Maud Pirotte    Comment rédiger uncommuniqué de presse efficace           Maud Pirotte       Active Days 15/11/11
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Communiqué de presse

  1. 1. Maud Pirotte Comment rédiger uncommuniqué de presse efficace Maud Pirotte Active Days 15/11/11
  2. 2. Maud Pirotte Point de départ• Un événement qui fournira du contenu au journaliste• Rôle du CP: améliorer l’image, donner du crédit, se faire connaître• Intérêt des journalistes pour: – La nouveauté – L’originalité
  3. 3. Maud Pirotte Fréquence• Pas trop souvent!… mais dès qu’un événement vaut la peine d’être diffusé (réflexion stratégique) Délais • Mensuels: 6 à 8 semaines • Hebdomadaires: 2 à 3 semaines • Quotidiens/Internet/radio/tv: quelques jours (brève) à 1 à 2 semaines (article)
  4. 4. Maud Pirotte Envoi• Par e-mail (max 1,5 Mo), dans le corps du texte Sortir du lot• Mise en page• Texte clair et informations accessibles
  5. 5. Maud Pirotte Longueur• 1 page voire 2 • Page 1: doit faire comprendre au premier coup d’œil: – de quoi il s’agit – l’intérêt de l’événement • Page 2: infos complémentaires (si pas reprises sur un site web)
  6. 6. Maud Pirotte CP Nom société DatePage 1 <logo> Titre (Embargo) Chapeau Texte Quoi Quand (Pour) qui Où Pourquoi/Quel intérêt Lien site web Lien téléchargement photo Contact (nom, tél., e-mail) Présentation de l’entreprise (résumé de quelques lignes)
  7. 7. Maud PirottePage 2 Informations complémentaires Comment Pourquoi (si pas dans page 1) Commentaire/courte interview (si possible d’une personne extérieure pour donner du crédit) Données chiffrées Résultats d’étude
  8. 8. Maud Pirotte Le texte• Titre: informatif et percutant• Chapeau: 2 à 3 lignes – Résumé du contenu• Corps du texte: clair et aéré – Utiliser plusieurs niveaux de lecture: paragraphes sur- titrés, encadré, éventuellement photo légendée, schéma, tableau… – Logique journalistique: information principale puis détails Répondre aux 5 questions: quoi, quand, qui, où, pourquoi+ éventuellement comment
  9. 9. Maud Pirotte– Suivre un fil rouge logique– Des informations concrètes Astuces pour améliorer la lisibilité d’un texte – Eviter de passer du coq à l’âne – Eliminer les répétitions – Eliminer les informations non indispensables – Phrases simples et courtes – Eviter le jargon – Attention à l’orthographe, la syntaxe, la ponctuation, l’emploi des majuscules
  10. 10. Maud Pirotte Ton et style• Sobre et descriptif• Des faits et non des impressions• Eviter les superlatifs et l’emphase Mais ne pas hésiter à: – Placer une accroche et un slogan qui résume l’esprit/l’apport de l’événement – Utiliser un vocabulaire riche.

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