SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  24
Télécharger pour lire hors ligne
ATELIER THEMATIQUE
Développer sa clientèle grâce à Internet
Morgan Roumanet
Coach Google Pour les Pros 1
Google Confidential and Proprietary
Agenda
Pourquoi sommes-nous là aujourd’hui ?
1. La publicité en ligne, c’est quoi ? Pourquoi en faire ?
2. Pourquoi avec Google ? Pourquoi ça marche ?
3. Comment se lancer et développer sa clientèle en ligne ?
Questions / Réponses
2
Google Confidential and Proprietary
Pourquoi sommes-nous là ?
73% connectés
tous les jours
60% ont fait une
recherche en ligne
avant de faire un achat
x3 - Croissance de la valeur
du commerce en ligne en
France depuis 2007
Coach Google
Pour les Pros
Google et YouTube, 1er et 2e
moteurs de recherche en FR
Google Maps, application
mobile la plus utilisée dans le
monde
Leader publicité en ligne
(revenus 2014 =
env. 59 milliard $)
3
Google Confidential and Proprietary
La publicité en ligne, c’est quoi ?
4
1
Google Confidential and Proprietary
Retour sur le modèle de la publicité “classique”
Journal papier
5
Panneau publicitaire
Ciblage Fixe
Message Unique
Google Confidential and Proprietary
Pourquoi cette pub à cet instant ? (ex : YouTube)
6
Internaute : fan de cinéma, veut voir cette vidéo gratuitement
Producteur vidéo : veut être payé pour la production de la vidéo
Annonceur : veut toucher internaute passionné de cinéma
Google : fait payer annonceur, redistribue % au producteur
ecosystème
Google Confidential and Proprietary
La publicité en ligne,
évolution alliant souplesse et précision, à grande échelle
7
Inciter à l’action
Capter besoin immédiat
Vendre le bon produit
Image de marque
Google Confidential and Proprietary
partage des données des internautes (cookies)
X
croissance puissance d’analyse des outils publicitaires
=
diffusion du bon message, à la bonne personne,
et au bon moment
8
En résumé
→ IMPACT & RENTABILITE
Google Confidential and Proprietary
Pourquoi faire de la publicité avec Google ?
9
2
Google Confidential and Proprietary 10
Au vieux plongeur 1934
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Le Moteur de Recherche est au coeur du système :
il génère des résultats pertinents et suscite l'intérêt des internautes
Internaute envoyé sur le site
après avoir cliqué sur un lien
commercial
Les annonces graphiques, rich
media et vidéo suscitent l'intérêt
et sensibilisent ; les internautes
cherchent d'autres infos.
Sources : comScore Media Metrix (juin 2008) ; analyse interne Google ; Yahoo! et comScore, juillet 2007 ; ComScore,
"The Role of Search In Consumer Buying", mars 2006 ; iProspect, 2007.
67 % des internautes ont
recherché sur Internet un
produit dont ils ont vu la
publicité hors connexion.
89 % des consommateurs
recherchent des produits en
ligne ; 63 % achètent hors
connexion.
Hors connexion
Audio
Papier
Mobile
TV
Réseau
publicitaire
de Google
Google Confidential and Proprietary
Google AdWords, un système vertueux
3 innovations majeures, clés du succès de
Google et de la satisfaction de ses utilisateurs
et partenaires
● annonce dynamique → pertinence
● score de qualité → meilleure expérience
utilisateur
● facturation au clic → payer que si l’internaute
est intéressé !
12
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Google, des services plébiscités par les internautes français.
sources : Médiamétrie, Nielsen, 2012
Population
internaute
41,7M
visiteurs uniques
chaque mois
recherche
des internautes
93,0%
38,9M
visiteurs uniques
chaque mois
69,4%
des internautes
27,9Mvisiteurs uniques
chaque mois
91,4%
des internautes
36,8Mvisiteurs uniques
chaque mois
sites partenaires
aux formats display
Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary
Pourquoi de la publicité en ligne avec AdWords ?
1) Pénétration – être là où les internautes Français vont
Plus de 38 millions de personnes cherchent des services ou produits en ligne sur
Google.fr, tandis que YouTube est le 1er site de vidéos en France, et que Google
Maps est l'application la plus populaire sur mobile
2) Pertinence – être là uniquement quand l’intérêt est réel
Google AdWords diffuse les annonces adaptées aux clients potentiels, qui sont
activement à la recherche des offres de vos clients.
3) Retour sur investissement – être là au meilleur prix
Le modèle “coût-par-clic” garantit que l’entreprise ne paie que pour des visites
qualifiées.
Google Confidential and Proprietary
Comment se lancer & développer sa clientèle en ligne ?
15
3
Google Confidential and Proprietary
Préparez un plan simple, mais précis
“On ne peut pas améliorer ce qu’on ne mesure pas”
● Objectif
● Audience (âge, affinités, localisation, comportement sur votre site, données CRM)
● Action/événement à mesurer (achats, prises de contact…)
● Budget, coût par action cible
16
Google Confidential and Proprietary
Analysez votre audience cible
Générateur de mots-clés ou Campagnes
“Dynamiques”
→ voir ce que les internautes cherchent sur Google
Google Trends
→ comprendre comportement des internautes dans le
temps, identifier saisonalité des requêtes
Google Analytics
→ connaître son audience pour chercher des clients
similaires
17
Google Confidential and Proprietary
Êtes-vous bien équipés ?
● Un message rodé ? Quel contenu ? (vidéos, images)
● Présence en ligne ?
○ Site web ? adapté au mobile ? (test site mobile Google)
○ Google Maps ?
○ Réseaux sociaux principaux ? (Facebook, LinkedIn, YouTube...)
● Outils de mesure de la performance ?
● Quelle expérience et temps à consacrer ?
18
Google Confidential and Proprietary
Cas pratique | Binchstub, Strasbourg
19
Google Confidential and Proprietary
Vous n’êtes pas seul !
Communauté
AdWords
en ligne
20
Assistance
gratuite
Google AdWords
Professionnels
certifiés
Google Partners
Google Confidential and Proprietary
N’oubliez pas vos outils de base
21
Google AdWords → publicité
Google Analytics → mesure
Google Trends (Explore) → tendances
Google Confidential and Proprietary
Soyez inspirés !
22
Think with Google France (articles sur la publicité en
ligne)
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/
Outils pour l’export à l’international https://www.
thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/collection/export-tools/
Tutoriels
→ chaîne YouTube “Conseils et Formations Google pour les
Annonceurs”
Google Confidential and Proprietary
Questions / Réponses
23
MERCI
pour votre participation
Morgan Roumanet
Coach Google Pour les Pros 24

Contenu connexe

Tendances

Livre blanc l'annonce immobilière
Livre blanc l'annonce immobilièreLivre blanc l'annonce immobilière
Livre blanc l'annonce immobilièreEmmanuel Clausel
 
Marketing de recommandation 2.0 : Enjeux et stratégies
Marketing de recommandation 2.0 : Enjeux et stratégiesMarketing de recommandation 2.0 : Enjeux et stratégies
Marketing de recommandation 2.0 : Enjeux et stratégiesZakari Yama
 
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...Dogstudio pour le BEP
 
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Guillaume Eouzan
 
Darwin agency - atelier Digital Marketing 121 Biarritz 2015 : [R]évolutions d...
Darwin agency - atelier Digital Marketing 121 Biarritz 2015 : [R]évolutions d...Darwin agency - atelier Digital Marketing 121 Biarritz 2015 : [R]évolutions d...
Darwin agency - atelier Digital Marketing 121 Biarritz 2015 : [R]évolutions d...Darwin agency
 
Google Mybusiness - automne2014 - Pays de Bergerac
Google Mybusiness - automne2014 - Pays de BergeracGoogle Mybusiness - automne2014 - Pays de Bergerac
Google Mybusiness - automne2014 - Pays de BergeracPays de Bergerac
 
SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing
SunTseu - Les fondamentaux du Digital MarketingSunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing
SunTseu - Les fondamentaux du Digital MarketingSunTseu
 
La recette du succès d'une stratégie digitale sur les réseaux sociaux 2015
La recette du succès d'une stratégie digitale sur les réseaux sociaux 2015La recette du succès d'une stratégie digitale sur les réseaux sociaux 2015
La recette du succès d'une stratégie digitale sur les réseaux sociaux 2015Agence-Pi2R
 
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEME
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEMEPUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEME
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEMED2b Consulting
 
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsL'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsiProspect Canada
 
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitaleAtelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitaleWSI France
 
Native advertising : comment générer du trafic et du lead
Native advertising : comment générer du trafic et du leadNative advertising : comment générer du trafic et du lead
Native advertising : comment générer du trafic et du leadJonathan Ravallec
 
Slides Break Numérique: Facebook Ads
Slides Break Numérique: Facebook AdsSlides Break Numérique: Facebook Ads
Slides Break Numérique: Facebook AdsUniversem
 
Strategie Marketing digitale
Strategie Marketing digitaleStrategie Marketing digitale
Strategie Marketing digitaleCharly Loukakou
 
Comment booster votre activité sur Adwords ?
Comment booster votre activité sur Adwords ?Comment booster votre activité sur Adwords ?
Comment booster votre activité sur Adwords ?Net Design
 
Publicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentielPublicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentielWSI Business Performance
 
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising Affilinet France
 
Le digital, un nouveau relai de croissance pour le retail ?
Le digital, un nouveau relai de croissance pour le retail ?Le digital, un nouveau relai de croissance pour le retail ?
Le digital, un nouveau relai de croissance pour le retail ?Christine Burguin
 
Six and Co France institutional Presentation
Six and Co France institutional PresentationSix and Co France institutional Presentation
Six and Co France institutional PresentationSalvatore Bruno
 

Tendances (19)

Livre blanc l'annonce immobilière
Livre blanc l'annonce immobilièreLivre blanc l'annonce immobilière
Livre blanc l'annonce immobilière
 
Marketing de recommandation 2.0 : Enjeux et stratégies
Marketing de recommandation 2.0 : Enjeux et stratégiesMarketing de recommandation 2.0 : Enjeux et stratégies
Marketing de recommandation 2.0 : Enjeux et stratégies
 
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
 
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
Les 11 commandements d'une Stratégie WebMarketing Efficace en 2014
 
Darwin agency - atelier Digital Marketing 121 Biarritz 2015 : [R]évolutions d...
Darwin agency - atelier Digital Marketing 121 Biarritz 2015 : [R]évolutions d...Darwin agency - atelier Digital Marketing 121 Biarritz 2015 : [R]évolutions d...
Darwin agency - atelier Digital Marketing 121 Biarritz 2015 : [R]évolutions d...
 
Google Mybusiness - automne2014 - Pays de Bergerac
Google Mybusiness - automne2014 - Pays de BergeracGoogle Mybusiness - automne2014 - Pays de Bergerac
Google Mybusiness - automne2014 - Pays de Bergerac
 
SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing
SunTseu - Les fondamentaux du Digital MarketingSunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing
SunTseu - Les fondamentaux du Digital Marketing
 
La recette du succès d'une stratégie digitale sur les réseaux sociaux 2015
La recette du succès d'une stratégie digitale sur les réseaux sociaux 2015La recette du succès d'une stratégie digitale sur les réseaux sociaux 2015
La recette du succès d'une stratégie digitale sur les réseaux sociaux 2015
 
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEME
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEMEPUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEME
PUBLICITE SUR INTERNET : LE DISPLAY EN 2015 - ECOSYSTEME
 
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsL'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
 
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitaleAtelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale
Atelier web marketing #6 S4: Définir une stratégie marketing digitale
 
Native advertising : comment générer du trafic et du lead
Native advertising : comment générer du trafic et du leadNative advertising : comment générer du trafic et du lead
Native advertising : comment générer du trafic et du lead
 
Slides Break Numérique: Facebook Ads
Slides Break Numérique: Facebook AdsSlides Break Numérique: Facebook Ads
Slides Break Numérique: Facebook Ads
 
Strategie Marketing digitale
Strategie Marketing digitaleStrategie Marketing digitale
Strategie Marketing digitale
 
Comment booster votre activité sur Adwords ?
Comment booster votre activité sur Adwords ?Comment booster votre activité sur Adwords ?
Comment booster votre activité sur Adwords ?
 
Publicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentielPublicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentiel
 
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
 
Le digital, un nouveau relai de croissance pour le retail ?
Le digital, un nouveau relai de croissance pour le retail ?Le digital, un nouveau relai de croissance pour le retail ?
Le digital, un nouveau relai de croissance pour le retail ?
 
Six and Co France institutional Presentation
Six and Co France institutional PresentationSix and Co France institutional Presentation
Six and Co France institutional Presentation
 

En vedette (20)

BúScalo Hijo Destrezas 2006
BúScalo Hijo Destrezas 2006BúScalo Hijo Destrezas 2006
BúScalo Hijo Destrezas 2006
 
Copia De Catamarca Dia 1 4 Septiembre
Copia De Catamarca   Dia 1   4 SeptiembreCopia De Catamarca   Dia 1   4 Septiembre
Copia De Catamarca Dia 1 4 Septiembre
 
Materias2
Materias2Materias2
Materias2
 
Lugh y el Rocío
Lugh y el RocíoLugh y el Rocío
Lugh y el Rocío
 
Culture Ados
Culture AdosCulture Ados
Culture Ados
 
Apesardetodo
ApesardetodoApesardetodo
Apesardetodo
 
La VegetacióN Que Observamos En El Viaje
La VegetacióN Que Observamos En El ViajeLa VegetacióN Que Observamos En El Viaje
La VegetacióN Que Observamos En El Viaje
 
Prestakuntza
PrestakuntzaPrestakuntza
Prestakuntza
 
Trabajo De Sanmartin
Trabajo De SanmartinTrabajo De Sanmartin
Trabajo De Sanmartin
 
Taller Web 2.0 Def
Taller Web 2.0 DefTaller Web 2.0 Def
Taller Web 2.0 Def
 
Cuesta Miranda
Cuesta MirandaCuesta Miranda
Cuesta Miranda
 
Mappemonde
MappemondeMappemonde
Mappemonde
 
Sur Le Vif
Sur Le VifSur Le Vif
Sur Le Vif
 
ArtíCulo Ucartagena
ArtíCulo UcartagenaArtíCulo Ucartagena
ArtíCulo Ucartagena
 
Les Petits Plats De Pekin Dz
Les Petits Plats De Pekin DzLes Petits Plats De Pekin Dz
Les Petits Plats De Pekin Dz
 
SPA II Sep. 24
SPA II Sep. 24SPA II Sep. 24
SPA II Sep. 24
 
Baromètre onisr octobre 2014
Baromètre onisr   octobre 2014Baromètre onisr   octobre 2014
Baromètre onisr octobre 2014
 
Le Management Stratégique des Régions en europe, Volet III, Analyse statistiq...
Le Management Stratégique des Régions en europe, Volet III, Analyse statistiq...Le Management Stratégique des Régions en europe, Volet III, Analyse statistiq...
Le Management Stratégique des Régions en europe, Volet III, Analyse statistiq...
 
1º Civilizaciones
1º Civilizaciones1º Civilizaciones
1º Civilizaciones
 
Club Desarrollo
Club DesarrolloClub Desarrollo
Club Desarrollo
 

Similaire à Workshop cci bordeaux- développer sa clientèle grâce à internet

e-marketing / webmarketing
e-marketing / webmarketinge-marketing / webmarketing
e-marketing / webmarketingNetinUp Berry
 
Marketing opérationnel : Comment être le 1er sur Internet ?
Marketing opérationnel : Comment être le 1er sur Internet ?Marketing opérationnel : Comment être le 1er sur Internet ?
Marketing opérationnel : Comment être le 1er sur Internet ?Kompass
 
Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021M2i Formation
 
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...Parkour3
 
Comment bien travailler avec son agence sea en 2019
Comment bien travailler avec son agence sea en 2019   Comment bien travailler avec son agence sea en 2019
Comment bien travailler avec son agence sea en 2019 BritBerthault
 
Les comportements utilisateurs sur Google Search
Les comportements utilisateurs sur Google SearchLes comportements utilisateurs sur Google Search
Les comportements utilisateurs sur Google SearchSTELL Thibaud
 
Présentation krooga
Présentation kroogaPrésentation krooga
Présentation kroogaSam Gonzales
 
Augmenter vos ventes en magasin - Stratégie Google Adwords
Augmenter vos ventes en magasin - Stratégie Google AdwordsAugmenter vos ventes en magasin - Stratégie Google Adwords
Augmenter vos ventes en magasin - Stratégie Google AdwordsSabrina Xenofontos
 
Webinaire Steerfox - Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une ma...
Webinaire Steerfox - Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une ma...Webinaire Steerfox - Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une ma...
Webinaire Steerfox - Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une ma...E-commerce Nation
 
Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une manière efficace ?
Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une manière efficace ? Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une manière efficace ?
Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une manière efficace ? SteerFoxAdAutomation
 
Le marketing par scénarios de quêtes 16 avril 2013
Le marketing par scénarios de quêtes   16 avril 2013Le marketing par scénarios de quêtes   16 avril 2013
Le marketing par scénarios de quêtes 16 avril 2013MXO | agence totale
 
Module 4 atelier digital attirer plus de visiteurs (payant)
Module 4 atelier digital attirer plus de visiteurs (payant)Module 4 atelier digital attirer plus de visiteurs (payant)
Module 4 atelier digital attirer plus de visiteurs (payant)Frédéric Girs
 
Comment optimiser sa visibilité sur Google
Comment optimiser sa visibilité sur GoogleComment optimiser sa visibilité sur Google
Comment optimiser sa visibilité sur GoogleMarie-Joseph HARPON
 
Le référencement payant, explication
Le référencement payant, explicationLe référencement payant, explication
Le référencement payant, explicationWSI France
 
Google l'incontournable
Google l'incontournableGoogle l'incontournable
Google l'incontournableAdd Online
 
Digital morning Figaro Classifieds
Digital morning Figaro ClassifiedsDigital morning Figaro Classifieds
Digital morning Figaro ClassifiedsHélène Guillon
 
Strategie web-marketing appliquée à l'immobilier
Strategie web-marketing appliquée à l'immobilierStrategie web-marketing appliquée à l'immobilier
Strategie web-marketing appliquée à l'immobilierXavier Pestel - Priximmo
 

Similaire à Workshop cci bordeaux- développer sa clientèle grâce à internet (20)

e-marketing / webmarketing
e-marketing / webmarketinge-marketing / webmarketing
e-marketing / webmarketing
 
Marketing opérationnel : Comment être le 1er sur Internet ?
Marketing opérationnel : Comment être le 1er sur Internet ?Marketing opérationnel : Comment être le 1er sur Internet ?
Marketing opérationnel : Comment être le 1er sur Internet ?
 
Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021Marketing Digital : les enjeux en 2021
Marketing Digital : les enjeux en 2021
 
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
7 conseils pour commercialiser votre offre de voyage de groupe sur le Web - B...
 
Comment bien travailler avec son agence sea en 2019
Comment bien travailler avec son agence sea en 2019   Comment bien travailler avec son agence sea en 2019
Comment bien travailler avec son agence sea en 2019
 
Les comportements utilisateurs sur Google Search
Les comportements utilisateurs sur Google SearchLes comportements utilisateurs sur Google Search
Les comportements utilisateurs sur Google Search
 
Présentation krooga
Présentation kroogaPrésentation krooga
Présentation krooga
 
Augmenter vos ventes en magasin - Stratégie Google Adwords
Augmenter vos ventes en magasin - Stratégie Google AdwordsAugmenter vos ventes en magasin - Stratégie Google Adwords
Augmenter vos ventes en magasin - Stratégie Google Adwords
 
Webinaire Steerfox - Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une ma...
Webinaire Steerfox - Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une ma...Webinaire Steerfox - Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une ma...
Webinaire Steerfox - Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une ma...
 
Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une manière efficace ?
Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une manière efficace ? Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une manière efficace ?
Comment automatiser vos campagnes publicitaires d'une manière efficace ?
 
Le marketing par scénarios de quêtes 16 avril 2013
Le marketing par scénarios de quêtes   16 avril 2013Le marketing par scénarios de quêtes   16 avril 2013
Le marketing par scénarios de quêtes 16 avril 2013
 
Module 4 atelier digital attirer plus de visiteurs (payant)
Module 4 atelier digital attirer plus de visiteurs (payant)Module 4 atelier digital attirer plus de visiteurs (payant)
Module 4 atelier digital attirer plus de visiteurs (payant)
 
Etude sur Google AdSense
Etude sur Google AdSenseEtude sur Google AdSense
Etude sur Google AdSense
 
Comment optimiser sa visibilité sur Google
Comment optimiser sa visibilité sur GoogleComment optimiser sa visibilité sur Google
Comment optimiser sa visibilité sur Google
 
Publicité en ligne
Publicité en lignePublicité en ligne
Publicité en ligne
 
Le référencement payant, explication
Le référencement payant, explicationLe référencement payant, explication
Le référencement payant, explication
 
Google l'incontournable
Google l'incontournableGoogle l'incontournable
Google l'incontournable
 
Google YouTube
Google YouTubeGoogle YouTube
Google YouTube
 
Digital morning Figaro Classifieds
Digital morning Figaro ClassifiedsDigital morning Figaro Classifieds
Digital morning Figaro Classifieds
 
Strategie web-marketing appliquée à l'immobilier
Strategie web-marketing appliquée à l'immobilierStrategie web-marketing appliquée à l'immobilier
Strategie web-marketing appliquée à l'immobilier
 

Plus de polenumerique33

Guide pratique de sensibilisation au RGPD pour les TPE&PME
Guide pratique de sensibilisation au RGPD pour les TPE&PMEGuide pratique de sensibilisation au RGPD pour les TPE&PME
Guide pratique de sensibilisation au RGPD pour les TPE&PMEpolenumerique33
 
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -3
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -3Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -3
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -3polenumerique33
 
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -2
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -2Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -2
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -2polenumerique33
 
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -1
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -1Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -1
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -1polenumerique33
 
E-réputation et gestion des avis clients
E-réputation et gestion des avis clientsE-réputation et gestion des avis clients
E-réputation et gestion des avis clientspolenumerique33
 
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2B
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2BLinked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2B
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2Bpolenumerique33
 
Cci France enquete nationale economie circulaire dec 2017
Cci France enquete nationale economie circulaire dec 2017Cci France enquete nationale economie circulaire dec 2017
Cci France enquete nationale economie circulaire dec 2017polenumerique33
 
Fiche pratique CCI France Règlement Général sur la Protection des Données RGPD
Fiche pratique CCI France Règlement Général sur la Protection des Données RGPDFiche pratique CCI France Règlement Général sur la Protection des Données RGPD
Fiche pratique CCI France Règlement Général sur la Protection des Données RGPDpolenumerique33
 
ADEME TPE PME gagnantes sur tous les coûts - codes naf + critères éligibilité
ADEME TPE PME gagnantes sur tous les coûts - codes naf + critères éligibilitéADEME TPE PME gagnantes sur tous les coûts - codes naf + critères éligibilité
ADEME TPE PME gagnantes sur tous les coûts - codes naf + critères éligibilitépolenumerique33
 
ADEME - TPE PME GAGNANTES SUR TOUS LES COUTS
ADEME - TPE PME GAGNANTES SUR TOUS LES COUTSADEME - TPE PME GAGNANTES SUR TOUS LES COUTS
ADEME - TPE PME GAGNANTES SUR TOUS LES COUTSpolenumerique33
 
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoBLinkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoBpolenumerique33
 
Programme Compétitivité énergétique Région Nouvelle Aquitaine - Club Industri...
Programme Compétitivité énergétique Région Nouvelle Aquitaine - Club Industri...Programme Compétitivité énergétique Région Nouvelle Aquitaine - Club Industri...
Programme Compétitivité énergétique Région Nouvelle Aquitaine - Club Industri...polenumerique33
 
Draaf NA soutiens à la filière Industrie Agro-Alimentaire - Club Industrie Pe...
Draaf NA soutiens à la filière Industrie Agro-Alimentaire - Club Industrie Pe...Draaf NA soutiens à la filière Industrie Agro-Alimentaire - Club Industrie Pe...
Draaf NA soutiens à la filière Industrie Agro-Alimentaire - Club Industrie Pe...polenumerique33
 
ADEME - Performance Énergétique et Hydrique - Club Industrie 23 11 2017 - CCI...
ADEME - Performance Énergétique et Hydrique - Club Industrie 23 11 2017 - CCI...ADEME - Performance Énergétique et Hydrique - Club Industrie 23 11 2017 - CCI...
ADEME - Performance Énergétique et Hydrique - Club Industrie 23 11 2017 - CCI...polenumerique33
 
Cci Aquitaine Programme d'actions 2018-2020 transition énergétique et écologi...
Cci Aquitaine Programme d'actions 2018-2020 transition énergétique et écologi...Cci Aquitaine Programme d'actions 2018-2020 transition énergétique et écologi...
Cci Aquitaine Programme d'actions 2018-2020 transition énergétique et écologi...polenumerique33
 
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB polenumerique33
 
Aquassay - Club Industrie Performance Energetique et Hydrique - 23 11 2017
Aquassay - Club Industrie Performance Energetique et Hydrique - 23 11 2017Aquassay - Club Industrie Performance Energetique et Hydrique - 23 11 2017
Aquassay - Club Industrie Performance Energetique et Hydrique - 23 11 2017polenumerique33
 
Lycée Horticole Farzanis de Tonneins - projet SOLAH - Club Industrie "Perform...
Lycée Horticole Farzanis de Tonneins - projet SOLAH - Club Industrie "Perform...Lycée Horticole Farzanis de Tonneins - projet SOLAH - Club Industrie "Perform...
Lycée Horticole Farzanis de Tonneins - projet SOLAH - Club Industrie "Perform...polenumerique33
 
Worldcast systems - Club Industrie "Performance Énergétique et Hydrique" - 23...
Worldcast systems - Club Industrie "Performance Énergétique et Hydrique" - 23...Worldcast systems - Club Industrie "Performance Énergétique et Hydrique" - 23...
Worldcast systems - Club Industrie "Performance Énergétique et Hydrique" - 23...polenumerique33
 

Plus de polenumerique33 (20)

Guide pratique de sensibilisation au RGPD pour les TPE&PME
Guide pratique de sensibilisation au RGPD pour les TPE&PMEGuide pratique de sensibilisation au RGPD pour les TPE&PME
Guide pratique de sensibilisation au RGPD pour les TPE&PME
 
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -3
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -3Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -3
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -3
 
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -2
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -2Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -2
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -2
 
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -1
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -1Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -1
Les influenceurs, acteurs de l'e-réputation des entreprises -1
 
E-réputation et gestion des avis clients
E-réputation et gestion des avis clientsE-réputation et gestion des avis clients
E-réputation et gestion des avis clients
 
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2B
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2BLinked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2B
Linked In et Twitter, duo gagnant de la communication B2B
 
Cci France enquete nationale economie circulaire dec 2017
Cci France enquete nationale economie circulaire dec 2017Cci France enquete nationale economie circulaire dec 2017
Cci France enquete nationale economie circulaire dec 2017
 
Fiche pratique CCI France Règlement Général sur la Protection des Données RGPD
Fiche pratique CCI France Règlement Général sur la Protection des Données RGPDFiche pratique CCI France Règlement Général sur la Protection des Données RGPD
Fiche pratique CCI France Règlement Général sur la Protection des Données RGPD
 
ADEME TPE PME gagnantes sur tous les coûts - codes naf + critères éligibilité
ADEME TPE PME gagnantes sur tous les coûts - codes naf + critères éligibilitéADEME TPE PME gagnantes sur tous les coûts - codes naf + critères éligibilité
ADEME TPE PME gagnantes sur tous les coûts - codes naf + critères éligibilité
 
ADEME - TPE PME GAGNANTES SUR TOUS LES COUTS
ADEME - TPE PME GAGNANTES SUR TOUS LES COUTSADEME - TPE PME GAGNANTES SUR TOUS LES COUTS
ADEME - TPE PME GAGNANTES SUR TOUS LES COUTS
 
Mon commerce Numérique
Mon commerce NumériqueMon commerce Numérique
Mon commerce Numérique
 
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoBLinkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
 
Programme Compétitivité énergétique Région Nouvelle Aquitaine - Club Industri...
Programme Compétitivité énergétique Région Nouvelle Aquitaine - Club Industri...Programme Compétitivité énergétique Région Nouvelle Aquitaine - Club Industri...
Programme Compétitivité énergétique Région Nouvelle Aquitaine - Club Industri...
 
Draaf NA soutiens à la filière Industrie Agro-Alimentaire - Club Industrie Pe...
Draaf NA soutiens à la filière Industrie Agro-Alimentaire - Club Industrie Pe...Draaf NA soutiens à la filière Industrie Agro-Alimentaire - Club Industrie Pe...
Draaf NA soutiens à la filière Industrie Agro-Alimentaire - Club Industrie Pe...
 
ADEME - Performance Énergétique et Hydrique - Club Industrie 23 11 2017 - CCI...
ADEME - Performance Énergétique et Hydrique - Club Industrie 23 11 2017 - CCI...ADEME - Performance Énergétique et Hydrique - Club Industrie 23 11 2017 - CCI...
ADEME - Performance Énergétique et Hydrique - Club Industrie 23 11 2017 - CCI...
 
Cci Aquitaine Programme d'actions 2018-2020 transition énergétique et écologi...
Cci Aquitaine Programme d'actions 2018-2020 transition énergétique et écologi...Cci Aquitaine Programme d'actions 2018-2020 transition énergétique et écologi...
Cci Aquitaine Programme d'actions 2018-2020 transition énergétique et écologi...
 
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
Linkedin, Twitter : le duo gagnant de votre visibilité BtoB
 
Aquassay - Club Industrie Performance Energetique et Hydrique - 23 11 2017
Aquassay - Club Industrie Performance Energetique et Hydrique - 23 11 2017Aquassay - Club Industrie Performance Energetique et Hydrique - 23 11 2017
Aquassay - Club Industrie Performance Energetique et Hydrique - 23 11 2017
 
Lycée Horticole Farzanis de Tonneins - projet SOLAH - Club Industrie "Perform...
Lycée Horticole Farzanis de Tonneins - projet SOLAH - Club Industrie "Perform...Lycée Horticole Farzanis de Tonneins - projet SOLAH - Club Industrie "Perform...
Lycée Horticole Farzanis de Tonneins - projet SOLAH - Club Industrie "Perform...
 
Worldcast systems - Club Industrie "Performance Énergétique et Hydrique" - 23...
Worldcast systems - Club Industrie "Performance Énergétique et Hydrique" - 23...Worldcast systems - Club Industrie "Performance Énergétique et Hydrique" - 23...
Worldcast systems - Club Industrie "Performance Énergétique et Hydrique" - 23...
 

Workshop cci bordeaux- développer sa clientèle grâce à internet

  • 1. ATELIER THEMATIQUE Développer sa clientèle grâce à Internet Morgan Roumanet Coach Google Pour les Pros 1
  • 2. Google Confidential and Proprietary Agenda Pourquoi sommes-nous là aujourd’hui ? 1. La publicité en ligne, c’est quoi ? Pourquoi en faire ? 2. Pourquoi avec Google ? Pourquoi ça marche ? 3. Comment se lancer et développer sa clientèle en ligne ? Questions / Réponses 2
  • 3. Google Confidential and Proprietary Pourquoi sommes-nous là ? 73% connectés tous les jours 60% ont fait une recherche en ligne avant de faire un achat x3 - Croissance de la valeur du commerce en ligne en France depuis 2007 Coach Google Pour les Pros Google et YouTube, 1er et 2e moteurs de recherche en FR Google Maps, application mobile la plus utilisée dans le monde Leader publicité en ligne (revenus 2014 = env. 59 milliard $) 3
  • 4. Google Confidential and Proprietary La publicité en ligne, c’est quoi ? 4 1
  • 5. Google Confidential and Proprietary Retour sur le modèle de la publicité “classique” Journal papier 5 Panneau publicitaire Ciblage Fixe Message Unique
  • 6. Google Confidential and Proprietary Pourquoi cette pub à cet instant ? (ex : YouTube) 6 Internaute : fan de cinéma, veut voir cette vidéo gratuitement Producteur vidéo : veut être payé pour la production de la vidéo Annonceur : veut toucher internaute passionné de cinéma Google : fait payer annonceur, redistribue % au producteur ecosystème
  • 7. Google Confidential and Proprietary La publicité en ligne, évolution alliant souplesse et précision, à grande échelle 7 Inciter à l’action Capter besoin immédiat Vendre le bon produit Image de marque
  • 8. Google Confidential and Proprietary partage des données des internautes (cookies) X croissance puissance d’analyse des outils publicitaires = diffusion du bon message, à la bonne personne, et au bon moment 8 En résumé → IMPACT & RENTABILITE
  • 9. Google Confidential and Proprietary Pourquoi faire de la publicité avec Google ? 9 2
  • 10. Google Confidential and Proprietary 10 Au vieux plongeur 1934
  • 11. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Le Moteur de Recherche est au coeur du système : il génère des résultats pertinents et suscite l'intérêt des internautes Internaute envoyé sur le site après avoir cliqué sur un lien commercial Les annonces graphiques, rich media et vidéo suscitent l'intérêt et sensibilisent ; les internautes cherchent d'autres infos. Sources : comScore Media Metrix (juin 2008) ; analyse interne Google ; Yahoo! et comScore, juillet 2007 ; ComScore, "The Role of Search In Consumer Buying", mars 2006 ; iProspect, 2007. 67 % des internautes ont recherché sur Internet un produit dont ils ont vu la publicité hors connexion. 89 % des consommateurs recherchent des produits en ligne ; 63 % achètent hors connexion. Hors connexion Audio Papier Mobile TV Réseau publicitaire de Google
  • 12. Google Confidential and Proprietary Google AdWords, un système vertueux 3 innovations majeures, clés du succès de Google et de la satisfaction de ses utilisateurs et partenaires ● annonce dynamique → pertinence ● score de qualité → meilleure expérience utilisateur ● facturation au clic → payer que si l’internaute est intéressé ! 12
  • 13. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Google, des services plébiscités par les internautes français. sources : Médiamétrie, Nielsen, 2012 Population internaute 41,7M visiteurs uniques chaque mois recherche des internautes 93,0% 38,9M visiteurs uniques chaque mois 69,4% des internautes 27,9Mvisiteurs uniques chaque mois 91,4% des internautes 36,8Mvisiteurs uniques chaque mois sites partenaires aux formats display
  • 14. Google Confidential and ProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Pourquoi de la publicité en ligne avec AdWords ? 1) Pénétration – être là où les internautes Français vont Plus de 38 millions de personnes cherchent des services ou produits en ligne sur Google.fr, tandis que YouTube est le 1er site de vidéos en France, et que Google Maps est l'application la plus populaire sur mobile 2) Pertinence – être là uniquement quand l’intérêt est réel Google AdWords diffuse les annonces adaptées aux clients potentiels, qui sont activement à la recherche des offres de vos clients. 3) Retour sur investissement – être là au meilleur prix Le modèle “coût-par-clic” garantit que l’entreprise ne paie que pour des visites qualifiées.
  • 15. Google Confidential and Proprietary Comment se lancer & développer sa clientèle en ligne ? 15 3
  • 16. Google Confidential and Proprietary Préparez un plan simple, mais précis “On ne peut pas améliorer ce qu’on ne mesure pas” ● Objectif ● Audience (âge, affinités, localisation, comportement sur votre site, données CRM) ● Action/événement à mesurer (achats, prises de contact…) ● Budget, coût par action cible 16
  • 17. Google Confidential and Proprietary Analysez votre audience cible Générateur de mots-clés ou Campagnes “Dynamiques” → voir ce que les internautes cherchent sur Google Google Trends → comprendre comportement des internautes dans le temps, identifier saisonalité des requêtes Google Analytics → connaître son audience pour chercher des clients similaires 17
  • 18. Google Confidential and Proprietary Êtes-vous bien équipés ? ● Un message rodé ? Quel contenu ? (vidéos, images) ● Présence en ligne ? ○ Site web ? adapté au mobile ? (test site mobile Google) ○ Google Maps ? ○ Réseaux sociaux principaux ? (Facebook, LinkedIn, YouTube...) ● Outils de mesure de la performance ? ● Quelle expérience et temps à consacrer ? 18
  • 19. Google Confidential and Proprietary Cas pratique | Binchstub, Strasbourg 19
  • 20. Google Confidential and Proprietary Vous n’êtes pas seul ! Communauté AdWords en ligne 20 Assistance gratuite Google AdWords Professionnels certifiés Google Partners
  • 21. Google Confidential and Proprietary N’oubliez pas vos outils de base 21 Google AdWords → publicité Google Analytics → mesure Google Trends (Explore) → tendances
  • 22. Google Confidential and Proprietary Soyez inspirés ! 22 Think with Google France (articles sur la publicité en ligne) https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/ Outils pour l’export à l’international https://www. thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/collection/export-tools/ Tutoriels → chaîne YouTube “Conseils et Formations Google pour les Annonceurs”
  • 23. Google Confidential and Proprietary Questions / Réponses 23
  • 24. MERCI pour votre participation Morgan Roumanet Coach Google Pour les Pros 24