. 22. Défis majeurs en 2012 (mondial) 26% 39% Garder le joueur engagé Rejoindre le bon marché cible 27% Définir le bon modèle de revenus 39% 36% Définir les bons prix Définir les promotions à utiliser eMarketer 142358
  23. 23. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
  24. 24. Free-to-play Subscription PremiumChoisir le bon modèle d’affaire
  25. 25. Parmi le Top 100 Grossing eMarketer 143815
  26. 26. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
  27. 27. Métriques « Must Have » Acquisition Rétention Monétisation Nouveaux DAU vs MAU Payeurs (3%) utilisateurs Taux de Utilisateurs ARPU ARPDAU conversion récurrents (0,27$) (0,10$) Sessions ARPPU ARPPDAU CPI vs PPI (durée & nombre) (14$) (10$) http://blog.flurry.com/bid/67748/Consumers-Spend-Average-of-14-per-Transaction-in-iOS-and-Android-Freemium-Games
  28. 28. Acquisition » Promotions croisées » Relations publiques » Réseaux publicitaires mobiles » Partenariats avec d’autres développeurs Le PPI (profit par installation) se doit d’être supérieur au coût d’acquisition d’un nouvel utilisateur !
  29. 29. Rétention 2nd time 61% 3rd time 42% 4th time 31% 5th time 23% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 1 fois 22% 31% 2 fois 3 fois Nombre de fois que l’application a été utilisé durant les 6 premiers 13% 4-6 fois mois en 2011 (mondial) 6-10 fois 10% 9% 11+ fois 15% eMarketer 142564
  30. 30. Loyauté par catégorie d’applications (Flurry) http://blog.flurry.com/bid/90743/App-Engagement-The-Matrix-Reloaded
  31. 31. MonétisationTop 100 Grossing iPhone 2012 eMarketer 145230, 143815, 144328
  32. 32. Ordre du jour » Pourquoi une application? » Les meilleures pratiques » Le marché et les plateformes » Le multiplateforme » Le modèle d’affaire » Les métriques » Les stratégies marketing
  33. 33. Advergames » L’advergame ou jeu vidéo publicitaire est un jeu vidéo développé dans l’unique but de promouvoir une marque ou un produit.
  34. 34. Règle du Free-To-Play http://www.gamesbrief.com/2011/03/the-basic-rule-of-free-to-play/
  35. 35. Stratégies promotionnelles Principaux canaux de communication pour une application mobile au monde en 2012 Facebook 47%Recherche de mots clés 28% Démo 26% Relations publiques 19% Réseaux publicitaires 17% 0% 20% 40% 60% 80% 100% eMarketer 142357
  36. 36. Stratégies Marketing Segmentation A/B Testing par cluster
  37. 37. App Store Optimization (ASO) » L’organique de Google Play ▸ Recherche de marque (50%) ▸ Recherche général (25%) ▸ Navigation (25%) » 3 éléments essentiels pour le rang dans Google Play ▸ Mots clés dans le titre de l’application ▸ Fréquences des mots clés dans la description ▸ Nombre d’installations actives *Le haut volume d’installations à rabais n’aident pas! Tout est basé sur la rétention à long terme! http://venturebeat.com/2012/06/28/android-app-marketing-and-google-play-what-you-need-to-know-a-preview/
  38. 38. Publicités dans les applications Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don’t know which half. - John Wanamaker (considéré comme le père de la publicité moderne)
  39. 39. L’application fait partie du futur! http://www.gametrailers.com/side-mission/27210/sony-ad-patent-hints-at-playstations-future
  40. 40. À votre tour maintenant!
  41. 41. Merci!Pascal FredetteCoordonnateur Marketing418-612-7015 p.224pascal.fredette@bloobuzz.comhttp://www.bloobuzz.comhttp://www.facebook.com/StudiosBlooBuzzhttps://twitter.com/Studiosbloobuzz

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