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10 avril 2014
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de votre stratégie digitale
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: parlons vidéo !
Plateforme publicitaire vidéo
 250 millions de pubs vidéo le mois
dernier
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2013 : 136 m€ pour la Vidéo sur un total Display de 753 m€
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Qui aime
la publicité vidéo
en ligne ?
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Les annonceurs TV aiment la pub vidéo
Trouvent les audiences qui délaissent le premier écran…
 13-19 ans : 1...
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Les annonceurs Web aiment la pub vidéo
Recherchent des formats innovants pour se démarquer
Menlook.com, Pure ...
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Les agences media aiment la pub vidéo
Elaborent des campagnes sophistiquées
Parcours du Coca-Cola Happiness T...
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Les éditeurs aiment la pub vidéo
Proposent des dispositifs attractifs pour maximiser leur revenus
 Prix de l...
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Des challenges
plus complexes
que ceux du Display
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La vidéo a-t-elle une chance d’être vue ?
Une grande partie de l’inventaire n’est pas visible
Il faut s’assur...
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La vidéo est-elle bien jouée ?
Afficher n’est pas jouer
 Lier le Play à la visibilité à l’écran
 Est-ce le ...
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Dans quelle taille la vidéo est-elle jouée ?
Size matters : Du plein écran au 300x250…
 Interstitiel
 In-st...
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La vidéo est-elle jouée pour la bonne personne ?
Packs socio-démos
 Hommes/Femmes
 15-29, 25-39, 45-70
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La créa est-elle optimisée pour chaque visiteur ?
En testant plusieurs variantes
 Rotation
 Convergence
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#ConfApivids
Avec quelles métriques ?
Métriques Media
 Vues
 Visibilité
 Visionnabilité effective
Métriques Engagement
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Benchmark CTR selon Type d’annonceur
1.53%
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#ConfApivids
Au bon prix ?
Achat garanti
 Visibilité
 Environnement favorable
Achat RTB
 Achat de big data
 Stratégie ...
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Conclusion
#ConfApivids
La vidéo délivre un impact fort
Pour les Annonceurs Branding
 Attire l’œil – Effet Wow
 Augmente le temps d...
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Encore faut-il optimiser le tryptique vidéo !
1. Inventaire
 Placement en vue
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e-Marketing Paris 2014 - Video Advertising Conference by Philippe Collin

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Qui aime la pub vidéo ?
- Les annonceurs TV investissent le digital pour augmenter leur couverture.
- Les annonceurs Web recherchent des formats innovants pour se démarquer.
- Les agences élaborent des campagnes riches pour conforter leur marges.
- Les éditeurs proposent des dispositifs attractifs pour maximiser leur revenus.

La pub vidéo en ligne est la réponse naturelle à tous ces besoins.

Mais elle rencontre des challenges similaires à ceux du Display classique :
- La vidéo est-elle bien jouée ? -> Livraison
- Peut-elle être vue ? -> Visibilité
- Dans quelle taille ? -> Formats
- Par la bonne personne ? -> Ciblage d’audience
- Avec une création personnalisée ? -> DCO
- Passera-t-elle sur mobile ? -> Techno de player
- Dans un environnement propice ? -> Qualité de l’inventaire
- Avec les bonnes métriques ? -> Reporting temps réel
- Au bon prix ? -> En garanti ou en RTB

Nous présentons des réponses à ces questions sous forme d'exemples documentés et visuels.

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e-Marketing Paris 2014 - Video Advertising Conference by Philippe Collin

  1. 1. #ConfApivids 10 avril 2014 La vidéo : Canal indispensable de votre stratégie digitale s écrans Pour suivre notre conversation bit.ly/1eb4xKj #ConfApivids #emp2014 @apivids
  2. 2. #ConfApivids : parlons vidéo ! Plateforme publicitaire vidéo  250 millions de pubs vidéo le mois dernier  Régie et Ad Serveur  Traditionnel et programmatique Tous écrans  Desktop  Mobile  Tablette  TV Connectée Tous types de campagnes  Internationles, nationales et locales  Branding, Performance et hybride
  3. 3. #ConfApivids Marché vidéo français en pleine progression 2013 : 136 m€ pour la Vidéo sur un total Display de 753 m€ € - € 100 € 200 € 300 € 400 € 500 € 600 € 700 € 800 € 900 2012 2013 2014* Millions Vidéo Autres Display +21 % +38 % +1 % -6 %-2 % +32 % Sources : SRI, apivids
  4. 4. #ConfApivids Qui aime la publicité vidéo en ligne ?
  5. 5. #ConfApivids Les annonceurs TV aiment la pub vidéo Trouvent les audiences qui délaissent le premier écran…  13-19 ans : 13 h 30 par semaine sur le web contre 11 h 15 devant la TV Ipsos, 2013 …sur le deuxième et le troisième
  6. 6. #ConfApivids Les annonceurs Web aiment la pub vidéo Recherchent des formats innovants pour se démarquer Menlook.com, Pure Player de mode pour Homme
  7. 7. #ConfApivids Les agences media aiment la pub vidéo Elaborent des campagnes sophistiquées Parcours du Coca-Cola Happiness Truck avec relais sur réseaux sociaux
  8. 8. #ConfApivids Les éditeurs aiment la pub vidéo Proposent des dispositifs attractifs pour maximiser leur revenus  Prix de l’impression vidéo = 10x impression display classique
  9. 9. #ConfApivids Des challenges plus complexes que ceux du Display
  10. 10. #ConfApivids La vidéo a-t-elle une chance d’être vue ? Une grande partie de l’inventaire n’est pas visible Il faut s’assurer que le module vidéo est bien en vue  Généralisation du standard technique VPAID 62% 38% Non visible Visible Certains réseaux d’affiliés ont une majorité d’inventaire non visible 15% 85% Non visible Visible Même certaines régies Prémium vendent de l’inventaire non visible
  11. 11. #ConfApivids La vidéo est-elle bien jouée ? Afficher n’est pas jouer  Lier le Play à la visibilité à l’écran  Est-ce le son est bien ON ? La mesure du temps est primordiale  Mesure du temps de Play effectif  Temps de contact avec la marque
  12. 12. #ConfApivids Dans quelle taille la vidéo est-elle jouée ? Size matters : Du plein écran au 300x250…  Interstitiel  In-stream  In-read  Slide-in  Expand  Bannières …voire encore plus petit  Formats frauduleux
  13. 13. #ConfApivids La vidéo est-elle jouée pour la bonne personne ? Packs socio-démos  Hommes/Femmes  15-29, 25-39, 45-70  CSP+ Packs thématiques  Jeux / Jeux vidéo  Culture  Mode / Beauté  Sports  Voyage  Eco / Finance Utilisation du Big Data  Granularité fine : sur chaque visiteur
  14. 14. #ConfApivids La créa est-elle optimisée pour chaque visiteur ? En testant plusieurs variantes  Rotation  Convergence En l’adaptant à des paramètres externes  L’heure  La localisation de l’utilisateur  La météo En reciblant les visiteurs  Flux produit au cœur de la vidéo
  15. 15. #ConfApivids Avec quelles métriques ? Métriques Media  Vues  Visibilité  Visionnabilité effective Métriques Engagement  Temps de survol  Clics  Transformation  Partage sur les réseaux sociaux Métriques Vidéo  Visionnages  Quartiles  Taille du player
  16. 16. #ConfApivids Benchmark CTR selon Type d’annonceur 1.53% 0.62% 0.83% 0.59% 0.77% 0.54% 0.88% 1.38% 0.74% 0.67% 0.99% 0.86% 1.20% 0.71% 0.41% 0.74% 0.63% 0.91% 0.00% 0.20% 0.40% 0.60% 0.80% 1.00% 1.20% 1.40% 1.60% 1.80% Travel & Tourism Telecommunications Technology Retail Restaurant & Food Services Not For Profit Media & Entertainment Luxury Goods Healthcare Government Food & Beverage Energy & Utilities Electronics Education CPG / FMCG Chemicals & Bio Banking & Insurance Automotive Source : Benchmark apivids 2013
  17. 17. #ConfApivids Au bon prix ? Achat garanti  Visibilité  Environnement favorable Achat RTB  Achat de big data  Stratégie d’enchères  Manque de transparence Fourchette de prix  Formats simples : 1 ou 2 € CPM  Formats qualitatifs : entre 10 et 20 € CPM  Formats événementiels : au-dessus de 30 € CPM
  18. 18. #ConfApivids Conclusion
  19. 19. #ConfApivids La vidéo délivre un impact fort Pour les Annonceurs Branding  Attire l’œil – Effet Wow  Augmente le temps de contact  Maximise la notoriété de marque Pour les Annonceurs à la Performance  CTR élevé  Fort taux de transformation Pour les Editeurs  Annonceurs d’un bon niveau  Revenus supérieurs au Display
  20. 20. #ConfApivids Encore faut-il optimiser le tryptique vidéo ! 1. Inventaire  Placement en vue  Formats attirants 2. Ciblage  Démograpique  Psychographique  Comportemental  Personnalisé 3. Créa  Plus qu’un spot TV
  21. 21. #ConfApivids Laissez-nous vos coordonnées pour recevoir cette présentation Philippe Collin, p.collin@apivids.com, +33 6 1084 5950, +1 646 402 5941 Merci !

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