19. 1 Historyczny współczynnik klikalności (CTR) słowa kluczowego
2 Historia konta
3 Historyczny CTR wyświetlanych adresów URL w grupie reklam
4 Jakość strony docelowej
5 Trafność słowa kluczowego dla reklam
6 Trafność słowa kluczowego i reklamy dla wyszukiwanego hasła
7 Skuteczność konta w regionie geograficznym
20. Do czego przypisany jest Wynik Jakości?
Konto
Wynik Jakości
Grupa reklam
Reklamy
Strony
docelowe
Słowa
kluczowe
24. Skąd brany jest Wynik Jakości dla słów?
Historyczna efektywność innych
reklamodawców dla zapytania
Przekroczony stopień ilości
wyświetleń słowa kluczowego
na koncie
Efektywność słowa
kluczowego na koncie
26. Im starsze konto tym większe znaczenie ma
historyczna efektywność dla zapytania na koncie
Historyczna efektywność konta
Dopasowanie zapytania
do słowa kluczowego
Wynik Jakości słowa
kluczowego
27. Pytanie
Czy dopasowanie słów kluczowych ma wpływ na
Wynik Jakości?
40. Niższa pozycja nie oznacza niższego QS
Ostatnie zmiany niwelują wpływ
wyższego CTR związanego z wysokimi
pozycjami reklamy na poziom Wyniku
Jakości, tak aby każda reklama bez
względu na swoją pozycję miała taką
samą szansę na wysoki Wynik Jakości.
Źródło: http://adwords.blogspot.com/2008/10/improvements-to-ads-quality.html
53. Scenariusz optymalizacji (dość częsty)
Przed optymalizacją:
No to teraz wyrobimy 400% normy i idę po podwyżkę…
Gdzie ta cholerna
gazeta z ogłoszeniami
o pracę
55. „Optymalizacja” – wariant popularny
Grupa „Ogólna”
CTR 2,5%
Lecznica dla zwierząt
Lecznica zwierząt warszawa
Leczenie psów
Leczenie psa warszawa
CTR 4%
Grupa „lecznica” Grupa „leczenie psa”
Lecznica dla zwierząt Leczenie psów
Lecznica zwierząt warszawa Leczenie psa warszawa
56. „Optymalizacja” – prawidłowy wariant
Grupa „Ogólna”
CTR 2,5%
Lecznica dla zwierząt
Lecznica zwierząt warszawa
Leczenie psów
Leczenie psa warszawa
CTR 4%
Grupa „leczenie psa”
Leczenie psów CTR 4%
Leczenie psa warszawa
57. Poziom strony docelowej
Konto
Wynik Jakości
Grupa reklam
Reklamy
Strony
docelowe
Słowa
kluczowe
74. Nie ma dokładnych danych
1. Nie wiemy czy to wszystkie czynniki?
2. Co to jest „średnia” „poniżej średniej” i „powyżej
średniej” dla Google?
3. Ile potrzeba czasu aby odbudować jakość konta?
4. Czy wydany budżet ma znaczenie?
5. I wiele innych ;)
78. Wynik Jakości w GDN
Kampania kontekstowa CPC Kampania kontekstowa CPM
• dotychczasowa skuteczność reklamy w danej witrynie i jej podobnych;
• trafność reklam i słów kluczowych w grupie reklam w stosunku do witryny;
• jakość strony docelowej;
• inne czynniki wpływające na trafność.
W skrócie - CTR rządzi ;)
79. Kampania na miejsca docelowe
Na miejsca docelowe CPC na miejsca docelowe CPM
• historycznego CTR danej reklamy w • Jakości strony docelowej
tej witrynie i podobnych witrynach;
• jakości strony docelowej.
W tejsytuacjidużacześćWynikuJakościzostanieutracona.UtraconazostaniejednaznajważniejszychczęściWynikuJakości – relacjasłówkluczowych do tekstureklamowegoUtraconyzostanieWynikJakościtekstówreklamowychzuwaginainneadresywyświetlanewtekściereklamowymZostanieutrzymanaczęśćWynikuJakościzwiązanazefektywnościąsłówkluczowych OstateczniewtejsytuacjireklamywystartowałybyzdużoniższymRankingiemreklamy.
NiezmieniajodrazuwszystkichtekstówreklamowychNieobawiajsiętworzyćnowychgrupreklamowychizmieniaćstrukturykampaniiDuplikujnajlepsząreklamęwrazzjejadresemwyświetlanymdlanowotworzonychgrupreklamowych. W ten sposóbzachowujeszrelacjęteksureklamowegozsłowamikluczowymi (ona jest ważniejszaniżumiejscowienietekstureklamowegowokreślonejgrupiereklamowej).Twórznowetekstyreklamowe, by konkurowały one zistniejącymitekstamireklamowymiJeżelinowetekstyreklamowemająmałąliczbęwyświetleńwprowadźwustawieniachkampaniirównomiernerotowanietekstówreklamowych