Cours SEO - Débutant 
Pierre AMMELOOT 
Genève – 10 & 11/06/2013
Pierre Ammeloot, Internet Project Manager 
Pierre.Ammeloot@k-expert.com 
+41 22 533 20 88 
SharePoint & Web specialists te...
Knowledge Expert SA 
Société crée en 2009, exclusivement spécialisée sur 
les technologies SharePoint et .Net 
Expertise S...
Introduction
Introduction 
• Objectifs 
• Mots clefs 
• Evaluation 
• Plan de travail 
• Intentions / Démarches
Objectifs 
• Connaitre les repères 
• Maitriser le vocabulaire du référencement 
• Trouver des informations de manière 
au...
Mots clefs 
• SEO 
• SEA 
• SERP 
• Recherche 
universelle 
• Présence/Visibilité 
• Loi de Pareto 
• Longue traine 
• Pag...
Evaluation 
Objectifs de l’évaluation : 
• Maitriser le vocabulaire 
Vérifications des connaissances : 
• Définir les mots...
Plan de travail 
• Intentions / Démarches 
• Qu'est-ce que le référencement ? 
• Intérêt d'être bien référencé ? 
• Commen...
Intentions / Démarches 
Cette formation n’est pas : 
• Un cours de programmation web 
• Une explication détaillée et exhau...
Le référencement
Qu’est-ce que le référencement ? 
• Définition 
• Référencement = Google ? 
• Recherche universelle 
• Présence en ligne 
...
Définition 
Pour un site internet, le référencement consiste à : 
• Etre présent dans les résultats des moteurs de 
recher...
Définition
Définition 
SEO ≠ SEA 
SEO : acronyme «Search Engine Optimization» 
Le SEO désigne l’ensemble des méthode permettant 
d’am...
Le référencement n’est pas Google ! 
La référencement doit prendre en compte 
l’ensemble des éléments permettant d’être 
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Listes de moteurs de recherche 
• Altavista 
• Ask 
• Exalead 
• Hotbot 
• Teoma 
• Wisenut 
• Alltheweb 
• DeepIndex 
• U...
Annuaires locaux / spécialisés 
• Local 
• Annuaire d’une ville 
• Annuaire d’un Office de Tourisme. 
• Spécialisé 
• Annu...
Google Adresses 
• Service gratuit proposé par Google. 
• Annuaire localisé s’appuyant sur 
Google Map. 
Inscription sur w...
Google Adresses
Supports physiques 
Votre site internet doit faire partie intégrante 
de votre plan média. 
Quelques supports à ne pas oub...
Recherche universelle 
La recherche n’intègre plus seulement des 
résultats textuels. 
Eléments médias supplémentaires : 
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Google 
Cartographie 
Résultats 
naturels 
Actualités 
Images
Yahoo! 
Résultats 
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Actualités 
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naturels
Présence en ligne
Présence en ligne 
présence visibilité
Présence 
Pour être présent un site internet suffit
Visibilité 
Etre présent avec des objectifs 
Les questions clés : 
• Qui sont mes visiteurs ? 
• Qui parle de moi ? 
• Com...
Qui sont mes visiteurs ? 
Mes visiteurs sont mes futurs clients ! 
=> Les connaître est primordial.
Qui parle de moi ? 
Apprendre à connaître les leaders d’opinions et les écouter. 
Lieux d’action : 
• Blog 
• Réseaux soci...
Comment ? 
Positif ou Négatif 
1. Présentation neutre 
2. Critique constructivede mon produit/service 
3. Critique destruc...
Pourquoi ? 
Quelles sont les raisons ? 
• Initiative interne 
• Initiative externe
Longue traine
Longue traîne 
• Principe de Pareto 
• Cas d’usage : Amazon.
Principe de Pareto 
Dans le commerce traditionnel 20 % de votre 
offre fait 80 % de votre chiffre d’affaire. 
80% 
20%
Cas d’usage : Amazon 
Amazon contrairement aux commerçants 
traditionnels n’a pas de contrainte de place sur 
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Cas d’usage : Amazon 
Chez Amazon la longue traine fait plus de 
chiffre d’affaire que les best sellers. 
A l’infini
Intérêt d’être bien référencé ?
Intérêt d’être bien référencé ? 
1.Pouvoir être retrouvé facilement sur internet. 
2.Augmenter l'audience de son site web....
1. Pouvoir être retrouvé 
Lorsqu’un internaute recherche : 
• votre marque vos produits 
• vos services
2. Augmenter son audience 
Privilégier le référencement naturel : il permet 
d’accroître son trafic sur le long terme. 
Le...
3. Ressortir dans les SERP 
Lorsqu'un internaute recherche une 
information que contient votre site web. 
Il vaut mieux qu...
Comment faire ?
Comment faire ? 
Il existe 5 leviers : 
1.Technique 
2.Contenu 
3.Les URLs 
4.Liens entrants 
5.Architecture du site
1. Technique 
• Utiliser des technologies non bloquantes 
• Respecter les normes W3C 
• Temps de chargement optimisé 
• Op...
1.1 Technologies 
Bloquant 
• Flash 
• Silverlight 
• Liens javascript 
• Formulaire 
Non bloquantes 
• HTML / CSS 
• Norm...
1.2 Respecter les normes W3C 
• Avoir un code HTML propre 
• Séparer forme et contenu
1.3 Temps de chargement optimisé 
Le temps de chargement des pages de votre 
site influe sur son positionnement 
Source : ...
1.4 Optimiser les «méta 
informations» 
Elles donnent du sens à vos documents
1.4 Optimiser les «méta 
informations» 
Exemple 1 : balise « title » 
Titre du navigateur 
Code source du site 
Résultats ...
1.4 Optimiser les «méta 
informations» Exemple 2 : balises alternatives « alt » pour les images 
Résultat avec image Résul...
2. Contenu 
Les règles : 
• Définir l’architecture de l’information en amont 
• Écrire pour le visiteur pas pour le moteur...
2. Contenu : aller plus loin 
Optimiser vos contenus sur le net http://bit.ly/18jerpu 
Gagner du temps dans la rédaction d...
3. Les URLs 
L’Url représente un détail dans les optimisations «on site». 
Dans un soucis d’ergonomie, nous les voulons : ...
3. Les URLs 
1. Supprimer les caractères spéciaux (!, ?, %) et 
les espaces 
2. Supprimer les niveaux de pages inutiles 
3...
4. Liens entrants 
• Acquisition de nouveaux liens entrants 
• Notion de “Page Rank” 
• La fin du “Page Rank” ?
4.1 Acquisition de liens 
• Travail de fond à faire régulièrement 
• Solliciter vos partenaires 
A lire : “Tous les liens ...
4.2 Notion de “Page Rank” 
Indicateur le plus populaire actuellement 
Algorithme mathématique 
permettant de classer 
les ...
4.2 Notion de “Page Rank” 
Echelle 
logarithmique 
Il est dix fois plus difficile de passer d’un PR 4 à 5 que d’un PR 3 à ...
4.3 La fin du “Page Rank” ? 
Aujourd’hui le PR est dilué parmi plus de 200 critères 
permettant de positionner une page we...
5. Architecture du site 
L’architecture de l’information de votre site web 
est primordiale, c’est elle qui définit les pr...
Comment faire ? Synthèse 
Paramètres «on site» et «off site» : 
«On site» 
• Code de la page 
• Niveaux de titres 
• Maill...
Références bibliographique 
Réussir son référencement Web 
De Olivier Andrieu (Auteur) & 
David Degrelle (Préface) 
http:/...
Outils 
Vue globale : 
• Google Analytics 
• Google Webmaster 
Tools 
• Woorank 
• Ahrefs 
• Opquast 
• Open Site Explorer...
Conseils 
• Ne pas croire tout ce qu’on peut lire sur les 
sites/blogs 
• Ne pas faire confiance aveuglément à Google 
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Cours SEO Débutant CREA Digital Genève - juin 2013

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Cours sur le SEO pour CREA Digital Genève.
Ce cours présente les bases du référencement et du référencement naturel. L'objectif est de maîtriser le vocabulaire du référencement et de pouvoir trouver des informations de manière autonome sur la gestion de son image de marque en ligne.

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  • Optimiser les « méta informations » qui donne du sens au document « title » = titre de la page dans le navigateur et dans les résultats des moteurs de recherche (screenshot Clévac + GG). balises alternatives « alt » pour les images.
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    1. 1. Cours SEO - Débutant Pierre AMMELOOT Genève – 10 & 11/06/2013
    2. 2. Pierre Ammeloot, Internet Project Manager Pierre.Ammeloot@k-expert.com +41 22 533 20 88 SharePoint & Web specialists team Skills: Web Technologies - HTML5 Project Management Analytics & SEO Specialist
    3. 3. Knowledge Expert SA Société crée en 2009, exclusivement spécialisée sur les technologies SharePoint et .Net Expertise SharePoint et gestion des processus métiers Produits : • solutions collaboratives intranet • solutions internet industrialisé Equipe : • 15 spécialistes SharePoint dédiés aux projets de leur clients • Équipe nomade (full télétravail)
    4. 4. Introduction
    5. 5. Introduction • Objectifs • Mots clefs • Evaluation • Plan de travail • Intentions / Démarches
    6. 6. Objectifs • Connaitre les repères • Maitriser le vocabulaire du référencement • Trouver des informations de manière autonome sur la gestion de son image de marque en ligne
    7. 7. Mots clefs • SEO • SEA • SERP • Recherche universelle • Présence/Visibilité • Loi de Pareto • Longue traine • Page Rank • Sitemap • Robots.txt • «On site» • «Off site» • Architecture de l’information
    8. 8. Evaluation Objectifs de l’évaluation : • Maitriser le vocabulaire Vérifications des connaissances : • Définir les mots clefs par écrit + QCM (le 24 juin)
    9. 9. Plan de travail • Intentions / Démarches • Qu'est-ce que le référencement ? • Intérêt d'être bien référencé ? • Comment faire ? • Référence bibliographique • Outils • Conseils
    10. 10. Intentions / Démarches Cette formation n’est pas : • Un cours de programmation web • Une explication détaillée et exhaustive du référencement Cette formation est : • Une découverte autour du référencement
    11. 11. Le référencement
    12. 12. Qu’est-ce que le référencement ? • Définition • Référencement = Google ? • Recherche universelle • Présence en ligne • Longue traine
    13. 13. Définition Pour un site internet, le référencement consiste à : • Etre présent dans les résultats des moteurs de recherche sur des expressions clefs choisies • Gagner en visibilité • Être présent dans les résultats dits “naturels” • Acheter des mots clefs • Apporter du trafic « qualifié » sur son site internet
    14. 14. Définition
    15. 15. Définition SEO ≠ SEA SEO : acronyme «Search Engine Optimization» Le SEO désigne l’ensemble des méthode permettant d’améliorer la position d’un site dans les SERPs. SEA : acronyme «Search Engine Advertising» Le SEA désigne essentiellement le domaine des liens commerciaux qui pour les puristes relève de l’activité publicitaire et non du référencement naturel ou SEO.
    16. 16. Le référencement n’est pas Google ! La référencement doit prendre en compte l’ensemble des éléments permettant d’être visible en-ligne et hors-ligne. • Listes des moteurs de recherche • Annuaires locaux / spécialisés • Google Adresses • Supports physiques
    17. 17. Listes de moteurs de recherche • Altavista • Ask • Exalead • Hotbot • Teoma • Wisenut • Alltheweb • DeepIndex • Ujiko • Yahoo! • Aol.fr • Dir.com • Gigablast • Mirago • Voila • Google • Bing • DuckDuckGo • Yandex (RU) • Baidu (CN)
    18. 18. Annuaires locaux / spécialisés • Local • Annuaire d’une ville • Annuaire d’un Office de Tourisme. • Spécialisé • Annuaire lié à un secteur d’activité.
    19. 19. Google Adresses • Service gratuit proposé par Google. • Annuaire localisé s’appuyant sur Google Map. Inscription sur ww.google.com/local/add
    20. 20. Google Adresses
    21. 21. Supports physiques Votre site internet doit faire partie intégrante de votre plan média. Quelques supports à ne pas oublier : • Carte de visite • Papier à en-tête • Marquage véhicule • Vitrine • Plaquette publicitaire • Brochure
    22. 22. Recherche universelle La recherche n’intègre plus seulement des résultats textuels. Eléments médias supplémentaires : • Vidéos (Google). • Cartographie. • Images. • Actualité temps réel (Google). • Résultats sportifs.
    23. 23. Google Cartographie Résultats naturels Actualités Images
    24. 24. Yahoo! Résultats sportifs Actualités Résultats naturels
    25. 25. Présence en ligne
    26. 26. Présence en ligne présence visibilité
    27. 27. Présence Pour être présent un site internet suffit
    28. 28. Visibilité Etre présent avec des objectifs Les questions clés : • Qui sont mes visiteurs ? • Qui parle de moi ? • Comment ? • Pourquoi ?
    29. 29. Qui sont mes visiteurs ? Mes visiteurs sont mes futurs clients ! => Les connaître est primordial.
    30. 30. Qui parle de moi ? Apprendre à connaître les leaders d’opinions et les écouter. Lieux d’action : • Blog • Réseaux sociaux • Site institutionnel • Une marque reconnue • Un journaliste • Un spécialiste de votre domaine
    31. 31. Comment ? Positif ou Négatif 1. Présentation neutre 2. Critique constructivede mon produit/service 3. Critique destructive Si on ne parle pas de la marque => problème. “Qu'on parle de moi en bien ou en mal, peu importe. L'essentiel, c'est qu'on parle de moi !” Léon Zitrone - Présentateur TV
    32. 32. Pourquoi ? Quelles sont les raisons ? • Initiative interne • Initiative externe
    33. 33. Longue traine
    34. 34. Longue traîne • Principe de Pareto • Cas d’usage : Amazon.
    35. 35. Principe de Pareto Dans le commerce traditionnel 20 % de votre offre fait 80 % de votre chiffre d’affaire. 80% 20%
    36. 36. Cas d’usage : Amazon Amazon contrairement aux commerçants traditionnels n’a pas de contrainte de place sur ses linéaires. Un article de plus = une page de plus sur Amazon.com La somme des articles vendus peu de fois dépasse celle des articles qui sont les plus populaire.
    37. 37. Cas d’usage : Amazon Chez Amazon la longue traine fait plus de chiffre d’affaire que les best sellers. A l’infini
    38. 38. Intérêt d’être bien référencé ?
    39. 39. Intérêt d’être bien référencé ? 1.Pouvoir être retrouvé facilement sur internet. 2.Augmenter l'audience de son site web. 3.Ressortir dans les moteurs de recherche.
    40. 40. 1. Pouvoir être retrouvé Lorsqu’un internaute recherche : • votre marque vos produits • vos services
    41. 41. 2. Augmenter son audience Privilégier le référencement naturel : il permet d’accroître son trafic sur le long terme. Le référencement payant* est comparable à une « perfusion ». Quand on arrête de payer le site n'est plus visible. *autre terme employé : achat de trafic
    42. 42. 3. Ressortir dans les SERP Lorsqu'un internaute recherche une information que contient votre site web. Il vaut mieux que ce soit votre site internet qui ressorte plutôt que votre concurrent. Définition : SERP acronyme de «Search Engine Result Pages»
    43. 43. Comment faire ?
    44. 44. Comment faire ? Il existe 5 leviers : 1.Technique 2.Contenu 3.Les URLs 4.Liens entrants 5.Architecture du site
    45. 45. 1. Technique • Utiliser des technologies non bloquantes • Respecter les normes W3C • Temps de chargement optimisé • Optimiser les « méta informations »
    46. 46. 1.1 Technologies Bloquant • Flash • Silverlight • Liens javascript • Formulaire Non bloquantes • HTML / CSS • Normes W3C A lire : Ces technologies que Google indexe un peu mieux mais qui ne changent pas grand-chose... http://bit.ly/17zKAIs
    47. 47. 1.2 Respecter les normes W3C • Avoir un code HTML propre • Séparer forme et contenu
    48. 48. 1.3 Temps de chargement optimisé Le temps de chargement des pages de votre site influe sur son positionnement Source : http://www.seomix.fr/temps-chargement-mesure/
    49. 49. 1.4 Optimiser les «méta informations» Elles donnent du sens à vos documents
    50. 50. 1.4 Optimiser les «méta informations» Exemple 1 : balise « title » Titre du navigateur Code source du site Résultats Google
    51. 51. 1.4 Optimiser les «méta informations» Exemple 2 : balises alternatives « alt » pour les images Résultat avec image Résultat sans image Code source
    52. 52. 2. Contenu Les règles : • Définir l’architecture de l’information en amont • Écrire pour le visiteur pas pour le moteur • Structurer la page (titres, sous titres) • 1 page = une langue = un sujet précis • Contenu important au début du document • S’appuyer sur le champ lexical des expressions clefs à positionner • Mixer contenu chaud et contenu froid
    53. 53. 2. Contenu : aller plus loin Optimiser vos contenus sur le net http://bit.ly/18jerpu Gagner du temps dans la rédaction de contenu http://bit.ly/1025LjK La rédaction SEO, une écriture non artificielle http://bit.ly/12ckxom Dis papa, c’est quoi le duplicate content ? http://bit.ly/13Ptd11 Comment écrire pour le web en 7 points ? http://bit.ly/12cl0a3 Duplicate content : risque et enjeux éthique http://bit.ly/16Ui98B
    54. 54. 3. Les URLs L’Url représente un détail dans les optimisations «on site». Dans un soucis d’ergonomie, nous les voulons : • «Tout terrain» • Conceptuelle
    55. 55. 3. Les URLs 1. Supprimer les caractères spéciaux (!, ?, %) et les espaces 2. Supprimer les niveaux de pages inutiles 3. Supprimer les «stopwords» (a, de, du, des, ou, et, les, la le, l, d, un, une) 4. Supprimer si possible les extensions 5. Supprimer les majuscules Des URLs conceptuelles et «tout-terrain» qui restent inchangées au gré des refontes à périmètre constant. Source http://bit.ly/12hxPQp
    56. 56. 4. Liens entrants • Acquisition de nouveaux liens entrants • Notion de “Page Rank” • La fin du “Page Rank” ?
    57. 57. 4.1 Acquisition de liens • Travail de fond à faire régulièrement • Solliciter vos partenaires A lire : “Tous les liens ne sont pas égaux.” http://bit.ly/19cV1SH
    58. 58. 4.2 Notion de “Page Rank” Indicateur le plus populaire actuellement Algorithme mathématique permettant de classer les pages web Quand une page A fait un lien vers une page B cela est considéré comme un vote de A pour B.
    59. 59. 4.2 Notion de “Page Rank” Echelle logarithmique Il est dix fois plus difficile de passer d’un PR 4 à 5 que d’un PR 3 à 4
    60. 60. 4.3 La fin du “Page Rank” ? Aujourd’hui le PR est dilué parmi plus de 200 critères permettant de positionner une page web. Quelques critères : • temps de chargement • fréquence de mise à jour • qualité du contenu • ancienneté du nom de domaine • pays qui héberge le site • autorité ou “trust rank” A lire : Les 200 paramètres de l’algorithme de Google http://bit.ly/11AQPYj
    61. 61. 5. Architecture du site L’architecture de l’information de votre site web est primordiale, c’est elle qui définit les priorités. • Optimisation de l'arborescence et des URL • Le fichier «robots.txt» • Le «sitemap» : HTML, XML • Optimisation de la structure de navigation Outil pour créer un sitemap http://bit.ly/12fZcu9
    62. 62. Comment faire ? Synthèse Paramètres «on site» et «off site» : «On site» • Code de la page • Niveaux de titres • Maillage liens interne • Temps de chargement de la page • Fraicheur du contenu • Page unique (≠ duplicate content) Aller plus loin (EN) : http://bit.ly/ZGtPq6 «Off site» • Profils des liens entrants • Présence «Social Media» • Contenu tier : blog, forum, annuaire • Echanges de liens Aller plus loin (EN) : http://bit.ly/ZGtLGR
    63. 63. Références bibliographique Réussir son référencement Web De Olivier Andrieu (Auteur) & David Degrelle (Préface) http://amzn.to/12BfZt3 La Longue Traine 2e Edition De Chris Anderson (Auteur) http://amzn.to/19YlLFx Google Analytics: Prise en main, utilisations avancées, cas pratiques De Serge Descombes, Sébastien Manaches & Alan Boydell http://amzn.to/14sGX3V
    64. 64. Outils Vue globale : • Google Analytics • Google Webmaster Tools • Woorank • Ahrefs • Opquast • Open Site Explorer • GTMetrix • SemRush • SEO Gadget Aller plus loin : présentation les outils SEO à utiliser en 2013 : http://bit.ly/11sUW4m
    65. 65. Conseils • Ne pas croire tout ce qu’on peut lire sur les sites/blogs • Ne pas faire confiance aveuglément à Google • Faire appel au bon sens • Savoir prendre du recul • Rien n’est acquis : une veille permanente indispensable • Curiosité et expérimentation sont les clefs de la réussite Source : http://fr.slideshare.net/ovronaz/licence-pro-seo-confrence-de-rentre (slide 53)

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