O documento resume os principais resultados de uma pesquisa sobre planejadores no Rio Grande do Sul realizada em 2010. A maioria dos respondentes eram jovens entre 20 e 30 anos formados em Publicidade, trabalhando como planejadores executivos ou diretores de planejamento em agências de Porto Alegre. Os profissionais se sentiam desafiados e apaixonados pelo trabalho, embora o planejamento ainda precisasse ganhar mais espaço no mercado gaúcho.
2. 1º Planner Survey aplicado no RS.
Inspirado no estudo internacional realizado por
PLANNER
Heather LeFevre, da BBD de Amsterdam.
Envio de convite para participação para um mailing de 250
agências no estado (65% capital) e divulgação no site
SURVEY
planejamentors.com.br.
Participação ativa dos planejadores na divulgação da pesquisa.
Entrevistas quantitativas através de questionário estruturado em
formulário on-line.
Coleta de 23 de junho à 04 de julho de 2010.
3. 71 respondentes.
PLANNER 80% Porto Alegre
Santa Maria
SURVEY
11% Bento Gonçalves
Santiago
Novo Hamburgo
8% Canoas
Consideramos que o número de respondentes não corresponda ao total de planejadores do mercado.
Do mailing total que enviamos 35% correspondiam a agências do interior. A dúvida é se as agências
que não responderam não o fizeram por não possuir profissionais de planejamento.
6. formação acadêmica
PLANNER
PUBLICIDADE 75%
SURVEY
ADMINISTRAÇÃO 10%
RELAÇÕES PÚBLICAS 4%
OUTROS CURSOS 11%
7. idade
1% ATÉ 20 ANOS
38%
34%
21 a 25 ANOS
26 a 30 ANOS PLANNER
72%
SURVEY
8% 31 a 35 ANOS
Como imaginávamos antes da aplicação
7% 36 a 40 ANOS da pesquisa, 72% do entrevistados tem
entre 20 e 30 anos.
O que demonstra a atratividade do
4% 41 a 45 ANOS
planejamento para os jovens.
6% 46 a 50 ANOS
1% Mais de 51 ANOS
8. cargo na empresa
4%estagiário
PLANNER
11%assistente de planejamento
SURVEY
15%CEO
28%planejador executivo 15%planejador sênior
25%diretor de planejamento
É um mercado polarizado. Diretores e planejadores executivos são sua maioria. Mas isso
demonstra duas coisas: a importância que o planejamento tem dentro das agências e também
que estamos construindo uma base sólida de profissionais para um futuro a curto prazo.
pergunta8
9. tempo como planejador
15,5% ATÉ 1 ANO
29,5% 1 a 3 ANOS
PLANNER
SURVEY
17% 3 a 5 ANOS
25% 5 a 10 ANOS
13% + de 10 ANOS
Este dado reforça a informação sobre os cargos em que vemos o planejamento polarizado.
Temos pessoas com bastante tempo, que são os diretores, e profissionais com até 3 anos de
trabalho, que são os executivos.
10. onde trabalha
82% AGÊNCIA DE COMUNICAÇÃO
4%
PLANNER
AGÊNCIA DIGITAL
SURVEY
2,8% MARKETING DO CLIENTE
2,8% FREELANCER
1,4% CONSULTORIA DE MARCA
5,5% OUTRO
11. porte da empresa
PLANNER
MÉDIO 30%
GRANDE 28%
SURVEY PEQUENO 25%
MICRO 17%
Este é o dado mais democrático da pesquisa. Profissionais em todos os níveis de empresas,
demonstrando que a importância da disciplina é uma questão de mentalidade.
12. área de atuação
PLANEJAMENTO CRIATIVO
PLANNER
SURVEY
ESTRATÉGIA DE MARCA
PLANEJAMENTO DIGITAL
PESQUISA
Num dado mais fechado vemos que há uma concentração de profissionais exclusivos em
planejamento criativo. Com estruturas menores e com agências de portes variados, entendemos
que temos que evoluir neste ponto na próxima pesquisa. Ressalta-se a polivalência dos
planejadores gaúchos que, em sua maioria, atuam em todas as áreas.
13. sentimento com
relação à atividade
PLANNER
NÃO GOSTO 2,5%
INDIFERENTE 5,5%
SURVEY
AMO 37%
GOSTO MUITO 55%
pergunta14
14. sentimento com
relação à atividade
desafiador PLANNER
diversão
SURVEY
processo interessante
relevância do trabalho
cuidar das marcas
pergunta14.1
15. mudou de emprego
nos últimos 12 meses?
62% PLANNER
NÃO
SURVEY
SIM 38%
Embora a maioria não tenha mudado de emprego, o mercado apresenta uma alta taxa de
rotatividade de profissionais.
pergunta15
16. disposição para
mudar de emprego
PLANNER
DISPOSTO 12,7%
MUITO DISPOSTO 14%
SURVEY
INDIFERENTE 19,7%
NADA DISPOSTO 25,3%
POUCO DISPOSTO 28 % ,2
O planner gaúcho está bastante satisfeito com sua posição atual, isto demonstra o espaço
conquistado em suas agências e a visão de futuro dentro do próprio mercado.
18. planejadores na sua
empresa
32% PLANNER
1 a 2 profissionais
29,5%
28%
3%
SURVEY
3 a 5 profissionais
6 a 10 profissionais
Mais de 21 profissionais
19. como o planejamento
é visto na agência
PLANNER
AINDA LUTA PARA SER RESPEITADO 10%
SURVEY
É ÍGUAL ÀS DEMAIS ÁREAS 21%
31%
TEM DESTAQUE, MAS NÃO É A ÁREA MAIS IMPORTANTE
É A ÁREA MAIS IMPORTANTE 38%
Dado para comemorar, o planejamento está ganhando um espaço importante dentro das
agências e com muito espaço para novos profissionais.
20. contratações
DE ONDE VEM OS NOVOS PLANEJADORES?
PLANNER
CONCURSOS 1,5%
RECRUTADORES 3%
SURVEY
OUTRAS ÁREAS 4%
RECONHECIMENTO NO MERCADO 17,5%
CURRÍCULOS ENVIADOS 30%
INDICAÇÃO 43%
27. planejamento no
salão da propaganda
PLANNERnão é importante: o que vale é o
reconhecimento nacional e internacional. 8,5%
SURVEY
é importante para
valorizarmos as ações locais 38%
se fosse mais divulgado seria mais importante 53,5%
28. Quem o
PLANNER
planejador
SURVEY
gaúcho admira?
29. agências referência
Detaca-se aqui a
presença de
em planejamento
agências gaúchas
PLANNER
cp+b
dcs
como principais
referências.
13% almap bbdo
escala duplo m
SURVEY
11%
africa
11% jwt santa clara
competence
10%
LiveAd
cubo.cc
bullet
10%não sei
wMcCann
Também tiveram uma citação: 4SC Assessoria de comunicação, BBDO Argentina, BOX 1824, DM9, FNazca,
Gringo, Leo Burnet, Mazah, Naked, Ogilvy, Pcom Marketing Estratégico, Razorfish, RBA e BBH London.
30. planejadores Aqui também apareceram muitos
planejadores locais. As referências
do gaúcho estão em suas
referência experiências próprias.
17% não sei
ken fujioka PLANNER 6% russel davies
3%julio
ribeiro
SURVEY
13% 3%gustavo mini
3%faris yakob
7% gilberto giustina 3%marcelo lubisco
6% joão satt 3%paulo cesar dias
Também tiveram uma citação: André Torales, Carla Link Federizzi, Carlos Henrique Villela, Carolina Pomar, Cíntia
Gonçalves, Colin Drumond, Daniel Oliveira, Denise Pagnussatt, Fernando Alphen, Guega Rocha, Henry Canfield, Jorge
Gerdau, Laura Kroeff, Marcio Borges, Mariana Verçosa, Martin Haag, Washington Oliveto, Patricia Carneiro, Pedro
Guerra, Ramiro Amaral, Robi Carusi, Ronaldo Pergoraro, Sergio Furtado, Ulisses Zamboni e Walter Longo.
32. o que o planejamento
gaúcho precisa
amadurecimento
PLANNER valorizar cases
SURVEY
qualificação profissional
integração com outras áreas
troca de experiências
amadurecimento do mercado rs
Há um entendimento de que o mercado ainda precisa amadurecer, o que se dá
através do tempo, mas principalmente através da qualificação dos profissionais.
34. Estamos num momento extremamente positivo para o planejamento dentro
do mercado gaúcho. Empresas de todos os portes apostando na importância
PLANNER
desta disciplina, com profissionais apaixonados pela seu trabalho, ganhando
espaço dentro das sua agências e já construindo referências locais.
No que tange estas referências, ainda temos que evoluir considerando que
SURVEY
tanto de agências, como de profissionais, há um percentual alto de planners
que responderam não saber quem citar, ou seja, não possuem referências.
É neste momento que o fortalecimento dos profissionais, maior presença em
eventos de comunicação, mais fóruns de aprendizagem vão trazer maior
visibilidade e respeito pelo planejamento.
35. A importância do planejamento também está em evidência quando falamos na
idade média dos profissionais - entre 20 e 30 anos – que demonstra ser uma
posição extremamente atraente para o jovem profissional.
PLANNER
Outra informação que podemos considerar um fator de atratividade para
novos profissionais é que o campo de atuação do planner gaúcho está
concentrado em planejamento criativo e estratégia de marca, criando um
SURVEY
distanciamento do conceito de ser somente uma área de pesquisa, como se
configurou até pouco tempo.
O planejamento também aparece como disciplina importante nas agências dos
profissionais respondentes. Mas em quantas agências tem o departamento de
planejamento? Este é um esforço que o grupo deverá fazer para entender
melhor a evolução da disciplina no estado.
