O documento fornece informações sobre o manual de identidade visual da empresa Icebode. Em 3 frases: 1) Apresenta a marca atual da Icebode e as limitações dela. 2) Detalha o processo de redesign da marca para torná-la mais simples e aplicável em diferentes contextos. 3) Estabelece as diretrizes para a aplicação consistente da nova marca, incluindo tipografia, cores, tamanhos mínimos e proibições.

1. Manual de Identidade Visual
Icebode | Manual de Identidade Visual 1

2. Conteúdo do Material
03 A Empresa
04 Briefing
05 A Marca Atual
06 Redesign
07 Processo Criativo
08 A Nova Marca
09 Tipografia Padrão
10 Versões da Marca
11 Cores Institucionais
12 Grade de Construção
13 Limitações
14 Proibições
15 Folha Síntese / INFO
16 Aplicações da Marca
17 Cartão de Visita
18 Envelope
19 Papel de Carta
20 Uniformes e Crachá
21 Frota Institucional
22 Brindes
23 Informação Acadêmica
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3. No decorrer dos anos, a Ice Bode foi crescendo, até que em
2004, foi inaugurada a 1º loja, na Av. Visconde de Souza
Franco (Doca), sob administração do seu filho José Anísio,
oferecendo de sorvetes a lanches diversos. Porém, a procura
A Empresa
pela sorveteria foi aumentando e tendo mais reconhecimento
no mercado o que resultou em 2005, na abertura de sua 1º
filial na Av. Senador Lemos (It Center), sob a administração
de sua filha, Yedda Laiun. Posteriormente, veio o quiosque no
Shopping Iguatemi em 2006 e em junho de 2007, inaugurada
a maior loja, na Serzedelo Corrêa, com uma estrutura moderna,
disponibilizando desde televisão a sofás super modernos para
se tomar um sorvete ou picolé ou mesmo fazer um lanchinho da
maneira mais confortável.
Além da fábrica e das lojas em Belém, tem as filiais em São Luis
(MA), Fortaleza (CE), e contamos com os nossos parceiros em
Jacundá, Portel, Paraupebas, Paragominas, Mosqueiro, Brasília,
Manaus, Goiânia e entre outros.
Atualmente, a fábrica Ice Bode produz em média 875 litros
de sorvetes, 1.440 picolés diariamente. Tendo em média 40
sabores de sorvetes e 21 sabores de picolés, dentre os sabores
de Açaí, Pavê de Cupuaçu, Bacuri, Muruci, e inovando com os
sabores de Macadamia, Ferreiro Rocher, Pistache, carimbo que
fazem o maior sucesso dentro e fora do estado. E conta com os
mais variados tipos de lanches e sucos.
Pelo fato de a empresa está iniciando as suas atividades, onde
iria entrar em um mercado já dominado por outras sorveterias,
o Sr. Jorge Expedito Paiva de Oliveira, queria colocar o nome
de sua empresa vinculado a algo que fizesse e que todos
reconhecessem que estava ligado a ela, por ter vários contatos
comerciais, ser uma pessoa bem interagida, veio a idéia de
colocar o seu apelido, como nome da empresa, no caso,
“Bode”, como é conhecido na cidade. E então só fez vincular a
algo gelado para lembrar o seu produto, foi que veio então o
“Ice”, dando a formação do nome da empresa “Ice Bode”, se
tornando um nome curioso e ao mesmo tempo divertido.
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4. O redesign do logotipo da sorveteria Icebode se tornou
necessário devido a grande expansão que vem ocorrendo
na marca nesses últimos anos. Como a empresa começou
recentemente a trabalhar no sistema de franquias, uma marca
Briefing
com força e um manual de identidade visual torna-se necessário
para que ocorra a padronização do mesmo. O resultado
desejado é percepção imediata da marca em qualquer lugar
onde a mesma seja praticada.
A empresa Icebode tem como principal concorrente à empresa
Cairu, que possui uma identidade visual bem definida, simples
e de fácil apreensão, facilitando a sua aplicação nos mais
diversos lugares e produtos diferentes. O diferencial da marca
Icebode é o sabor dos sorvetes e picolés, além dos ambientes
que são planejados para deixar os clientes à vontade dentro
do espaço. As tendências das marcas atuais é a simplificação
de formas, facilitar a compreensão e se tornar uma marca
que seja top of mind, principal estratégia da empresa que se
preocupa em expandir seus negócios, porém sem perder a
qualidade dos serviços.
O público alvo da empresa é bem amplo, se baseia em quem
gosta de sorvetes e mais o adicional de serem regionais, sem
definição de escolaridade, sexo ou faixa etária, o diferencial
é justamente para pessoas com nível de renda das classe A/B,
que são as que mais frequentam e devido a crescimento do
poder de compra, a classe C.
O projeto em questão visa um maior alcance da marca e
possíveis planos de exportar a marca assim como a principal
concorrente, A Cairu, que possui diversas lojas no exterior.
A principal estratégia utilizada pela equipe responsável pelo
redesign será transformar o logotipo atual em um com mais
facilidade de apreensão e aplicabilidade.
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5. A Marca Atual
A marca atual utiliza três cores, o laranja, que é utilizado
para criar a sensação de tentação, prazer, estimulando o
consumo. O amarelo quando utilizado em contraste com uma
cor mais quente, no caso o laranja, chama mais atenção
e desperte impuls os de adesão e o azul, cor que tem a
preferencia de mais da metade da população ocidental, cria
uma sensação de confiança com a marca.
O símbolo da marca é um bode estilizado também utilizando
as mesmas cores da tipografia que foi criada especialmente
para o logotipo.
O logotipo atual optou pelas cores corretas, porém tem
problemas com a principal lei da Gestalt, a pregnância
da forma. Uma identidade visual deve ter alta pregnância,
que significa ter uma estrutura mais simples, equilibrada e
homogênea, tendo o mínimo de complicação visual, fato esse
percebido na fonte utilizada.
Já o símbolo, o bode, na verdade tem uma função mais
próxima de uma mascote ou até tendo semioticamente uma
função de índice do que um símbolo. Ou seja, esses fatores
impedem uma redução, trabalhar somente com preto, ate
uma versão com contorno, limitando muito a aplicabilidade
da marca.
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6. O redesign da marca tem primeiramente como objetivo criar
Redesign
uma unidade visual, apoiado nos fundamentos da Gestalt, e
sanar todos os problemas apresentados na antiga marca que
já foi apresentado no tópico anterior.
O redesign de uma marca se torna necessário quando a
empresa chega a um determinado nível, como a empresa
ICEBODE, que já possui diversas lojas e está franqueando
a marca, uma nova apresentação da marca e um manual
consistente para que tenha poucos desvios de reprodução são
importantes para o atual momento da empresa.
O novo logotipo da empresa tem a responsabilidade de não
descaracterizar a marca atual, pois já possui algum tempo no
mercado paraense, por isso cores utilizadas, leitura de texto
e símbolo gráfico foi cuidadosamente pensado para diminuir
essa disparidade entre os logos.
A nova marca utiliza as cores laranja e azul do logotipo
original, porem descartando a cor amarela, que apesar
de potencializar a cor laranja, como já foi explicado
anteriormente, cria uma relação desarmoniosa, portanto ao se
utilizar somente duas cores, que são contrastantes, cria-se um
maior impacto visual, onde a palavra ICE ficou azul, criando
essa sensação térmica e a palavra BODE, gerando a sensação
de atração que somada a relação ente as cores atrai o olhar
para a marca como um todo.
O símbolo gráfico continua sendo o bode, porém uma
estilização do mesmo gerou um símbolo mais simples, com
grande facilidade de reprodução e percepção.
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7. Processo Criativo
Ice
BODE
Ice
Icebode Bode Ice
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8. A Nova Marca
Para as aplicações da identidade visual da marca ICEBODE os
seguintes princípios devem ser seguidos:
- Aplicar a marca (símbolo e logotipo) apenas uma vez em
cada peça.
- Pode ser usada sombra no símbolo e logotipo especialmente
para se obter melhoria na legibilidade da marca.
- As cores institucionais – laranja e azul – podem ser utilizadas
como preenchimento de fundos para às aplicações da marca.
- Podem ser adicionadas outras cores às peças, desde que
respeitem a predominância das cores institucionais.
- Em caso de uso de marca d’agua, uso somente no símbolo e
tonalidade 15% inferior a normal
- O logotipo possui um espacamento entreletras (kerning) - 50.
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9. Fonte Principal (Utilizada no ICE)
Eras Bold ITC (Kerning -50)
Tipografia Padrão
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{}
Fonte Principal (Utilizada no BODE)
Eras Demi ITC (Kerning -50)
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{}
Fonte Auxiliar
Futura Std Heavy
A fonte principal da marca não deve ser alterada em nenhuma
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
circunstância, nem ser utilizada como fonte para textos internos
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ou externos, somente no logotipo. O mau uso da tipografia
1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{}
descaracteriza a marca.
Somente as fontes auxiliares devem ser usadas em todas as
Fonte Auxiliar
peças da instituição: impressos, manuais, papelaria, sites, etc.
Futura Std Book
As fontes auxiliares podem ser substituídas ou combinadas
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
seguindo as indicações contidas neste manual.
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{}
Fonte Auxiliar
Futura Std Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{}
Fonte Auxiliar
Futura Std Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 !@#$%”&*()+=-[]{}
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10. Versões da Marca
Versão Horizontal
(Preferencial)
A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia
em função da demanda de comunicação da instituição.
Em determinadas situações, a área para aplicação da marca
não comporta sua versão principal. Encontram-se aqui
diferentes versões da marca para atender a diversidade de
situações que podem surgir. O Simbolo pode ser utilizado
separado.
Simbolo Separado Versão Vertical
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11. Cores Institucionais
CMYK
C 0%
M 0%
Y 0%
K 50%
CMYK
RGB
C 70%
R 54
M 15%
G 169
Y 0%
B 225
As cores não devem ser alteradas em nenhuma circunstancia, K 0%
à exceção da versão monocromática e em negativo. O mau
uso das cores descaracteriza a marca.
CMYK
C 0%
M 0%
Y 0%
K 20%
CMYK
RGB
C 0%
R 249
M 35%
G 178
Y 85%
B 51
K 0%
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12. Grade de Construção
A grade de construção da marca tem a função de orientar sua
construção. A modulação visa à organização espacial dos
elementos constitutivos da marca (símbolo e logotipo) esta-
belecendo as proporções entre eles. As versões horizontal e
vertical utilizam a mesma proporção de construção.
Grade de construção
Cada módulo tem a medida de 10 mm x 10 mm.
Icebode
10mm
10mm
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13. 30 mm
Tamanho minimo de aplicação 40 mm
A marca não deve ser aplicada com
menos de 40 mm (v. horizontal) e 30
Limitações
mm (v. vertical).
Área de Respiração
A medida da margem é igual
à medida da letra e da marca
aplicada.
Versão Monocromática/ Aplicação
em uma cor
Em situações onde a aplicação da
marca fica limitada ao uso de uma
só cor a marca deve ser aplicada em
uma versão monocromatica.
Versão Negativo/ Aplicação em
fundo escuro
Em situações onde a aplicação da
marca fica limitada a um fundo
escuro a marca deve ser aplicada em
uma versão em negativo.
Versão em escala de cinza
Em situações onde a aplicação da
marca fica limitada a uma impressão
em escala de cinza, deve seguir a
escala que se encontra capitulo: cores
institucionais.
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14. Trocar a posição do simbolo
Proibições
Trocar a posição do simbolo
Trocar a posição do simbolo
Quando o manual de identidade visual não prevê a
regulamentação adequada de alternativas para as diversas
situações necessárias para as aplicações da marca. A cada
Fundo laranja de qualquer
nova necessidade de aplicação da marca são inventadas tonalidade
novas versões desta.
Estas situações são inadmissíveis. Cada nova peça produzida
envolve um novo investimento. Cada aplicação errada
descaracteriza a marca, atrapalha sua fixação, deteriora sua Fundo azul de qualquer
imagem e consequentemente desperdiça as verbas investidas. tonalidade
Para evitar usos inadequados da marca, este manual contém
algumas aplicações indevidas da marca. Estes exemplos
apontam para oque “não deve ser feito”.
Marca somente nas cores
especificadas no capitulo
limitações
Inversão de cores
Distorções da Marca
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15. Folha Síntese / INFO
INFO /MARCA ICEBODE
VERSÃO HORIZONTAL
Qualquer duvida entrar em contato__________________________
pelo telefone +55 00 0000-0000 ou e-mail icebode@icebode.com.br
Este infográfico visa reunir os elementos principais da marca.
A folha síntese/ INFO serve de referencia para a maioria das
aplicações da marca.
Ao receber o INFO o leitor rapidamente a marca, ficando mais
fácil o esclarecimento de duvidas sobre: fontes, número de cores,
proporções, etc., minimizando problemas de comunicação.
Icebode
FONTES PADRÃO
Laranja Azul
Eras Bold ITC (No Ice)
Kerning (- 50)
Eras Demi ITC (No Bode)
Kerning (- 50)
COR PADRÃO
Laranja: CMYK C 0%M 35%Y 85%K 0%
RGB R 249 G 178 B 51
Azul: CMYK C 70% M 15% Y 0% K 0%
RGB R 54 G 169 B 225 Azul Laranja
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16. Aplicações da Marca
Esta parte do manual apresenta as aplicações da identidade
visual. Esta arte do manual se caracteriza como a etapa
de implementação do projeto. Envolve o planejamento
das ações de difusão da marca. Estão registrados os
critérios para viabilizar a produção das diversas peças
desenvolvidas. Esta parte é expansível. Inicia com um
conjunto de peças básicas e pode aumentar conforme novas
peças forem produzidas.
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17. Cartão de Visita
Toda instituição tem necessaidade de papelria básica. 40 mm
Os itens de papelaria básica são: cartão de visita,
envelope e papel carta. Nome Completo
Cargo
CARTÃO DE VISITA (Layout em tamanho real/ imagem em
100% Icebode
50 mm
Parte Frontal Rua Serzedelo Correa, 1000
+55 91 3242-0666 / 8118-6540
Dados para finalização: Batista Campos
Formato: 90x50mm 66033 770
www.icebode.com.br
Faixa azul: 40x12 mm icebode@icebode.com.br
Faixa laranja: 40x26mm
Alinhamento do texto à direita 90 mm
Margens: 2mm
Aplicação da versão horizontal da marca com 40 mm
Nome Completo em Futura Std Heavy no corpo 12
45 mm
Cargo em Futura Std Light no corpo 10
Endereço em 5 linhas no corpo 8 [Futura Std Book, cor
preta, alinhado a direita]
Parte Traseira
50 mm
Aplicação em Veniz
Aplicação do simbolo com 45 mm
Aplicação em veniz somente no simbolo
90 mm
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18. 110mm
Envelope
Rua Serzedelo Correa, 1000, Belém PA 66033 770 www.icebode.com.br
ENVELOPE (Layout reduzido/imagem com 75%)
icebode@icebode.com.br +55 91 3242-0666 / 8118-6540
Dados para finalização:
Formato: 110x230mm
Alinhamento dos elementos a esquerda
230mm
Margens: 2mm
Aplicação da versão horizontal da marca com 60mm
Endereço em 2 linhas no corpo 8 [Futurra Std Book, alinhado
a esquerda)
Icebode
60mm
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19. 100mm
Papel de Carta
Icebode
PAPEL DE CARTA ( Layout reduzido/ imagem em 50%)
Dados para finalização:
Formato: 210x297mm (A4)
Alinhamento dos elementos à esquerda
297mm
Faixa laranja: 10x25mm
Faixa Azul: 95x25mm
Margens: 6mm
Aplicação da versão horizontal da marca com 100mm
Endereço em 2 linhas no corpo 8 [Futura Std Book, alinhado
a esquerda]
Rua Serzedelo Correa, 1000, Belém PA 66033 770 www.icebode.com.br
icebode@icebode.com.br +55 91 3242-0666 / 8118-6540
210mm
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20. Uniformes e Crachá
O Uniforme e o crachá são itens de grande importância
para a identidade visual. Em atividades onde o funcionário
uniformizado tem contado direto com o cliente, é fundamental
a boa aparência, refletida por um bom uniforme e
identificação. Nos uniformes de uso interno, além de atender
propósitos diversos como segurança, higiene, o uniforme
também tem o papel de identificar funções e estabelecer ordem
dentro do quadro funcional.
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21. Frota Institucional
A frota institucional é composta pelos veículos utilitários da
instituição. Uma frota em bom estado, que transita com uma
conduta adequada atendendo as regras de transito e tem uma
boa aplicação da identidade visual contribui com a imagem
da instituição. A frota é um elemento da estrutura física da
instituição circulando pelas ruas. Este manual, apresenta como
exemplo de frota, um veiculo de passeio e um caminhão.
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22. Brindes
Existe uma infinidade de peças possiveis de receber
aplicações da identidade visual. este manual apresenta
como exemplo: Um chapéu, uma camisa, uma caneta e dois
tipos de chaveiro.
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23. Informação Acadêmica
Faculdade de Estudos Avançados do Pará - FEAPA
Curso: Bacharelado em Design Gráfico
Disciplina: Identidade Visual II
Turma: 5DGN1
Alunos: Anderson de Oliveira
Érico Miranda
Manoelle Gonçalves
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