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Eau de paris, ouvrez un grand cru

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Moderniser une marque de service public
Depuis le 1er janvier 2010, la Ville de Paris a repris la pleine maîtrise de la gestion de l’eau en créant une régie municipale : Eau de Paris. En janvier 2012, Eau de Paris décide de faire évoluer sa plateforme de marque afin d’affirmer son positionnement en faveur d’une gestion publique de l’eau, réassurer sur la qualité et rappeler fort utilement le service de proximité offert par Eau de Paris aux Parisiens.
L’idée est simple : répondre à toutes les questions que se posent les Parisiens sur l’eau du robinet et faire goûter ce « grand cru » dont la qualité est souvent méconnue.
La campagne développée par Pixelis rappelle ainsi de manière simple et humoristique que l’eau de Paris est un produit de qualité issu d’un process industriel maîtrisé, que l’on peut boire, sans modération, en toute confiance et surtout avec plaisir.

La construction de la signature de marque : affirmer sa mission et revendiquer l’eau comme un bien commun.
La signature de marque : L’eau. Un service public.

Pixelis a créé la plateforme de marque avant de la déployer au travers d’une stratégie des moyens opérationnelle 360°: affichage grand public, radio, presse, réseaux sociaux, brochure institutionnelle, rapport annuel, social…

Afin de traduire au mieux la notion de proximité, fondatrice de la plateforme, Pixelis a conçu et organisé pendant trois années consécutives la rencontre de l’entreprise avec les consommateurs. C’est sur les conseils de l’agence que les collaborateurs de la régie municipale sont descendus sur les marchés et sur Paris Plage.

Résultats :
• Notoriété spontanée multipliée par 2
• 1/4 des parisiens ont vu la campagne
• Pour 91%des personnes interrogées, la campagne construit la proximité de marque

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