Le trafic moyen des sites web en France s’essouffle, celui des applis explose

1. Tendances du web
Le trafic moyen des sites web en France s’essouffle,
celui des applis explose
Etude publiée le 26 avril 2012
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2. Le trafic moyen des sites web en France
s’essouffle, celui des applis explose
Etude réalisée du 1er avril 2010 au 31 mars 2012 sur un périmètre de 4 009 sites web et 100 applications
audités par AT Internet.
Depuis l’été 2011, la fréquentation moyenne des sites en France est à la baisse. Une baisse
particulièrement marquée en mars 2012 alors que le trafic des applications est en plein
essor…
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3. Le trafic moyen des sites web en France
s’essouffle, celui des applis explose
Trafic des sites web en France : -1,8% en moyenne au 1er trimestre
2012, avec une baisse marquée en mars (-5,5%)
Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web
en France au premier trimestre 2012 avec le détail des mois le composant.
o La fréquentation des sites web au 1er trimestre 2012 a diminué en moyenne de 1,8% en France
comparé au 1er trimestre 2011.
o Elle est inférieure en janvier 2012 et particulièrement en mars 2012 à celle des mêmes mois de
2011. Seul le mois de février 2012 enregistre une fréquentation moyenne légèrement supérieure à
celle de février 2011.
• Janvier 2012 : -0,7% vs janvier 2011 ( janvier 2011 avait été très dynamique : +7,1% vs janvier 2010)
• Février 2012 : +0,9% vs février 2011 (février 2011 également : +7,6% vs février 2010)
• Mars 2012 : -5,5% vs mars 2011 (mars 2011 : +4,2% vs mars 2010)
o Une tendance à la baisse depuis septembre 2011
• Si la météo peut en partie influencer les comportements certains mois (records de température en mars 2012
n’incitant pas les internautes à flâner sur le web par exemple), cette tendance à la baisse de la fréquentation
moyenne mensuelle des sites web s’observe en France depuis cet été…
• … et parallèlement, la fréquentation des applis est en plein essor, en témoignent ci-après nos dernières
données pour le mois de mars 2012.
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4. Le trafic moyen des sites web en France
s’essouffle, celui des applis explose
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5. Le trafic moyen des sites web en France
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Trafic des applications en France en mars 2012 : +57,5% en moyenne
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6. Le trafic moyen des sites web en France
s’essouffle, celui des applis explose
Une application sur 4 a vu son trafic plus que doubler en mars 2012
Les graphiques suivants présentent la part cumulée des applications et la part cumulée des sites web en
fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en mars 2012 vs mars 2011.
o Le trafic des applications en France, en mars 2012, est en plein boom
• 62% des applications ont un trafic en progression, comparé à mars 2011
• La moitié des applications enregistrent une hausse au moins égale à 29,5%
• 25% des applications enregistrent une hausse supérieure à 100%
• 25% des applications enregistrent une baisse au moins égale à 28%.
o Alors que le trafic des sites web recule
• 63,4% des sites web ont un trafic en baisse, comparé à mars 2011
• La moitié des sites web enregistrent une baisse au moins égale à 9,6%
• 25% des sites web enregistrent une hausse de plus de 8,5%
• 25% des sites web enregistrent une baisse au moins égale à 30,9%.
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7. Le trafic moyen des sites web en France
s’essouffle, celui des applis explose
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8. Le trafic moyen des sites web en France
s’essouffle, celui des applis explose
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9. Le trafic moyen des sites web en France
s’essouffle, celui des applis explose
Après plusieurs années de croissance, la fréquentation moyenne des sites web en France suit un trend
négatif depuis l’été 2011.
Les comportements d’utilisation d’Internet évoluent : explosion des smartphones et tablettes, forte
croissance des réseaux sociaux... Il faut être « online » en permanence. Ainsi, les sites web sont de plus en
plus concurrencés par les formats mobiles et notamment les applis. Leur croissance est assez
exceptionnelle avec, en mars 2012, 25% des applis qui voient leur trafic plus que doubler comparé à
mars 2011.
D’où l’enjeu aujourd’hui, pour tous les sites web, de proposer des formats de contenu adaptés aux
terminaux mobiles, sous peine de perdre une partie de leur audience.
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10. Méthodologie
o Nous nous intéressons dans cette étude à l’évolution moyenne des visites enregistrées pour un
périmètre de sites web et d’applications.
o Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères
de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites
et applications d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées
soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.
o Nous étudions la consultation des sites et applications dont le trafic est majoritairement généré
en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays.
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11. Département Etudes
Pour connaître les dernières tendances en termes de fréquentation
des sites web et suivre les grands enjeux du web sur un marché qui
évolue en permanence
o Service études d’AT Internet, leader européen de l’Online Intelligence :
• 3 500 clients
• Présence dans 9 pays
• N°1 en Europe par le nombre de clients
• N°1 en France par le chiffre d’affaires, le nombre de clients et le volume de pages
auditées
o Qualité et exclusivité des études reposant sur :
• Un périmètre unique de sites web mesurés par les solutions AT Internet
• La fiabilité des données mesurées
• L’expertise de nos collaborateurs
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12. Département Etudes
6 grandes thématiques
o Arrêts sur l’actualité (politique,
sportif…)
o Baromètre des moteurs de recherche
o Baromètre des navigateurs
o Baromètre des systèmes d’exploitation
o Enjeux web-marketing (campagnes
online, qualité d’accès aux sites web…)
o Tendances du web (évolution de la
fréquentation, Prime Time du web, web
mobile…)
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