L’utilisation d’internet chez les jeunes

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Présentation sur l'utilisation d'Internet chez les enfants et les stratégies marketing qui s'y rattachent pour les entreprises avec des exemples concrets

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L’utilisation d’internet chez les jeunes

  1. 1. L’UTILISATION D’INTERNET CHEZ LES JEUNES PAR PIER-ALEXANDRE RACINE
  2. 2. PLAN DE LA PRÉSENTATION Aspects Légaux Quelques statistiques Stratégies Web Nouveau Marketing Stratégies subtiles La montée des micropaiements Cas Lucky Charms Conclusion
  3. 3. ASPECTS LÉGAUX Loi sur la protection du consommateur Article 248 : « Sous réserve de ce qui est prévu par règlement, nul ne peut faire de la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de treize ans. » Article 249 : « Pour déterminer si un message publicitaire est ou non destiné à des personnes de moins de treize ans, on doit tenir compte du contexte de sa présentation et notamment: • a) de la nature et de la destination du bien annoncé; • b) de la manière de présenter ce message publicitaire; • c) du moment ou de l’endroit où il apparaît
  4. 4. STATISTIQUES SUR L’UTILISATION
  5. 5. STATISTIQUE SUR LE E-COMMERCE
  6. 6. STRATÉGIES DE NOUVEAU MARKETING Marketing mobile Profilage comportemental Campagne « buzz marketing » Infiltration de messagerie instantanée** Commercialisation des communautés virtuelles L’environnement « brand-satured » Vidéos virales Contenu généré par les utilisateurs Advergaming Avatars Pester Power Image de marque (fidélisation) Marketing d’influence Éducation VS
  7. 7. EXEMPLES Kodu Game Lab : www.youtube.com/watch?v=3sVnEt96HOA PFK et la Mosquito Tone : www.youtube.com/watch?v=KMWqIeb7b6g
  8. 8. STRATÉGIES WEB SUBTILES Endossement de célébrités sur les réseaux sociaux Notifications mobiles Webépisodes Site Web interactif : http://www.happymeal.com
  9. 9. CAS LUCKY CHARMS Publicité illégale de 2009 Webépisode : http://www.youtube.com/watch?v=163vocLbWtg#t=15 The Book of Charms : http://www.luckycharms.com
  10. 10. MICROPAIEMENTS: CLASH OF CLANS Définition Achats intégrés Clash of Clans • Plus rentable de l’App Store • Caractéristiques gagnantes • Chiffre d’affaire incroyable
  11. 11. CONCLUSION Mon blog : http://www.marketingjeunesseweb.com
  12. 12. RÉFÉRENCES Chester, J., & Montgomery, K. (2008). No escape: Marketing to kids in the digital age. Multinational Monitor, 29(1), 11-16. https://www.commonsensemedia.org/blog/sneaky-ways-advertisers- target-kids http://www.emarketer.com/Article/Most-US-Children-Use- Internet-Least-Daily/1010789 http://www.forbes.com/sites/karstenstrauss/2013/04/18/the-2- 4-million-per-day-company-supercell/ http://www.westislandchronicle.com/Collaborators/2009-03- 02/article-633989/Wait-you-mean-marketing-to-kids-is-illegal/1

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