BLOGUER, c’est utile en affaire<br />Planifier, créer et gérer un blogueperformant<br />
Slideshare.net/plogg<br />
Début 2011 étaient dénombrés au moins 156 millions de blogs, publiant à la cadence d'un million de nouveaux billets par jo...
Le nombre de blogs inactifs est élevé ; rares sont les blogs qui affichent une grande longévité, et l'écrasante majorité d...
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Un blogue c’est :Échanges + communications + interactionsavec vos partenaires et clients<br />
Blog, blogue, post, billet, article, chronique, publication, date de publication, conversation, horodatage, etc.<br />
La plupart du temps, sivousrépondez à la question du consommateurvousavez un nouveau client<br />
C’estune nouvelle formede publicité informative<br />
Quelleest la différence entre un site Web et un blogue?<br />
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Utilités d’un blogue<br />Gérer votre réputation<br />Être reconnu dans son milieu d’affaires<br />Promouvoir les activité...
55% d’augmentation du traficsur les sites d’entreprisespossédant un blogue<br />Référence : Hubscot.com<br />
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La qualité d’un blogue vient de son contenu, de la fréquence de ses mises à jour, de son « look » et de son positionnement...
Sans plan d’actionet de structure, vous ne réussirez pas<br />
1- Qui êtes-vous?<br />Identité corporative<br />Valeurs, mission, vision<br />Lignedirectrice<br />En quoi êtes-vousdiffé...
2- Quelssontvosobjectifs?<br />Vendre plus<br />Vendremieux<br />Vendre aux bonnespersonnes<br />
3- Qu’avez-vous à présenter?<br />Quelestvotre message?<br />Quevoulez-vous dire aux gens?<br />En quoi êtes-vous utile?<b...
4- À qui désirez-vousparler?<br />Quelestvotre public cible?<br />Qui est le consommateur le plus rentable?<br />Qui est l...
Public cible<br />
5- Comment passerez-vous le message?<br />Quelleestvotrestratégie de marketing? <br />Le viral, le buzz, le street, <br />...
6- Avec quelsoutils?<br />Par quelsmoyenspasserez-vous le message? Un blogue…<br />Chroniques de blogue, vidéos, photos, d...
7- Oùpasserez-vous le message?<br />Sur quels types de sites? <br />Moteurs de recherche, réseauxsociaux, événements<br />...
8- Comment mesurer les résultats?<br />Qu’est-ce qui fait de votrecampagne un succès?<br />Nouveaux clients, recommandatio...
Plan d’action du blogue<br />Titre du blogue<br />« Tagline » ou ligne directrice du blogue<br />Mission et objectifs du b...
Évaluer le marché<br />Recherche sur Google (images, vidéos, blogs, temps réel)<br />Google insight<br />Google trends<br ...
Observer avant tout<br />
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L’impact social du blogue<br />
Les Sites Web les plus populaires de la planète<br />Google<br />Facebook<br />Youtube<br />Yahoo<br />Live.com<br />Baidu...
RSS…hein?<br />Exemple<br />Vos visiteurs suivent à distance!<br />Diffusion d’actualités sur Internet<br />Syndication : ...
Méthodelente<br />
Méthoderapide<br />
Faites vous des amis!<br />
Google VS Médias sociaux<br />Google : mode de recherche (besoinactuel);<br />Facebook : mode de socialisation (besoin lat...
La base de Google<br />Pour commencer il faut démystifier le jargon du milieu<br />Vidéo explicative<br />
Spider ou robot?<br />Parcourent automatiquement les sites à des intervalles réguliers<br />Aucune intervention humaine…<b...
Crawler<br />Script automatique qui va de page Web en page Web en passant d’URL en URL .<br />Le crawler ne voit pas le si...
Référencement commercial VS organique<br />La publicité n’a pas le même impact que les résultats organiques. <br />
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Comment ça fonctionne?<br />Vidéo explicative<br />
1. Exploration<br />Le web est exploré par un robot d’indexation suivant des liens hypertextes<br />
2. Indexation<br />Classer les pages et extraire les mots clés pour bâtir un index terminologique lié aux pages.<br />Les ...
3. Recherche<br />La requête du moteur lui-même en provenance du client.<br />Trouver les documents les plus pertinents.<b...
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La pertinence<br />Être positionné sur « culture », est-ce pertinent?<br />Pourquoi ne pas tente de trouver ce que vos cli...
Les fameuxmotsclés<br />
LONG TAIL GRAPHIQUE<br />MORALE : Plus vousêtes précis, moinsvousavez de compétition et plus votrecoût de publicitéestfaib...
Faites vous des amis!<br />
Les résultats changent tout le temps!<br />Ayez un site avec des contenus pertinents, à jour, structuré <br />et beaucoup ...
« Warnings »<br />Contenus dupliqués<br />Ne pas écrire pour les moteurs de recherches<br />
Le trafic c’est bien, le bon trafic c’est mieux!<br />Le trafic organique  est puissant et peut soutenir une entreprise.<b...
Beaucoup de clics mais pas de ROI<br />J’ai beaucoup de trafic mais bien peu d’actions…<br />Ex : Je vous donne 5$ si vous...
« Tous les sites sont à un clic de vous… »Vous êtes une aiguille dans une botte de foin<br />2 millions de pages indexées ...
Créervotreblogue<br />
Des outils pour bloguer<br />Wordpress.com ou wordpress.org<br />Blogger.com<br />Typepad.com<br />
Wordpress.org VS .com<br />
Moteur de blogue<br />Gestion des commentaires faciles<br />Prêt pour le référencementdans les moteurs de recherches<br />...
Éléments de structure<br />Horodatage<br />Commentaires<br />Date, auteur<br />Outils de partage des médias sociaux<br />F...
Préparez-vous à bloguer<br />
L’aire du partage<br /><ul><li>Il faut vous mettre au même niveau que vos clients
Parler avec le président doit être possible
Offrez de l’information pertinente, quelque chose qui leur permet de faire mieux.</li></li></ul><li>Les grandeslignes<br /...
Comment se présenter?<br />Être authentique: Afficher son nom et sa photo<br />Être humain: L'auteur du blogue n'est pas u...
Conversation<br /><ul><li>Il faut établir la conversation mais tout d’abord vous devez écouter avant de parler…
Permettez aux gens de vous questionner, de vous aider, de vous suggérer, de critiquer pour vous améliorer et construire av...
Définissez bien les gens avec qui vous désirez établir la conversation pour envoyer le bon message et bien les servir pour...
Les mauvais commentaires<br />Rester calme surtout sur un canal public<br />Engager la conversation sur un ton neutre par ...
L’importance du titre du billet<br />Accrocheur: titre qui soulève l'intérêt du public cible<br />Pertinent: titre en lien...
L’importance du titre du billet<br />Tout par de là<br />Écrire le titre en premier<br />Un bon article avec un mauvais ti...
Style d'écriture adopter<br />Textes aérés avec des paragraphes courts<br />Utilisation de listes d'éléments<br />Mises en...
À quoi servent les mots-clés?<br />Les mots-clés permettent la catégorisation des billets de blogue<br />Plusieurs billets...
L’importance des images<br />Une image rend le billet plus attrayant<br />Les billets comportant au moins une image seront...
Comment écrire un billet de blogue?<br />Tout part du titre<br />Introduction, développement, conclusion<br />Toujours déf...
Comment écrire un billet de blogue?<br />Utiliser des <br />Anecdotes, cas réels, exemples, diagrammes, images et vidéos<b...
NetLinking<br />Échange de liens<br />Commentaires sur d’autres blogues<br />Publier sur les réseaux sociaux<br />Faire de...
Link baiting<br />Favoriser le partage et la visibilité par les autres<br />Susciter l’intérêt<br />Nouvelles curieuses<br...
N’ayez pas peur des mots<br />Opinion<br />Anectodes<br />Histoires<br />Ajouter de la profondeur<br />
Lisezceavant de publier<br />Est-ce bon?<br />Est-cefluide?<br />Est-cerythmé?<br />Est-cedifférent?<br />Est-ce pertinent...
Parler activement<br />Ne répétez pas les mêmesmots<br />Changer de rythme pour éviterl’ennui<br />Evitezd’utilisertroppro...
Connaître le sujet<br />Choisissez un sujetquevousconnaissez<br />Choisissez un sujet qui vouspassionne<br />Çadoit se ref...
Formats de blogues<br />Listes : Top 50 des meilleurs salons de coiffures.<br />Tutoriels: Comment guérir les maux de tête...
Fréquence de publication<br />Variable selon : <br />Clientèlecible qui lit votreblogue<br />Temps de digestion d’une publ...
Article à long terme<br />Pertinent pour toujours, intemporel<br />Peu de changements<br />Bien écrit en pensant au foncti...
Identifier des problèmes et les résoudre dans vos billets<br />
Finesse et qualité<br />Ne jamaispublier sans image au début de votrepublication<br />Visible dans la page immédiatement s...
Trouver des images<br />Flickr<br />Istock, Fotolia<br />Getty images<br />Pixmac<br />GraphicRiver - illustrations<br />
Comprendrevotre audience = succès<br />Éviter de vousadresser à tout le monde.<br />Adressez-vous à uneseulepersonne.<br />
Analyser <br />Déterminerce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Recommencerensuite.<br />Google Analytique<br />St...
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Bloguer c'est utile en affaires

  1. 1. BLOGUER, c’est utile en affaire<br />Planifier, créer et gérer un blogueperformant<br />
  2. 2. Slideshare.net/plogg<br />
  3. 3. Début 2011 étaient dénombrés au moins 156 millions de blogs, publiant à la cadence d'un million de nouveaux billets par jour <br />- Référence : http://fr.wikipedia.org/wiki/Blog<br />
  4. 4. Le nombre de blogs inactifs est élevé ; rares sont les blogs qui affichent une grande longévité, et l'écrasante majorité des blogs ont été abandonnés par leurs auteurs<br />- Référence : http://fr.wikipedia.org/wiki/Blog<br />
  5. 5. Objectifs<br />Comprendre la puissance d’un bon blogue<br />Planifiervotre stratégie de publication<br />Créer et gérer votre blogue<br />Trucs et astuces pour un blogue performant<br />
  6. 6. Quel est votre intérêt?<br />Vous faire connaître <br />Démontrer votre expertise<br />Présenter et mettre en valeur vos produits et services<br />Développer la notoriété de votre entreprise<br />Établir la conversation avec vos clients et partenaires<br />Générer plus de traficsur le site Web de l’entreprise<br />Augmenter la visibilitésur les médiassociaux<br />
  7. 7. Un peu de jargon…<br />Blog est issu de l'aphérèse d'un mot composé né de la contraction de « Web log » ; en anglais, log peut signifier registre ou journal<br />un blog est censé contenir régulièrement de nouveaux billets, c'est-à-dire des notes ou des articles agglomérés au fil du temps sur un sujet donné.<br />La blogosphère est l'ensemble des blogs<br />- Référence : http://fr.wikipedia.org/wiki/Blog<br />
  8. 8. Un peu de jargon…<br />Un blogueur a aujourd'hui loisir de mélanger textes, hypertexte et éléments multimédias (image, son, vidéo, applet) dans ses billets ; <br />il peut aussi répondre aux questions et commentaires des lecteurs car chaque visiteur d'un blog peut ou bien laisser des commentaires sur le blog lui-même, ou bien contacter le blogueur par courrier électronique<br />- Référence : http://fr.wikipedia.org/wiki/Blog<br />
  9. 9. Un blogue c’est :Échanges + communications + interactionsavec vos partenaires et clients<br />
  10. 10. Blog, blogue, post, billet, article, chronique, publication, date de publication, conversation, horodatage, etc.<br />
  11. 11. La plupart du temps, sivousrépondez à la question du consommateurvousavez un nouveau client<br />
  12. 12. C’estune nouvelle formede publicité informative<br />
  13. 13. Quelleest la différence entre un site Web et un blogue?<br />
  14. 14. Uneprésence Web sans blogue<br />Renouvellement du contenu = faible<br />Conversation avec les clients = faible<br />Conversations entre les clients = faible<br />Lien avec les médiassociaux = faible<br />Présencedans les médiassociaux = faible<br />Découverte de votreentreprise= faible<br />Présencedans Google = faible<br />Nombre de page indexéesdans le moteur = limité<br />Mieuxconnaître les clients et leursbesoins = faible<br />
  15. 15. Humaniser la marque pouraccroître la visibilitédansles moteurs de rechercheset la notoriétédans les médiassociaux<br />Plus visité de par son expérienceinteractive<br />Commentaires, votes, liens, dimension humaine<br />
  16. 16. Pourquoibloguer?<br />Vous faire connaître<br />Vendre<br />Influencer<br />Résauter<br />Être vu<br />Communiquer<br />Se souvenir<br />Provoquer (exemple la saga bell)<br />Apprendre<br />Informer<br />- Référence : Livre « Pourquoi Bloguer ? » Michelle Blanc<br />
  17. 17. Utilités d’un blogue<br />Gérer votre réputation<br />Être reconnu dans son milieu d’affaires<br />Promouvoir les activités de l’entreprise<br />Optimiser votre présence Web<br />Augmenter le trafic par la densité des mots clés, nombre de pages indexées<br />Augmenter l’interactivité avec vos clients et partenaires d’affaires<br />Meilleure présence dans les médias sociaux<br />
  18. 18. 55% d’augmentation du traficsur les sites d’entreprisespossédant un blogue<br />Référence : Hubscot.com<br />
  19. 19. Types de blogues<br />Blogue texte (Wordpress, Typepad, Blogger)<br />Bloguevidéos (YouTube)<br />Bloguephotos (Flickr)<br />Blogueaudio (Hipcast)<br />
  20. 20. Catégories de blogues<br />Blog d’événements<br />Blogue de référence et/ou d’expertise<br />Sujet précis, apporter de la valeur<br />Blogue de divertissement<br />Humour, intérêt, captivant <br />Difficile mais payant<br />Blogue de marque<br />Nouveautés, actualités, produits, activités<br />Blogue d’éducation<br />Apportez des connaissances, du savoir dans un champ d’activité précis<br />Apportez de la valeur au secteur<br />Blogue d’opinion <br />commentaires, critiques <br />Apportez un nouvel angle, une voix particulière pour présenter l’information<br />Soyez articulez <br />Blogue du dirigeant<br />Humaniser, proximité avec le président<br />Blogue de ressources humaines<br />Témoignages, postes, vie dans l’entreprise<br />
  21. 21. Avant de commencer <br />Le succès réside à long terme<br />Un blogue d’entreprise c’est un projet d’entreprise <br />Tout ce qui est écrit sur Internet est enregistré pour longtemps<br />Temps de rédaction d’un article 3h à 4h par billet<br />Maintenir la fréquence, recommandation : 1X par semaine<br />
  22. 22. La qualité d’un blogue vient de son contenu, de la fréquence de ses mises à jour, de son « look » et de son positionnement.<br />
  23. 23. Sans plan d’actionet de structure, vous ne réussirez pas<br />
  24. 24. 1- Qui êtes-vous?<br />Identité corporative<br />Valeurs, mission, vision<br />Lignedirectrice<br />En quoi êtes-vousdifférent?<br />
  25. 25. 2- Quelssontvosobjectifs?<br />Vendre plus<br />Vendremieux<br />Vendre aux bonnespersonnes<br />
  26. 26. 3- Qu’avez-vous à présenter?<br />Quelestvotre message?<br />Quevoulez-vous dire aux gens?<br />En quoi êtes-vous utile?<br />
  27. 27. 4- À qui désirez-vousparler?<br />Quelestvotre public cible?<br />Qui est le consommateur le plus rentable?<br />Qui est le consommateur le plus susceptible d’acheter?<br />
  28. 28. Public cible<br />
  29. 29. 5- Comment passerez-vous le message?<br />Quelleestvotrestratégie de marketing? <br />Le viral, le buzz, le street, <br />le viral, l’utile, l’intrigue, l’influence, l’omniprésence<br />
  30. 30. 6- Avec quelsoutils?<br />Par quelsmoyenspasserez-vous le message? Un blogue…<br />Chroniques de blogue, vidéos, photos, documents, blogues, micro blogues, rétroaction, applications Facebook, applications mobiles, concours, sondages, web réalité, wikis, ebook, annoncesclassées, panierd’achat, musique,géolocalisation, événements, infolettre, chat, forum, FAQ, skype<br />
  31. 31. 7- Oùpasserez-vous le message?<br />Sur quels types de sites? <br />Moteurs de recherche, réseauxsociaux, événements<br />annoncesclassées, portailsspécialisés, partagevidéos, partage de photos, baladodiffusion, musique, partage de documents, partage de liens, wikis, webtélé, livestreaming<br />
  32. 32. 8- Comment mesurer les résultats?<br />Qu’est-ce qui fait de votrecampagne un succès?<br />Nouveaux clients, recommandations, adeptes, commentaires, abonnements, votes, ventes, augmentation du trafic, etc.<br />
  33. 33. Plan d’action du blogue<br />Titre du blogue<br />« Tagline » ou ligne directrice du blogue<br />Mission et objectifs du blogue<br />Public cible<br />Calendrier de publications (12 à 52) <br />Choix des médias sociaux<br />Politique de confidentialité<br />Règles de votre blogue<br />http://www.over-blog.com/reglement.php<br />http://www.ploggsherbrooke.com/page/reglements-1<br />
  34. 34. Évaluer le marché<br />Recherche sur Google (images, vidéos, blogs, temps réel)<br />Google insight<br />Google trends<br />Google Keywords<br />Digg, reddit, technorati<br />
  35. 35. Observer avant tout<br />
  36. 36. Des bonsblogues<br />http://www.fredcavazza.net/<br />http://www.michelleblanc.com/<br />http://www.stephguerin.com/<br />http://zelaurent.com/<br />http://www.karinemiron.com<br />http://googleblog.blogspot.com/<br />
  37. 37. L’impact social du blogue<br />
  38. 38. Les Sites Web les plus populaires de la planète<br />Google<br />Facebook<br />Youtube<br />Yahoo<br />Live.com<br />Baidu.com<br />Wikipedia.org<br />Blogger.com<br />Blogspot.com<br />Twitter<br />QQ.com<br />msn.com<br />Wordpress<br />27. Linkedin.com<br />Référence : Alexa Ranking<br />
  39. 39.
  40. 40.
  41. 41. RSS…hein?<br />Exemple<br />Vos visiteurs suivent à distance!<br />Diffusion d’actualités sur Internet<br />Syndication : accès depuis un autre site<br />Aggrégation de flux avec avec Google<br />
  42. 42. Méthodelente<br />
  43. 43. Méthoderapide<br />
  44. 44. Faites vous des amis!<br />
  45. 45. Google VS Médias sociaux<br />Google : mode de recherche (besoinactuel);<br />Facebook : mode de socialisation (besoin latent);<br />
  46. 46. La base de Google<br />Pour commencer il faut démystifier le jargon du milieu<br />Vidéo explicative<br />
  47. 47. Spider ou robot?<br />Parcourent automatiquement les sites à des intervalles réguliers<br />Aucune intervention humaine…<br />Il indexe le contenu dans une base de données qui fera ensuite l’objet de requêtes suivant les recherche des utilisateurs<br />
  48. 48. Crawler<br />Script automatique qui va de page Web en page Web en passant d’URL en URL .<br />Le crawler ne voit pas le site comme vous le voyez.<br />Votre site doit être facilement « crawlable ».<br />
  49. 49. Référencement commercial VS organique<br />La publicité n’a pas le même impact que les résultats organiques. <br />
  50. 50. Le référencement « organique »<br />Le trafic organique est puissant et peut soutenir une entreprise.<br />Vous pouvez influencer les résultats mais vous ne pouvez pas les contrôler. C’est l’algorithme qui le contrôle.<br />
  51. 51. SEO, searchengineoptimization<br />Searchengine optimisation ou optimisation de sites pour les moteurs de recherche<br />Il s’agit d’optimiser la structure de votre site, travailler sur les liens internes et externes de votre site pour améliorer le positionnement naturel ou organique<br />
  52. 52. SEM, marketing des moteurs<br />Searchengine marketing ou marketing des moteurs de recherche<br />Achat de mots clés et expressions<br />Google Ads, Yahoo Search marketing, Microsoft AdCenter<br />On parle souvent de coût par clic (CPC)<br />
  53. 53. Comment ça fonctionne?<br />Vidéo explicative<br />
  54. 54. 1. Exploration<br />Le web est exploré par un robot d’indexation suivant des liens hypertextes<br />
  55. 55. 2. Indexation<br />Classer les pages et extraire les mots clés pour bâtir un index terminologique lié aux pages.<br />Les termes sont associés à une valeur de poids <br />importance relative du mot ou de l’expression<br />On parle de « fréquence de terme »<br />
  56. 56. 3. Recherche<br />La requête du moteur lui-même en provenance du client.<br />Trouver les documents les plus pertinents.<br />Présenter les résultats par ordre de pertinence et d’importance.<br />
  57. 57. Triangle d’or<br />« Pour être vu, trouvé et cliqué, il faut être en haute à gauche. »<br />Position 1 : 100%, Position 2 : 100% Position 3 : 100% Position 4 : 85%<br />Position 5 : 60% Position 6 : 50% Position 7 : 50% Position 8 : 30%<br />Position 9 : 30% Position 10 : 20%<br />Consulter l’étude<br />
  58. 58.
  59. 59. Bien positionné = pertinence + notoriété<br />33% des internautes pensent qu’une entreprise qui apparaît dans les premières positions des moteurs de recherche est une entreprise leader sur son marché <br /> Réf. : SiAOStast<br />
  60. 60. La pertinence<br />Être positionné sur « culture », est-ce pertinent?<br />Pourquoi ne pas tente de trouver ce que vos clients cherchent?<br />- Galerie d’art Sherbrooke, Spectacle de danse Sherbrooke, etc.<br />
  61. 61. Les fameuxmotsclés<br />
  62. 62. LONG TAIL GRAPHIQUE<br />MORALE : Plus vousêtes précis, moinsvousavez de compétition et plus votrecoût de publicitéestfaible.<br />
  63. 63. Faites vous des amis!<br />
  64. 64. Les résultats changent tout le temps!<br />Ayez un site avec des contenus pertinents, à jour, structuré <br />et beaucoup d’amis qui aiment votre site.<br />
  65. 65. « Warnings »<br />Contenus dupliqués<br />Ne pas écrire pour les moteurs de recherches<br />
  66. 66. Le trafic c’est bien, le bon trafic c’est mieux!<br />Le trafic organique est puissant et peut soutenir une entreprise.<br />Vous pouvez influencer les résultats avec votre blogue mais <br />vous ne pouvez pas les contrôler. <br />C’est l’algorithme qui le contrôle.<br />
  67. 67. Beaucoup de clics mais pas de ROI<br />J’ai beaucoup de trafic mais bien peu d’actions…<br />Ex : Je vous donne 5$ si vous visitez mon site…<br />Taux de rebond incroyable, efficacité = 0<br />
  68. 68. « Tous les sites sont à un clic de vous… »Vous êtes une aiguille dans une botte de foin<br />2 millions de pages indexées sur l’apiculture. Imaginez sur hockey ou football!<br />
  69. 69. Créervotreblogue<br />
  70. 70. Des outils pour bloguer<br />Wordpress.com ou wordpress.org<br />Blogger.com<br />Typepad.com<br />
  71. 71. Wordpress.org VS .com<br />
  72. 72. Moteur de blogue<br />Gestion des commentaires faciles<br />Prêt pour le référencementdans les moteurs de recherches<br />Fonctionnalités de trackback, pingback (rétrolien)<br />Communautétrèsactive, facile trouver de l’aide<br />Outilévoluetrèsvite<br />32 millions de téléchargements en février 2011<br />14% des 1 000 000 plus gros sites de la planète<br />
  73. 73. Éléments de structure<br />Horodatage<br />Commentaires<br />Date, auteur<br />Outils de partage des médias sociaux<br />Fil RSS<br />Permalien<br />Archives<br />Catégories d’articles<br />Outil de recherche par mots clés<br />Biographie ou ligne directrice du blogue (mission)<br />FacebookLike Box<br />Twitter flux de conversations<br />Linkedin box<br />Titre de l’article<br />Images <br />Liens externe/internes<br />Titre de la page (meta)<br />Description de la page (meta)<br />
  74. 74. Préparez-vous à bloguer<br />
  75. 75. L’aire du partage<br /><ul><li>Il faut vous mettre au même niveau que vos clients
  76. 76. Parler avec le président doit être possible
  77. 77. Offrez de l’information pertinente, quelque chose qui leur permet de faire mieux.</li></li></ul><li>Les grandeslignes<br />Essayer de se faire des amis<br />Biographie <br />Mission claire<br />Photo professionnelle<br />
  78. 78. Comment se présenter?<br />Être authentique: Afficher son nom et sa photo<br />Être humain: L'auteur du blogue n'est pas une entreprise, c'est une personne qui travaille pour une entreprise<br />Être ouvert: D'autres peuvent avoir des opinions divergentes et, celles-ci peuvent alimenter des discussions intéressantes.<br />
  79. 79. Conversation<br /><ul><li>Il faut établir la conversation mais tout d’abord vous devez écouter avant de parler…
  80. 80. Permettez aux gens de vous questionner, de vous aider, de vous suggérer, de critiquer pour vous améliorer et construire avec eux pour eux.
  81. 81. Définissez bien les gens avec qui vous désirez établir la conversation pour envoyer le bon message et bien les servir pour qu’ils soient fidèles.</li></li></ul><li>La loi du blogue<br />Tout se joue dans la fluidité de votre billet de blogue<br />N’ayez pas peur de faire des erreurs, vous pourrez corriger par la suite<br />Lire votre article à voix haute avant de publier<br />Ne soyez pas répétitif<br />Soyez expéditif et utiliser les listes de points lorsque possible<br />
  82. 82. Les mauvais commentaires<br />Rester calme surtout sur un canal public<br />Engager la conversation sur un ton neutre par courriel (privée) voir à lui téléphoner<br />Remercier la personne, corriger la situation, offrir un compensation (privée)<br />Aller plus loin et questionner sur un ton neutre (privée)<br />Amener la personne à découvrir l’entreprise (privée), faire une rencontre physique<br />
  83. 83. L’importance du titre du billet<br />Accrocheur: titre qui soulève l'intérêt du public cible<br />Pertinent: titre en lien avec le contenu du billet<br />Descriptif: titre comportant les mots-clés susceptibles d'être utilisés lors d'une recherche sur internet<br />
  84. 84. L’importance du titre du billet<br />Tout par de là<br />Écrire le titre en premier<br />Un bon article avec un mauvais titre = échec<br />Écrire un titre pour toucher les émotions, l’inconscient<br />Observer les magazine : “Est-cequevotre vie sexuelleestnormale?”<br />Présenter les avantages de lire votre article (titre, résumé)<br />Soyezclairdansvotreintention<br />
  85. 85. Style d'écriture adopter<br />Textes aérés avec des paragraphes courts<br />Utilisation de listes d'éléments<br />Mises en évidence des mots-clés (gras, taille de la police)<br />Faciliter une lecture en diagonale<br />Éviter l'usage des phrases et des mots en MAJUSCULES, même dans le titre du billet<br />Éviter l'usage du soulignement (par convention, symbolise un lien internet)<br />Encourager les lecteurs à commenter et favoriser la discussion<br />
  86. 86. À quoi servent les mots-clés?<br />Les mots-clés permettent la catégorisation des billets de blogue<br />Plusieurs billets de blogue sur un même sujet devraient avoir un mot-clé commun<br />Au moins un mot-clé pour le lieu géographique (par exemple, "Coaticook")<br />Au moins un mot-clé pour le public cible du billet <br />Au moins un mot-clé pour le sujet traité<br />Ne pas oublier lesguillemets pour les citations <br />
  87. 87. L’importance des images<br />Une image rend le billet plus attrayant<br />Les billets comportant au moins une image seront favorisés lorsque partagés<br />Les images seront indexées par les moteurs de recherche<br />Avant de télécharger une image dans son blogue, renommer le fichier de l'image en utilisant des mots-clés pertinents (par exemple, renommer «IMG_94384» par «velo_route_devinci»).<br />Lorsqu'une image est reprise d'un autre site, indiquer la source de l'image par respect pour les droits d'auteur.<br />
  88. 88. Comment écrire un billet de blogue?<br />Tout part du titre<br />Introduction, développement, conclusion<br />Toujours définir des sous-titres clairs, découpage<br />Ajouter des faits <br />Faire des liens vers des informations pertinentes<br />Éviter de dupliquer, copier<br />
  89. 89. Comment écrire un billet de blogue?<br />Utiliser des <br />Anecdotes, cas réels, exemples, diagrammes, images et vidéos<br />Lecture complète sans modifier, juste annoter<br />Regarder le « bigpicture », paragraphe, titres<br />Regarder le « smallpicture », style, fautes, grammaires, ton<br />Déteminer les « hot spots » et placer des images<br />Faire un « preview » de l’article pour vérifier le formatage et le visuel final<br />Déterminer la date de publication<br />Utiliser le correcteur Antidote<br />
  90. 90. NetLinking<br />Échange de liens<br />Commentaires sur d’autres blogues<br />Publier sur les réseaux sociaux<br />Faire des liens, établir la conversation avec les gens du milieu<br />Faire promouvoir vos produits et services par les autres<br />
  91. 91. Link baiting<br />Favoriser le partage et la visibilité par les autres<br />Susciter l’intérêt<br />Nouvelles curieuses<br />Informations percutantes, importantes, valeur ajoutée<br />Humour<br />Sujet difficile<br />
  92. 92. N’ayez pas peur des mots<br />Opinion<br />Anectodes<br />Histoires<br />Ajouter de la profondeur<br />
  93. 93. Lisezceavant de publier<br />Est-ce bon?<br />Est-cefluide?<br />Est-cerythmé?<br />Est-cedifférent?<br />Est-ce pertinent?<br />
  94. 94. Parler activement<br />Ne répétez pas les mêmesmots<br />Changer de rythme pour éviterl’ennui<br />Evitezd’utilisertroppronoms (il, elle, nous, vous)<br />Ne soyez pas monotone<br />Retirer les adverbes<br />Faire un horaire de vos publications<br />
  95. 95. Connaître le sujet<br />Choisissez un sujetquevousconnaissez<br />Choisissez un sujet qui vouspassionne<br />Çadoit se refléterdansvos publications<br />
  96. 96. Formats de blogues<br />Listes : Top 50 des meilleurs salons de coiffures.<br />Tutoriels: Comment guérir les maux de tête?<br />Interviews : Répondre à une question avec un expert.<br />Nouvelles : Exclusive, aider un client<br />Controverses : Choquer, susciterl’intérêt<br />Sondages : Questionner, rétroaction<br />Conseils de la journée : Courts, moins de 250 mots.<br />
  97. 97. Fréquence de publication<br />Variable selon : <br />Clientèlecible qui lit votreblogue<br />Temps de digestion d’une publication<br />Le temps disponible au client pour votre publication<br />
  98. 98.
  99. 99. Article à long terme<br />Pertinent pour toujours, intemporel<br />Peu de changements<br />Bien écrit en pensant au fonctionnement du moteur de recherche<br />
  100. 100. Identifier des problèmes et les résoudre dans vos billets<br />
  101. 101. Finesse et qualité<br />Ne jamaispublier sans image au début de votrepublication<br />Visible dans la page immédiatement sans “scroll”<br />Utiliser les images pour séparer les sections<br />Éviter les images lourde(moins de 100 ko)<br />Utiliser vos images sipossible<br />Identifier et nommer les images<br />
  102. 102. Trouver des images<br />Flickr<br />Istock, Fotolia<br />Getty images<br />Pixmac<br />GraphicRiver - illustrations<br />
  103. 103. Comprendrevotre audience = succès<br />Éviter de vousadresser à tout le monde.<br />Adressez-vous à uneseulepersonne.<br />
  104. 104. Analyser <br />Déterminerce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Recommencerensuite.<br />Google Analytique<br />StatistiquesFacebook<br />StatistiquesFeedburner (RSS)<br />
  105. 105. Merci<br />Ajoutez moi comme contact je peux sans doute vous être utile.<br />Plogg.ca<br />Facebook<br />LinkedIn<br />Twitter<br />Tél. : 819-340-1934<br />pm@ploggmedia.com<br />
  106. 106. Questions?<br />

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