Creative brief-Wikipedia by Meuthia Zalfyanka 1006695141

1. CREATIVE BRIEF
WIKIPEDIA
By : Meuthia Zalfyanka 1006695141

2.  Client : Wikipedia
 Brand : Wikipedia
 Description : Free Online ensiklopedia
 Requirement : Print Ad

3. Product Background
Wikipedia merupakan free online ensiklopedia
yang mempunyai ensensi: gratis, kolaboratif (yaitu
semua orang dapat memberi dan mengedit
konten), dan informatif. Dan sekarang ini
Wikipedia telah dianggap sebagai sumber
informasi yang paling sering digunakan (top search)
oleh para pengguna internet.

4. Brand’s Issue/Problem
Wikipedia bukan merupakan software komersil,
tidak menayangkan iklan maupun mempunyai
sponsor.
Selain itu isu validasi konten (konten/informasi
Wikipedia yang meragukan atau tidak valid) juga
menjadi salah satu masalah yang dihadapi oleh
Wikipedia selama ini.

5. Issues/Problem’s solving
Untuk masalah dana adalah dengan membuat iklan
yang dapat membangun kesadaran di dalam hati
target audience untuk lebih peduli terhadap
keberlanjutan Wikipedia dengan memberikan donasi
secara berkala.
Selain itu juga untuk menyadarkan target audience
yang selama ini telah banyak terbantu dan bergantung
pada Wikipedia, mendorong mereka untuk
memberikan feedback nyata berupa donasi. Karena
sebenarnya dengan donasi mereka sendiri mereka
dapat menguntungkan mereka sendiri dan orang lain.

6. Target Market
Para pengguna internet terutama pengguna yang
selama ini cukup setia memanfaatkan Wikipedia,
seperti para pelajar (primary) sekolah dasar
sampai dengan perguruan tinggi.
Dan seluruh pengguna internet dengan ses A/B/C
(secondary).

7. Insight
 Masyarakat sering menggunakan Wikipedia
sebagai sumber dasar pengetahuan akan suatu
hal, contohnya ilmu pendidikan, info film maupun
tokoh masyarakat.

8. Proposition
Alternatif :
 Membuat keadaan bila tidak ada Wikipedia.
“When you are on your own” atau “When we leave
you”
 Momen setiap kali Wikipedia selalu ada melayani
atau menjadi top sources dasar akan suatu hal.”Its
always been you”

9. Brand Idea
Dengan mengangkat big idea yaitu “It’s always
been you”, dimana selama ini Wikipedia selalu
ada dan selalu dapat memberikan informasi dasar
akan suatu hal yang dibutuhkan. Wikipedia
menjadi top mind dalam search engine.

10. Concept Idea
Membuat keadaan dimana bila tak ada Wikipedia
dan menyentuh perasaan bersalah pengguna
dengan menggunakan strategi pendekatan
emosional dari “its always been you”.

11. Tone, Manner & Consideration
 Dramatisasi, simpel dan low budget
 Menggunakan bahasa yang universal (bahasa
inggris), mudah dipahami dan tidak ambigu di
berbagai negara.