SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  31
Télécharger pour lire hors ligne
Mijn eerste auto
Guido Lieftink, manager online klantcommunicatie @ANWB
Kyra Roest, account & strategy director @Pickle Factory
one is a crowd
meet Bas
generatie Y
gefragmenteerde media consumptie (on-demand)
social networking (identiteit & contact)
always on (internet & mobiel)
“daar waar ik wil zijn, ben ik – men moet mij daar maar
benaderen, het moet relevant zijn wil ik openstaan voor de
boodschap”
Bas is potentieel Wegenwacht lid
ANWB Wegenwacht met jongerenvoordeel, wel te verstaan
Maar hoe bereiken we Bas
én hoe zijn we relevant?
Want de crisis is ook bij jongeren hard aangekomen.
Het is dus essentieel dat je (eerste) auto blijft rijden.
50% van Nederland koopt zijn eerste auto in leeftijdsgroep
22-24 jaar (192.000 per jaar)
meer dan de helft
(57%) van de ANWB-
lidmaatsch. wordt
afgesloten bij de
aankoop van een
(eerste) auto
Laatste keer dat men een auto heeft gekocht,
zou men het meest gehad hebben aan:
Hulp bij het beoordelen van een auto = 45%
“Bij de koop van een auto zoek ik ondersteuning.”
Opdracht
“Ontwikkel de najaarscampagne voor ANWB Wegenwacht
Service met Jongerenvoordeel die de relevantie van de
Wegenwacht verhoogt en zorgt voor een groei in aanwas
aantal lidmaatschappen.”
Of eigenlijk 4…..
Marktplaats als online mediapartner op basis van insights.
Je bent daar waar je doelgroep is
Zeer relevant midden in oriëntatiefase
Dicht op het aankoopmoment
En cijfers…
Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010
Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010
Marktplaats media inzet
Herhaalbezoek – aankoop niet in 1x
Insights autobudget – selectie - financial targetting
content integratie
banners (conversie)
banners (thema)
tekstlinks
poll
van praatjes naar plaatjes
Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010
Resultaten
Campagne effect
+16% zelfde periode 2009
52% aanwas via internet
Poll
4.670 deelnemers aan poll
2.293 e-mailadressen achtergelaten
conversie van 49,1% (leads)
NB: bevestiging insights
Hoe oud was je bij de aanschaf van je eerste
auto?
Belangrijkste autokeuzebepalers
Top 5 favoriete merken als eerste auto
Budget eerste auto
Merk
Learning: contactfrequentie heeft invloed
Voor de mensen in de leeftijd van 18 tot 25:
http://www.anwb.nl/jongerenvoordeel/
http://www.martkplaats.nl/mijneersteauto/
En natuurlijk voor de ouders van kinderen in deze leeftijd…

Contenu connexe

En vedette

How a changing world can affect shopper behavior?
How a changing world can affect shopper behavior?How a changing world can affect shopper behavior?
How a changing world can affect shopper behavior?Haystack
 
Tips for engagement and conversion optimization - geoffrey davies
Tips for engagement and conversion optimization - geoffrey daviesTips for engagement and conversion optimization - geoffrey davies
Tips for engagement and conversion optimization - geoffrey daviesTravix International
 
School Education, Hyderabad Parents Views 15610 Final
School Education, Hyderabad   Parents Views 15610 FinalSchool Education, Hyderabad   Parents Views 15610 Final
School Education, Hyderabad Parents Views 15610 Finalghanshyamgadhvi
 
Representative List Of Global Research Engagements
Representative List Of Global Research EngagementsRepresentative List Of Global Research Engagements
Representative List Of Global Research Engagementsghanshyamgadhvi
 
A Cool Forum Signature Guide!~ Lurvinzy Andrew
A Cool Forum Signature Guide!~ Lurvinzy AndrewA Cool Forum Signature Guide!~ Lurvinzy Andrew
A Cool Forum Signature Guide!~ Lurvinzy Andrewlurvinzy
 
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013Pickle Factory
 
Ett comenius Students evaluation
Ett comenius   Students evaluationEtt comenius   Students evaluation
Ett comenius Students evaluationJoan Mitjavila
 
ルビコンペレストロイカ〜RubyOnRailsにおけるCI改革〜
ルビコンペレストロイカ〜RubyOnRailsにおけるCI改革〜ルビコンペレストロイカ〜RubyOnRailsにおけるCI改革〜
ルビコンペレストロイカ〜RubyOnRailsにおけるCI改革〜TrinityT _
 

En vedette (9)

How a changing world can affect shopper behavior?
How a changing world can affect shopper behavior?How a changing world can affect shopper behavior?
How a changing world can affect shopper behavior?
 
Tips for engagement and conversion optimization - geoffrey davies
Tips for engagement and conversion optimization - geoffrey daviesTips for engagement and conversion optimization - geoffrey davies
Tips for engagement and conversion optimization - geoffrey davies
 
School Education, Hyderabad Parents Views 15610 Final
School Education, Hyderabad   Parents Views 15610 FinalSchool Education, Hyderabad   Parents Views 15610 Final
School Education, Hyderabad Parents Views 15610 Final
 
Representative List Of Global Research Engagements
Representative List Of Global Research EngagementsRepresentative List Of Global Research Engagements
Representative List Of Global Research Engagements
 
A Cool Forum Signature Guide!~ Lurvinzy Andrew
A Cool Forum Signature Guide!~ Lurvinzy AndrewA Cool Forum Signature Guide!~ Lurvinzy Andrew
A Cool Forum Signature Guide!~ Lurvinzy Andrew
 
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
Facebook Killers | the valley breakfast club presentatie 2013
 
Doe Social, Ga Viral
Doe Social, Ga ViralDoe Social, Ga Viral
Doe Social, Ga Viral
 
Ett comenius Students evaluation
Ett comenius   Students evaluationEtt comenius   Students evaluation
Ett comenius Students evaluation
 
ルビコンペレストロイカ〜RubyOnRailsにおけるCI改革〜
ルビコンペレストロイカ〜RubyOnRailsにおけるCI改革〜ルビコンペレストロイカ〜RubyOnRailsにおけるCI改革〜
ルビコンペレストロイカ〜RubyOnRailsにおけるCI改革〜
 

Similaire à Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010

PostNL - Andere kijk op Direct Marketing
PostNL - Andere kijk op Direct MarketingPostNL - Andere kijk op Direct Marketing
PostNL - Andere kijk op Direct MarketingEdwin van Ooijen
 
Post nl dm_vakdag_eenanderekijkopdezaakedwinvanooijen_slideshare
Post nl dm_vakdag_eenanderekijkopdezaakedwinvanooijen_slidesharePost nl dm_vakdag_eenanderekijkopdezaakedwinvanooijen_slideshare
Post nl dm_vakdag_eenanderekijkopdezaakedwinvanooijen_slideshareEdwin van Ooijen
 
Lezing customer media
Lezing customer mediaLezing customer media
Lezing customer mediaGuido Gihaux
 
Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2
Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2
Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2Whitney Stout
 
Nieuwe Media Nima B.Ppt Student Versie
Nieuwe Media Nima B.Ppt Student VersieNieuwe Media Nima B.Ppt Student Versie
Nieuwe Media Nima B.Ppt Student Versieguest1ed0eb6
 
Digital marketing live 2015
Digital marketing live 2015Digital marketing live 2015
Digital marketing live 2015webpower
 
E-mailmarketing tips & tricks voor webwinkeliers
E-mailmarketing tips & tricks voor webwinkeliersE-mailmarketing tips & tricks voor webwinkeliers
E-mailmarketing tips & tricks voor webwinkeliersCopernica BV
 
Waarom Klantbehoeften veranderen en verzekeraars niet (maar wel moeten)
Waarom Klantbehoeften veranderen en verzekeraars niet (maar wel moeten) Waarom Klantbehoeften veranderen en verzekeraars niet (maar wel moeten)
Waarom Klantbehoeften veranderen en verzekeraars niet (maar wel moeten) Roland Beerens
 
E-mailmarketing tips en tricks
E-mailmarketing tips en tricksE-mailmarketing tips en tricks
E-mailmarketing tips en tricksCopernica BV
 
Posterscope Predictions 2016
Posterscope Predictions 2016Posterscope Predictions 2016
Posterscope Predictions 2016PosterscopeNL
 
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)Joep Hutschemakers
 
DM Barometer - Special: De marketeer in 2010 (2009 Q4)
DM Barometer - Special: De marketeer in 2010 (2009 Q4)DM Barometer - Special: De marketeer in 2010 (2009 Q4)
DM Barometer - Special: De marketeer in 2010 (2009 Q4)DDMA
 
Investeer meer in dialoogmarketing
Investeer meer in dialoogmarketingInvesteer meer in dialoogmarketing
Investeer meer in dialoogmarketingPeter Keizer
 
Inbound marketing bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs
Inbound marketing bij Visser & Visser Accountants en BelastingadviseursInbound marketing bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs
Inbound marketing bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseursstation zeeland
 
20 inspirerende B2B marketing cijfers voor 2015 / 2016
20 inspirerende B2B marketing cijfers voor 2015 / 201620 inspirerende B2B marketing cijfers voor 2015 / 2016
20 inspirerende B2B marketing cijfers voor 2015 / 2016Online Succes
 
Webcare nieuwe stijl: de strijd om de ambassadeurs
Webcare nieuwe stijl: de strijd om de ambassadeursWebcare nieuwe stijl: de strijd om de ambassadeurs
Webcare nieuwe stijl: de strijd om de ambassadeursLudo Raedts
 
Posterscope OOH predictions 2016
Posterscope OOH predictions 2016Posterscope OOH predictions 2016
Posterscope OOH predictions 2016Carat Nederland
 
11 12 marcom_hfdst 7_reclame
11 12 marcom_hfdst 7_reclame11 12 marcom_hfdst 7_reclame
11 12 marcom_hfdst 7_reclameKenneth Pijpen
 

Similaire à Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010 (20)

PostNL - Andere kijk op Direct Marketing
PostNL - Andere kijk op Direct MarketingPostNL - Andere kijk op Direct Marketing
PostNL - Andere kijk op Direct Marketing
 
Post nl dm_vakdag_eenanderekijkopdezaakedwinvanooijen_slideshare
Post nl dm_vakdag_eenanderekijkopdezaakedwinvanooijen_slidesharePost nl dm_vakdag_eenanderekijkopdezaakedwinvanooijen_slideshare
Post nl dm_vakdag_eenanderekijkopdezaakedwinvanooijen_slideshare
 
Lezing customer media
Lezing customer mediaLezing customer media
Lezing customer media
 
Online Activiteiten Downtown
Online Activiteiten DowntownOnline Activiteiten Downtown
Online Activiteiten Downtown
 
Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2
Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2
Slide share - Joris Merks - Minor Marcom - E3J - Groep 2
 
Nieuwe Media Nima B.Ppt Student Versie
Nieuwe Media Nima B.Ppt Student VersieNieuwe Media Nima B.Ppt Student Versie
Nieuwe Media Nima B.Ppt Student Versie
 
Digital marketing live 2015
Digital marketing live 2015Digital marketing live 2015
Digital marketing live 2015
 
E-mailmarketing tips & tricks voor webwinkeliers
E-mailmarketing tips & tricks voor webwinkeliersE-mailmarketing tips & tricks voor webwinkeliers
E-mailmarketing tips & tricks voor webwinkeliers
 
Waarom Klantbehoeften veranderen en verzekeraars niet (maar wel moeten)
Waarom Klantbehoeften veranderen en verzekeraars niet (maar wel moeten) Waarom Klantbehoeften veranderen en verzekeraars niet (maar wel moeten)
Waarom Klantbehoeften veranderen en verzekeraars niet (maar wel moeten)
 
E-mailmarketing tips en tricks
E-mailmarketing tips en tricksE-mailmarketing tips en tricks
E-mailmarketing tips en tricks
 
Must Read
Must ReadMust Read
Must Read
 
Posterscope Predictions 2016
Posterscope Predictions 2016Posterscope Predictions 2016
Posterscope Predictions 2016
 
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
 
DM Barometer - Special: De marketeer in 2010 (2009 Q4)
DM Barometer - Special: De marketeer in 2010 (2009 Q4)DM Barometer - Special: De marketeer in 2010 (2009 Q4)
DM Barometer - Special: De marketeer in 2010 (2009 Q4)
 
Investeer meer in dialoogmarketing
Investeer meer in dialoogmarketingInvesteer meer in dialoogmarketing
Investeer meer in dialoogmarketing
 
Inbound marketing bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs
Inbound marketing bij Visser & Visser Accountants en BelastingadviseursInbound marketing bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs
Inbound marketing bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs
 
20 inspirerende B2B marketing cijfers voor 2015 / 2016
20 inspirerende B2B marketing cijfers voor 2015 / 201620 inspirerende B2B marketing cijfers voor 2015 / 2016
20 inspirerende B2B marketing cijfers voor 2015 / 2016
 
Webcare nieuwe stijl: de strijd om de ambassadeurs
Webcare nieuwe stijl: de strijd om de ambassadeursWebcare nieuwe stijl: de strijd om de ambassadeurs
Webcare nieuwe stijl: de strijd om de ambassadeurs
 
Posterscope OOH predictions 2016
Posterscope OOH predictions 2016Posterscope OOH predictions 2016
Posterscope OOH predictions 2016
 
11 12 marcom_hfdst 7_reclame
11 12 marcom_hfdst 7_reclame11 12 marcom_hfdst 7_reclame
11 12 marcom_hfdst 7_reclame
 

Dernier

BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BBPMedia1
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieArnoud Hersbach
 
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBBPMedia1
 
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BBPMedia1
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...BBPMedia1
 
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BBPMedia1
 
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BBPMedia1
 

Dernier (7)

BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
BCE24 | Make it till you Fake it - Annemieke Mol & Milan van Vugt | Initiativ...
 
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics PresentatieIntroduction to BNS Datalogistics Presentatie
Introduction to BNS Datalogistics Presentatie
 
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van BelleghemBCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
BCE24 | When digital becomes human - Steven Van Belleghem
 
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
BCE24 | Hoe Vodafone het merk vernieuwend op de kaart zet met videocontent, M...
 
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO,  Emma-Sophie J...
BCE24 | Zo unlockt HEMA het complete potentieel van video-SEO, Emma-Sophie J...
 
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
BCE 24 | Hoe zien we de merken het liefste terug in een podcast? - Mandy van ...
 
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
BCE24 | Elvea (de lekkerste tomaten in blik) & njam! (hét culinaire platform)...
 

Mijn eerste auto - Marktplaats Media Event 2010

Notes de l'éditeur

  1. Eventueel in toekomst targetting op key words (lees automerken)