A campanha de lançamento da coleção de inverno 2011 visa meninas de 6 a 8 anos da classe AB e terá como tema o encantamento por animais, especialmente cavalos. A campanha utilizará fotos de meninas e cavalos em movimento com cores fortes da coleção e será veiculada em revistas, outdoors, TV e internet. Um desfile e concurso online também farão parte do lançamento.

1. Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

2. briefing
Job:
Criar a campanha de lançamento da coleção inverno 2011, com base no briefing repassado pelo
cliente.
Target:
meninas de 06 a 08 anos, classe AB.
Tom de Voz:
atual, contemporânea, valoriza a essência infantil, inovadora, sofisticada, autêntica e encantadora.
características do Target:
Com base em pesquisas realizadas com crianças da idade repassada pelo cliente foi considerado
que elas gostam de Animais, Desenhar / Colorir, Assistir TV, Brincar de boneca, pular corda, cantar
e Barbie. O que chamou atenção foi crescimento no interesse por jogos online e shopping
(cinema 3D).
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

3. Mood Board
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

4. Descrição técnica
Por serem crianças de uma classe social AB, vamos buscar utilizar imagens demonstrando o
encantamento por animais, repassando também uma imagem de menina moderna e mais velha
mas que ainda não largou sua infância.
Elementos fundamentais: menina e cavalo (em movimento ou não).
Elementos visuais: cores fortes conforme a coleção.
Profissionais:
Modelos (meninas e cavalos);
Maquiadores;
Figurinistas;
Fotográfos;
Diretor de arte;
Diretor de cena;
Designer gráfico e Ilustrador;
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

5. Referência para a criação
Defesa criativa
Buscamos o encantamento do público alvo através das peças, mostrando que é possível estar
sempre na moda, com estilo e glamour praticando esportes como o hípismo.
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6. Mídia
Para impactar o público primario (meninas) e secundário (mães), vamos utilizar mídias convencionais
com grande impacto, novas mídias e mobilização.
- Mídia Impressa, como repassado no briefing é a mídia ‘ancora’ da campanha. Para os anúncios
foram selecionadas revistas para o público infantil e para as mães.
público Primário:
Revista RECREIO
*Veiculação Nacional.
público secundário:
Revista CLAUDIA, marie Clarie e Revista NOVA
*Veiculação Nacional.
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

7. Mídia
- Mídia exterior, como a mídia exterior há uma grande visibilidade vamos utilizar apliques para
realçar ainda mais a marca e gerar maior impacto, sendo veiculado nas principais cidades onde
há penetração da marca.
*Veiculação Nacional.
*Obs: São Paulo ficará de fora por conta da Lei Cidade Limpa.
- Mídia TV, TV Fechada (canal Discovery Kids e GNT), grande envolvimento do público alvo primaário
e segmentação e TV Aberta (canal Globo e Record), para atingir o público alvo secundário optamos
por canais de grande audiência.
*Veiculação Nacional.
- Mídia digital, de acordo com o Ibope/Gnett, no ano de 2008 62,3 milhões de pessoas acessaram a
internet. Com isso, pode-se confirmar que o marketing digital é algo com grande penetração e alta
cobertura. com o crescimento deste meio e com a diversão através de jogos online, podemos
fazer com que o publico alvo interaja com a marca junto com o canal / jogo.
Canais online: Recreio Online e Discovery Kids.
*Veiculação Nacional.
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

8. Mídia
- Mídia alternativa, vamos patrocinar ou apoiar filmes voltados a faixa etária da Campanha com
veiculação de comercial antes da exibição dos filmes.
*Veiculação Nacional.
- Flash Mob, como não podemos utilizar mídia exterior em são paulo, vamos realizar um Flash Mob
no aeroporto de Guarulhos buscando gerar impacto nacional e internacional. Podendo se estender
por shopping’s da cidade. Apenas com crianças.
*Veiculação Regional / SP.
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

9. Evento de Lançamento
Para o evento de lançamento da coleção será criado um desfile para formadores de opinião,
blogueiras e imprensa especializada, dentre outros convidados. para isso será enviado um
press kit informando o lançamento e convite. Contando com a presença de grandes nomes do
jornalismo especializado e assessoria de imprensa para captação de imagens e matérias.
- O Evento:
Como se trata de classe social AB, acreditamos que seria interessante estar realizando o
lançamento da campanha junto com o tema da campanha, Hipismo. tendo como local Hípicas.
Sugestão de locais:
Rio de Janeiro
Sociedade Hípica Brasileira
Av Lineu de Paula Machado s/n portão 2
São Paulo
Sociedade Hípica Paulista
Rua Quintana, 206 - Brooklin Novo
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

10. Evento de Lançamento
- Clube Lilica Ripilica:
Para buscar maior envolvimento com as consumidoras potenciais e já cadastradas, iremos
promover um concurso online para que elas sejam as ‘estrelas do desfile’, onde as primeiras
colocadas desfilam pela marca, e todas as participantes tem um desconto na compra da nova
coleção e mais uma Lilica e seu cavalo de pelúcia.
O concurso terá votação aberta nas redes sociais (Facebook, Twitter e Orkut), redirecionando para
o site do clube onde através das redes sociais as mães podem solicitar votos aos seus contatos.
Pontos fortes:
Geração de maling;
grande visibilidade com baixo custo;
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

11. PDV
- Ambientalização de PDV:
Será desenvolvida uma vitrine ‘clean’ seguindo o padrão repassado pelo cliente, utilizando alguns
elementos que lembrem hispismo.
Referência para a Criação:
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

12. PDV
- Brinde (compre e leve):
Junto com o evento e entrada da coleção será lançada uma Lilica Ripilica de pelúcia com um Cavalo
acompanhando-a, brinde entregue na compra acima de um valor a ser estipulado.
Referência para a Criação:
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011

13. Participação do candidato
Assim como de todas as áreas, minha participação será fundamental para buscarmos o sucesso da
campanha e evento. Na criação da idéia será importante todas as áreas envolvidas trabalharem em
conjunto, onde eu posso ficar a frente da Comunicação e Design (realizando ou contratando terceiros
para desenvolvimento das peças). Minha função será de Analista, acompanhando diretamente todo o
evento e campanha, buscando um feedback positivo.
Grato pela atenção de todos.
Atenciosamente,
Philipe Stunitz
Campanha de lançamento da coleção Inverno 2011