La Lettre Blanche est éditée par les spécialistes du collectif Signature de Pub à Strasbourg. Au sommaire du n°2 : Qu'est-ce que la CMI ? - La pub doit-elle être créative ? - Faire connaître une innovation avec le digital - Le rôle d'une WebTV dans le référencement - Construire son e-réputation.
2. La pub doit-elle être créative ?
Des concepts copiés-collés, des campagnes de pub qui capitalisent sur les mêmes codes, les exemples ne manquent pas pour illustrer ce qui semble être un rabougrissement de la création publicitaire. Les célèbres leçons de séduction d’Aubade ont par exemple été déclinées cette année aussi bien chez Roquefort que chez Nokia, qui nous gratifie au passage d’une accroche aussi facile que graveleuse « excellez au lit » pour valoriser l’accès à Microsoft Office. Et que dire de cette communication censée valoriser la natation en utilisant un trompe l’oeil, au propre comme au figuré ?
So what ? du préfabriqué un tant soit peu agaçant ? Il faut pourtant se demander qui s’en émeut, à part quelques initiés. Car l’immense majorité des publics visés n’ont pas ce référentiel, ou ne font pas le rapprochement. Et de fait cautionnent l’objectif d’efficacité du marketing : l’important n’est pas d’envoyer un message, mais de s’assurer qu’il soit reçu, ce qui semble légitimer totalement ce genre d’approche néo-créative.
Fort heureusement, cette conception simpliste ne résume pas à elle seule la finalité publicitaire. Car une bonne pub, ce n’est pas seulement un message reçu, c’est un message mémorisé. Voilà qui prend tout son sens dans le contexte actuel de profusion de messages, de plus en plus courts, notamment sur les réseaux sociaux. Un territoire de communication unique sera plus que jamais une planche de salut pour les marques. Et Directeur de Création encore un métier d’avenir…
Un nouveau géant en Europe.
Ça bouge dans le secteur pharma… Le mariage entre l’irlandais Actavis et Forest, dont le siège est à New York, a donné naissance à un groupe pesant plus de 52 milliards en Bourse, et dont les ventes annuelles devraient s’élever à plus de 15 milliards de dollars en 2015.
Alors que le médicament générique est un business de moins en moins lucratif, ce rapprochement permet à Actavis à se repositionner sur le segment de l’innovation, et accessoirement de diminuer de 17 % le taux d’imposition du groupe, basé en Irlande.
Actavis compte maintenant effectuer une nouvelle démarche auprès d'Allergan en vue d'une fusion dans la mesure où le concepteur du Botox paraît de plus en plus intéressé par une vente, bien qu’ayant repoussé à plusieurs reprises les offres de Valeant Pharmaceuticals International.
Faire connaître une innovation avec le digital
« Il n’y a qu’à mettre les communiqués de presse en ligne, c’est facile et pas cher » pensait- on… sans doute un peu naïvement ! Car depuis 2012, la mise à jour de l’algorithme pagerank Google Penguin sanctionne les sites qui en abusent. Les chiffres parlent d’eux-même : un sondage réalisé auprès de 100 webmasters et responsables français révèle que les sites pénalisés par le nouvel algorithme utilisaient davantage les annuaires, et les communiqués de presse SEO. Sans parler des articles publiés sans réécriture aucune, et que le moteur écarte pour cause de duplicate content (contenu dupliqué).
Une arme a double tranchant en quelque sorte, car il n’est pourtant plus question de s’en passer ! Un petit tweet aura quelquefois plus d’impact qu’un article d’une page. En effet, avec le web 2.0, le journaliste n’est plus seul à produire du contenu. Le « social publisher » s’impose comme un vrai prescripteur auprès de son lectorat. Charge au community manager de l’alimenter.
Est-ce alors la fin des Relations Presse « classiques » au profit du Community Management ? On n’aborde pas un influenceur du web ou un consommateur de la même manière qu’un journaliste. Il n’y a donc pas de cloisonnement à faire entre RP classiques et RP digitales, mais de nouveaux paramètres à intégrer pour une stratégie RP globale, forte et impactante. L’objectif reste le même : identifier, créer, et entretenir la relation entre une marque et ses différents publics de manière adaptée et pertinente.
Là encore tout est affaire de mesure et de dosage, de temps et de budget. Car dans tous les cas de figure, partir du principe que les Relations Presse ne coûtent rien est un leurre. Qu’elles soient externalisées ou faites en interne.
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La chose la plus importante en communication, c'est d'entendre ce qui n'est pas dit. P.Drucker
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Le rôle d’une WebTV dans le référencement
Quelle place a la vidéo dans votre stratégie de contenu ? L'efficacité de votre « content marketing » implique la publication d'un flux régulier et attendu par votre public cible. Il y a de nombreux aspects à considérer pour une campagne efficace. L'un d'entre eux est la diversité des médias utilisés dans votre mix marketing.
Si près de 20% des internautes passent moins de quatre secondes sur un site, ils n'hésitent pas à passer près de trois minutes à regarder une vidéo en ligne. L'émergence de nouvelles plates- formes vidéo comme Vine et InstagramVideo renforce d'autant plus cette tendance.
Etre présent sur ces canaux vous offre une visibilité auprès d'une nouvelle cible et, par conséquent, de nouveaux clients potentiels. Youtube (appartenant à Google) compte plus d'un milliard de visiteurs uniques et s'avère être le deuxième moteur de recherche après Google. Chaque seconde, cinq tweets contiennent un lien Vine ! Il devient alors difficile d'ignorer cette tendance.
Ainsi, qu'elle soit utilisée comme outil de formation ou une présentation de produit, la vidéo prend de plus en plus d'ampleur et nécessite plus que jamais une stratégie de référencement.
Quels sont les facteurs les plus importants ?
Pour référencer les vidéos, Youtube va prendre en compte l’optimisation des titres des vidéos, leur description et les mots clés utilisés. Les liens dans les commentaires et depuis les autres chaines ont également un impact sur le positionnement de vos vidéos dans les pages de résultats.
Comme pour le référencement traditionnel, le nombre d'interactions (commentaires, partages, likes…) est pris en compte pour le positionnement des vidéos. En d’autres termes, le positionnement de vos vidéos est fonction du nombre de vues et du nombre d'interactions.
L'agence Synodiance a étudié les liens existant entre une vingtaine de leviers et le classement obtenu par les vidéos sur une requête dite "middle tail". Selon leur méthodologie, l'agence a établi une liste des critères d'optimisation par ordre d'importance. Cette liste place en tête le nombre de vues, le nombre de like, le nombre d'abonnés, le nombre de commentaires/signaux sociaux, et le nombre total de vues.
Le résultat de cette étude
met en évidence une forte
corrélation entre le nombre
de visualisations par jour
et le bon positionnement
des vidéos dans les pages
de résultats.
L’importance des signaux sociaux
Parmi les critères utilisés pour positionner une page, les moteurs de recherche utilisent les signaux sociaux dans leur algorithme. Plus leur rôle devient important, plus le rôle de la vidéo en tant que média devient importante dans votre stratégie de visibilité sociale et organique. En plus d’être un excellent outil marketing pour communiquer avec votre cible, la vidéo contribue à l’optimisation du référencement naturel de votre site. Il est donc important de ne plus voir la vidéo seulement comme un outil de communication mais comme un véritable levier de visibilité et un élément à prendre en compte pour le référencement de votre site internet.
Formation :
FaceBook pour TPE
Pour vous accompagner dans votre développement, nous vous proposons un séminaire « TPE & réseaux sociaux » sur 1 journée. Programme :
Communiquer sur les réseaux sociaux : Opportunités et menaces pour l'entreprise - Création et gestion des campagnes publicitaires - Quel(s) réseau(x) choisir ? - Les codes de communication
Créer, animer et fidéliser une communauté : Formalisation de la stratégie digitale - Définition et identification des différents types de communautés - Créer ou intégrer une de ces communautés - Déontologie et bonnes pratiques - Ligne éditoriale et "content management" - Les règles d'écriture web - La communication d'influence et ses limites - Indicateurs de suivi
Financement des formations en entreprises (OPCA) : dans le cadre du plan de formation, le coût des formations peut entièrement être pris en charge. Renseignements à l’adresse
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