Mieux comprendre
le référencement
pour une meilleure
visibilité de votre
entreprise en ligne
Villenave d’Ornon - Jeudi 25
...
Internet aujourd’hui...
44,4 millions
d’Internautes
34,6 millions
Multiécrans
48% des français utilisent trois écrans par jour !
source : ifop, fevad
Un cyber-acheteur
de plus en plus "mobile"
Baromètre FEVAD 2014
34,7 millions de
Cyberacheteurs dont 20%m-commerce
20 acha...
Un consommateur SO LO MO
« SOcial » « LOcal » « MObile »
+ de 70% se fient aux avis d’internautes
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Recherches
locales
20%
Source : Google
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Mobile
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18 achats en moyenne / an
Dépenses totales 1.515€ / an
Des e commerçants de plus en
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+17%
138000
2014 157 300+ 14 % de
progression
en un an
Et une clé d’entrée !
Plus de 100 000 recherches effectuées
toutes les secondes dans le monde...
+ de 93%de part de marché...
http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/6756753669/
40 - 60%
du trafic d'un site
SEO SEA
SMO
Référencement
naturel
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Médias sociaux
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informatique. »
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Pour choisir les mots
clés , il faut penser
avant tout à sa cible
...Mettez vous à la place
du consommateur et Testez ….
Etape 1 Créez votre page Google My
Business pour être géolocalisé
Google MapGoogle Street view
Visite virtuelle
Google My Business, c’est tout çà !
C’est aussi
une page
entreprise
Google + :
exemple
d’une page
bien
optimisée !
Comment faire? Taper :
https://www.google.com/business
Cherchez votre établissement
Si vous n’êtes pas dans la liste
Sélectionnez « Ajouter mon établissement
Complétez la fiche descriptive
Choisissez la catégorie qui
correspond à votre activité
Cochez si vous fournissez des
biens / services directement
chez vos clients
Spécifiez si vous recevez
dans votre établissement
Validez pour recevoir vos codes
par la poste sous 15 jours
En validant vous allez pouvoir
paramétrer votre page Google+
Interfacez votre site et
votre page Google+
Etape 2 Déterminez vos mots clés
• Quel est mon métier ?
• Quelle est ma cible ?
• Quels produits ou services propose mon ...
Location vacances
Location vacances
pays-basque
Location vacances
appartement
pays-basque
Location vacances
appartement
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Des outils pour vous aider !
Keyword Planner
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Trends
www.google.fr/trends
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Trends
Etape 3
Optimisez le référencement
naturel de votre site
Avoir en tête la structure de votre site…
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Informatif
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Une description précise et ciblée (dans la balise <meta
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Optimisez votre référencement
Etape 3
La clé d’entré...
Des titres optimisés (balises <title>)
- Personnalisez le titre de chaque page de votre site
- Limité à 60 caractères
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Optimisez le titre de chaque pageEtape 3
Optimisez votre référencementEtape 3
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Google ne voit pas vos images, il les lit !
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Internet : l’ère du marketing de contenu -
SMO
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La popularité sur les réseaux sociaux paye…
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sociaux
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Site(s) web
/ e-commerce
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Etre là où se trouve votre client !
Testez la publicité en ligneEtape 5
Intervention de Morgan ROUMANET
Coach Google Pour ...
Quelques sites utiles
•Abondance : Portail du référencement
http://www.abondance.com
•Rezo Actif : Pour « tester » ses bal...
Mieux comprendre le référencement pour une meilleure visibilité de votre entreprise en ligne !
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Mieux comprendre le référencement pour une meilleure visibilité de votre entreprise en ligne !

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Le référencement est au centre de la stratégie de présence en ligne de toute entreprise. Mais apparaître au bon endroit, au bon moment passe par des règles de bonnes pratiques. Venez découvrir comment optimiser votre référencement naturel et les bases de la publicité digitale avec une campagne Google Adwords !

Atelier organisé par le Dpt Animation des Territoires de la CCI de Bordeaux (CCIB), animé par le Pôle Numérique / CCIB et Google Partners.

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Mieux comprendre le référencement pour une meilleure visibilité de votre entreprise en ligne !

  1. 1. Mieux comprendre le référencement pour une meilleure visibilité de votre entreprise en ligne Villenave d’Ornon - Jeudi 25 Juin 2015 Catherine LOISEL CCI de Bordeaux Pôle Numérique cloisel@bordeaux.cci.fr Morgan ROUMANET Coach Google Pour les Pros
  2. 2. Internet aujourd’hui... 44,4 millions d’Internautes 34,6 millions Multiécrans
  3. 3. 48% des français utilisent trois écrans par jour ! source : ifop, fevad
  4. 4. Un cyber-acheteur de plus en plus "mobile" Baromètre FEVAD 2014 34,7 millions de Cyberacheteurs dont 20%m-commerce 20 achats en moyenne / an / acheteur Dépenses totales 1.500€ / an Pour un panier moyen de 80 € les Français ont dépensé 57 milliards d’euros sur internet en 2014
  5. 5. Un consommateur SO LO MO « SOcial » « LOcal » « MObile » + de 70% se fient aux avis d’internautes et 90 % font confiance aux Avis« d’amis » SOcial Sur 44 millions d’internautes en France 86 % sont sur les réseaux sociaux Un consommateur acteur : L’ère de la recommandation…
  6. 6. Recherches locales 20% Source : Google
  7. 7. Recherches locales sur Mobile 40% Source : Google
  8. 8. 8 18 achats en moyenne / an Dépenses totales 1.515€ / an
  9. 9. Des e commerçants de plus en plus nombreux... 9Baromètre FEVAD 2014 +17% 138000 2014 157 300+ 14 % de progression en un an
  10. 10. Et une clé d’entrée ! Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde... + de 93%de part de marché en France 90% des internautes préparent leur achat en surfant sur internet … en 1er sur les moteurs de recherche Sources : FEVAD et Médiamétrie
  11. 11. http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/6756753669/ 40 - 60% du trafic d'un site
  12. 12. SEO SEA SMO Référencement naturel Référencement payant Contenus et Médias sociaux Le référencement : une stratégie à mettre en place … SEO : Search Engine Optimisation SEA : Search Engine Advertizing SMO : Social Media Optimisation CIBLE
  13. 13. « Prétendre pouvoir se placer en première position sur des mots-clés génériques [achat appartement, vin de bordeaux…] Le référencement : une vraie stratégie à mettre en place … Mission impossible…
  14. 14. « Le référencement naturel est compliqué » ...Il nécessite la mise en place d’une réelle stratégie de contenu editorial Quelques idées reçues…
  15. 15. « Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. » ...il vaut travailler ses mots clés et demander à son prestataire de bien les coder …
  16. 16. Pour choisir les mots clés , il faut penser avant tout à sa cible ...Mettez vous à la place du consommateur et Testez ….
  17. 17. Etape 1 Créez votre page Google My Business pour être géolocalisé
  18. 18. Google MapGoogle Street view Visite virtuelle Google My Business, c’est tout çà !
  19. 19. C’est aussi une page entreprise Google + : exemple d’une page bien optimisée !
  20. 20. Comment faire? Taper : https://www.google.com/business
  21. 21. Cherchez votre établissement
  22. 22. Si vous n’êtes pas dans la liste Sélectionnez « Ajouter mon établissement
  23. 23. Complétez la fiche descriptive Choisissez la catégorie qui correspond à votre activité
  24. 24. Cochez si vous fournissez des biens / services directement chez vos clients
  25. 25. Spécifiez si vous recevez dans votre établissement
  26. 26. Validez pour recevoir vos codes par la poste sous 15 jours
  27. 27. En validant vous allez pouvoir paramétrer votre page Google+
  28. 28. Interfacez votre site et votre page Google+
  29. 29. Etape 2 Déterminez vos mots clés • Quel est mon métier ? • Quelle est ma cible ? • Quels produits ou services propose mon site /blog ? • Quels mots-clés utiliserais-je pour accéder à mon site ? • Quels mots-clés utiliserait l’internaute pour rechercher? • Sur quels mots-clés se positionnent mes concurrents ? Quelques questions à se poser… C’est vous qui connaissez le mieux votre métier votre prestataire peut venir en conseiller !
  30. 30. Location vacances Location vacances pays-basque Location vacances appartement pays-basque Location vacances appartement pays-basque vue mer • Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion • Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion Etape 2 Déterminez vos mots clés Rester réaliste : être bien référencé sur des mots génériques est difficile…
  31. 31. Des outils pour vous aider ! Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner Trends www.google.fr/trends Idées de mots-clés Volume de recherche Indice de concurrence… Tendance / intérêt de recherche Prévision de recherche Déterminez vos mots clésEtape 2
  32. 32. Trends
  33. 33. Etape 3 Optimisez le référencement naturel de votre site
  34. 34. Avoir en tête la structure de votre site… Titre de vos pages 1 page = 1 titre Informatif 60 caractères = 10 mots Méta description Porte d’entrée vers votre site Informatif et pertinent 150 caractères Image 1 image = 1 description Texte de remplacement URL Rewriting URL lisible et indexable Fichier Sitemap Carte du site internet  Tout repose sur le choix des mots clés et le codage par le prestataire
  35. 35. Une description précise et ciblée (dans la balise <meta description>) Optimisez votre référencement Etape 3 La clé d’entrée de l’internaute dans votre site…
  36. 36. Des titres optimisés (balises <title>) - Personnalisez le titre de chaque page de votre site - Limité à 60 caractères - des mots-clés positionnés en amont du titre  « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »  « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. » Référencer le titre de chaque page Etape 3 Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. » Définition du W3C
  37. 37. Optimisez le titre de chaque pageEtape 3
  38. 38. Optimisez votre référencementEtape 3
  39. 39. Des images « parlantes » … Google ne voit pas vos images, il les lit ! Nommage explicite du fichier Balise <alt> sur les images Optimisation du poids <img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’ alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ /> Optimiser son siteEtape 3
  40. 40. Internet : l’ère du marketing de contenu - SMO  Le contenu est la clé pour capter les clients et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de communauté...)  Au-delà des outils, il faut raconter une histoire en correspondance avec sa marque, son « identité »  Soyez à l’écoute et développez des contenus en ligne en tenant compte des opinions de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions. « Le marketing traditionnel parle aux gens. Le marketing de contenu parle avec les gens ! » Doug KESSLER
  41. 41. Réseaux sociaux Amis du référencement naturel... ... Et de la proximité avec le client Etape 4 Utilisez les réseaux sociaux
  42. 42. ... En fonction de vos activités 1.19 milliard 1 milliard 500 millions 500 millions 28 millions en France 26 millions en France 5.5 millions en France 5.3 millions en France
  43. 43. http://www.flickr.com/photos/mr_gonzales/3684146686 63% 15% 23% 13% 4% + 26% 1% 3% 9% 12% Baromètre Harris Interactive "Social Life 20 + We are social 23%
  44. 44. La popularité sur les réseaux sociaux paye… Les « signaux sociaux » semblent être pris indirectement en compte par les moteurs de recherche Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche Utiliser les réseaux sociauxEtape 4
  45. 45. Places de marchés Médias sociaux Adwords, Adsense, Shopping Liens sponsorisés Display Site(s) web / e-commerce City guides, Sites d'avis Communautés pros + MyBusiness Maps Annuaires gratuits / payants / spécialisés Comparateurs de prix Affiliation ShopWiki, Tous les prix, SuperMarche.tv, LeGuide.com, Twenga, Kelkoo, ShopMania, Acheter- Moins-Cher, Cherchons.com…
  46. 46. Etre là où se trouve votre client ! Testez la publicité en ligneEtape 5 Intervention de Morgan ROUMANET Coach Google Pour les Pros
  47. 47. Quelques sites utiles •Abondance : Portail du référencement http://www.abondance.com •Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés http://grader.rezoactif.com • Google Trends, Google Planer, Google Analytics, •Tutoriel Google Adwords •Temesis et Opquast . Pour les règles de bonnes pratiques http://temesis.com/qualite-web/ •Le Pôle numérique de la CCIB : http://polenumerique33.wordpress.com/ + polenumerique@bordeaux.cci.fr pour vos demandes de RDV individuel ( accompagnement dans votre stratégie de présence en ligne, élaboration du cahier des charges,audit de site…)

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