SEO Na Prática

Antes de Começar…
-Baixar Esta Apresentação -
http://www.slideshare.net/polydeoliveira/
-Fazer Login na Sua Conta do Google!!!
-Abre o Excel!
-Baixar para o Firefox:
Rank Checker - http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
Web Developer Tools - http://www.google.com.br/search?hl=pt-
BR&q=web+developer+tools
Firebug Lite - http://getfirebug.com/firebuglite

... ACORRRDDDAAA!!!

http://www.youtube.com/watch?v=mRJuddRG1KM

polyana ferreira de oliveira NA PRÁTICA
consultora de SEO/SEM
polyana@konfide.com.br
@_polyana

Resultados de Busca
Em 3 Slides!

Busca
Otimização Buscador
Orgânica
de Social =
=
Media Google
Busca
= =
Natural
Estratégia de Bing
=
Busca Não Geração de
Paga Conteúdo no
site visando Indexação de
Link Building Páginas
Redes
= =
Sociais
Construção Páginas no
de Links Para Índice dos
o Site Buscadores
Social Media
Marketing
PageRank Posicioname
nto
Garantido

TRIÂNGULO MÁGICO DE
SEO

AGENDA – SEO NA PRÁTICA

Conceitos Básicos

Análise de Um Site
• Visibilidade
• Palavras-Chave
• Conteúdo
• Bons Link

Mensuração de Resultados

Site Clinic

O Projeto de SEO

Todo estudo
inicial de um Resultados
projeto é a
BASE da
otimização Conteúdo

Alinhamento
de
Link Building
Implementaç
ões

Estudo de
Análise do
Palavras-
Site
Chave

Planejament Auditoria
Briefing
o Inicial

QUAIS SÃO OS
OBJETIVOS
DO SITE?

QUAIS SÃO AS
PREOCUPAÇÕES DO
CLIENTE?

TEM EQUIPE RESPONSÁVEL
PELO PROJETO?

análise de um site
• Usabilidade
• Conteúdo
• Social
• SEO

análise de seo
• Visibilidade

• Palavras-Chave

• Otimização de Conteúdo

• Links

VISIBILIDADE:
SEO “Estrutural”
Como que os buscadores
enxergam o meu site?

VISIBILIDADE Elementos

- Estrutura de URLs

- Navegação Interna

- Sitemap.xml

- Robots.txt

- Velocidade de Páginas

-Redirecionamentos

VISIBILIDADE Ferramentas

-Web Developer Tools

-FireBug

-Google Webmaster Tools

-Page Speed Tool

-Geradores de Sitemaps

-Bons Programadores 

VISIBILIDADE - URLs

Melhores Práticas

-Nome da Marca

-Palavras-Chave

-Domínio = País

-Hífens

LINKS INTERNOS

Produto
Categoria
Produto
Home

Blog Post

Landing
Pages Links em
Páginas com
Resultados de Layers
mais de 100
Busca
links

O que os buscadores não
enxergam:
Flash
JavaScript
Vídeos Como fazer os buscadores
Imagens enxergarem?
Flash
No Script no Object
JavaScript
Texto em html fora do javascript
Vídeos
Transcrição de texto
Imagens
Atributo “Alt” em imagem

O que os buscadores
enxergam:
HTML

Usando
HTML

Temos a habilidade de ter
elementos semânticos, o que pode
especificar sua navegação,
matéria, etc. para o buscador.

VISIBILIDADE Webmaster Tools – O que é?
http://www.google.com/webmasters/tools/

VISIBILIDADE Webmaster Tools

Inclusão de Site no GWT

VISIBILIDADE Acesso do Rastreador

O Robots.txt serve para
você falar para o Google
se você não quer que o
buscador indexa certas
páginas do seu site.

Você também pode pedir
para retirar URLs
específicas do índice do
Google por aqui!

Robots.Txt - COLA
Bloquear Todos os Buscadores do Conteúdo
User-agent: *
Disallow: /

Bloquear um determinado buscador
User-agent: Googlebot
Disallow: /no-google/

Bloquear um determinado buscador de uma determinada página
Disallow: /no-google/blocked-page.html

Determinar o rastreamento de um buscador à uma página
User-agent: *
Disallow: /no-bots/block-all-bots-except-google-
page.html

Allow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.html

Meta Robots

<meta name="robots" content="Veja Valores abaixo" />

NOINDEX – previne a página de ser indexada pelo Googlebot*;

NOFOLLOW – previne o Googlebot de indexar qualquer link
contigo na página;

NOARCHIVE – previne que uma cópia da página seja
disponibilizada no resultado da busca;

NOSNIPPET – previne a descrição da página no resultado da
busca bem como o cache dela;

NONE – o mesmo que “NOINDEX, NOFOLLOW”.

Sitemap.xml

Enviar um
sitemap.xml para
o Google, faz com
que ele tem uma
ideia de quais
páginas são mais
importantes para
serem rastreadas
& com qual
frequência.

Gerando um Sitemap.xml

SiteMap Generator

http://www.xml-sitemaps.com/

Google WebMaster Tools


VISIBILIDADE Webmaster Tools – Parâmetros de URL

Se sua URLs têm parâmetros, é bom falar para o Google o que eles
significam!

VISIBILIDADE Webmaster Tools – Configurações

Para quem e como você quer que seu site apareça nos resultados de
busca.

Enxergando como o Buscador
http://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html

Velocidade do Site
https://developers.google.com/pagespeed/

Conteúdo Duplicado
https://www.google.com/webmasters/tools

VISIBILIDADE Exercício

Em Grupos de 2-3, analisem o site da Hering: http://hering.com.br/
Usando a planilha do ScoreCard na parte de Indexação & Assuntos
Técnicos.
I ndexação e Assuntos Técnicos 6 6
Diretiv as Meta 6 6
Robots.txt 6 6
XML Sitemap 6 6
Problemas com Nav egação 6 6
Velocidade do Site 6 6
Conteúdo Duplicado 6 6

Palavras-Chave
Quais Palavras Usar
no Meu Site?

Faça a Pergunta:

“Se fosse eu, quais palavras eu usaria para
buscar por esta página?”
Sem pensar em marca, nome de produto, etc.
Mas no conteúdo que você visualiza o usuário
buscando mesmo.

Quem é meu público para esta página?
O que ele busca?
Como ele navegará após a visualização desta
página? Etc.

Este é o começo da determinação de valor de
palavras-chave.
Quanto mais uma palavra se repete nas
respostas para estas perguntas, mais valor elas
possuem.

E depois vem as ferramentas...

Ex. http://assineabril.com.br/

Determinação de Valor & Uso de Palavras-Chave:

•Posicionamento

•Concorrência

•Índice de Busca (interna & externa)

•Conversão (paga & não paga)

Ferramentas de Pesquisa – Google Trends
http://www.google.com/trends

Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
http://www.google.com/insights/search/

Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search

Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool
https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal

Exercício Prático
Ex. - http://www.vivareal.com.br/venda/sp/sao-paulo/

Passos:

1. Analisa o conteúdo da página

2. Usar Insights for Search + Trends para ter mais ideias de palavras-chave para
a página

3. Escolher no mínimo 10 palavras e inserir no Google AdWords Tool

4. Exportar a Planilha de todas as palavras-chave sugeridas

5. Mantem apenas as colunas de Palavras-Chave, Concorrência, CPC Estimado,
& Busca Local

6. Ao lado direito da coluna de Buscas Locais, acrescentar uma coluna com a
fórmula: =D2*0,65 – Estimativa do Google CTR

Agora Vamos Analisar o Valor das Palavras

Dica do Enlink Building

Palavras-Chave Pesquisa

Vamos Fazer uma Busca de Palavras-Chave?
http://www.volkswagen.com/br/pt/carros/Novo_Jetta.html

Títulos Otimizados na Prática:
Código –
<head>
<title>Exemplo de Titulo</title>
<outras partes do head>
</head>

Estrutura de Palavras –

<title> Palavra-Chave 1, Palavra-Chave 2 – Call to Action |
Marca </title>

Ex.

Títulos
N° de caracteres – A recomendação é de no máximo 70 caracteres (com
espaços), porque depois disso, o buscador corta o título.

Ordem de palavras – A recomendação é de ter a palavra-chave principal no
começo do título, dando foco à mesma para o usuário & buscador.

Branding – Para criar um conhecimento da marca, é sempre bom tê-la no
título ou no começo ou no fim. No caso da Catho, usamos no final do título:

Call-to-Action – Além de ter bom uso de palavras-chave, considera a
experiência do usuário e se você está convencendo ele que esta é a página
que ele está buscando!

Meta Description – Descreve o conteúdo da página resumidamente e aparece
no resultado de busca. Não afeta o posicionamento da página, mas sim o CTR. Deve
conter não mais que 155 caracteres.

CONTEÚDO Copywriting

http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=iN6tjWYcWxU

CONTEÚDO Copywriting

No título da página

No H1 – Uma vez!

Ex. <h1 class="logoH1">Curso de
SEO Na Prática</h1><br />

No Corpo do Texto – Pelo menos
3x, mas não mais que 10%!

- <strong> ou <bold>
-Em Alt de imagem
-Na URL
-Na Meta Description

CONTEÚDO Iscas!

Iscas de Links, ou Link Bait, são
conteúdos que em geral são
bastante compartilhados.

O que são alguns exemplos de
Link Bait?

CONTEÚDO Escrevendo Matérias
FAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDO
PESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE!

1.) Escreve seu conteúdo primeiro

2.) Agora, pega aquela lista de palavras-chave
feita e implementa as palavras selecionadas de
acordo com as diretivas de SEO

3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é que
estiver sozinho!)
Parece um robô? Muda.
Parece que você, ser humano escreveu?
Mantem!

4.) Compartilha com seu cliente para
aprovação

5.) PUBLICA & COMPARTILHA!

CONTEÚDO Checklist

Analisar o conteúdo do site da Monster Brasil:
http://www.monster.com.br/

Usando o Checklist da Planilha do ScoreCard

On-Page/Otimização de Conteúdo 6 6 6 6 6
Uso de Palav ras-Chav e 6 6 6 6 6
Títulos 6 6 6 6 6
Meta Descriptions 6 6 6 6 6
H Tags 6 6 6 6 6
Conteúdo Substantiv o & Único 6 6 6 6 6
Alt em I magens 6 6 6 6 6
Ov er-Otimização 6 6 6 6 6
Conv enções de URLs 6 6 6 6 6

CONTEÚDO Exercício Prático
Planejar uma estratégia de conteúdo para um site de Corrida.

Como ficará as páginas de:

-Inscrições de Corridas no Brasil inteiro

-Dicas para Corredores
- Correndo um 5k
- Correndo uma meia maratona
- Correndo na praia

- Download de aplicativo de corrida para mobile

Contemplar:
- 3 Palavras-Chave para cada página
-URLs, Title, Meta Descriptions, Headings
-Tópicos de Conteúdo
-Estratégia de Link Bait no Desenvolvimento do Conteúdo

Bons Link:
O Que É “Bom?”

Link Building é importante em SEO porque determina a
popularidade das páginas de um site. Os links em outros
sites funcionam como “votos” de confiança para o site em
questão.

O Link IDEAL
tem...
•Anchor Text otimizado
•Title Tag otimizado/visível para o usuário
•Vai direto para outra página (sem redirect,
javascript, layer, etc.)

Ex. <a href="http://cursos.konfide.com.br/seo-na-pratica" title=“Curso de SEO da Poly" target="_blank">Curso
de SEO</a>

Anchor
Url de title text
Target=_blank Text –
destino – – Deve descrever o
O uso é recomendado
Página que visível quando que e pessoa
quando não quer que o
pessoa passar o mouse encontrará na
usuário se perca em
visualizará ao por cima. página que
sua navegação – Bom
clicar no link. *Não influencia em segue.
posicionamento, para quando levar
*Influencia
mas pode gerar um usuário para fora do ranqueamento para
CTR mais alto! seu site. esta palavra.

O Link IDEAL
fica...

FORA DO SEU SITE
&
APONTANDO
PARA O SEU SITE!!

Exemplos de Estratégias de
Link Building

•Diretórios

•Links de Parceiros

•Patrocínio de Eventos

•Conteúdo Original

•Divulgação de
Notícias
- Press Releases
- Blogs
- Sites do mesmo nicho

Quanto Mais Pessoas em Sua Rede,
Melhor Suas Chances para Divulgar
Seu Conteúdo Original

Redes Sociais também contribuem indiretamente para
o SEO

LINK BUILDING Espinonage
http://www.opensiteexplorer.org/

LINK BUILDING Exercício Prático

Determinar qual site dos seguintes tem a melhor
estratégia de Link Building & SMO e explica
quais são as estratégias de cada site:

http://www.netshoes.com.br/

vs

http://www.centauro.com.br/

Análise & Métricas
Como Medir Resultados

ANÁLISE & INTELIGÊNCIA O Que Medir?

Os principais KPIs (Key Performance Indicators) de SEO
normalmente são:

-Posicionamento (Discutível)
-Tráfego Gerado
-“Conversões”
-Taxa de Rejeição
-Diversidade de Palavras-Chave
- Head vs Long Tail

Conseguem Pensar em Mais?

ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Relatórios & KPIs
http://www.google.com/analytics/

ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”

SITE
CLINIC

Elsever - http://www.elsever.org/

Tec-Emp - http://www.tecemp.com.b

Pardal - http://www.pardal.ag/

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