O documento discute as tendências de marketing mobile e digital out-of-home (DOOH). Apresenta exemplos de como as marcas estão usando displays digitais, realidade aumentada e interatividade para engajar consumidores em movimento e em locais de espera forçada. Também explora como as campanhas estão integrando diferentes canais digitais como websites e redes sociais.

1. Consumer on the move: OOH e Ações Mobile AULA 04 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 31 de Outubro de 2009 Miami Ad School / ESPM

2. OOH = Out of Home

4. Cenário SP: Cidade Limpa Cartazes, placas, banners, painéis eletrônicos e outras formas de publicidade exterior

5. Cenário SP: Cidade Limpa Cartazes, placas, banners, painéis eletrônicos e outras formas de publicidade exterior * Cartazes e displays passam a ser fixados dentro de bares, lojas, restaurantes e shopping centers * Veiculação de comerciais em monitores de LCD instalados em elevadores e supermercados; * Uso de peças de mobiliário urbano para anúncios, como prevê o projeto paulistano

7. Video local Digital Out-of-home DOOH

11. Digital Out-of-home DOOH (BRASIL) Fonte: Intermeios 2008

12. Aplicações Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH Alto Impacto Enormes telas disponíveis em diferentes locais ao ar livre e que atingem pedestres e pessoas em trânsito;

15. Aplicações Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH Alto Impacto Enormes telas disponíveis em diferentes locais ao ar livre e que atingem pedestres e pessoas em trânsito; Ponto de Venda Monitores instalados em pontos de venda como supermercados, lojas, restaurantes e shopping centers;

17. Elemídia Shoppings

19. Lojas de Conveniência

20. Aplicações Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH Alto Impacto Enormes telas disponíveis em diferentes locais ao ar livre e que atingem pedestres e pessoas em trânsito; Ponto de Venda Monitores instalados em pontos de venda como supermercados, lojas, restaurantes e shopping centers; Audiência Cativa Locais específicos, onde o consumidor está em situação de espera, a exemplo de ônibus, trem, táxis,elevadores, cinema,aeroportos etc.

21. Hotéis

22. Academias

23. Edifícios Comerciais

24. Sagatiba Segmentação: - Dia da semana - Indica o bar mais próximo do edifício de veiculação - Mapa diferente para cada ponto, indicando o melhor caminho aos estabelecimentos. Video local Varig Prestação de Serviço: - Oferece info em tempo real: - Publicador on-line para inclusão de conteúdo - Divulga condições de aeroportos e temperatura. C&C Crossmedia: - DOOH = “drive to web”: - Oferta e desconto de 10% para quem comprasse on-line - Identificador: "código elevador“ Video local Video local

25. Vantagens Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos - a veiculação pode ser realizada em tempo real nos displays através de uma central remota.

26. Vantagens Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos - a veiculação pode ser realizada em tempo real nos displays através de uma central remota. B) Conteúdo Multimidiático - possibilita o uso de materiais multimidiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas da web, entre outros) no conteúdo veiculado.

27. Vantagens Fonte: Associação Brasileira de Mídia Digital Out-of-Home – ABDOH A) Facilidade e rapidez na troca de conteúdos - a veiculação pode ser realizada em tempo real nos displays através de uma central remota. B) Conteúdo Multimidiático - possibilita o uso de materiais multimidiáticos (vídeos, sons, fotos, páginas da web, entre outros) no conteúdo veiculado. C) Crossmedia e Interatividade - podem integrar outras mídias como celular, internet e oferecer recursos interativos: Touch Screen e sensores de movimento.

28. Crossmedia e Interatividade Mobile Touch Screen e Multi Touch Webcam GPS Sensores de Movimento Consumidor

30. Augmented Reality Apps QRCode GPS Mobile

31. Mobile – TAT augmented ID Video local

32. Mobile

33. Celulares 164,5 mi Gamers 53 milhões Internautas 64,5 mi Fonte: Data Folha, 2009 Fonte: Reuters, 2009 Fonte: CIA * População Base: 192 Milhões de Brasileiros Mobile 27,6%* 32,3%* 85%*

34. Mais de 82% dos usuários são pré-pago Mais de 8 celulares para cada 10 habitantes Fontes: Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) – Set 2009 / Gartner – Ago 2009 179.500 iPhones 3G Mobile (Brasil)

35. VW To Launch New Model with iPhone Advergame ID "Volkswagen of America is launching the newest-generation GTI exclusively on an iPhone app." The entire launch budget for the new model is estimated $500K instead of the customary $60M, since the game is the only thing VW is doing. Fonte: AdAge 23/Out/2009

36. InTaxi Aproveitando o grande fluxo de passageiros de táxi na frota de São Paulo, o modelo do InTaxi intercala notícias (portal UOL) e publicidade em telas de LCD localizadas no interior do automóvel. A interatividade surgiu como um diferencial para atrair ainda mais a atenção e o engajamento do público. Para dar acesso ao conteúdo, foram utilizadas telas Touch Screen e sistemas de SMS. Objetivo: Atingir audiência cativa com anúncios e notícias segmentadas. Fonte: PaperCliQ

37. Vivo – Totem interativo Aproveitando Em 2008, a Inbox lançou um totem interativo Touch Screen para a Vivo. Durante 30 dias, os clientes que visitaram a loja interagiram, através da tela Touch Screen, com um jogo desenvolvido para o Natal. Objetivos: o jogo foi desenvolvido para trabalhar a fidelização (branding) da marca Vivo e Nokia através do “Game da Memória”. Objetivo: Aumentar o fluxo de clientes nos pontos de venda da Vivo.. Fonte: PaperCliQ

38. Yahoo - Painel eletrônico No Japão, a Yahoo lançou painéis eletrônicos equipados com câmeras que registram imagens de um transeunte próximo, identificando sexo e idade aproximada. 500 dessas máquinas foram instaladas em locais de grande fluxo: estações de metrô e trem. Objetivos: o painel exibe anúncios e notícias segmentadas, potencializado o engajamento e o convencimento do seu público-alvo. Fonte: PaperCliQ

39. CBS – DOOH e Mobile Em parceria com a Clusta, a CBS Outdoor desenvolveu um sistema interativo de Digital Signage para shoppings. O sistema funciona através de conexões WiFi, SMS ou 3G de aparelhos como iPhone ou outros aparelhos similares. É possível pichar a tela, mover objetos, mudar a cores etc. Objetivos: Atrair consumidores; Aumentar o número de vendas no Shopping. Fonte: PaperCliQ

40. Toyota - Showroom Fonte: PaperCliQ Em 2008, a YDream desenvolveu um ambiente digital para a concessionária da Toyota de Lisboa. Com isso, foram instaladas telas Touch Screen nas vitrines para veicular anúncios e promoções e projeções interativas na parte interna da loja para entreter os visitantes. Objetivos: Engajamento através da experiência com a marca; Aumentar fluxo de clientes dentro dos pontos de venda.

41. Toyota Prius App: Stunt no Times Square Para promover o aplicativo de iPhone para o Toyota Prius (disponível gratuitamente no iTunes) a Saatchi & Saatchi de Los Angeles idealizou uma instalação usando o painel da Reuters no Times Square, em Nova York. Nela as pessoas puderam participar de um jogo multi-level desenhando o que era pedido na tela e vendo o seu desenho ser projetado. Webcams filmavam o telão e exibiam no site da Reuters. Video local

42. ESPN – Jogo Interativo Para celebrar o retorno das noites de segunda-feira com futebol americano na ESPN a Wieden + Kennedy criou uma ação de ativação que permite às pessoas que passam na rua pegarem as bolas lançadas para eles por um quarterback virtual: - NY, Boston e Chicago - Vitrines interativas com reconhecimento de gestos - Jogo com um placar em tempo real e as jogadas narradas por um apresentador da ESPN. Video local

43. Adobe Interactive Wall Video local

44. Nokia Interactive Billboard at Lisbon Airport Billboard for Nokia's N90 campaign that combines video, animation, graphics and text with a gripping x-factor: interactivity. The applications takes audiences by surprise by snapping their pictures and displaying them on the billboard. It also lets them download content such as images, videos and music onto mobile devices via Bluetooth or infra-red technology. Video local Crédito: YDreams

45. Big in Japan Interactive Billboard Parte da campanha de um reality show onde duas pessoas normais tem 1 mês para “acontecerem" no Japão. Displays equipados com sensores de movimento e auto-falantes. Video local

46. Interactive Retail Experience-BlueStore TMN TMN, the market leading mobile phone operator in Portugal, commissioned a vanguard, three-storey venue in Porto that offers the public a singular interactive brand retail experience. Video local Crédito: YDreams

47. Overview of YDreams work & research in Augmented Reality Video compilation of YDreams' R&D in Augmented Reality, as well as projects using the technology in the retail and education sectors. Video local Crédito: YDreams

48. ASB Mobile Cash - Campanha Integrada utilizado Display Interativo + Bluetooth Video local

52. Video local

53. Video local LEGO QR CODE

54. Video local Fanta Stealth Sound System

55. Job 1 - ATENDIMENTO Miami Ad School / ESPM

56. Consumer on the move: OOH e Ações Mobile AULA 04 Plinio Okamoto – RAPP Brasil 31 de Outubro de 2009 Miami Ad School / ESPM