Office de Tourismede Strasbourget sa RégionLe mois des amoureuxà StrasbourgProjet présenté 6 mai 2011
ContexteEn 2012, l Office du Tourisme de Strasbourg et de sa Région, sous l impulsion d un groupe d hôteliersrestaurateurs...
ObjectifsAttirer des touristes- redynamiser l afflux de visiteurs et générer une meilleure fréquentation hôtelière au mois...
Contraintes & opportunitésContraintes-  période de l année : météo – nature morte – navigation incertaine sur l Ill - circ...
Etat des lieux3 villes en Europe ont déjà investi ce territoire d expression :> Paris Romantiquehttp://www.parisinfo.com/p...
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Identité visuelleNous proposons de créer un label différenciant, fédérateur et impactant.Piste 1 :                        ...
Identité visuelleJustifications :Double sens de Strasbourg mon amour : inviter l élu(e) de son cœur à Strasbourg, déclarer...
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Identité visuellePiste 2 :                                   Passe Muraille & VO - 6 mai 2011       PAGE 15
Identité visuelleJustifications :Mise en avant de la destination Strasbourg (Cathédrale, coiffe)Positionne Strasbourg comm...
Identité visuelleLes idées force :> L élévation vers le 7ème ciel> Le transport amoureux> Un séjour original renversant> L...
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ÉVÉNEMENTIELComment réussir l événement ?En proposant un projet qualitatif dès cette année, nous souhaitons inciter les St...
ÉVÉNEMENTIEL1. Le Passeport romantique 	C est un ensemble composé de :- 1 programme : regroupant tous les lieux, activités...
ÉVÉNEMENTIELPasseport Romantique :                                   Passe Muraille & VO - 6 mai 2011       PAGE 21
ÉVÉNEMENTIEL2. Nuits câlines 	Les amoureux qui réservent au moins 2 nuits à Strasbourg se voient offrir des services :-1 P...
ÉVÉNEMENTIEL3. secrets d alcôve 	En étroite collaboration avec la Ville de Strasbourg des salles emblématiques sont ouvert...
ÉVÉNEMENTIELDîner auPalais Universitaire                                   Passe Muraille & VO - 6 mai 2011       PAGE 24
ÉVÉNEMENTIEL3. secrets d alcôve : principe de fonctionnement 	Secrets d alcôve sera proposé en fonction des contraintes de...
ÉVÉNEMENTIEL4. tables d amour	Les restaurateurs qui souhaitent participer à l opération doivent offrir une attention parti...
ÉVÉNEMENTIEL5. Lov expo 	Un parcours d expositions créées, d œuvres existantes, de lieux insolites avec des surprises, des...
ÉVÉNEMENTIEL5. Lov expo Des lieux animés :> Atelier de l Œuvre Notre Dame : place du Château, les tailleurs de pierre ouvr...
ÉVÉNEMENTIEL6. Lov anim 	Des cours, des animations ouvertes aux couples :> Cours de danse de salon classique (valse, tango...
ÉVÉNEMENTIEL7. kiosque de cupidon 	Un espace Café Strasbourgeois installé sous un chapiteau événementiel de type « Magic M...
ÉVÉNEMENTIEL9. Projection grande puissance 	En raison du démontage des illuminations de Noël, qui ne sera achevé début fév...
ÉVÉNEMENTIEL10. Animation site internet : Les Baisers volés 	Les amoureux qui se font prendre en photo durant leur séjour ...
ÉVÉNEMENTIEL11. Les Off 	Les célibataires ou les « anti-romantiques » ne doivent pas se sentir frustrés de la fête, et nou...
ÉVÉNEMENTIELIdées + (options pour 2011 ou nouvelles animations pour 2012, selon partenariats possibles)Transports amoureux...
ÉVÉNEMENTIELIdées + (options pour 2011 ou nouvelles animations pour 2012, selon partenariats possibles)L harmonie du coupl...
ÉVÉNEMENTIELIdées + : Studio photo « Les amoureux célèbres » 	Un studio photo est installé, soit dans le Kiosque de Cupido...
CommunicationPlan d actions a 360°	Un mix media on et off line  1. Internet	Pour toucher les CSP+ au bureau ou chez eux et...
Communication> Réseaux sociaux 1 compte Twitter, pour les afficionados de l info et du partage instantané1 campagne Facebo...
CommunicationExemple de page Fan FacebookPasse Muraille & VO - 6 mai 2011   PAGE 39
Communication> Un mini site dédié www.strasbourg-monamour.eu Présentation de l opération « Strasbourg Mon Amour »Programme...
Communication2. Presse 	Pour créer l événement culture-loisirs> Nationale, pour donner une dimension événementielle : - 1 ...
Communication3. Affichage 	Pour fédérer les Strasbourgeois, s appuyer sur la Ville de Strasbourg 1 réseau MUPI Junior pend...
Communication5. Marketing direct 	Pour annoncer l opération et faire venir > Mailing ciblé auprès de votre fichier clients...
Communication7. Relations presse 	Gérées directement par l OTSR, pour relayer l information auprès du plus grand nombre : ...
CommunicationIdées +	Activation terrain> En Gare de l Est et en Gare de Strasbourg- 1 kiosque/lieu- 2 windflags/lieu- 1 hô...
Office de Tourismede Strasbourget sa RégionApprochebudgétaireProjet présenté 6 mai 2011
Approche budgétaire1. Conception générale « Mois des amoureux »                                               6 000 €Brief...
Approche budgétaire2.2 Réalisation des supports                                        9 600 € Création, direction artisti...
Approche budgétaire2.3 Création d 1 mini site dédié              7 500 €Conseil et stratégie, storyboardingCréation graphi...
Approche budgétaire2.5 Achat d espace                                                                                  53 ...
Approche budgétaire3. Evénementiel                                                                                161 877 ...
Approche budgétaire3.3 Secrets d alcôve                                                                                  P...
Approche budgétaire3.5 Lov Expo (suite)Atelier de l Œuvre Notre Dame : réalisation de cœurs en grés                       ...
Approche budgétaire3.8 Projection grande puissance                                                                 25 000 ...
Approche budgétaire8. Gestion de projet                                                                       22 000 €Réun...
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Presention strasbourg mon amour

  1. 1. Office de Tourismede Strasbourget sa RégionLe mois des amoureuxà StrasbourgProjet présenté 6 mai 2011
  2. 2. ContexteEn 2012, l Office du Tourisme de Strasbourg et de sa Région, sous l impulsion d un groupe d hôteliersrestaurateurs, souhaite créer un événement d envergure afin de générer des flux touristiques en février grâce àl opération « Le mois des amoureux à Strasbourg ».L Office du Tourisme lance un appel à projet pour développer un concept autour de ce thème qui sera à mêmed attirer des visiteurs pendant cette période.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 3
  3. 3. ObjectifsAttirer des touristes- redynamiser l afflux de visiteurs et générer une meilleure fréquentation hôtelière au mois de février (saison basse).Dynamiser l image de Strasbourg-  créer un événement phare en plus de Capitale de Noël-  développer le rayonnement de Strasbourg-  associer les Strasbourgeois à l image d un événement original et renforcer leur fierté- communiquer de manière impactante et générer des retombées presse importantesAmener de l énergie-  fédérer et faire participer les acteurs du tourisme, de l hôtellerie et de la restauration mais aussi de la culture, del’artisanat, …- Créer des temps forts pour augmenter l attractivité de la villePasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 4
  4. 4. Contraintes & opportunitésContraintes-  période de l année : météo – nature morte – navigation incertaine sur l Ill - circulation piétonne/vélo parfois difficile-  entre 2 périodes de vacances scolaires-  session parlementaire qui peut « réquisitionner » toute l offre hôtelière (du 13 au 16/02)-  plusieurs villes européennes ont déjà développé ce concept : Paris, Vérone, Bruges- la Saint Valentin peut avoir une connotation ringarde- sortie d une période événementielle forte, risque de saturation des habitants- période d un mois sans doute trop longue, pour garantir l aspect événementiel et ...le respect du budgetOpportunités-  volonté forte de dynamiser cette période de l année-  14 février : St valentin-  périodes de vacances-  Strasbourg ville romantique dispose d un patrimoine culturel et architectural unique : l Ill, les ponts, la Petite France,le Palais Rohan, l Orangerie…- participation des acteurs économiques du tourisme associé à la ville (opportunité taxe de séjour au réel)- Possibilité de renforcer le dispositif existant en élargissant le cercle des partenairesPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 5
  5. 5. Etat des lieux3 villes en Europe ont déjà investi ce territoire d expression :> Paris Romantiquehttp://www.parisinfo.com/paris-romantique/Opération commerciale (grandes marques associées) sur un mois. Symbole : le Cupidon. Pas d événementiel.> Verona in lovehttp://www.provinciadiveronaturismo.it/Basé sur Roméo et Juliette. Animations dans la ville : visite de la maison ???, arts de la rue, cœur géant…Positionnement kitsch, low cost, gadgets…> Brugeshttp://www.tourismebelgique.com/Destinations/Brugge_Brugeshttp://www.tourismebelgique.com/articles/un-amour-de-cartePositionnement : tourisme et Pass transports et musées - réductions1 site de rencontre a également imaginé des passerelles sur cette thématique :> www.match.comhttp://www.veniseaparis.fr/match/Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 6
  6. 6. DiagnosticPour se démarquer de nos « concurrents », le terrain d expression et du positionnement de l événement doit êtrepremium, culturel et toucher une cible plutôt CSP +.Pour l édition 1, nous ciblons en priorité un public national, Grand Est et région parisienne.L équipe projet.Afin de répondre aux attentes de l OTSR et du Comité de pilotage, l agence de création événementielle PasseMuraille travaillera en collaboration avec l agence de communication VO.Passe Muraille vous apportera sa créativité et son expertise logistique pour concevoir et superviser toutes lesactions événementielles qui rythmeront la période retenue.VO vous accompagnera dans la mise en place d une communication forte à 360° : presse, web, supportsd affichage, édition…Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 7
  7. 7. Identité visuelleNous proposons de créer un label différenciant, fédérateur et impactant.Piste 1 : Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 8
  8. 8. Identité visuelleJustifications :Double sens de Strasbourg mon amour : inviter l élu(e) de son cœur à Strasbourg, déclarer sa flamme à la ville.Musicalité et tonalité poétique : Strasbourg rime avec Amour.French touch : compréhension immédiate dans toutes les langues.Identification instantanée de la destination.Nom court, sexy, facilement mémorisable.Modernité de la signature, de l identité visuelle, dans les codes actuels.« Déringardisation » de la fête des amoureux.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 9
  9. 9. Identité visuelleLes idées force :> Le romantisme strasbourgeois> Un clin d œil au « Baiser de l hôtel de ville » de Doisneau> Mise en avant du patrimoine> Une vision contemporaine du romantisme> Une signature d un photographe reconnuPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 10
  10. 10. Identité visuellePasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 11
  11. 11. Identité visuelleVariante : Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 12
  12. 12. Identité visuelleVariante : Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 13
  13. 13. Identité visuelleVariante : Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 14
  14. 14. Identité visuellePiste 2 : Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 15
  15. 15. Identité visuelleJustifications :Mise en avant de la destination Strasbourg (Cathédrale, coiffe)Positionne Strasbourg comme une ville fortement romantiqueSynonyme de tendresse, d émotion, de sentimentInvitation à vivre une ou des histoires uniquesUn label d exceptionPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 16
  16. 16. Identité visuelleLes idées force :> L élévation vers le 7ème ciel> Le transport amoureux> Un séjour original renversant> La suspension qu apporte le sentimentamoureux> Une perception différente de StrasbourgPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 17
  17. 17. Identité visuellePasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 18
  18. 18. ÉVÉNEMENTIELComment réussir l événement ?En proposant un projet qualitatif dès cette année, nous souhaitons inciter les Strasbourgeois et les participants àdevenir ambassadeur lors des prochaines éditions.En nous appuyant sur la richesse patrimoniale, gastronomique et culturelle pour optimiser le budget qui n est pasillimité.En nous démarquant de la mécanique Capitale de Noël.En s appuyant sur les acteurs de premier plan : hôteliers, restaurateurs, propriétaires de bars,..En comptant sur une volonté politique forte qui nous permettra de mobiliser les acteurs culturels de la Ville etbénéficier d une mise à disposition gracieuse de sites et monuments que nous avons pressenti.Plus l événement sera fidèle à l identité de Strasbourg, plus il sera unique, « incopiable »…En prenant en compte la population locale afin de ne provoquer ni frustration, ni rejet (sortie de Capitale de Noël)mais au contraire lui conférer un sentiment de fierté et d appartenance.En privilégiant l originalité du concept, le caractère exceptionnel du projet, qui apporteront une forte attractivitéauprès de la presse et permettront de fédérer le maximum de partenaires publics et privés.En imaginant des déclinaisons événementielles fortes afin de proposer aux amoureux un programme riche et varié.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 19
  19. 19. ÉVÉNEMENTIEL1. Le Passeport romantique  C est un ensemble composé de :- 1 programme : regroupant tous les lieux, activités, animations, promotions- 1 carte du tendre : en fait ici une carte de Strasbourg représentant des parcours possibles à faire en 3 jours.(origine : Mademoiselle de Scudéry dans Cyrano de Bergerac. Le tendre pays de lamour, arrosé par la rivière Inclination. La rive droite de la rivièrereprésente la raison et la rive gauche le cœur. Plus on séloigne plus le sentiment se dilue, vers lEst, et sassombrit, vers lOuest. En revanche, si lesamants se laissent glisser au fil de leau, il passent par toutes les étapes du sentiment amoureux, depuis la surprise de la première rencontre quicorrespond au village de Nouvelle Amitié, jusquaux Terres Inconnues du mariage.)- 2 bracelets : ils serviront de « laissez-passer » dans les lieux ouverts exceptionnellement, expositions et muséesparticipant à l’opération. Ils seront aussi synonyme d’attention particulière pour leurs possesseurs.Il sera offert aux amoureux par les hôteliers pour tout séjour de 2 nuits ou plus, et pourrait être complété dans cecas avec, par exemple, une huile de massage, un objet personnalisé, service en plus (voir « Nuits câlines »)...Ce passeport romantique sera disponible pour les amoureux de la région à l Office du Tourisme, au Kiosque placeKléber, ou par internet. (Prix à définir) Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 20
  20. 20. ÉVÉNEMENTIELPasseport Romantique : Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 21
  21. 21. ÉVÉNEMENTIEL2. Nuits câlines  Les amoureux qui réservent au moins 2 nuits à Strasbourg se voient offrir des services :-1 Passeport Romantique - Le petit déjeuner au lit- Une attention particulière de bienvenue: écrin de chocolats, cœurs en pain d épices,…( gadget sexy : cigogne à laSonia Rykiel)- La possibilité de libérer leur chambre plus tard le jour de leur départ pour profiter de la chambre- 2 pass transport CTS pour profiter pleinement du réseau Tram/bus de Strasbourg – partenariat CTS ?Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 22
  22. 22. ÉVÉNEMENTIEL3. secrets d alcôve  En étroite collaboration avec la Ville de Strasbourg des salles emblématiques sont ouvertes pour proposer auxcouples d amoureux de vivre un repas romantique d’exception. L’organisation prend en charge les aménagementset décorations d’envergure. Des restaurateurs/ traiteurs assurent le service et les arts de la table.Quelques lieux que nous préconisons :> Palais Universitaire> Palais Rohan> MAMCS> Plateforme de la Cathédrale (sous chapiteau transparent chauffé)> Aubette> Opéra : salle Bastide / scène de l opéra> Hôtel de Ville place Broglie : un des salons> CCI : salle d expo au sous-sol> Observatoire> Pavillon Joséphine pour un « dîner au lit » avec 12 lits à baldaquin et plateaux servis au litD autres lieux privés peuvent être intégrés au programme, dans le même esprit. Ex :> Salle Mozart> Château PourtalèsL idée peut être intégrée dans un package hôtel/diner d exception (mécanique à préciser avec les hôteliers.)Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 23
  23. 23. ÉVÉNEMENTIELDîner auPalais Universitaire Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 24
  24. 24. ÉVÉNEMENTIEL3. secrets d alcôve : principe de fonctionnement  Secrets d alcôve sera proposé en fonction des contraintes de lieux sur des périodes limitées, à définir.Nous proposons donc de créer un agenda, sur le site internet dédié, avec photo des lieux, capacités, jours defonctionnement.Les couples intéressés pourront réserver par internet directement, ou par le biais de leur hôtel qui peuvent proposerun package, ou encore via l OTSR pour les Strasbourgeois.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 25
  25. 25. ÉVÉNEMENTIEL4. tables d amour Les restaurateurs qui souhaitent participer à l opération doivent offrir une attention particulière (fleur, verre debienvenue, dessert spécial,…) aux amoureux sur présentation de leurs bracelets. Un repère visuel (sticker ouvitrophanie avec logo apposé en façade) identifiera les restaurants qui jouent le jeu.Idée plus :Ils customisent une ou plusieurs tables selon leurs possibilités, avec une décoration romantique. C’est la tabled’amour.Pour les inciter à faire un effort particulier et à jouer le jeu, un concours de la plus belle table pourrait être organisé,récompensant le plus imaginatif par une distinction « Meilleure Table d Amour 2012 ».Paravents, nappage, bougies, bouquet de fleurs, arts de la table, menu imprimé, chaises ou fauteuils, accessoires,service et mets de qualité, tout entrera en ligne de compte pour établir le classement.Les réservations à ces tables d amour se feront directement auprès des restaurateurs par les clients.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 26
  26. 26. ÉVÉNEMENTIEL5. Lov expo  Un parcours d expositions créées, d œuvres existantes, de lieux insolites avec des surprises, des activités à faireà deux, pour visiter Strasbourg autrement . Pistes :> MAMCS : exposition de peintures ou photos sur le thème « le baiser »> Musée Alsacien : exposition de la représentation du cœur en Alsace (décorations, broderies, pains d épices…)> Musée Tomi Ungerer : exposition sur les dessins érotiques de l’artiste> Église St Pierre Le Jeune : exposition de sculptures dans le cloître : avec des artistes soutenus par la Ville deStrasbourg et partenaires. Scénographie et mise en lumière.> Arts Décoratifs : « Libre cours à l’Amour » : concours étudiants installations artistiques, numériques à « lachaufferie »Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 27
  27. 27. ÉVÉNEMENTIEL5. Lov expo Des lieux animés :> Atelier de l Œuvre Notre Dame : place du Château, les tailleurs de pierre ouvrent leur atelier, et réalisent un cœuren grés (reprise du cœur de la campagne de communication) comme presse papier disponible en boutique> Cave des Hospices Civils : visite et découverte du tonneau des amoureux avec une dégustation du philtred amour/ cuvée spéciale de Gewurtztraminer élevé dans un foudre spécifique.> Musée Zoologique : visites nocturnes en couple , de couples d animaux, à la lampe de pochePasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 28
  28. 28. ÉVÉNEMENTIEL6. Lov anim  Des cours, des animations ouvertes aux couples :> Cours de danse de salon classique (valse, tango, chachacha, rock… dans une école de danse (Cité de la Musiqueet de la Danse, Ecole municipale de Danse,…)> Cours de danses festives : salsa, bossa-nova, flamenco... dans des bars (La Salamandre, Le Camionneur, laPasserelle, le Rafiot…)> Cours de cuisine, spéciale « à deux » chez les restaurateurs ou établissements spécialisés. (Cuisine aptitude,…)> Cours de cocktails : réaliser des cocktails aphrodisiaques dans des bars ou des hôtelsPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 29
  29. 29. ÉVÉNEMENTIEL7. kiosque de cupidon  Un espace Café Strasbourgeois installé sous un chapiteau événementiel de type « Magic Miror » sur la place Kléber.Il sera le « totem » de l opération.L intérieur est décoré délicieusement kitsch et branché avec des cœurs et des Cupidons, des tentures, desvasques de roses rouges…On ne peut y rentrer qu en couple, et on n y trouve que des tables de 2.Ambiance musicale romantique.En option, un orchestre pour animer des thés dansants en après-midi, des soirées rythmées au son d un DJ.Il pourra être également le centre de coordination, un point de rencontre avec la presse, un lieu de renseignementpour le public, une boutique de vente de Passeports Romantiques.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 30
  30. 30. ÉVÉNEMENTIEL9. Projection grande puissance  En raison du démontage des illuminations de Noël, qui ne sera achevé début février, et pour ne pas créer deconfusion avec Capitale de Noël, nous préconisons de créer une animation audiovisuelle sur le thème desamoureux. La façade du Palais Rohan est tout à fait adaptée à la projection d image grande puissance.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 31
  31. 31. ÉVÉNEMENTIEL10. Animation site internet : Les Baisers volés  Les amoureux qui se font prendre en photo durant leur séjour à Strasbourg peuvent, via le site internet, envoyer leurbaiser et participer à un concours.La sélection des plus beaux baisers volés pourrait servir de fond pour une exposition lors de la prochaine édition,d un livre témoignage, voire de l image « symbole » utilisée pour la prochaine campagne d affichage.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 32
  32. 32. ÉVÉNEMENTIEL11. Les Off  Les célibataires ou les « anti-romantiques » ne doivent pas se sentir frustrés de la fête, et nous pensons organiserdes soirées Off dans certains bars de Strasbourg, comme une « contre manifestation ».Pas de speed-dating, mais des soirées organisées pour les personnes qui souhaitent rencontrer l âme sœur, ou quine supportent pas les effusions de tendresse et de romantisme, ou qui veulent simplement avoir leur moment encélibataire.Un logo opposé à l officiel (retourné, brisé, couleur complémentaire) sera affiché à l entrée des établissements.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 33
  33. 33. ÉVÉNEMENTIELIdées + (options pour 2011 ou nouvelles animations pour 2012, selon partenariats possibles)Transports amoureuxLes amoureux pourront parcourir la ville en moyens de locomotion romantique :- Calèches : tours organisés au départ de la place Kléber (uniquement le week-end)- Bateau Lounge du PAS : en soirée, visite de Strasbourg sur l IllInstallation Alter EgoUn artiste réalise un personnage sous forme de statue, qui vient former un couple le temps du festival, pour lesprincipales statues de Strasbourg (Kléber, Goethe, Gutenberg…)Roman PhotoL idée est de faire appel à des photographes reconnus pour réaliser des photos de couples dans la ville.L ensemble des photos seront rassemblées dans un livre de poche pour l édition 2012.L Europe AmoureuseLes prochaines éditions pourraient mettre à l honneur un pays d Europe qui déclinerait toutes ses traditionsamoureuse sur une place de Strasbourg.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 34
  34. 34. ÉVÉNEMENTIELIdées + (options pour 2011 ou nouvelles animations pour 2012, selon partenariats possibles)L harmonie du coupleÉglise St Thomas : un organiste joue un morceau choisi pour les couples sur l orgue SilbermannBoîte à musique romantiqueParc de l Orangerie : chemin lumineux pour arriver jusqu’au « temple de l amour ». Le kiosque est animé chaque find’après midi en boîte à musique avec un coupe de danseurs (vivants ou automates)Un amour indestructibleLes cadenas damour sont des cadenas que des couples amoureux accrochentsur des ponts ou des équipements publics pour symboliser leur amour. Les cadenascomportent parfois les noms de ceux qui les accrochent, ou une autre inscriptiondécrivant leur relation. Il est dusage de jeter ensuite la clé, par exemple dans larivière qui coule sous le pont.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 35
  35. 35. ÉVÉNEMENTIELIdées + : Studio photo « Les amoureux célèbres »  Un studio photo est installé, soit dans le Kiosque de Cupidon, soit dans un autre espace dans la ville (CCI, Hôtel deVille) où les amoureux pourront jouer les couples célèbres. Certains liés à Strasbourg, d autres non, avec descostumes de Napoléon et Joséphine, Antoine de Saint-Exupéry et Consuelo, Johann Wolfgang Goethe et FrédériqueBrion,…Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 36
  36. 36. CommunicationPlan d actions a 360° Un mix media on et off line  1. Internet Pour toucher les CSP+ au bureau ou chez eux et créer le buzz en France > Une campagne ciblée1 pack Femmes 25-49 ans  : ELLE.fr, Version Femina, infobébé.com, Parents, Public, Paris Match.com, June, SFRFemmes, SFR Météo, SFR People, SFR AstroAudiences : 5,8 millions de visiteurs uniques (source Médiamétrie – tous lieux de connexion, fév 2011)70 millions de pages vues avec publicitéPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 37
  37. 37. Communication> Réseaux sociaux 1 compte Twitter, pour les afficionados de l info et du partage instantané1 campagne FacebookPrésence en home : quand lutilisateur se connecte, le visuel saffiche automatiquement sur page daccueil.• Avec 20 millions d utilisateurs rien qu en France, facebook est un élément incontournable pour la visibilité du projet.• Il est entré dans les usages et comportements numériques de la cible.• C est là que se font, se diffusent, se partagent les conversations numériques.• Sa viralité organique en fait un outil communautaire particulièrement efficace.1 page Fan Facebook dédiéeLa présence du projet passe par la création d une Fan Page dédiée à lopération.• Un canal de communication privilégié avec sa communauté.• Permet de partager des informations, des vidéos, des photos, de créer des conversations avec ses fans.• Un volet communautaire complet, un hub d information et de discussion.• Peut devenir un élément clé du succès du projet.• Innovante par son aspect et ses fonctionnalités.• Un prolongement de l expérience digitale.• Permet de fidéliser les internautes et devenir une source de trafic pour le site.Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 38
  38. 38. CommunicationExemple de page Fan FacebookPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 39
  39. 39. Communication> Un mini site dédié www.strasbourg-monamour.eu Présentation de l opération « Strasbourg Mon Amour »Programme : les événements, les offres spéciales (hébergements, restaurants, loisirs & shopping, transports), lesparcours, les bons plans, les cadeaux des partenaires> Lien sur OT Strasbourg www.ot-strasbourg.eu, pour faire mieux découvrir StrasbourgPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 40
  40. 40. Communication2. Presse  Pour créer l événement culture-loisirs> Nationale, pour donner une dimension événementielle : - 1 page N/B dans Libération, le plus jeune des quotidiens nationaux. Libération est un titre dinformationsgénérales indépendant et libre. Acteur du débat politique et sociétal avec des valeurs douverture, de modernité,daudace et dinnovation, il est aussi le journal des changements à laffût des idées nouvelles.- 1 page N/B dans TGV Magazine, mensuel édité à 285 000 ex contenant des informations culturelles (expositions,arts, cinéma, littérature...) et des rubriques de société (tourisme, mode, gastronomie...) ainsi quun suivi pour legrand public des évolutions de la SNCF, notamment en matière de TGV> Régionale, pour fédérer et associer les Strasbourgeois, et attirer les départements limitrophes :  - 1 page dans Strasbourg Magazine-  1 page dans le Point Eco de la CCI- ¼ de page dans les DNA/L Est RépublicainPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 41
  41. 41. Communication3. Affichage  Pour fédérer les Strasbourgeois, s appuyer sur la Ville de Strasbourg 1 réseau MUPI Junior pendant 4 semaines4. Activation terrain > Dans les hôtels-restaurants strasbourgeois : 1 kit de communication spécifique- 1 affiche 40X60-  1 carte postale 10X15 > A l Office de Tourisme- 1 vitrine dédiée à l opération- des affiches- des cartes postales- des bracelets> Dans le réseau de communication de la Ville de Strasbourg (Musées, lieux culturels, Boutique Culture)- des cartes postalesPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 42
  42. 42. Communication5. Marketing direct  Pour annoncer l opération et faire venir > Mailing ciblé auprès de votre fichier clients actuels : présentation et explication des changements> Mailing ciblé auprès des prescripteurs : agences de tourisme, tour opérators…6. Edition  Pour argumenter et présenter l opération > Dépliant-programme 3 volets 6 pages, ft plié 10X21 cm> Passeport Romantique : programme, carte du Tendre, bracelets> Stickers, vitrophanies> Livre de poche après la première édition Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 43
  43. 43. Communication7. Relations presse  Gérées directement par l OTSR, pour relayer l information auprès du plus grand nombre : > Constitution fichier presse / stratégie> Conférence de presse de lancement> Dossier presse> Communiqués presse> Veille presse et constitution d un Press-book 8. Objets promotionnels Pour créer de l empathie, mais également un signe de participation, des objets Made In Alsace :> Pains d épices, chocolats, desserts en forme de cœur, au gingembre> Philtre d Amour>Cœur presse-papier en grès (Atelier de l Œuvre Notre Dame)  Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 44
  44. 44. CommunicationIdées + Activation terrain> En Gare de l Est et en Gare de Strasbourg- 1 kiosque/lieu- 2 windflags/lieu- 1 hôtesse + 1 steward- les dépliants> A la Maison de l Alsace à Paris- 1 vitrine dédiée à l opération- des affiches- des cartes postales- des bracelets Objets promotionnels Autres objets Made In Alsace, quelques idées :> 1 verre design pour boire à deux, avec la verrerie de Meisentahl et les designers Strasbourgeois V8> Un double Bretzel entrelacéPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 45
  45. 45. Office de Tourismede Strasbourget sa RégionApprochebudgétaireProjet présenté 6 mai 2011
  46. 46. Approche budgétaire1. Conception générale « Mois des amoureux » 6 000 €BriefDiagnosticEtude de faisabilitéRecherches de lieuxConsultations prestataires pressentisEtude budgétaireMontage de la proposition et présentation2. Communication 83 845 €2.1 Honoraires de création 5 000 € Réflexion, conception-rédaction, projets créatifsCréation label et création campagne : design visuel, principe graphique, pré-maquettes,concept tous droits cédés Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 47
  47. 47. Approche budgétaire2.2 Réalisation des supports 9 600 € Création, direction artistique, rédaction des textes,mise en page, exécution HD :Programme, carte du tendre, 1 dépliant 3 volets 6 PagesInternet : pavés et bandeauxPresse : 4 insertions presseAffichage : 1 affiche MUPI juniorActivation terrain : 1 affiche 40X60, 1 carte postale,1 décor vitrine, 1 kiosque, 1 windflag,Marketing direct : 1 mailing particuliers, 1 mailing prescripteurNB : Base forfait 15 j X 640 € Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 48
  48. 48. Approche budgétaire2.3 Création d 1 mini site dédié 7 500 €Conseil et stratégie, storyboardingCréation graphique, charte globaleDéveloppement HTML sur WordPressIntégration du contenu FRSuivi de projetMise en route, testsHébergement du site par vos soinsCréation 1 page FaceBook + 1 compte TwitterFormation ½ journée2.4 Visuel campagne 5 000 €Réalisation d 1 prise de vue,Pré-production, casting, 2 modèles,Post-productionTous droits cédés 1 an Territoire France Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 49
  49. 49. Approche budgétaire2.5 Achat d espace 53 045 €NB : facturation en direct avec les supportsInternet (Lagardère)>1 pack Femmes : pavé grand angle 300X600, 1 semaine 11 025 €>1 campagne Facebook, 1 mois 8 500 €Presse>1 page Libération 12 240 €>1 pack TGV Magazine 13 280 €>1 page Strasbourg Magazine à négocier gracieusement avec la Ville> ¼ e page DNA 8 000 €> ½ page Point Eco à négocier gracieusement avec CCI/point EcoAffichage>1 réseau MUPI junior à négocier gracieusement avec la Ville2.6 Accompagnement de projet 3 700 €Suivi commercial : 7 % achat d espaceHors taxes, hors fabrication des supports (Kit, vitrine, kiosque), à préciserPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 50
  50. 50. Approche budgétaire3. Evénementiel 161 877 €3.1 Passeport Romantique 6 677 €Base 5000 kitsCarte du Tendre (5000 ex) 853 €Programme (5000 ex) 1616 €Pochette « Passeport Romantique » 1 078 €Ensachage 5000 pochettes 600 €Bracelets (10000 ex) 2 530 €Accès Musées et expos à négocier gracieusement avec la Ville3.2 Nuits câlines 6 200 €Passeports Romantiques inclus poste 3.1Pass transports CTS (10000 ex base tarif My Ticket) 6 200 €1 attention particulière à l arrivée prise en charge par les hôtelsPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 51
  51. 51. Approche budgétaire3.3 Secrets d alcôve Provision 50 000 €Mise à disposition des lieux Ville de StrasbourgMise en lumière de 10 lieux (intérieur + signal extérieur) Provision 50 000 €Prestations restauration Restaurateurs/traiteursFluides (arrivées, consommations) à préciser3.4 Tables d Amour 800 €Préparation, décoration, réservation des tables RestaurateursSignalétique adhésif label 800 €3.5 Lov Expo 17 000 €Expositions Musées :Musée Tomi Ungerer : thématique érotique Musée UngererMusée Alsacien : le cœur dans la tradition Musée AlsacienMAMCS : expo photo « le baiser » MAMCSExpositions autres lieux :Arts Décoratifs de Strasbourg : libre court à l amour « la chaufferie » Prix + organisation 3 500 €Cloître de St Pierre le Jeune : exposition de sculptures de couples. 7 500 €Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 52
  52. 52. Approche budgétaire3.5 Lov Expo (suite)Atelier de l Œuvre Notre Dame : réalisation de cœurs en grés ONDCave des Hospices Civils : visite complétée avec une dégustation 6000 €/ hospices CivilsMusée Zoologique : visites nocturnes A préciser3.6 Lov Anim A préciserCours de cuisine, cours de danse A préciser Ville et partenaires3.7 Kiosque de Cupidon 55 400 €Location Magic Miror 26 000 €Location chalet juxtaposé 5 400 €Décoration Intérieure/extérieure 9 000 €Technique son / lumière 15 000 €Fluides (arrivées, consommations) Ville de StrasbourgChauffage RestaurateurGardiennage Ville de StrasbourgPasse Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 53
  53. 53. Approche budgétaire3.8 Projection grande puissance 25 000 €Mise en place d une cabine de projection sur la rive opposée au Palais RohanCréation d images HardwarePersonnel d exploitation (tous les jours de 18h à 23h3.9 Baisers volés OTSRSite internet inclus communicationModérateur, gestion du site, sélection des photos OTSR3.10 Les OFF 800 €Sticker à apposer sur les portes des bars participant 800 €Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 54
  54. 54. Approche budgétaire8. Gestion de projet 22 000 €Réunion de projets client (base 6 réunions)Cahier des charges techniquesSelection, brief et suivi prestatairesRéunions de chantiersPlansPréparation réalisation (planning / prestataires)Planning opérationnel et montage, répétition, réalisation9. Réalisation (base forfaitaire) 28 700 €1 chef de projet 6 000 €2 assistants 7 200 €4 régisseurs 13 200 €Défraiements 2 300 €Personnel d accueil Kiosque de Cupidon OTSRTOTAL HT 302 422 €Cette approche budgétaire s entend hors assurances, personnel d accueil, droits SACEM,…Passe Muraille & VO - 6 mai 2011 PAGE 55

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