Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

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Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

Le Baromètre POE Digital 2015 Havas Media mesure la manière dont les Français entrent en contact avec les marques via les médias digitaux et la "Performance Media Globale" incluant les trois dimensions des médias : paid, owned et earned media (POEm)

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Havas Media - Baromètre POE DIGITAL 2015

  1. 1. LES MARQUES LES PLUS PRÉSENTES DANS LA VIE PHYSIQUE ET NUMÉRIQUE DES FRANÇAIS
  2. 2. POE 2015 - TOP 10 HORS MARQUES MEDIA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  3. 3. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 POE DIGITAL - TOP 10
  4. 4. 2 8 0 0 in terviews Terra in o n lin e réa lisé p a r CS A en f évrier 2 0 1 5 1 5 - 5 9 a n s PERCEPTION DE L’EXPOSITION AUX MARQUES SUR LES LEVIERS DIGITAUX 102 MARQUES 12 SECTEURS
  5. 5. MEDIA PERFORMANCE GLOBALE « In d iq u e z la fr é q u e n c e à la q u e lle vo u s vo ye z , lis e z , e n te n d e z p a r le r d e c h a c u n e d e s ma r q u e s u iva n te s : » Jamais Moins souvent 1 à 2 fois Par semaine Presque tous les jours Tous les jours
  6. 6. P.O.E. • Publicité hors vidéo • Publicité vidéo • Liens sponsorisés • Emailing et Newsletters • Site Internet de la marque • Application mobile • Page Facebook de la marque • Chaîne Youtube • Compte Twitter • Autres Réseaux sociaux • Commentaires des proches • Commentaires des internautes • Articles et vidéos citant la marque • Page Facebook de fans « Vo u s ê te s e n c o n ta c t a ve c c e tte ma r q u e e s s e n tie lle me n t à tr a ve r s ? »
  7. 7. DIGITAL, MEDIA PAYANTS GAGNANTS, MAIS… 44% 31% 25% 53% 33% 14% POE Digital POE 2015
  8. 8. SECTEURS Assurances 49% 25% 26% Banques 46% 32% 22% NTIC 45% 29% 26% Hygiène Beauté 45% 30% 25% Services 45% 34% 21% GSA 44% 34% 22% Textile 42% 36% 22% E-commerce 43% 38% 19% GSS 38% 39% 23% Alimentation / Boissons 43% 28% 29% Automobile 41% 27% 32% Luxe 38% 30% 32% PAID OWNED EARNED
  9. 9. PAID
  10. 10. MEDIA PAYANTS Publicité hors vidéo Publicité vidéo Liens sponsorisés 31% 20% 24% 25% Newsletters, emailings
  11. 11. TOP 5 PAID MARQUES Orange 45% 34% 21% Microsoft 44% 28% 28% SFR 46% 33% 21% Free 44% 30% 26% Coca-Cola 50% 23% 27% MARQUES PAID OWNED EARNED POE Digital POE
  12. 12. PAID, 50 % PUB Classement basé sur la volumétrie du Paid E-commerce GSA GSS Textile Services Assurances Hygiène Beauté NTIC Luxe Banques Alim / Boissons Automobile 20% Publicité vidéo 24% Liens sponsorisés 25% Emailing, Newsletters 31% Publicité hors vidéo
  13. 13. OWNED
  14. 14. MEDIA PRIVÉS 52% 12% 13% Site Internet Application mobile Page Facebook 12% 5% 6% Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux
  15. 15. MEDIA PRIVÉS 52% 12% 13% Site Internet Application mobile Page Facebook 12% 5% 6% Chaîne Youtube Compte Twitter Autres réseaux sociaux CHAÎNES YOUTUBE ETAPPLICATIONS AUTANT PERÇUES QUE PAGES FACEBOOK
  16. 16. TOP 5 OWNED MARQUES Le Bon Coin 30% 48% 22% Amazon 41% 42% 17% Orange 45% 34% 21% FNAC 35% 44% 21% SFR 46% 33% 21% MARQUES PAID OWNED EARNED POE Digital POE (hors media)
  17. 17. RS POUR ALIM BOISSON VS SITE/APPLI Alim / Boissons Automobile Luxe Hygiène Beauté Assurances NTIC Textile Banques GMS GSS Services E-commerce Classement basé sur la volumétrie du Owned 52% Site Internet 12% Appli mobile 12% Chaîne Youtube 13% Page Facebook 5% Compte Twitter 6% Autres Réseaux sociaux
  18. 18. EARNED
  19. 19. MEDIA PUBLICS Commentaires des proches Commentaires des internautes Pages Facebook de fans 37% 30% 9% 24% Articles et vidéos citant la marque
  20. 20. MEDIA PUBLICS Commentaires des proches Commentaires des internautes Pages Facebook de fans 37% 30% 9% 24% Articles et vidéos citant la marque USER GENERATED CONTENT = 76% DU EARNED
  21. 21. TOP 5 EARNED MARQUES Microsoft 44% 28% 28% Nutella 37% 25% 38% Apple 38% 33% 29% Free 44% 30% 26% Samsung 42% 29% 29% MARQUES PAID OWNED EARNED POE Digital POE
  22. 22. MOI MEDIA Assurances Banques Automobile NTIC Alim / Boissons Services Luxe Hygiène Beauté Textile GMS GSS e-commerce 37% Commentaires des proches 24% Retombées éditoriales Classement basé sur la volumétrie du Earned 30% Commentaires des internautes 9% Pages Facebook de fans
  23. 23. ET DEMAIN : MOI MEDIA 44% 31% 25% 41% 31% 28% POE Digital 15-59 ans POE Digital 15-34 ans 52% Sites Internet 12% Appli mobiles 36% Réseaux sociaux 45% 14% 41% 15-59 15-34 15-59 15-34 15-59 15-34
  24. 24. PAID PAID E A R N E D MEDIA OWNED E A R N E D
  25. 25. Alimentation / Boissons Hygiène Beauté Grandes surfaces alimentaires Grandes surfaces spécialisées E-commerce Automobile SECTEURS ÉTUDIÉS Banques Assurances NTIC Textile Luxe Services

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