Refonte de site : le SEO roi… pour le R.O.I.
Atelier FrenchWeb du jeudi 18 avril 2013
Agenda
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Création
#2 Rédiger les contenus
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#3 Réaliser le design
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Outils
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Outils
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 Ouvrir des espaces sociaux de marque
Les signaux sociaux sont pris en compte par les algorithmes des moteurs : nombre de...
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#9 Développer le front office
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#11 Ne pas faire d'erreurs idiotes
 Indexation de l...
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#12 Rediriger les anciennes URLs
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#13 Evènementialiser le lancement
 Annoncer le lanc...
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#14 Rester en alerte
 La refonte, un moment clé
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#15 Contacter vos anciens référents
 Difficile d'...
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Points de vigilance PSA Peugeot Citroën
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PSA Peugeot Citroën : alternative au Javascript
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PSA Peugeot Citroën : indexation de recherches populaires
05. Etude de cas
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 Moteur de recherche interne
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PSA Peugeot Citroën : duplication entre 2 URLs
05. Etude de cas
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How ?
PSA Peugeot Citroën : les résultats
05. Etude de cas
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Visibilité
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How ?
05. Etude de cas
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Points de vigilance GrandOptical
Arborescence Arborescence SEO Friendly
Copywriting Copywriting ...
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GrandOptical : une arborescence pensée pour le SEO
05. Etude de cas
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 Catalogue produits
L’analyse des recherches...
How ?
GrandOptical : une Home Page SEO Friendly
05. Etude de cas
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 Ajout d’un slide SEO en Home Page
Contrainte « image...
 A la mise en ligne, site entièrement optimisé
A l’approche de la mise en ligne, l’ensemble des éléments d’optimisation é...
How ?
GrandOptical : table de redirection
05. Etude de cas
50
16 614 anciennes URLs redirigées à la main vers
3 954 URLs d...
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GrandOptical : les résultats
05. Etude de cas
51
Visibilité
+20% visibilité en 1ère page de Google 9 mois après la r...
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Présentation Atelier FrenchWeb - SEO & refonte de site - 18 avril 2013

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Une refonte de site est un moment clé pour une marque et sa stratégie digitale. C'est également un poste de dépense important dans un budget marketing.

Dans un tel contexte, il est souvent difficile, l'année de la refonte, de consacrer un budget important au SEO. Pourtant, une refonte constitue tout à la fois un réel risque et une formidable opportunité pour développer votre trafic, votre visibilité… et vos opportunités de vente.

Comment convaincre les différents stakeholders de l'importance du SEO dans un tel projet ? Quelle forme doit prendre l'intervention SEO pour faire de la refonte un succès en termes d'acquisition de trafic ? Quels sont les différents leviers SEO qui vont permettre de maximiser votre ROI dans le cadre de la refonte de votre site web ?

Autant de questions auxquelles nous avons souhaité répondre le 18 avril 2013 lors d'un Atelier FrenchWeb intitulé "Refonte de vos supports digitaux: le SEO roi…pour le R.O.I. !" en nous appuyant sur deux cas concrets de refonte gérés par le service Acquisition de trafic de l'agence Vanksen : les refontes du site www.grandoptical.com et du site www.psa-peugeot-citroen.com.

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Présentation Atelier FrenchWeb - SEO & refonte de site - 18 avril 2013

  1. 1. Refonte de site : le SEO roi… pour le R.O.I. Atelier FrenchWeb du jeudi 18 avril 2013
  2. 2. Agenda
  3. 3. agenda 01. What ? Définition du SEO . Agenda00 02. Why ? L'importance du SEO dans un contexte de refonte 03. Who ? Les intervenants à mobiliser 04. When ? L'intervention SEO dans le process de refonte 05. How ? Etude de cas 06. Conclusion 3
  4. 4. 01. Définition du SEO
  5. 5. What ? Wikipedia 01. Définition du SEO 5 « L'optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais, Search engine optimization : SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche »
  6. 6. What ? Fonctionnement des moteurs de recherche 01. Définition du SEO 6
  7. 7. What ? La page de résultats Google 01. Définition du SEO 7 Adwords Premium Résultats « naturels » Adwords
  8. 8. What ? Répartition des clics en 1ère page 01. Définition du SEO 8
  9. 9. What ? Les 3 piliers du SEO 01. Définition du SEO 9 Popularité Développer la visibilité et les opportunités de vente des marques Technique META Title Hx Alt Pictures Sémantique
  10. 10. What ? La technique 01. Définition du SEO 10 Popularité Optimiser la structure et le code des sites afin de répondre aux normes techniques des moteurs et faciliter l’indexation Technique META Title Hx Alt Pictures Sémantique
  11. 11. What ? La sémantique 01. Définition du SEO 11 Popularité Choisir les bons mots clés à utiliser dans la rédaction des textes et l’optimisation des balises du code source Technique META Title Hx Alt Pictures Sémantique
  12. 12. What ? La popularité 01. Définition du SEO 12 Popularité Susciter la confiance des moteurs de recherche en tissant un écosystème de liens pointant vers votre site Technique META Title Hx Alt Pictures Sémantique
  13. 13. 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte
  14. 14. Why ? Constat 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 14 Le SEO est souvent le « parent pauvre » des projets de refonte Focus sur : Design + User Experience + Planning + Budget Le SEO est souvent laissé de côté dans un projet de refonte
  15. 15. Why ? Les risques liés à une refonte 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 15 Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation des rankings et une chute de trafic provenant du SEO Perte des acquis SEO de l’ancien site Perte de trafic liée au changement d’adresse Perte des liens externes pointant vers les anciennes pages
  16. 16. Why ? Les risques liés à une refonte 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 16 Un projet de refonte entraîne souvent une dégradation des rankings et une chute de trafic provenant du SEO Perte des acquis SEO de l’ancien site Perte de trafic liée au changement d’adresse Perte des liens externes pointant vers les anciennes pages Une refonte représente un risque pour votre visibilité, votre trafic organique… …et donc pour votre performance business / votre chiffre d’affaires Mais également une formidable opportunité de (re)penser sa stratégie SEO et de concevoir un nouveau site SEO Friendly
  17. 17. Why ? Exemple chiffré 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 17 2 projets de refonte de site Sites e-commerce réalisant 100 000 visites organiques mensuelles, avec un taux de conversion de 2,7% et un panier moyen de 50€ Projet 1 Refonte en année 1 : budget SEO = 10k€ >> Evolution trafic organique : -20% Années 2, 3, 4 : budget SEO = 30k€ >> Augmentation annuelle du trafic SEO = +10% Projet 2 Refonte en année 1 : budget SEO = 70k€ >> Evolution trafic organique : +10% Années 2, 3, 4 : budget SEO = 10k€ >> Augmentation annuelle du trafic SEO = +10%
  18. 18. Why ? Exemple chiffré 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 18 Projet 1 Budget SEO Visites SEO mensuelles Visites SEO annuelles Coût à la visite CA généré Année 1 10 000 80 000 960 000 0,0104 € 1 296 000 € Année 2 30 000 88 000 1 056 000 0,0284 € 1 425 600 € Année 3 30 000 96 800 1 161 600 0,0258 € 1 568 160 € Année 4 30 000 106 480 1 277 760 0,0235 € 1 724 976 € Total 100 000 371 280 4 455 360 0,0224 € 6 014 736 € Projet 2 Budget SEO Visites SEO mensuelles Visites SEO annuelles Coût à la visite CA généré Année 1 70 000 110 000 1 320 000 0,0530 € 1 782 000 € Année 2 10 000 121 000 1 452 000 0,0069 € 1 960 200 € Année 3 10 000 133 100 1 597 200 0,0063 € 2 156 220 € Année 4 10 000 146 410 1 756 920 0,0057 € 2 371 842 € Total 100 000 510 510 6 126 120 0,0163 € 8 270 262 €
  19. 19. Why ? Exemple chiffré 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 19 Projet 1 Budget SEO Visites SEO mensuelles Visites SEO annuelles Coût à la visite CA généré Année 1 10 000 80 000 960 000 0,0104 € 1 296 000 € Année 2 30 000 88 000 1 056 000 0,0284 € 1 425 600 € Année 3 30 000 96 800 1 161 600 0,0258 € 1 568 160 € Année 4 30 000 106 480 1 277 760 0,0235 € 1 724 976 € Total 100 000 371 280 4 455 360 0,0224 € 6 014 736 € Projet 2 Budget SEO Visites SEO mensuelles Visites SEO annuelles Coût à la visite CA généré Année 1 70 000 110 000 1 320 000 0,0530 € 1 782 000 € Année 2 10 000 121 000 1 452 000 0,0069 € 1 960 200 € Année 3 10 000 133 100 1 597 200 0,0063 € 2 156 220 € Année 4 10 000 146 410 1 756 920 0,0057 € 2 371 842 € Total 100 000 510 510 6 126 120 0,0163 € 8 270 262 € Pour un budget SEO identique, la répartition de l’effort SEO sur le projet 2 permet de générer : -27% coût à la visite +38% chiffre d’affaires Pour compenser ce différentiel de chiffres d’affaire, le projet 2 aurait dû investir plus de 2 000 000 € en Adwords
  20. 20. Why ? La recherche du bon compromis 02. L’importance du SEO dans un projet de refonte 20 0 2 4 6 8 10 Design User experience Respect planningRespect budget SEO Projet idéal Projet Image Projet fonctionnel Projet équilibré
  21. 21. 03. Les intervenants à mobiliser
  22. 22. « Le SEO ? Si, si, c’est déjà inclus dans le devis »« Le SEO ça vient avant ou après la mise en ligne dans le planning ? » « Nous ne vendons pas de voitures, seulemen t des véhicules » « On va quand même pas mettre un bloc de texte en Home Page » « Qu’est-ce que ça veut dire SEO ? » « Le terme exact est filtre à particules additivé » Who ? 03. Les intervenants à mobiliser 22 Développeurs SEO manager Top management Expertise métier Directeur de clientèle Designer Project manager Marketing « Ça sert à rien le SEO, le site est déjà fonctionnel »
  23. 23. 04. L'intervention SEO dans le process de refonte
  24. 24. Besoins Structure Création Outils Production Lancement Maintenance When ? Le cycle de vie d'un projet de refonte 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 24 1 2 3 4 5 6 Structuration de l’information et des parcours utilisateurs Réalisation des maquettes et écriture des contenus Définition des outils spécifiques à mettre en place Développement du site et intégration des contenus Mise en production et relai promotionnel Suivi de la mise en ligne et ajustements mineurs Structure Création Outils Production Lancement Maintenance Aperçu de la fonction principale de chaque étape : 2 3 4 5 6 7 Analyse et expression des besoins pour le projet Besoins 6
  25. 25.  Un prérequis : la sélection des mots clés les plus pertinents pour votre activité  Une arborescence SEO Friendly Prise en compte de la demande des internautes dans la définition de l’arborescence Création de landing pages supplémentaires pour répondre à cette demande Création de plusieurs pages à partir du contenu prévu pour une seule page Re-segmentation du catalogue produit, enrichissement de la base de données When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 25 Structure #1 Définir l'arborescence 1 Etablir une 1ère liste de mots clés Chercher des déclinaisons (Adwords, Insight, Übersuggest…) Sélectionner vos mots clés prioritaires (potentiel x concurrence x pertinence)32
  26. 26. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 26 Création #2 Rédiger les contenus  Former les rédacteurs à une écriture SEO Friendly Les rédacteurs doivent être sensibilisés à l’importance du SEO dans le cadre de la refonte Partage d’une liste d’expressions prioritaires pour : Multiplication des occurrences en mots clés prioritaires Utilisation dans le haut de la page web Utilisation dans les titres Passage en gras, italique Liens internes à anticiper  Rappeler les spécificités de la rédaction pour le web Le temps moyen passé sur une page web est de 60 secondes 79% des internautes lisent en diagonale 16% des internautes lisent mot à mot Une page est « scannée » par l’internaute en suivant un parcours en « F »
  27. 27. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 27 Création #3 Réaliser le design  L'angoisse de la page blanche  Une Home Page SEO Friendly La Home Page est la page la plus importante d’un site (toutes les pages font un lien vers elle) La Home Page est votre meilleure landing page SEO Nécessité d’intégrer la problématique SEO dans le phase de design (validation des maquettes par le SEO) afin de trouver le meilleur compromis possible entre design et efficacité SEO
  28. 28. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 28 Outils #4 Customiser le back office  Vérifier l'administrabilité de vos contenus Contenus visibles par l’internaute Titres (<h1>, <h2>, <h3>, …) Textes + mise en forme (<b>) Légendes des images (Alt) Contenus spécifiques au SEO, visibles dans les SERPs META Title META Description  Règles d’optimisation par défaut Selon la volumétrie du site, une optimisation page par page n’est pas forcément pertinente Possibilité de définir des règles d’optimisation (META Title, META Description) qui s’appliqueront par défaut si une optimisation spécifique n’a pas été demandée  Module de réécriture d’URL et redirections 301 Une bonne pratique est de prévoir dans le back office un module de réécriture d’URL permettant de choisir un nouveau nom de page et de renvoyer automatiquement l’ancienne page vers la nouvelle via une redirection 301
  29. 29.  Robots.txt Le premier fichier consulté par le moteur de recherche lors de son crawl Contient les instructions sur les sections à ne pas indexer Déclare l’emplacement du sitemap.xml  Sitemap.xml Fichier XML listant les pages du site à indexer ainsi que leur niveau de priorité, fréquence de mise à jour  Webmastertools Authentification du site auprès de Google Gestion du SEO via la console webmastertools : suivi de l’indexation, gestion des pages d’erreur, amélioration HTML, etc… When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 29 Outils #5 Planifier la mise en place des éléments off-page
  30. 30. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 30 Outils #6 Maintenir les outils de suivi  Comparer avec avant Pour juger de la performance de la refonte d’un point de vue SEO, vous voudrez certainement comparer avec les performances de l’ancien site Encore faut-il que cela soit possible…  Mettre à jour les outils de contrôle du positionnement Penser à mettre à jour votre outil de monitoring des positions dans les moteurs de recherche avec l’URL de votre nouveau site.  Poursuivre l’analyse trafic L’idéal pour l’analyse est de conserver la même solution trafic, le même compte, le même tag. Quitte à double tagguer le site pendant un certain temps. De cette manière, vous pourrez très aisément vérifier que le nouveau site performe au moins aussi bien que l’ancien et réaliser des insights précis sur les différences de performance entre l’ancien et le nouveau site
  31. 31.  Ouvrir des espaces sociaux de marque Les signaux sociaux sont pris en compte par les algorithmes des moteurs : nombre de fans, nombre de followers, nombre de partages, … L’ouverture et l’animation de ces espaces de marque participent à l’instauration de la confiance des moteurs de recherche envers votre site Lier les espaces sociaux depuis votre site et ajouter des balises spécifiques (META Fb admin)  Encourager le partage depuis votre site vers les réseaux sociaux Mettre en place des boutons de partage sur les pages importantes Contrôler les données partagées sur les réseaux sociaux (Open Graph, Twitter card)  Google Plus et Authorship Lier également vos profils auteur à Google Plus Réclamer l’Authorship Google Vos contenus sont favorisés quantitativement et qualitativement When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 31 Outils #7 Intégrer l'environnement Social Media
  32. 32. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 32 Outils #8 Anticiper la problématique mobile  Une question qui revient souvent Site mobile distinct ou responsive design ? Responsive design : une seule URL pour le site desktop et mobile, le design s’adapte en fonction du terminal URL mobile : une URL distincte m.monsite.com Responsive Design Avantages : Pas de risque de duplication de contenu Process de mise à jour simplifié Actions linking ciblées sur une seule URL La solution la plus SEO Friendly Inconvénients : Impact négatif sur les temps de chargement Pas de possibilité pour adapter le site aux usages spécifiques URL mobile Avantages : Possibilité de concevoir un contenu adapté aux usages du mobile Inconvénients : Problématiques de redirections Destop / Mobile Mise à jour à porter sur 2 sites Stratégie de linking à mener sur 2 URLs
  33. 33. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 33 Production #9 Développer le front office  Anticiper les freins à la performance SEO Certains formats / technologies ne sont pas interprétés par les moteurs de recherche Images, Flash, Javascript, IFrame, rechargement AJAX, etc… Le SEO doit proposer des alternatives permettant de répondre à l’expression de besoins tout en conservant un bon niveau de performance SEO  Spécifications basiques Balisage Hx cohérent, ajout d’attributs Alt sur des images, gestion de la pagination, création d’un footer SEO, etc…  Spécifications avancées Rich snippets, indexation de pages de recherche, optimisation du temps de chargement
  34. 34. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 34 Production #10 Optimiser les pages  Stratégie de positionnement Mapping sémantique permettant d’attribuer à chaque page un lot de séquences ‘objectifs’  Une séquence prioritaire Quelques mots clés secondaires  Optimiser le site avant la mise en ligne URL META Title META Description H1 H2, H3, H4, … Alt Occurrences des mots clés prioritaires Passage en gras Liens internes
  35. 35. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 35 Lancement #11 Ne pas faire d'erreurs idiotes  Indexation de l'environnement de recette L’URL de la pré-prod n’est pas protégée ? Login/Mot de passe, Robots.txt, Balise noindex… Un lien a été oublié lors du passage en production ?  Interdire aux moteurs de recherche de crawler le nouveau site Lors du passage en production, penser à enlever les protections !  Paramétrage DNS Plusieurs sites hébergés sur le même serveur ? Des nouveaux noms de domaine déposés qui pointent vers l’IP du serveur ? Attention à ne pas dupliquer votre nouveau site sur plusieurs URLs
  36. 36. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 36 Lancement #12 Rediriger les anciennes URLs  Google a de la mémoire Votre ancien site a acquis aux yeux de Google une certaine légitimité liée à son ancienneté Vos pages ont un historique, des liens qui pointent vers elles  Changement d’adresse Lors de la refonte, un grand nombre de pages vont changer d’adresse Il faut indiquer au moteur de recherche la nouvelle adresse du contenu qu’il connaît Imaginez un commerçant qui changerait d’adresse sans en informer ses clients !  Table de redirections Pour chaque page de l’ancien site, mettre en place une redirection 301 vers la page du nouveau site la plus similaire Procéder page par page quand cela est possible (pages prioritaires) puis en utilisant des règles de redirection (toutes les pages d’un répertoire donné redirigent vers une même page) Tester les redirections avant mise en ligne Cette étape est cruciale, la rater peut faire perdre un temps considérable
  37. 37. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 37 Lancement #13 Evènementialiser le lancement  Annoncer le lancement du nouveau site La refonte est un prétexte parfait pour communiquer auprès de vos différentes cibles afin de les informer du changement. Tous les moyens sont bons : mailing, communiqué de presse, relai sur les réseaux sociaux, signature de mails, etc…  En profiter pour créer des backlinks Comme toute action de communication, l’annonce du lancement du nouveau site peut constituer une opportunité de créer des backlinks Insertion de liens SEO dans le communiqué de presse, relai de la mise en ligne sur les sites de fournisseur qui ont participé au projet, relai de la mise en ligne sur des sites partenaires, etc…  Dispositif spécial Afin de réellement « évènementialiser » le lancement, mise en place d’un dispositif teasing (dévoiler les orientations du nouveau design, jeu concours , etc…) permettant d’attirer de nombreux backlinks
  38. 38. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 38 Maintenance #14 Rester en alerte  La refonte, un moment clé Au vu de l’importance stratégique que représente la refonte pour le SEO et vos opportunités de vente, une attention toute particulière doit être portée au site durant les heures, les jours, les semaines suivant la mise en production  Analyser les logs serveur Comment les moteurs de recherche crawlent-ils le nouveau site ?  Suivre l’indexation Vos nouvelles pages s’indexent toutes comme il le faut ?  Rapprocher les contrôles de positionnement Comment évoluent les positions dans les pages de résultats ?  Suivre la performance trafic Avez-vous réussi à conserver une performance trafic en ligne avec l’ancien site ?
  39. 39. When ? 04. L'intervention SEO dans le process de refonte 39 Maintenance #15 Contacter vos anciens référents  Difficile d'obtenir des backlinks ? Votre nouveau site devrait maintenant être optimisé, tant d’un point de vue technique que d’un point de vue sémantique. Mais le plus dur, et ce qui fera la différence par rapport à la concurrence, c’est d’arriver à gagner des backlinks pointant vers les nouvelles pages  Commencer par contacter vos ancien référents Commencer par établir un tableau des sites référents de l’ancien site Source : Webmastertools, Google Analytics, Open Site Explorer, etc… Classer le tableau en fonction : Trafic apporté par le site référent  Autorité du domaine référent Contacter les anciens référents en les informant de le refonte et leur indiquant les nouveautés (pages à linker)
  40. 40. 05. Etude de cas
  41. 41. How ? 05. Etude de cas 41 Points de vigilance PSA Peugeot Citroën Arborescence Pas d’intervention SEO Copywriting Pas d’intervention SEO Design Pas d’intervention SEO Back office Spécifications SEO Eléments off-page Mis en place au lancement Outils de suivi Pris en compte Social Media Intégration des boutons de partage Mobile Non traité Front office Indexation des photos, des vidéos, des biographies dirigeants Optimisation on-page Non implémenté au moment du lancement Erreurs idiotes Duplication des sites sur plusieurs noms de domaine Table de redirection Réalisée en urgence avant lancement Evènementialiser le lancement Non réalisé Veille Oui Contact des anciens référents Non PSA Peugeot Citroën
  42. 42. How ? PSA Peugeot Citroën : alternative au Javascript 05. Etude de cas 42  Objectifs de positionnement PSA Peugeot Citroën souhaitait positionner le site Corporate en 1ère page sur les requêtes correspondant aux noms de ces dirigeants  1ère piste de développement Biographie présentée sous forme de carousel, sur une seule page, avec affichage du contenu spécifique par fonction Javascript  Input du SEO Mise en place d’un procédé de doublage des liens JS avec des liens HTML de manière à disposer d’une landing page par dirigeant tout en gardant l’expérience utilisateur intact
  43. 43. How ? PSA Peugeot Citroën : indexation de recherches populaires 05. Etude de cas 43  Moteur de recherche interne La plupart des pages de résultats obtenu via l’utilisation d’un moteur de recherche interne ne sont pas indexables (pages dynamiques, en lien avec la base de données, sans URL propre)  Input SEO Rédaction des spécifications pour la mise en place d’un footer SEO, requêtant directement la base de données et proposant aux internautes (et surtout aux moteurs de recherche) les recherche connexes disponibles en base, soit une génération de quelques milliers de pages supplémentaires (plus de 5 000 visites SEO mensuelles)
  44. 44. How ? PSA Peugeot Citroën : duplication entre 2 URLs 05. Etude de cas 44 http://www.psa-peugeot-citroen.com/fr/node/5818 http://www.inmvt.com/fr/groupe-auto-francais  Sites hébergés sur le même serveur Le site Corporate PSA Peugeot Citroën et le blog In Movement sont hébergés sur le même serveur. Suite à la mise en ligne, constat que tous les contenus de chacun des sites sont disponibles sur le domaine de l’autre site >> Duplication de contenus intégrale >> Impact négatif sur la performance SEO
  45. 45. How ? PSA Peugeot Citroën : les résultats 05. Etude de cas 45 Visibilité -40% de visibilité en première page de Google 3 mois après la refonte -10% en mars 2013 (1 an après la refonte) cf. rattrapage des positions perdues au fil du temps Trafic Trafic SEO stable au global car prédominance trafic notoriété Trafic supplémentaire généré sur les pages photos / vidéos / biographie
  46. 46. How ? 05. Etude de cas 46 Points de vigilance GrandOptical Arborescence Arborescence SEO Friendly Copywriting Copywriting SEO pour les pages clés Design Prise en compte du SEO dans le design Back office Spécifications SEO Eléments off-page Mis en place au lancement Outils de suivi Pris en compte Social Media Intégration des boutons de partage + META Fb Admin Mobile Non traité Front office Alternative pour module Flash Optimisation on-page Site entièrement optimisé au lancement Erreurs idiotes Non Table de redirection Table de redirection page par page Evènementialiser le lancement Non réalisé Veille Oui Contact des anciens référents Non GrandOptical
  47. 47. How ? GrandOptical : une arborescence pensée pour le SEO 05. Etude de cas 47  Catalogue produits L’analyse des recherches des internautes a permis de catégoriser la base de données ‘produit’ en fonction de la demande réelle des internautes >> Introduction d’un attribut Style : créateur, design, fashion, etc..  Landing pages Recommandations pour intégrer à l’arborescence des pages qui n’étaient pas nécessaires dans le parcours utilisateur et absente de l’ancien site >> Création des pages Lunettes de vue (3 500 visites SEO mensuelles) et Lunettes de soleil
  48. 48. How ? GrandOptical : une Home Page SEO Friendly 05. Etude de cas 48  Ajout d’un slide SEO en Home Page Contrainte « image » pour la Home Page >> difficulté pour intégrer les textes nécessaires au SEO Compromis SEO / Design : utilisation du slider pour intégrer de manière discrète (en dernière position du défilement) un texte SEO optimisé (6 occurrences du mot clé « opticien »)
  49. 49.  A la mise en ligne, site entièrement optimisé A l’approche de la mise en ligne, l’ensemble des éléments d’optimisation étaient renseignés URL : définition du nommage de l’ensemble des URLs du site META Title : optimisation page par page + optimisation dynamique META Description : optimisation page par page + optimisation dynamique Hx : optimisation page par page + optimisation dynamique  Focus sur l’optimisation dynamique du catalogue Niveau -1 : Lunettes de vue >> optimisation manuelle Niveau -2 : Lunettes de vue + cible >> Lunettes homme : collection lunettes de vue et montures optiques homme) Niveau -3 : Lunettes de vue + cible + marque >> Lunettes Alain Mikli : acheter montures lunettes de vue homme) Niveau -4 : Lunettes de vue + cible + marque + prix >> Lunettes homme Alain Mikli de luxe : lunettes de vue Niveau -5 : Lunette de vue + cible + marque + prix + style >> Lunettes homme Alain Mikli | Montures de createur originales de luxe How ? GrandOptical : optimisation on-page 05. Etude de cas 49
  50. 50. How ? GrandOptical : table de redirection 05. Etude de cas 50 16 614 anciennes URLs redirigées à la main vers 3 954 URLs du nouveau site Pas d’impact négatif sur le trafic suite à la refonte
  51. 51. How ? GrandOptical : les résultats 05. Etude de cas 51 Visibilité +20% visibilité en 1ère page de Google 9 mois après la refonte +35% sur les mots clés lunettes de vue + 55% sur les mots clés lunettes de soleil +12% sur les séquences opticien + ville Trafic +25% de trafic SEO l’année de la refonte
  52. 52. N’hésitez pas nous poser vos questions Merci de votre attention ! Pierre WILTZ Directeur de projets +352 691 864 258 pwiltz@vanksen.com Jérémy COXET Directeur associé +352 691 501 411 jcoxet@vanksen.com

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