Positionnezvous pour êtretrouvé<br />Trucs et astuces pour vouspositionnersur la première page de Google<br />
Slideshare.net/plogg<br />
Plan de présentation<br />Statistiques<br />Google<br />Moteur de recherche<br />SEO/organique<br />SMO/medias sociaux<br ...
Des excuses!<br />«  J’ai pas assez d’argent… »<br />« J’ai pas assez de temps… »<br />« Mon site est trop mauvais »<br />...
« Think big, start small and move fast »- Mitch Joel<br />
1. STATISTIQUES<br />
L’évolution du Web<br />Présentation du concept<br />
La population Internet<br />
Proportion d’internautes par habitant<br />
La population Internet<br />Source : comscore.com, data passeport<br />
Où cherchent-ont?<br />Source : comscore.com, data passeport<br />
137 milliards de recherches en 2008<br />21 % de plus qu’en 2007<br />- comscore.com, data passeport<br />
101 millions de recherches par jour sur Google par les Canadiens en 2010<br />- Journal Les Affaires<br />
16 milliars de dollars d’achats en ligne par les Canadiens en 2010<br />- Journal Les Affaires<br />
Toujours en croissance!<br />Source : comscore.com, data passeport<br />
Pourquoi les moteurs de recherche sont importants?<br />85% des utilisateurs ne se rendent pas plus loin que la 2e page de...
Position = trafic + notoriété<br />33% des internautes pensent qu’une entreprise qui apparaît dans les premières positions...
Impossible de passer à côté<br /> 73% des visiteurs qui se rendent sur votre site pour la 1ère fois proviennent des moteur...
2. GOOGLE<br />
Google!<br />Toutes les recherchesd’informationpassent par Google<br />
Google = gogol<br />Capacité de Google de traiter une grande quantité de données<br />10 exp 100<br />Depuis 1997 seulemen...
Pourquoi Google?<br />Google possède 67,45% des parts de marché<br />Microsoft – 7,05%<br />Yahoo – 2,92%<br />Baidu – 7,0...
« Googler »<br />« Vous marque n’est pas ce que vous dites, elle est ce que Google dit qu’elle est  » <br /><ul><li>Mitch ...
Résultats de recherches<br />
Portez attention…<br />
Portez attention…<br />
Portez attention…<br />
Êtes-voussur Google Web?<br />Vérifier<br />
Êtes-voussur Google Adresses?<br />Vérifier<br />
Êtes-voussur Google images?<br />Vérifier<br />
Êtes-voussur Google Vidéos?	<br />Vérifier<br />
Êtes-voussur Google blogs?<br />Vérifier<br />
La notoriété<br />Google est social, il accorde de l’importance à votre site suivant le vote populaire.<br />Ce vote se fa...
Faites-vous des amis!<br />
Interlude : « Will itblend? »<br />Voir la vidéo<br />
3. MOTEUR DE  RECHERCHE<br />
Comment ça fonctionne?<br />Explication « in plain english »<br />
La base<br />Pour commencer il faut démystifier le jargon du milieu<br />
1. Exploration<br />Le web est exploré par un robot d’indexation suivant des liens hypertextes<br />
2. Indexation<br />Classer les pages et extraire les mots clés pour bâtir un index terminologique lié aux pages.<br />Les ...
3. Recherche<br />La requête du moteur lui-même en provenance du client.<br />Trouver les documents les plus pertinents.<b...
Triangle d’or<br />« Pour être vu, trouvé et cliqué, il faut être en haute à gauche. »<br />Position 1 : 100%, Position 2 ...
Commercial VS organique<br />Quel est la différence?<br />La publicité n’a pas le même impact que les résultats organiques...
Les résultats changent tout le temps!<br />Sites pertinents, à jour, bien structuré, structure de lien intelligente<br />
Le trafic c’est bien, le bon trafic c’est mieux!<br />Le trafic organique  est puissant et peut soutenir une entreprise.<b...
« Tous les sites sont à un clic de vous… »Sans SEO ou SEM, vous êtes une aiguille dans une botte de foin<br />2 millions d...
4. SEO/organique<br />
Le référencement « organique »<br />Le trafic organique  est puissant et peut soutenir une entreprise.<br />Vous pouvez in...
Le référencement « naturel »<br />L<br />
SEO, searchengineoptimization<br />Searchengine optimisation ou optimisation de sites pour les moteurs de recherche<br />I...
En gros le SEOc’est…<br />ART + SCIENCE pour faire apparaître un site Internet dans les premiers résultats de recherche de...
Vous pouvez influencer… mais rien contrôler!<br />Il n’y a pas de garantie. <br />Si vous désirez une garantie, achetez de...
Si quelqu’un monte, quelqu’un descend…<br />Il n’est pas possible que tout le monde soit #1<br />
Pour être « trouvable », il faut être « cherchable »<br />Existez-vous sur Google?<br />
Perdre la face avec Google?<br />Techniques interdites ou « black hat technics »<br />Attention, on ne peut vous garantir ...
Cas « kryptonite lock »<br />Perdre la face dans les moteurs de recherche… ça dur une éternité!<br />Exemple de mauvaise s...
. SMO/médiassociaux<br />
SMO, optimisation des médias sociaux<br />Faire de la publicité par le biais des médias sociaux<br />RSS, social news butt...
Plus on parle de vous, plus vous avez de valeur…<br />Générer du « word of mouth »<br />
Facteurs de succès Google<br />Architecture de votre site Web <br />Structure de liens<br />Nombre de liens vers votre sit...
La notoriété<br />Google est social, il accorde de l’importance à votre site suivant le vote populaire.<br />Ce vote se fa...
Faites-vous des amis!<br />
On doit parler de vous!<br />Billet de blogue<br />Vidéo YouTube<br />Photos<br />Linkedin<br />Facebook<br />Est-cequ’onp...
Stratégie de contenu blogues, photos, vidéos, balado<br />Adapter le contenu et répondre aux besoins, intérêts et problème...
La force du blogue<br />L’utilisateur clique sur le titre du blogue<br />L’utilisateur lit et apprécie le billet<br />Il p...
Comment garantir votre position sur Google?<br />Acheter de la publicité avec Google Ads(SEM)<br />
5. SEM/Liens commerciaux<br />
SEM, marketing des moteurs<br />Searchengine marketing ou marketing des moteurs de recherche<br />Achat de mots clés et ex...
Acheter un peu de trafic…<br />Google Ads<br />Yahoo Search marketing<br />Microsoft Ad Center<br />Facebook<br />LinkedIn...
Comprendre Google<br />Naturel VS commercial<br />
Publicité au coût par clic<br />Google AdWords<br />Yahoo Publisher<br />Microsoft AdCenter<br />CanoeKlix<br />FacebookAd...
Longueurd’unepublicité GoogleTitre 25 caractèresLigne 1 : 35 caractèresLigne 2 : 35 caractères<br />
Jargon de Google Ads<br />Lien commercial : Petite publicitésituée à droitedans les résultats de recherche Google (résulta...
PourquoiGoogle Ads?<br />Publicitéintégrée au contexte, <br />Publicité non intrusive et sélective.10 annonceurs à l’enchè...
Comment choisir les mots clés?<br />
Penser comme votre client<br />Demandez à des clients de chercher des services offerts par votre entreprise.<br />Observez...
La plupart du temps, sivousrépondez à la question du consommateurvousavez un nouveau client.<br />
Ce qui fait que les gens achèteront chez vousc’est le contenu de votrepublicité et non la forme.<br />Penser à vousrendre ...
Les fameuxmotsclés<br />
LONG TAIL GRAPHIQUE<br />MORALE : Plus vousêtes précis, moinsvousavez de compétition et plus votrecoût de publicitéestfaib...
Comment cherchons-nous?<br />Explicitement<br />Maison à vendre, condo à vendre, Maisonunifamiliale, bungalow à Sherbrooke...
Quecherchentréellement les gens?<br />Voir un exemple<br />
Les tendances de recherche au Québec<br />Voir un exemple<br />
Les tendances de recherchemondiales<br />Voir un exemple<br />
6. VOTRE SITE WEB<br />
Un bon site Web<br /><ul><li>D’abord rentable!
Facile à naviguer
Représente la personnalité de votre entreprise
Écrit dans le langage des clients
Permet de faire des actions rentables pour votre entreprise
Contenu riche (photos, vidéos, podcast, blogue, médias sociaux)
Lié aux médias sociaux pour permettre aux gens de se connecter à vous
Trouvable et indexable
Facile à mettre à jour
Mises à jour fréquentes
Mesurable, quantifiable avec vos objectifs d’affaires</li></li></ul><li>Penser local<br />Qui achète vos maisons principal...
Résultat…<br />
Êtes-vous présent sur Google Places?<br />Ajouter votre entreprise<br />
De haut en bas, de gauche à droite<br />
Titre des pages<br /><ul><li>160 caractères
Placer les mots clés les plus importants
Éviter de , du, la, le</li></li></ul><li>Le titre est un « appel à l’action »<br />S’il est trop long, il sera coupé<br />
Vérifiervos page Web (SERP)<br />
URL amicaux<br /><ul><li>http://cultureestrie.org/calendrier/
http://cultureestrie.org/p=36
http://cultureestrie.org/24311.html
 3 à 4 niveaux au maximum - /culture/arts/peintres/
www et pas de www</li></li></ul><li>Contenu « frais » et pertinent<br />Créer des pages qui répondent aux besoins des visi...
Votre site n’est pas une brochure!<br />Évitez le site de type « brochure » sur lequel l’information est entièrement stati...
Les images<br />Nommer les images avec les mots clés importants<br />Éviter « image1.jpg  »<br />Éviter d’abuser des mots!...
Recherche d’images<br />
Recherche d’images…<br />
Les ancres (liens)<br />Court et précis<br />Toujours décrire l’ancre incluant les mots clés importants<br />Orienter l’ut...
BON : <br /><a href="http://www.maisonavendre.com/sherbrooke/ bungalow-mezy" title="Maison type bungalow sur Mezy à Sherbr...
Titrage/balisage<br />Faciliter la compréhension du sujet<br />Faciliter la lecture du contenu<br />Permet de définir une ...
Stratégie de liens<br />Les liens vers votre site sont fondamentaux. <br />Vous devez être populaire pour gagner votre not...
Faites-vous des amis!<br />
8. ROI<br />
Avez-vous des objectifs?<br />SMART : Simples, mesurables, atteignables, réalisables, tangibles<br />Exemples : <br />Vend...
Comment mesurer les résultats?<br />Qu’est-ce qui fait de votrecampagne un succès?<br />Nouveaux clients, recommandations,...
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Trucs et astuces pour vous positionner sur Google

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Trucs et astuces simples pour positionner votre entreprise sur Google. De la publication de contenus à l'identification des images en passant par la structure technique de votre site Web.

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Trucs et astuces pour vous positionner sur Google

  1. 1. Positionnezvous pour êtretrouvé<br />Trucs et astuces pour vouspositionnersur la première page de Google<br />
  2. 2. Slideshare.net/plogg<br />
  3. 3. Plan de présentation<br />Statistiques<br />Google<br />Moteur de recherche<br />SEO/organique<br />SMO/medias sociaux<br />SEM/liens commerciaux<br />Optimiser votre site Web<br />Calculer le ROI<br />
  4. 4. Des excuses!<br />«  J’ai pas assez d’argent… »<br />« J’ai pas assez de temps… »<br />« Mon site est trop mauvais »<br />« Je suis un dinosaure… »<br />
  5. 5. « Think big, start small and move fast »- Mitch Joel<br />
  6. 6.
  7. 7. 1. STATISTIQUES<br />
  8. 8. L’évolution du Web<br />Présentation du concept<br />
  9. 9. La population Internet<br />
  10. 10.
  11. 11. Proportion d’internautes par habitant<br />
  12. 12. La population Internet<br />Source : comscore.com, data passeport<br />
  13. 13. Où cherchent-ont?<br />Source : comscore.com, data passeport<br />
  14. 14. 137 milliards de recherches en 2008<br />21 % de plus qu’en 2007<br />- comscore.com, data passeport<br />
  15. 15. 101 millions de recherches par jour sur Google par les Canadiens en 2010<br />- Journal Les Affaires<br />
  16. 16. 16 milliars de dollars d’achats en ligne par les Canadiens en 2010<br />- Journal Les Affaires<br />
  17. 17. Toujours en croissance!<br />Source : comscore.com, data passeport<br />
  18. 18. Pourquoi les moteurs de recherche sont importants?<br />85% des utilisateurs ne se rendent pas plus loin que la 2e page de résultat des moteurs de recherche<br /> Réf : NeutralizeSEM<br />
  19. 19. Position = trafic + notoriété<br />33% des internautes pensent qu’une entreprise qui apparaît dans les premières positions des moteurs de recherche est une entreprise leader sur son marché <br /> Réf. : SiAO Stast<br />
  20. 20. Impossible de passer à côté<br /> 73% des visiteurs qui se rendent sur votre site pour la 1ère fois proviennent des moteurs de recherche <br />Réf. : NeutralizeSEM<br />
  21. 21. 2. GOOGLE<br />
  22. 22. Google!<br />Toutes les recherchesd’informationpassent par Google<br />
  23. 23. Google = gogol<br />Capacité de Google de traiter une grande quantité de données<br />10 exp 100<br />Depuis 1997 seulement<br />Marque la plus appréciée au Québec et au Canada<br />
  24. 24. Pourquoi Google?<br />Google possède 67,45% des parts de marché<br />Microsoft – 7,05%<br />Yahoo – 2,92%<br />Baidu – 7,02%<br />Ebay – 1,52%<br />Ask – 1,14%<br />Facebook – 0,77%<br />
  25. 25. « Googler »<br />« Vous marque n’est pas ce que vous dites, elle est ce que Google dit qu’elle est  » <br /><ul><li>Mitch Joel</li></li></ul><li>Chercher votre entreprise<br />Êtes vous trouvable?<br />Ce n’est plus seulement sur Google que ça se joue.<br />Youtube, Flickr, Twitter, Facebook, Linkedin<br />Vérifier le rang de votre site <br />
  26. 26. Résultats de recherches<br />
  27. 27. Portez attention…<br />
  28. 28. Portez attention…<br />
  29. 29. Portez attention…<br />
  30. 30. Êtes-voussur Google Web?<br />Vérifier<br />
  31. 31. Êtes-voussur Google Adresses?<br />Vérifier<br />
  32. 32. Êtes-voussur Google images?<br />Vérifier<br />
  33. 33. Êtes-voussur Google Vidéos? <br />Vérifier<br />
  34. 34. Êtes-voussur Google blogs?<br />Vérifier<br />
  35. 35. La notoriété<br />Google est social, il accorde de l’importance à votre site suivant le vote populaire.<br />Ce vote se fait par les liens vers votre site<br />Plus vous avez de liens vers votre site, plus vous êtes populaire.<br />Attention, les liens doivent être pertinents…<br />Avez-vous des amis?<br />
  36. 36. Faites-vous des amis!<br />
  37. 37. Interlude : « Will itblend? »<br />Voir la vidéo<br />
  38. 38. 3. MOTEUR DE RECHERCHE<br />
  39. 39. Comment ça fonctionne?<br />Explication « in plain english »<br />
  40. 40. La base<br />Pour commencer il faut démystifier le jargon du milieu<br />
  41. 41. 1. Exploration<br />Le web est exploré par un robot d’indexation suivant des liens hypertextes<br />
  42. 42. 2. Indexation<br />Classer les pages et extraire les mots clés pour bâtir un index terminologique lié aux pages.<br />Les termes sont associés à une valeur de poids <br />importance relative du mot ou de l’expression<br />On parle de « fréquence de terme »<br />
  43. 43. 3. Recherche<br />La requête du moteur lui-même en provenance du client.<br />Trouver les documents les plus pertinents.<br />Présenter les résultats par ordre de pertinence et d’importance.<br />
  44. 44. Triangle d’or<br />« Pour être vu, trouvé et cliqué, il faut être en haute à gauche. »<br />Position 1 : 100%, Position 2 : 100% Position 3 : 100% Position 4 : 85%<br />Position 5 : 60% Position 6 : 50% Position 7 : 50% Position 8 : 30%<br />Position 9 : 30% Position 10 : 20%<br />Consulter l’étude<br />
  45. 45.
  46. 46. Commercial VS organique<br />Quel est la différence?<br />La publicité n’a pas le même impact que les résultats organiques. <br />Pourquoi ne pas combiner les deux?<br />
  47. 47. Les résultats changent tout le temps!<br />Sites pertinents, à jour, bien structuré, structure de lien intelligente<br />
  48. 48. Le trafic c’est bien, le bon trafic c’est mieux!<br />Le trafic organique est puissant et peut soutenir une entreprise.<br />Vous pouvez influencer les résultats mais vous ne pouvez pas les contrôler. C’est l’algorithme qui le contrôle.<br />
  49. 49. « Tous les sites sont à un clic de vous… »Sans SEO ou SEM, vous êtes une aiguille dans une botte de foin<br />2 millions de pages indexées sur l’apiculture. Imaginez sur hockey ou football!<br />
  50. 50. 4. SEO/organique<br />
  51. 51. Le référencement « organique »<br />Le trafic organique est puissant et peut soutenir une entreprise.<br />Vous pouvez influencer les résultats mais vous ne pouvez pas les contrôler. <br />C’est l’algorithme qui le contrôle.<br />
  52. 52. Le référencement « naturel »<br />L<br />
  53. 53. SEO, searchengineoptimization<br />Searchengine optimisation ou optimisation de sites pour les moteurs de recherche<br />Il s’agit d’optimiser la structure de votre site, travailler sur les liens internes et externes de votre site pour améliorer le positionnement naturel ou organique<br />
  54. 54. En gros le SEOc’est…<br />ART + SCIENCE pour faire apparaître un site Internet dans les premiers résultats de recherche de Google sur une requête pertinente pour le site.<br />
  55. 55.
  56. 56. Vous pouvez influencer… mais rien contrôler!<br />Il n’y a pas de garantie. <br />Si vous désirez une garantie, achetez des liens commerciaux!<br />
  57. 57. Si quelqu’un monte, quelqu’un descend…<br />Il n’est pas possible que tout le monde soit #1<br />
  58. 58. Pour être « trouvable », il faut être « cherchable »<br />Existez-vous sur Google?<br />
  59. 59. Perdre la face avec Google?<br />Techniques interdites ou « black hat technics »<br />Attention, on ne peut vous garantir la première position dans les résultats naturels de Google.<br />Le SEO est un art!<br />
  60. 60. Cas « kryptonite lock »<br />Perdre la face dans les moteurs de recherche… ça dur une éternité!<br />Exemple de mauvaise situation<br />
  61. 61. . SMO/médiassociaux<br />
  62. 62.
  63. 63. SMO, optimisation des médias sociaux<br />Faire de la publicité par le biais des médias sociaux<br />RSS, social news buttons<br />Blogues - blogosphère<br />Partage de photos, vidéos<br />Augmenter votre position dans les moteurs<br />Générer du « word of mouth »<br />Participation dans les médias sociaux<br />
  64. 64. Plus on parle de vous, plus vous avez de valeur…<br />Générer du « word of mouth »<br />
  65. 65. Facteurs de succès Google<br />Architecture de votre site Web <br />Structure de liens<br />Nombre de liens vers votre site<br />Nombre de pages indexées<br />Influence social (on parle de vous)<br />Présencesociale (médiassociaux)<br />
  66. 66. La notoriété<br />Google est social, il accorde de l’importance à votre site suivant le vote populaire.<br />Ce vote se fait par les liens vers votre site<br />Plus vous avez de liens vers votre site, plus vous êtes populaire.<br />Attention, les liens doivent être pertinents…<br />Avez-vous des amis?<br />
  67. 67. Faites-vous des amis!<br />
  68. 68. On doit parler de vous!<br />Billet de blogue<br />Vidéo YouTube<br />Photos<br />Linkedin<br />Facebook<br />Est-cequ’onparle de voussur la toile?<br />
  69. 69. Stratégie de contenu blogues, photos, vidéos, balado<br />Adapter le contenu et répondre aux besoins, intérêts et problèmes des clients ciblés<br />Ex. : Guide d’achat de votre maison, financement, quartiers<br />Ex. : Formations en ligne, consultation en ligne, Web télé <br />
  70. 70. La force du blogue<br />L’utilisateur clique sur le titre du blogue<br />L’utilisateur lit et apprécie le billet<br />Il publie le billet sur Facebook (200 amis)<br />Il publie le billet sur Twitter (45 followers)<br />40 de ses amis lisent l’histoire<br />15 de ses amis publie l’histoire sur Facebook et Twitter<br />10 des amis qui ont lu « tags » l’histoire (delicious)<br />Et, ça recommence pour chacune des personnes qui publient l’histoire…<br />
  71. 71.
  72. 72. Comment garantir votre position sur Google?<br />Acheter de la publicité avec Google Ads(SEM)<br />
  73. 73. 5. SEM/Liens commerciaux<br />
  74. 74. SEM, marketing des moteurs<br />Searchengine marketing ou marketing des moteurs de recherche<br />Achat de mots clés et expressions<br />Google Ads, Yahoo Search marketing, Microsoft AdCenter<br />
  75. 75. Acheter un peu de trafic…<br />Google Ads<br />Yahoo Search marketing<br />Microsoft Ad Center<br />Facebook<br />LinkedIn<br />
  76. 76. Comprendre Google<br />Naturel VS commercial<br />
  77. 77. Publicité au coût par clic<br />Google AdWords<br />Yahoo Publisher<br />Microsoft AdCenter<br />CanoeKlix<br />FacebookAds<br />LinkedInAds<br />
  78. 78. Longueurd’unepublicité GoogleTitre 25 caractèresLigne 1 : 35 caractèresLigne 2 : 35 caractères<br />
  79. 79. Jargon de Google Ads<br />Lien commercial : Petite publicitésituée à droitedans les résultats de recherche Google (résultats Google commerciaux - payants).<br />Motsclés: motsclés de la requête Google qui afficherontvotre lien commercial.<br />CPC : Coût pour chaquecliceffectuésurvotre lien commercial.<br />Impression : Chaquefoisque la page estaffichée.<br />CPM : Coût par mille affichage de la publicité.<br />Taux de clic: Nombre de clicsdivisé par le nombred’impressions.<br />Niveau de qualité: Le lien entre votrepublicité et la page d’atterrissage.<br />
  80. 80. PourquoiGoogle Ads?<br />Publicitéintégrée au contexte, <br />Publicité non intrusive et sélective.10 annonceurs à l’enchère<br />
  81. 81. Comment choisir les mots clés?<br />
  82. 82. Penser comme votre client<br />Demandez à des clients de chercher des services offerts par votre entreprise.<br />Observez bien! <br />Regardez les mots clés qu’ils choisissent et les pages qu’ils consultent.<br />
  83. 83. La plupart du temps, sivousrépondez à la question du consommateurvousavez un nouveau client.<br />
  84. 84. Ce qui fait que les gens achèteront chez vousc’est le contenu de votrepublicité et non la forme.<br />Penser à vousrendre utile et donner de la valeurajoutéeavant de vendre.<br />
  85. 85. Les fameuxmotsclés<br />
  86. 86. LONG TAIL GRAPHIQUE<br />MORALE : Plus vousêtes précis, moinsvousavez de compétition et plus votrecoût de publicitéestfaible.<br />
  87. 87. Comment cherchons-nous?<br />Explicitement<br />Maison à vendre, condo à vendre, Maisonunifamiliale, bungalow à Sherbrooke<br />Problème<br />Démarched’achatd’unemaison, comment acheterunemaison<br />Financementmaison, hypothèque de maison, trouverunemaison à Sherbrooke<br />Symptôme<br />Maison au bord du lac, maisonprestigieuse, maisonterrain boisé, maison pas cher, <br />Nom de produit, partie de produit<br />ProjetBoiséUrbain, condominium Logix, condo Evolo, maisonLaprise, JacintheDubé, Remax,<br />
  88. 88. Quecherchentréellement les gens?<br />Voir un exemple<br />
  89. 89. Les tendances de recherche au Québec<br />Voir un exemple<br />
  90. 90. Les tendances de recherchemondiales<br />Voir un exemple<br />
  91. 91. 6. VOTRE SITE WEB<br />
  92. 92. Un bon site Web<br /><ul><li>D’abord rentable!
  93. 93. Facile à naviguer
  94. 94. Représente la personnalité de votre entreprise
  95. 95. Écrit dans le langage des clients
  96. 96. Permet de faire des actions rentables pour votre entreprise
  97. 97. Contenu riche (photos, vidéos, podcast, blogue, médias sociaux)
  98. 98. Lié aux médias sociaux pour permettre aux gens de se connecter à vous
  99. 99. Trouvable et indexable
  100. 100. Facile à mettre à jour
  101. 101. Mises à jour fréquentes
  102. 102. Mesurable, quantifiable avec vos objectifs d’affaires</li></li></ul><li>Penser local<br />Qui achète vos maisons principalement? (20-80)<br />Des gens de l’Estrie, du Québec ou de New-York<br />L’intégration de votre localisation permet aux gens à proximité de vous trouver plus facilement.<br />
  103. 103. Résultat…<br />
  104. 104. Êtes-vous présent sur Google Places?<br />Ajouter votre entreprise<br />
  105. 105. De haut en bas, de gauche à droite<br />
  106. 106. Titre des pages<br /><ul><li>160 caractères
  107. 107. Placer les mots clés les plus importants
  108. 108. Éviter de , du, la, le</li></li></ul><li>Le titre est un « appel à l’action »<br />S’il est trop long, il sera coupé<br />
  109. 109. Vérifiervos page Web (SERP)<br />
  110. 110. URL amicaux<br /><ul><li>http://cultureestrie.org/calendrier/
  111. 111. http://cultureestrie.org/p=36
  112. 112. http://cultureestrie.org/24311.html
  113. 113. 3 à 4 niveaux au maximum - /culture/arts/peintres/
  114. 114. www et pas de www</li></li></ul><li>Contenu « frais » et pertinent<br />Créer des pages qui répondent aux besoins des visiteurs et clients cibles.<br />Pensez aux mots clés utilisés par vos clients et utilisez les dans vos pages.<br />Pourquoi ne pas intégrer un blogue et publier une fois par mois…<br />
  115. 115. Votre site n’est pas une brochure!<br />Évitez le site de type « brochure » sur lequel l’information est entièrement statique.<br />Intégrer un blogue, un lien RSS, etc.<br />Actualisez-vous et montrez que vous êtes actifs.<br />
  116. 116. Les images<br />Nommer les images avec les mots clés importants<br />Éviter « image1.jpg  »<br />Éviter d’abuser des mots! <br />Placer les images dans le dossier /images/<br />
  117. 117. Recherche d’images<br />
  118. 118. Recherche d’images…<br />
  119. 119. Les ancres (liens)<br />Court et précis<br />Toujours décrire l’ancre incluant les mots clés importants<br />Orienter l’utilisateur en indiquant où mène le lien<br />
  120. 120. BON : <br /><a href="http://www.maisonavendre.com/sherbrooke/ bungalow-mezy" title="Maison type bungalow sur Mezy à Sherbrooke" >Bungalow à vendre Sherbrooke rue Mezy</a><br />MAUVAIS : <br /><a href="http://www.maisonavendre.com/sherbrooke/ bungalow-mezy" title="Maison type bungalow sur Mezy à Sherbrooke">www. maisonavendre.com</a><br />
  121. 121. Titrage/balisage<br />Faciliter la compréhension du sujet<br />Faciliter la lecture du contenu<br />Permet de définir une hiérarchie<br />Orienter l’utilisateur dans la section désirée<br />Motsclésimportants en gras et dans les titres<br />
  122. 122.
  123. 123. Stratégie de liens<br />Les liens vers votre site sont fondamentaux. <br />Vous devez être populaire pour gagner votre notoriété auprès de Google. <br />
  124. 124. Faites-vous des amis!<br />
  125. 125. 8. ROI<br />
  126. 126. Avez-vous des objectifs?<br />SMART : Simples, mesurables, atteignables, réalisables, tangibles<br />Exemples : <br />Vendre 12 maisons par année<br />Générer 50 appels par semaine<br />Faire 15 visites par semaine<br />Faire une vente par mois<br />
  127. 127. Comment mesurer les résultats?<br />Qu’est-ce qui fait de votrecampagne un succès?<br />Nouveaux clients, recommandations, adeptes, commentaires, abonnements, votes, ventes, augmentation du trafic, etc.<br />
  128. 128. Quelssont les outils pour mesurer le succès?<br />Appelstélémétriques<br />Google Analytics (trafic)<br />Chiffred’affairescomparé<br />Coûtd’acquisition d’un client (CTA) comparé<br />
  129. 129. Évaluervotretrafic avec Google Analytics<br />Voir un exemple<br />
  130. 130. Devez-vousacheter des liens commerciauxsurGoogle Ads?<br />Évaluer la rentabilité possible…<br />
  131. 131. Quel est le coût d’une publicité Google? <br />Combien de clicsnécessaires pour générer un appel?<br />Combiend’appels pour générerunevente?<br />Exemple : <br />20 clics pour générer un appel<br />30 appels pour générerunevente<br />Coût par clicmoyen à 1$<br />
  132. 132. Quel est le coût pour générer une vente? <br />1 vente = 20 clics X 30 appels = 600 clics X 1$ par clic<br />600$ pour générerunevente<br />Coûtd’acquisition avec Google Ads est de = 600$ <br />À vous de mesurer et ajusterselonvosrésultats…<br />
  133. 133. Quel est la valeur d’un client? <br />200 000$ <br />X <br />5% <br />________________<br />10 000$ (chiffre d’affaires)<br />+ références<br />+ fidélité (autreachat)<br />
  134. 134. Quel est le budget pour acquérir un client?<br />10 000 $ (chiffre d’affaires par client)<br />X <br />10% (investissement d’acquisition)<br />___________________<br />1000 $ (coût moyen d’acquisition par client)<br />
  135. 135. Investissementnécessaire…<br />10 ventes de maison par année<br />10 X 600$ = 6000$ de buget Google<br />
  136. 136. Questions?<br />
  137. 137. Merci<br />Ajoutez moi comme contact je peux vous être très utile!<br />Philippe Marchesseaultpm@ploggmedia.com<br />819-340-1934 <br />
  138. 138. « Une solutions Web rentable clef en main »<br />

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