1. TRENDSPOTTING:
technieken, trucs en tegenvallers
Stress als trend
Hoe kan je de consument één stapje voor zijn en al met het juiste product staan wachten als hij
hunkerend arriveert? Bestaan er manieren om netjes langs de overstocks en de afknappers heen
te zeilen en recht naar de gaten in de markt toe te gaan? Vooraleer we dat bevestigen, stomen we
u klaar voor een lijvige cursus trendspotten. Broksgewijs serveert reclameadviesbureau Phobos u
een ruime perceptie van de trend en al zijn nukken. Mondjesmaat. Met oog voor axioma en nuance,
voor theorie en realiteit. En met een krasse kronkel op zijn tijd.
Een van de vaste wetmatigheden in marketingstudie is net te behouden. Door het afnemen van het aantal werkuren,
dat elke evolutie, positief of negatief, zijn mogelijkheden dient dat bovendien te gebeuren in een nauwer schema,
biedt. Ook uit betreurenswaardige tendensen kan aan een steeds helser tempo.
door bepaalde bedrijfstakken munt geslagen worden.
Prototype van zo’n verontrustende trend is stress. Stress In het recente verleden én de nabije toekomst spinnen
veroorzaakt immers een zeer hoog percentage van de psychiaters en psychologen steeds meer garen en wint hun
huidige arbeidsongeschiktheid. De oorzaken van stress studieveld aan terrein. De mens is immers meer begaan met
zijn velerlei, maar bedrijfsmatig bekeken klinkt het verhaal zijn sociale mogelijkheden. Maar ook de ontspanningssector,
bekend. De hoge maatscheppelijke verwachtingen en de zal zich steeds meer moeten richten op het tot rust brengen
steeds grotere prestatiedruk, gekoppeld aan een steeds van mensen of hun nood aan mogelijkheden om zich af
hoger werktempo, komen vaak griezelig dicht bij het te reageren. De steeds aandikkende markt van sauna’s en
lichamelijk toelaatbare maximum. De noodzaak om continu gezondheidscentra heeft niet enkel te maken met de drang
te presteren maakt van onze samenleving steeds meer een fysiek gezonder te gaan leven.
stressmaatschappij.
Vaak wordt vergeten dat sociale contacten deze stress
Marketing is een vreemd beestje. Hoe kan die trend van goeddeels kunnen verzachten. Onze maatschappij is
zware oogleden en mank lopende communicatie nu echter dusdanig van egocentrisme doordrongen geraakt
in iemands voordeel omgebogen worden? Belangrijk dat het overwegen van andermans problemen, of zelfs het
uitgangspunt is de wetenschap dat stress, zoals die zich contact met die problemen, veelal vanuit de sofa voor de
anno 2000 voordoet, zijn ontstaan dankt aan een positieve beeldbuis plaatsvindt. De weinig realistische manier waarop
evolutie: het vervagen van de drempels van afkomst die problemen vaak geprojecteerd worden, zet echter geen
en privileges. Haast iedereen kon op een gelijke manier zoden aan de dijk. Integendeel.
strijden voor een eerlijke plaats in de maatschappij. Mensen
konden met troeven als inzet en talent, initiatief en socio- Ten gevolge van de toegenomen stress zoeken steeds meer
cultureel engagement veel verder komen dan vroeger, mensen naar alternatieven om hun werk-en privéleven te
toen ook een sociaal streepje voor nodig was. Maar de beleven. Alternatieven als interimarbeid, het snel van baan
concurrentiestrijd is groot en hard. Werknemers, van ieder wisselen, speelt in zekere zin al in op het na te streven doel
slag, moeten voortdurend bijleren om hun positie of baan van voortdurend leren en nieuwe ervaringen opdoen én
Wenst u meer te weten, KLIK HIER
St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be

2. TRENDSPOTTING:
technieken, trucs en tegenvallers
koppelt daaraan het gevoel van de gezochte afwisseling. Specialisten menen dat, voor het geheel van de bevolking,
In datzelfde licht kan ook verklaard worden dat abrupte 1 persoon op 4 tijdens het leven een ernstige depressie
carrièrebreuken en -wissels in de lift zitten: mensen die zal doormaken. Tal van ontspanningsmiddelen verschijnen
plots een totaal andere richting kiezen en hiervoor al dan hierdoor op de markt. De steeds groeiende interesse voor
niet terug de schoolbanken opzoeken. Part-time werk, alle varianten van spiritualiteit en geestelijke rust is hier vast
loopbaanonderbreking, avond- en weekendonderwijs... het een gevolg van. Tegelijk kadert ook de drang naar meer vrije
zijn stuk voor stuk fenomenen die elk op de eigen manier een tijd in deze evolutie, maar die zorgt voor een tegengesteld
verlengstuk vormen van de stressmaatschappij. De vraag effect.
dringt zich echter op of dit geen schijnhulpmiddelen zijn
die enkel individueel soms soelaas bieden. Vele sectoren Vandaag hebben we met u niet het hele spectrum van
kampen met een arbeidstekort: parttimers en vluchtige stressoorzaken, vormen en consequenties afgedweild. We
jobavonturiers zullen globaal gezien de stress enkel nog hebben ook niet alle stippellijntjes tussen A en B ingevuld.
vergroten. Vast heeft u zelf stof genoeg om eens wakker te liggen met
de toekomst voor ogen en kan u zich bezinnen over een
Stress is niet in de eerste plaats de ziekte van de manager aantal queestes: hoe kunnen we deze evolutie keren, welke
met de overvolle agenda, maar komt veel vaker voor bij de mogelijkheden kunnen in die zelfde evolutie besloten liggen?
werkloze zonder uitzicht op verbetering van zijn situatie. Zijn extreme sporten of wie weet gelegaliseerde softdrugs
Stress is immers evenzeer een verhaal van een gebrek aan oplossingen? Of moeten we het register van de waanzin
perspectieven en toekomstkansen. Uiteraard heeft stress, helemaal gaan opentrekken en alom antistressmassages
zoals eerder aangegeven, met prestatiedruk te maken, en op de werkvloer voorzien of pauzes uittrekken om de
het is een open deur intrappen te stellen dat zulks aan de top bezinningsruimte van de firma op te zoeken? Vandaag
niet anders is. Maar wie géén promotie kan maken, kampt zullen we het toch moeten stellen met een droom voor
ook als maar vaker met stress. Een onderzoek van “Vrind morgen...
99” wees uit dat het percentage Vlamingen dat aan stress
lijdt, sterk correleert met het opleidingsniveau: mensen die Carlo van Tichelen
enkel het diploma van lager onderwijs behaalden hebben
luidens de bevindingen van het onderzoek tot 3 maal meer
kans om met stress geconfronteerd te worden dan mensen
met een universitair diploma.
Wenst u meer te weten, KLIK HIER
St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be