Dokumen tersebut memberikan ringkuman lima iklan donasi/amal yang berbeda. Iklan-iklan tersebut menggunakan insight psikologis manusia untuk mendapatkan dukungan donasi, seperti rasa iba melihat penderitaan orang lain, keinginan untuk membantu orang-orang yang kurang beruntung, serta kemampuan orang-orang yang mampu untuk membantu mereka yang membutuhkan. Iklan-iklan tersebut menggunakan proposisi

1. CREATIVE BRIEF
DONATION/CHARITY ADS
By : Meuthia Zalfyanka 1006695141

2. 1. “People In Need Charity”
by Cordaid Mensen In Nood (2007)

3.  Tagline : People in need
 Insight : Kesanggupan bahkan tidak segan-segan
mengeluarkan uang untuk barang-barang mahal
(terutama tersier), namun tak terpikirkan untuk
menyisihkan sedikit uang untuk membantu korban
bencana.
 Proposition : (1) Banyak orang yang masih kekurangan
saat kita berlebih. (2) Tidak semua orang seberuntung
kita. (3) We happy, but they don’t.

4. 2. Thermal Imaging by Oxfam UK (2011)

5.  Tagline : Help us to fight the effects of global
warming.
 Insight : Ketidak tegaan melihat banyak korban
terutama anak-anak yang menderita dan banyak
yang meninggal akibat global warming.
 Proposition : (1) Bantu mereka yang sedang
menderita. (2) Banyak orang yang kehilangan
sanak saudaranya. (3) keep everyone stay with
their family.

6. 3. Fight by Ronald McDonald
House Charities (2011)

7.  Tagline : Happiness is his weapons. Help her/him
fight by donating with us.
 Insight : Anak-anak yang sehat cenderung lebih
bahagia
 Proposition : (1) Bantu anak-anak menggapai
mimpi dan cita-citanya. (2) Membantu mereka
sehat, membawa kebahagiaan bagi mereka. (3) be
their fairy Godmother!

8. 4. Pastels Darth Vader
by Make a Wish Italia (2011)

9.  Tagline : Use your force to help children
 Insight : Orang-orang yang mampu atau
berkecukupan dapat membantu anak-anak yang
kesusahan.
 Proposition : (1) Make their dreams come true. (2)
Children is full of fantasy

10. 5. Iron and chair by Parkinson
Society Canada (2009)

11.  Tagline : Everything’s harder when your body turns
againts you
 Insight : Dengan uang yang cukup, penderita
penyakit apapun bisa terawat dan sembuh.
 Propotition : (1) Bantu mereka untuk tetap maju. (2)
The people who still can be moved.

12. End of slide
Sumber : Coloribus & Ads of the world