1. Применение
гепозиционных сервисов
в территориальном маркетинге
Невоструев Петр
к.э.н., доцент кафедры
Маркетинга и коммерции
МЭСИ
Ярославль, МЭСИ, 2011

3. Ярославль, 2011

4. Краудсорсинг
Передача определенных производственных
функций неопределённому кругу лиц на
основании публичной оферты, не
подразумевающей заключение трудового
договора.
Википедия

5. Геопозиционирование
(англ. geolocation)
Определение реальных географических
координат объекта посредством радара,
мобильного телефона или компьютера,
подключенного к интернету

6. Классификация геопозиционных
сервисов
• Простое определение местоположения
– Facebook Places
– Google Latitude
• Картографические сервисы
– Яндекс Карты
– Google Maps
• Социальные геопозиционные сервисы
– Foursquare
– AlterGeo

7. «Мобильные социальные сети»
Сообщества основным средством
общения которого служат
мобильные устройства
Другие названия:
mobile community
MoSoSo – акроним от mobile social software

8. Пользуются геопозиционными
сервисами
28%

9. Самой популярной причиной является
удобство находить новые места (%)
Удобно находить новые интересные места 54
Этими сервисами весело пользоваться
48
(здорово быть мэром, например)
Слежу за друзьями, где они и куда ходят 47
Хочу заработать больше баллов (приятно
26
соревноваться)
Это модно 20
Для участия в специальных акциях, чтобы
13
получать призы

10. Foursquare – самый популярный
сервис (%)
Foursquare.com 65
Google Latitude 28
Facebook Paces 16
Altergeo.ru 15
Другое 14
В среднем один респондент выбирал 1,25 сервисов, а двумя
геопозиционными сервисами пользуются 27% ответивших

11. Мобильный телефон – самый
популярный способ подключения (%)
Через мобильный телефон с помощью
86
специального приложения
С домашнего компьютера (даже если это
22
ноутбук, но его вы с собой не носите)
Через мобильный телефон, заходя на сайт 14
Через планшетник (например, iPad) 12
С помощью ноутбука (ношу его с собой) 8
С рабочего компьютера 7

12. Большинство респондентов не
знают, что это такое
Не знаю, что это такое 47
Не вижу в этом смысла 39
Неудобно пользоваться 5
Раньше пользовался, надоело 4
Технические сложности 4
Это не конфиденциально 1

13. • 10 млн. пользователей
• 50% из которых проживают в США
• 50% пользователей – мужчины
• Более 500 тыс. заведений используют
сервис для активации маркетинговой
активности
• В 3 млн. мест пользователи регистрируются
каждый день

17. Недостатки foursquare
• Ограничения системы поиска
• Дублирование заведений в базе из-за
разного написания
• Основа сервиса – Google Maps

18. • Создание программы
Муниципальные "Социальный город"
власти • Привлечение организаций к
программе
• Организация специальных
мероприятий
Бизнес
• Участие в акция геопозиционных
сервисов
• Заполняют заведения
Потребители • Комментируют заведения
• Добавляют фотографии

19. Рекомендации для бизнеса
1. Внести все торговые точки в сервис
2. Регулярно удалять дубликаты заведений
3. Регулярно отслеживать заметки по
каждому заведению с определенной
периодичностью
4. Отслеживать появление
фотографий, размещать больше фото

21. • http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2
e08
• http://www.youtube.com/watch?v=gwtmk1Zj
hY0
• http://www.youtube.com/watch?v=hWC9gax
7SCA&feature=results_main&playnext=1&list
=PL64584AC6FD1EE047

22. Спасибо за ваше внимание!
Ищите нас на Facebook