Формирование имиджа депутата

1. Формирование имиджа депутата
Архангельского областного Собрания
Дятлова А.В. между выборами
г. Северодвинск, о.Заозерный
осень 2005 – лето 2008 гг.

2. Северодвинск основан в 1936 г., население – 193,5 тыс.человек.
Расположен рядом с морем, в 150 км от полярного круга
о.Заозерный

3. Цифрами обозначены номера городских округов
Карта округа А. Дятлова «Заозерный» в
Северодвинске
(расположен обособленно от других районов города)

7. Северодвинск - один из центров промышленности РФ.
В городе находятся крупные высокотехнологичные
промышленные предприятия:
 ОАО «ПО „Северное машиностроительное предприятие“»
 ОАО «Центр судоремонта „Звёздочка“»
 ОАО «СПО „Арктика“ »
 ОАО «Северный рейд»

8. Особенности северодвинцев и жителей
округа «Заозерный»:
 в округе «Заозерный» живет большое число инженеров,
врачей, высококвалифицированных рабочих;
 в городе высокий уровень культуры и образования;
 отношение к местной власти скорее негативное и
критичное. Нет пиетета к власти;
 летом город пустеет (все уезжают отдыхать), а зимой люди
без необходимости не выходят из дома (световой день
зимой длится два часа, зимы очень холодные).

9. 21
20
2
10
64
5
69
17
94
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Баринов Алексей
(действующий на
момент опроса
депутат от
о.Заозерный)
Беляев Александр
(действующий на
момент опроса мэр
г.Северодвинска)
Дятлов Александр
Доверие Недоверие Затруднились
Стартовая ситуация - 2004 год,
Северодвинск в целом
ответить

10. Александр Дятлов
Депутат областного Собрания
Архангельской области 2005-2009 гг. от
избирательного округа Заозерный,
г.Северодвинск.
Живет в Архангельске.
PR-цели
Повышение узнаваемости А.Дятлова
(к весне 2008 г. добиться 100%
узнаваемости и идентификации «наш
депутат»)
Повышение уровня доверия А.Дятлову
(к декабрю 2008 г. - 50% доверия)

11. Некоторые черты личности Александра
Дятлова
 прост в общении
 искренний, естественный
 сопереживающий, неравнодушный к людям
 невысокомерный, не любуется собой, не сноб
 любит детей
 уважает пожилых людей, сочувствует их положению
 обязательный (обещает только то, что точно сделает)

12. Характеристики избирателей
 частенько забывают о проделанной депутатом работе, если
не напоминать о ней
 большинство жителей Заозерного не приемлет
манипуляций
 помнят о невыполненных обещаниях
 в основном интересуются только тем, что депутат делает
конкретно для жителей округа
 привыкли к тому, что депутат работает в течении всего
периода, на который он избран (так работал
предшественник А.Дятлова – депутат Баринов)

13. Отказ от манипулятивных методов PR и создание
устойчивого имиджа «наш депутат»
(«всегда рядом с нами», «работает для нас»)
PR-цели, требующие
продолжительной работы
Черты личности Александра
Дятлова
Факторы , обусловившие концепцию PR
и имиджа А.Дятлова
Характеристики избирателей
Предыдущий депутат не
использовал манипулятивные
методики, и многое сделал для
округа

14. 2. Рассказывать о том, что делается
А.Дятловым в округе не реже раза в
месяц
1. Каждый месяц А.Дятлов и его
помощники должны что-то реально
делать в округе
Создание
«Клуба Избирателей А.Дятлова»
Отказ от манипулятивных методов PR и создание
устойчивого имиджа «наш депутат»
(«всегда рядом с нами», «работает для нас»)
Направления реализации концепции PR
и имиджа А.Дятлова

15. Каждый месяц А.Дятлов и его помощники должны
что-то реально делать в округе
1. Для школ (3 в округе), для больниц (2 в округе), для
детских садов (8 в округе), для пенсионеров.
2. Что люди могут непосредственно увидеть сами на улицах,
а не только через СМИ (хоккейные коробки, автобусные
остановки, детские городки и т.д.)

16. Для детских садов
Для школ
Для медицинских работников
Для пенсионеров

17. Для детских садов
 «Голос цыпленка» - ежегодный конкурс юных вокалистов
 «Лучший воспитатель Заозерного округа» - ежегодный
конкурс воспитателей

18. Голос цыпленка

19. Голос цыпленка

20. Воспитатель года

21. Воспитатель года

22. Плакат с женой и дочкой
(Размещали в детских садах округа Заозерный в 2008 году)
Цель – закрепить в сознании людей, что А.Дятлов занимается детскими
садами, и показать, что он семейный человек

23. Для школ
 Помощь школьным праздникам: «1 сентября», «День
учителя», «Последний звонок» и другим (с вручением
подарков школам)
 Светоотражающие жилеты школьникам
 Новые парты во всех школах в 2008 г.
 Ремонт бассейна в школе №29
 Установка спортивной игровой площадки в школе №13
(финансировал Газпром)

26. Светоотражающие
жилеты школьникам

27. Новые парты во всех школах в 2008 г.

28. Для медицинских работников

29. Для медицинских работников

30. Для медицинских работников

31. Для медицинских работников

32. Для пенсионеров

33. Для пенсионеров

34. Для пенсионеров

35. Дела, которые люди могут
непосредственно увидеть сами на
улицах, а не только через СМИ
Соревнования по
футболу
Автобусные остановки
Детские площадки
Хоккейные коробки
Лежачие полицейские
Конкурс «Заозерный в
цветах»
Посадка деревьев

36. • Не могу разобраться с программой
Карта-отчет о проделанной работе в округе за 2005-2008 гг.
(опубликовано в газете «Клуб Избирателей А.Дятлова»)

37. С 2006 г. по 2008 г. А.Дятлов и помощники
установили в Заозерном 10 крытых остановок.
(С рекламой «Клуба избирателей Дятлова» и команды
А.Дятлова)

38. 38

39. 39

41. Так выглядели детские
площадки до того,
как ими стал заниматься
А.Дятлов

42. 26 детских площадок за 3 года

43. 26 детских площадок за 3 года

44. 26 детских площадок за 3 года

45. 26 детских площадок за 3 года

46. Единственная хоккейная коробка
в о.Заозерный до 2007 года

47. Установлены две хоккейные коробки

48. Установлены две хоккейные коробки

49. Установлены две хоккейные коробки

50. Установлены две хоккейные коробки

51. Установлены «лежачие полицейские»

52. Установлены «лежачие полицейские»

53. Установлены «лежачие полицейские»

54. Конкурс «Заозерный в цветах»
(цветники в Заозерном) проводится с 2007 г.
Задачи, решаемые конкурсом:
- Озеленение округа (в округе мало зелени)
-Вовлечение жителей в общественную жизнь округа
(то, что люди сделали сами, они не забывают)
- Показать, что у А.Дятлова много сторонников

55. Борд конкурса «Заозерный в цветах»

59. Посадка деревьев, организованная Клубом
избирателей А.Дятлова
В 2005 г. – 100 саженцев, 10 участников
В 2008 г. – 1000 саженцев, 1000 участников
Задачи, решаемые мероприятием:
- Озеленение округа (в округе мало зелени)
- Вовлечение жителей в общественную жизнь округа
(то, что люди делают сами, они не забывают)
- Показать, что у А.Дятлова много сторонников

62. Дворовый футбол на Кубок Александра Дятлова

63. Дворовый футбол на Кубок Александра Дятлова

64. Дворовый футбол на Кубок Александра Дятлова

65. Рассказывать не реже раза в месяц о том, что
делается А.Дятловым в округе
Существующие каналы:
1. Телевидение: дорого и
малоэффективно – отказ от
рекламных роликов, только
сюжеты о работе А.Дятлова в
округе раз в месяц
2. Газета «Северный рабочий» -
высокая читаемость, но слишком
дорого
3. Встречи с избирателями
Создание бренда
«Клуб Избирателей А.Дятлова»
Новые каналы:
1. Издание собственной газеты
2. Создание Клуба Избирателей
А.Дятлова
3. Сделали свой сайт

66. Встречи
Встречи с избирателями
Встречи в Клубе Избирателей А.Дятлова
Отчет перед избирателями

67. Создание бренда
«Клуб Избирателей А.Дятлова»
• Введение буквы «А» как логотипа в марте 2007
• Размещение борда с «А» возле помещения Клуба
Избирателей А. Дятлова
• кепки и накидки с «А»
• идентичное написание «А» в газете «Клуб
избирателей Дятлова»)

69. Накидки и кепки «Клуб Избирателей А.Дятлова»

70. Приемная А. Дятлова переименована в
«Клуб Избирателей Александра Дятлова»
весной 2006 г.
Встречи в Клубе Избирателей А.Дятлова проводятся каждый месяц.
В Клубе Избирателей А.Дятлова постоянно работает секретарь.
Юридическая консультация 2 раза в месяц (с 2006 года).

71. Газета «Клуб Избирателей Александра Дятлова»
Ежемесячная стандартная газета
Декабрьская отчетная газета

72. Ежемесячная газета
«Клуб избирателей Александра Дятлова»
выпускается с марта 2006 г.
Тираж: 13500 экземпляров (на 30.000 избирателей округа)
Распространение: бесплатно по квартирам в о. Заозерный
Формат: А3, стоимость: 35 т.р./месяц

73. Описание газеты «Клуб избирателей
Александра Дятлова»
 Основная аудитория: женщины, молодежь и пенсионеры
 «Клуб Избирателей А.Дятлова» - это общественное издание, в
редакцию входят жители Заозерного
 Газета рассказывает о работе А.Дятлова, проведенной в округе
 Газета пишет о том, что происходит в школах и детских садах,
больницах (праздники, творческие конкурсы, спортивные
соревнования);

77. В конце каждого года выходит цветной отчетный
выпуск газеты «Клуб избирателей А.Дятлова»

80. Зависимость: доверие А.Дятлову - читают газету
«Клуб Избирателей А.Дятлова»
19
32
42
52
19
35
30
60
0
10
20
30
40
50
60
70
May/06 Feb/07 Jun/08 Dec/09
Читают газету Доверяют Дятлову

81. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
75
85
95 95 98 99
фев.06 май.06 фев.07 сен.07 фев.08 июн.08
Узнаваемость А. Дятлова в округе «Заозерный»
(сравнение 6 опросов)

82. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
58
77
95
81
фев.06 май.06 фев.07 июн.08
Идентификация А. Дятлова как депутата областного
собрания в округе «Заозерный» ( сравнение 4 опросов)

83. Доверие не растет
Причины НЕРОСТА доверия к А. Дятлову с февраля 2007 г. по июнь 2008 г.
Вы можете узнать на наших семинарах в Новосибирске (nscs.ru)
19
16
35 35
31
30
42
60
0
10
20
30
40
50
60
70
Feb/06 May/06 Feb/07 Sep/07 Feb/08 Jun/08 Dec/08 Dec/09
Доверие А.Дятлову в округе «Заозерный»

84. Доверие А. Дятлову в городских округах Заозерного
20
30
30
38
19
42
32
56
9
39
23
42
15
18
36
36
16
24
28
39
0
10
20
30
40
50
60
Май2006
Февраль2008
Июнь2008
Декабрь2008
Май2006
Февраль2008
Июнь2008
Декабрь2008
Май2006
Февраль2008
Июнь2008
Декабрь2008
Май2006
Февраль2008
Июнь2008
Декабрь2008
Май2006
Февраль2008
Июнь2008
Декабрь2008
№21 (Маляров) №22 (Андриевская) №23 (Заборский) №24 (Трухин) №25 (Кузьменков)
Причины изменения уровня доверия к А. Дятлову с февраля 2007 г. по июнь 2008
г. Вы можете узнать на наших семинарах в Новосибирске (nscs.ru)

85. 20
30
30
38
19
42
32
56
9
39
23
42
15
18
36
36
16
24
28
39
0
10
20
30
40
50
60
Май 2006 Февраль 2008 Июнь 2008 Декабрь 2008
№21 (Маляров) №22 (Андриевская) №23 (Заборский) №24 (Трухин) №25 (Кузьменков)
Доверие А. Дятлову в городских округах Заозерного
Причины изменения уровня доверия к А. Дятлову с февраля 2007 г. по июнь 2008
г. Вы можете узнать на наших семинарах в Новосибирске (nscs.ru)

86. 86
Доверие А. Дятлову в городских округах Заозерного
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
23 округ ЗАБОРСКИЙ 24 округ ТРУХИН 25 округ КУЗЬМЕНКОВ
39
18
2423
30
28
42
36
39
февраль 2008 года июнь 2008 года декабрь 2008 года
Какие PR-технологии мы применили для повышения доверия А. Дятлову с
февраля 2007 г. по июнь 2008 г. Вы можете узнать на наших семинарах в
Новосибирске (nscs.ru)

88. Приглашаем Вас на семинар по избирательным
кампаниям, PR, и имиджу.
Семинар проводится один раз в год.
(подробная информация на сайте www.nscs.ru)