Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE

Création & Fabrication Publicitaire

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JOUR 4 :
nouvelles formes
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pour communiquer
ou
comment imaginer la p...
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#Branding

#CrowdSourcing

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#M2ComValence #CitronBien
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le crowdsourcing manqué de Coca

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la Co-Création - Moutain Dew

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Co-Branding : Oasis - Marvel «IronMan3»

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La Pub Sensorielle - INPES

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“Plus vous agissez, plus le prix du produit baisse”

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#M2ComValence #CitronBien
tendance «Mook»

#M2ComValence #CitronBien
#M2ComValence #CitronBien
Citron Bien
Pierre Dron
150 rue Faventines
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www.citronbien.com
06 605 666 43
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Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"

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Quatrième et dernier cours donné au Master 2 Com - Marketing à l'IAE de Valence.

Dans une approche multi-canal de la création publicitaire, j'aborde ici dans une dernière session, les nouvelles formes de créations et une ouverture sur les tendances à venir de la pub.

Publié dans : Marketing
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Création & Fabrication Publicitaire "NOUVELLES FORMES DE CRÉATION"

  1. 1. Master 2 - Marketing - Com - IAE VALENCE Création & Fabrication Publicitaire { Séance 4 - les nouvelles créations publicitaires #M2ComValence #CitronBien
  2. 2. JOUR 4 : nouvelles formes de créations utiliser les nouvelles formes de création pour communiquer ou comment imaginer la publicité de demain #M2ComValence #CitronBien
  3. 3. Approche Multi-Supports vs Com 360° vs Transmédias la pub aujourd’hui : logique de message à la logique de contenus, de la transmission à l’intéraction du Brand Content au Brand Entertainement #M2ComValence #CitronBien
  4. 4. l’Exemple du Brand Content Contrairement à la publicité, le contenu de marque est caractérisé par son autonomie éditoriale (storytelling’ storyteller’) et par l’absence d’argumentaire ou de slogan commercial formulé au sein du programme ou en association systématique avec sa visualisation #M2ComValence #CitronBien
  5. 5. #Branding #CrowdSourcing #interactivité #Entertainement #Expérience #Co-Création #Conversation #Brand Culture #AdverGame #Transmédias #TVConnectée #Buzz #M2ComValence #CitronBien
  6. 6. BrandContent - les Dumas http://www.youtube.com/watch?v=436pXCZhO5s #M2ComValence #CitronBien
  7. 7. BrandContent - 7 jours à la Havanne http://www.7joursalahavane.fr #M2ComValence #CitronBien
  8. 8. BrandContent - Boucheron http://fr.boucheron.com/moments-b.html#/introduction http://www.mnstr.com/fr/projets/boucheron/ #M2ComValence #CitronBien
  9. 9. BrandContent - les PuceauX http://www.onsexprime.fr/ http://www.youtube.com/watch?v=_ayYI6eA04o http://www.cbnews.fr/hit-parade/puceaux-a106483 #M2ComValence #CitronBien
  10. 10. LéonVivien Musée de la Grande Guerre https://www.facebook.com/leon1914 #M2ComValence #CitronBien
  11. 11. à la rencontre de ses amis Nescafé nouvelle signature : « It all starts with a NESCAFE » Nescafé reconnecte les vrais amis ! http://www.youtube.com/watch?v=whCpfKrcFQk #M2ComValence #CitronBien
  12. 12. Flagship - Nike barber shop http://awards.akqa.com/awards2013/AKQA/Barbershop/default.html http://www.youtube.com/watch?v=MJHZajffmP8 #M2ComValence #CitronBien
  13. 13. le crowdsourcing manqué de Coca Pink My Cola est un grand concours pour imaginer la future bouteille rose, imaginée par un fan de Coca-Cola sur Facebook. Il s’agit de vendre une bouteille de rose, dont 30 % des bénéfices seront reversés à la recherche contre le cancer, si son post atteignait les 2 millions de like. En moins de dix jours, la publication a été likée par plus de 2 millions de personnes ! http://www.pinkmycola.com/ #M2ComValence #CitronBien
  14. 14. la Co-Création - Moutain Dew Montain Dew, marque de soda appartenant au groupe PepsiCo, a par exemple proposé à sa communauté Facebook de créer un nouveau produit via un programme nommé « DEWmocracy », application permettant de choisir le parfum, le design du packaging, et même la manière dont le plan de communication allait être établi. A la clé, un nouveau produit, vendu à hauteur de 11 millions de caisses (vous avez bien lu, 11 millions). http://www.dewmocracy.com/ #M2ComValence #CitronBien
  15. 15. la Co-Création - Tic Tac http://www.youtube.com/watch?v=58lTFMeYAGE http://ursofrench.fr/la-co-creation-selon-tic-tac/ #M2ComValence #CitronBien
  16. 16. Co-Branding : Oasis - Marvel «IronMan3» http://www.youtube.com/watch?v=AImEAOblipo http://www.oasisbefruit.com/actu/article/id/38 #M2ComValence #CitronBien
  17. 17. la Publicité & le Merchandising http://www.oasis-fruitstore.com/ #M2ComValence #CitronBien
  18. 18. SOCIAL-GAMING - Levi’s http://www.youtube.com/watch?v=oisTwUZCg_Q campagne nommée « ISpyLevi’s » en Australie Twitter + indices et chasse à l’homme, à la femme, au mannequin. Le principe est simple : des mannequins se promenaient dans les rues de Melbourne et Sidney et tweetaient leur localisation. Toute personne qui les croisaient et leur demandaient si elles portaient un jean Levi’s le gagnait ! #M2ComValence #CitronBien
  19. 19. La Pub Sensorielle - INPES http://www.gaduman.com/2011/05/pub/son-3d-interactif-inpes/ #M2ComValence #CitronBien
  20. 20. “Plus vous agissez, plus le prix du produit baisse” https://www.facebook.com/Generous.Skoda Skoda - campagne « Generous Skoda » Les internautes font évoluer le prix d’un véhicule en fonction du nombre de « Like » sur Facebook. Chaque nouvel entrant dans la communauté fait ainsi baisser le prix d’une Skoda Fabia d’un euro, et tout membre peut l’acheter à tout moment. Lorsqu’une promesse d’achat est validée, une nouvelle voiture est proposée à prix d’origine, et ainsi de suite. #M2ComValence #CitronBien
  21. 21. nouveaux outils : site web parallax http://www.rleonardi.com/interactive-resume/ #M2ComValence #CitronBien
  22. 22. tendance «Mook» #M2ComValence #CitronBien
  23. 23. #M2ComValence #CitronBien
  24. 24. Citron Bien Pierre Dron 150 rue Faventines 26000 VALENCE www.citronbien.com 06 605 666 43 hello@citronbien.com #M2ComValence #CitronBien

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