Este documento discute como desenvolver uma marca cidade bem sucedida. Apresenta os conceitos de marca e marketing de lugares, e sugere que uma marca cidade deve ser baseada no ADN, estruturas, sistemas, estética e voz da cidade. Também fornece sugestões como promover a cidadania, criar associações locais e integrar a rede de transportes para ajudar a desenvolver uma marca cidade atraente.

1. COMO DESENVOLVER UMA MARCA CIDADE PORTO CRIATIVO - 16 MARÇO 2011

2. PROMOÇÃO DE LUGARES DESDE SÉC. XIX

3. GLOBALIZAÇÃO = COMPETIÇÃO = CIDADE EMPREENDEDORA

4. MARKETING FERRAMENTA PARA DESENVOLVIMENTO DOS LUGARES SE UM LUGAR NÃO CUMPRIR OS REQUISITOS DO SEU PÚBLICO-ALVO, OUTRO IRÁ TOMAR O SEU LUGAR NAS PREFERÊNCIAS DESSES CONSUMIDORES

5. MARCA

6. ‘Um nome, termo, sinal, símbolo ou design, ou a combinação destes elementos que visam identificar produtos ou serviços de uma empresa ou grupo e que a diferencia dos seus competidores.’ (Kotler ,1991) mas…

7. MARCAS SÃO UM LOGOTIPO ?

8. mas… 2 NÍVEIS DA MARCA

9. EMOCIONAL RACIONAL

10. MARCA SERÁ UM BENEFICIO, UMA MISSÃO, UMA RAZÃO DE SER… UMAPROMESSA

11. MARCA LUGAR Desenvolvimento de uma imagem e a sua comunicação aos seus públicos potenciais, baseada em valores e percepções positivas, provenientes de atributos locais – inatos ou desenvolvidos – que tornam esse local único no mundo.

12. 2. RESEARCH GOALS DESENVOLVER MARCAS CIDADE DE SUCESSO

13. gerir COMO CRIAR MARCA CIDADE ?

15. PORQUÊ ? Captação de recursos? Motivação/mobilização Interna? … Design criativo? PARA QUEM ? Externo: turistas, investidores, talentos, Gov. Central, outrospaísesouinstituiçõesinternacionais… Internos: residentes, empresárioslocais, associaçõeslocais … COM QUÊ ? Produtos/services Posicionamento

16. CIDADE ATRACTIVA ? BELEZA ?

17. ALTA LOIRA OLHOS AZUIS?

18. CITY MARKETING MIX

19. ADN HERANÇA sociedade história cultura língua

20. ESQUELETO ESTRUTURAS educationais culturais lazerdesportivas saúde segurança

21. SISTEMAS REDES viárias transportes comunicações água e resíduos

22. ESTÉTICA arquitectura sinalética e mobiliáriourbano logomarca e assinatura

23. VOZ publicidade/promoção relaçõespúblicas eventos

24. ESQUELETO VOZ ADN SISTEMAS ESTÉTICA

26. Obrigado pela atenção PAULO MOREIRA – phmoreira@sapo.pt 16 MARÇO 2011